فهرست مطالب
گوگل دیسکاور (Google Discover) که پیش از این با نام Google Feed شناخته می‌شد، یک فید محتوای شخصی است که توسط گوگل برای کاربران ایجاد می‌شود. این فید بر اساس جستجوهای قبلی، موقعیت مکانی، زبان و علایق فردی، محتوای مرتبط و مشابهی را برای کاربران نمایش می‌دهد.
در گذشته، برای دسترسی به اطلاعات در گوگل، کاربران باید عباراتی را جستجو می‌کردند. اما گوگل دیسکاور به گونه‌ای طراحی شده که بدون نیاز به جستجو، محتوای جدید و جالب را بر اساس پیش‌بینی رفتار کاربر به او نمایش دهد.
گوگل دیسکاور برای تمام کاربران تلفن همراه از طریق اپلیکیشن گوگل، دستگاه‌های اندرویدی و سایت google.com در تمامی مرورگرهای موبایل قابل دسترسی است.
این سرویس علاوه بر ارائه آخرین اخبار، به کاربران این امکان را می‌دهد که به‌راحتی در علایق خود کاوش کنند. این بخشی از یک ابتکار بزرگ‌تر است که هدف آن تغییر شکل و نوع جستجو از اطلاعات فوری به درک عمیق‌تری از سفرهای پیچیده کاربر (user journey) است.
گوگل با دسترسی به بی‌نهایت اطلاعات موجود در اینترنت، در تلاش است تا محتوای متناسب با نیازهای هر کاربر را فیلتر کرده و به او ارائه دهد.
نحوه عملکرد گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور از دو مکانیزم اصلی برای انتخاب محتوایی که به کاربران نمایش داده می‌شود، استفاده می‌کند:
- فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی گوگل نیوز که دیدگاه‌های مختلفی از جدیدترین اخبار را ارائه می‌دهد.
- استفاده از لایه موضوعی در گراف دانش که به گوگل کمک می‌کند علایق کاربران را در طول زمان درک کرده و محتوای مرتبط را نمایش دهد.
گراف دانش در گوگل دیسکاور چگونه کار می‌کند؟
یکی از بخش‌های کلیدی در گوگل دیسکاور، گراف دانش (Knowledge Graph) است که در قسمت لایه موضوعی (Topic Layer) قرار دارد. این قابلیت به گوگل کمک می‌کند تا سطح آشنایی کاربر با موضوعات مختلف را تشخیص دهد.
به عنوان مثال، اگر به تازگی به ساخت دست‌سازه‌های چوبی علاقه‌مند شده‌اید و ویدیوهای آموزشی مربوط به آن را جستجو می‌کنید، گوگل از طریق گراف دانش میزان مهارت فعلی شما را ارزیابی کرده و متناسب با سطح شما پیشنهاداتی ارائه می‌دهد. اگر مبتدی باشید، ویدیوهای ساده‌تری نمایش داده می‌شود، در حالی که اگر حرفه‌ای باشید، بدون نیاز به جستجو، ویدیوهای پیشرفته‌تری دریافت خواهید کرد.
چگونه گوگل دیسکاور علایق کاربران را شناسایی می‌کند؟
در گوگل دیسکاور، تمرکز اصلی بر روی کاربر است. این پلتفرم تلاش می‌کند محتوای مورد علاقه کاربران را بدون نیاز به جستجو در اختیارشان قرار دهد.
Google Discover به صورت خودکار و بر اساس اطلاعات زیر، محتوای شخصی‌سازی‌شده‌ای را نمایش می‌دهد:
- سابقه جستجوهای کاربر
- تاریخچه مرورگر
- فعالیت‌های انجام‌شده در سرویس‌های گوگل
- موقعیت مکانی (در صورت فعال بودن تنظیمات مرتبط با حریم خصوصی)
این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا موضوعاتی را که برای کاربر جذاب هستند، شناسایی کرده و نمایش دهد. به این موضوعات «علاقه‌مندی‌ها» یا interests گفته می‌شود.
علاوه بر این، دیسکاور می‌تواند بر اساس موقعیت مکانی کاربر، محتوای مرتبط را نمایش دهد. برای مثال، اگر موقعیت مکانی شما روی بوشهر تنظیم شده باشد، احتمال دارد مطالب مرتبط با این شهر را در گوگل دیسکاور مشاهده کنید.
امکان دنبال کردن موضوعات در گوگل دیسکاور
هنگامی که گوگل موضوعی را در دیسکاور به شما پیشنهاد می‌دهد، گزینه‌ای به نام Follow در کنار آن نمایش داده می‌شود. با کلیک روی این گزینه، می‌توانید موضوع موردنظر را دنبال کنید تا در آینده مقالات و ویدیوهای بیشتری مرتبط با آن دریافت کنید.
چگونه محتوای خود را در گوگل دیسکاور نمایش دهیم؟
برای نمایش محتوا در گوگل دیسکاور، نیازی به اقدامات خاصی فراتر از اصول معمول سئو نیست. در واقع، محتواهایی که در دیسکاور نمایش داده می‌شوند، همان‌هایی هستند که به‌خوبی بهینه‌سازی شده و با نیازهای کاربران همخوانی دارند.
در وهله اول، باید محتوای ارزشمند، جذاب و باکیفیتی تولید کنید که مخاطبان هدف شما را جذب کند. همچنین، داشتن یک وب‌سایت با عملکرد عالی که تجربه کاربری بی‌نقصی ارائه دهد، می‌تواند شانس شما را برای ورود به گوگل دیسکاور افزایش دهد.
در ادامه، به بررسی روش‌های دیگری می‌پردازیم که می‌توانند به شما در نمایش محتوای خود در Google Discover کمک کنند.
چگونه محتوای خود را برای نمایش در گوگل دیسکاور بهینه کنیم؟
1. تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند
تمرکز اصلی شما باید روی تولید محتوای جذاب، مفید و به‌روز باشد. محتوایی که صرفاً تکراری یا بی‌ارزش باشد، شانس ورود به گوگل دیسکاور را نخواهد داشت. برای جلب توجه کاربران، محتوایی ارائه دهید که هم جذاب باشد و هم بتواند به تمام سوالات مخاطبان پاسخ دهد.
2. بهبود کیفیت محتوا
برای ورود به دیسکاور، لازم است محتوای شما از رقبایتان بهتر باشد. اگر محتوای تولیدی شما مرتبط با برندتان باشد، راحت‌تر دیده خواهد شد. اما اگر درباره یک موضوع عمومی می‌نویسید که رقابت در آن بالاست، باید روی کیفیت تمرکز کنید.
برای این کار:
- نیازهای مخاطبان را بررسی کنید و به سوالات آن‌ها پاسخ‌های دقیق، واضح و کاربردی ارائه دهید.
- از داستان‌سرایی (Storytelling) برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید.
- تصاویر باکیفیت را در محتوای خود به کار ببرید تا تجربه بهتری برای کاربران ایجاد کنید.
- عملکرد رقبای خود را بررسی کنید. ببینید چه محتوایی از آن‌ها در دیسکاور نمایش داده می‌شود و بدون کپی‌برداری، از روش‌های موفقیت آن‌ها الهام بگیرید.
همچنین، عنوان‌های جذاب و مرتبط انتخاب کنید. اگر در عنوان خود به موضوع خاصی اشاره کرده‌اید، حتماً در متن مقاله به آن بپردازید. اگر کاربران پس از کلیک متوجه شوند محتوای شما با عنوان همخوانی ندارد، نرخ تعامل کاهش می‌یابد و احتمال دیده‌شدن در دیسکاور کمتر می‌شود.
3. تولید محتوای جدید و به‌روز
گوگل دیسکاور بیشتر محتوای جدید را شناسایی و نمایش می‌دهد و به همین دلیل، بیشتر برای سایت‌های خبری مناسب است. اما اگر در سایر حوزه‌ها فعالیت می‌کنید، انتشار به‌موقع محتوا، خصوصاً در موضوعات پرطرفدار، می‌تواند شانس دیده‌شدن شما را افزایش دهد.
بهتر است روی موضوعاتی کار کنید که میزان جستجوی بالایی دارند اما محتوای مناسبی برای آن‌ها تولید نشده است. همچنین، محتوای همیشه سبز می‌تواند برای مدت طولانی ترافیک ایجاد کند، پس در کنار محتوای خبری، این نوع مطالب را نیز جدی بگیرید.
4. تولید محتوای معتبر و قابل اعتماد
گوگل به محتوای معتبر و قابل اعتماد اهمیت زیادی می‌دهد، مخصوصاً در حوزه‌هایی مانند پزشکی که اطلاعات نادرست می‌تواند تأثیر مستقیم بر زندگی افراد داشته باشد. برای افزایش اعتبار محتوا:
- از منابع معتبر و دقیق استفاده کنید.
- از تیترهای اغراق‌آمیز و گمراه‌کننده پرهیز کنید.
- نشان دهید که در زمینه موردنظر متخصص هستید و محتوای شما قابل اعتماد است.
محتوای گمراه‌کننده نه‌تنها شانس نمایش در دیسکاور را کاهش می‌دهد، بلکه می‌تواند بر رتبه کلی سایت شما نیز تأثیر منفی بگذارد. بنابراین، سعی کنید همیشه اطلاعات دقیق و درستی را در اختیار کاربران قرار دهید.
5. استفاده از محتوای بصری جذاب
یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت در Google Discover، استفاده از محتوای بصری باکیفیت است. دیسکاور یک رسانه ویژوال (Visual) محسوب می‌شود و کاربران هنگام اسکرول کردن فید خود، بیشتر جذب تصاویری می‌شوند که برجسته و حرفه‌ای به نظر می‌رسند.
نکات مهم برای استفاده از تصاویر در دیسکاور:
✔ تصویر اصلی مقاله باید جذاب، مرتبط و باکیفیت بالا باشد.
✔ عرض تصویر باید حداقل 1200 پیکسل باشد تا به درستی نمایش داده شود.
✔ از فرمت‌هایی مانند JPEG یا WebP استفاده کنید تا کیفیت و سرعت لود تصویر بهینه باشد.
✔ تا حد امکان از تصاویر اورجینال و اختصاصی به جای تصاویر استوک استفاده کنید.
افزودن ویدیو به محتوا
ویدیوها به شدت در دیسکاور تأثیرگذار هستند و می‌توانند میزان تعامل کاربران را افزایش دهند.
📌 نکات مهم برای ویدیو:
- ویدیو باید مرتبط با موضوع محتوا باشد.
- بهتر است در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا هاست داخلی سایت آپلود شود.
- داشتن کاور جذاب و توضیحات متنی مناسب برای ویدیو، شانس نمایش آن را افزایش می‌دهد.
- نیازی نیست هزینه زیادی برای تولید ویدیو صرف کنید؛ مهم این است که محتوا جذاب و کاربردی باشد.
6. بهبود تجربه کاربری (UX) سایت
گوگل برای نمایش محتوا در دیسکاور، تنها به کیفیت محتوا توجه نمی‌کند؛ بلکه سایت‌هایی که تجربه کاربری (UX) بهتری دارند، شانس بیشتری برای نمایش در این فید دارند.
✔ سایت را Mobile-Friendly کنید 📱
- امروزه اکثر کاربران از موبایل برای جستجو و مطالعه محتوا استفاده می‌کنند. اگر سایت شما در موبایل به درستی نمایش داده نشود، احتمال دیده‌شدن در دیسکاور کاهش می‌یابد.
- می‌توانید از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل برای بررسی سازگاری سایت خود استفاده کنید.
✔ سرعت سایت را افزایش دهید ⚡
- هیچ چیزی مانند یک سایت کند، کاربران را فراری نمی‌دهد! سرعت لود سایت باید کمتر از 3 ثانیه باشد.
- از ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights و GTmetrix برای بررسی سرعت سایت و بهینه‌سازی آن استفاده کنید.
- حجم تصاویر و ویدیوها را کم کنید و از فرمت‌های فشرده مثل WebP استفاده کنید.
✔ تجربه کاربری عالی ارائه دهید 🏆
- تبلیغات مزاحم و پاپ‌آپ‌های آزاردهنده را حذف کنید.
- از فونت خوانا و طراحی کاربرپسند استفاده کنید.
- از CTAهای جذاب (دکمه‌های دعوت به اقدام) برای افزایش تعامل کاربران استفاده کنید.
7. Google Web Stories را امتحان کنید 📖
Google Web Stories یکی از ابزارهای جدیدی است که به شما امکان می‌دهد محتوای خود را به‌صورت بصری و داستانی (Storytelling) ارائه دهید.
🟢 چرا Web Stories برای دیسکاور مهم است؟
- این قابلیت مانند استوری‌های اینستاگرام و اسنپ‌چت است، اما در نتایج جستجو و دیسکاور گوگل هم نمایش داده می‌شود.
- تعامل کاربران را افزایش می‌دهد و تجربه‌ای جذاب‌تر ارائه می‌کند.
- Web Stories در دیسکاور جایگاه ویژه‌ای دارد و می‌تواند ترافیک ارگانیک بالایی ایجاد کند.
📌 نکات کلیدی برای موفقیت در Web Stories:
✔ تصاویر و ویدیوهای جذاب و باکیفیت را در اسلایدها استفاده کنید.
✔ از متن‌های کوتاه و تأثیرگذار استفاده کنید.
✔ از دکمه CTA (دعوت به اقدام) برای هدایت کاربران به سایت خود استفاده کنید.
✔ Web Stories را در وردپرس می‌توان با افزونه Google Web Stories ایجاد کرد.
8. عملکرد دیسکاور خود را در سرچ کنسول بررسی کنید 🔍
Google Search Console ابزار بسیار مهمی برای تحلیل عملکرد سایت در Google Discover است.
📊 چگونه گزارش دیسکاور را مشاهده کنیم؟
1️⃣ وارد Google Search Console شوید.
2️⃣ در قسمت Performance گزینه Discover را انتخاب کنید.
3️⃣ میزان کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها و نرخ CTR را بررسی کنید.
📌 سوالاتی که گزارش دیسکاور به آن‌ها پاسخ می‌دهد:
✅ سایت ما چند وقت یک‌بار در دیسکاور نمایش داده می‌شود؟
✅ کدام محتواها در دیسکاور بهتر عمل کرده‌اند؟
✅ چه نوع محتواهایی بیشتر در دیسکاور نمایش داده می‌شوند؟
✅ تفاوت عملکرد دیسکاور و نتایج جستجوی سنتی چیست؟
📢 استراتژی بهینه‌سازی بر اساس گزارش دیسکاور:
🔹 بررسی کنید که کدام پست‌ها بیشترین بازدید را داشته‌اند و سعی کنید از آن‌ها الگو بگیرید.
🔹 به الگوهای زمانی دقت کنید: آیا برخی محتواها در روزهای خاصی ترافیک بیشتری داشته‌اند؟
🔹 عناوین جذاب و بصری بودن محتوا تأثیر زیادی در عملکرد دیسکاور دارند.
9. آزمون و خطا کنید! 🔄
هیچ استراتژی کاملاً ثابت و قطعی برای موفقیت در Google Discover وجود ندارد. هر سایت و صنعت، اصول خاص خود را دارد. بنابراین، باید روش‌های مختلف را آزمایش کنید و ببینید چه چیزی برای شما بهتر کار می‌کند.
✅ نکات کلیدی برای تست و بهینه‌سازی دیسکاور:
🔹 محتوای خود را با عناوین و تصاویر مختلف منتشر کنید و نتایج را مقایسه کنید.
🔹 از Web Stories برای جذب کاربران بیشتر استفاده کنید.
🔹 به ترندهای روز و اخبار داغ مرتبط با صنعت خود توجه کنید.
🔹 تحلیل‌های سرچ کنسول را جدی بگیرید و از آن‌ها برای بهبود محتوا استفاده کنید.
🚀 با تست کردن روش‌های جدید و تحلیل عملکرد، می‌توانید شانس بیشتری برای نمایش در گوگل دیسکاور داشته باشید و ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید.
نوشته های مرتبط
