فهرست مطالب
گوگل همواره تلاش می‌کند با استفاده از الگوریتم‌های خود، مرتبط‌ترین و نزدیک‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. با بروزرسانی‌های مداوم، این موتور جستجو به طور مداوم تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. یکی از الگوریتم‌های مهم و تاثیرگذار گوگل، الگوریتم موش کور (Possum) است که تمرکز آن بر سئو محلی است و نتایج جستجوی محلی را هدف قرار داده است.
در این مقاله، به بررسی الگوریتم موش کور گوگل پرداخته‌ایم. هدف از ایجاد این الگوریتم و تاثیرات آن بر سئو سایت‌ها بررسی شده است. همچنین در انتهای مقاله، نکاتی کاربردی برای هماهنگی بهتر با این الگوریتم ارائه شده است. اگر شما نیز به موضوعات مرتبط با سئو علاقه دارید یا در این حوزه فعالیت می‌کنید، این مقاله می‌تواند برای شما بسیار مفید باشد.
الگوریتم موش کور گوگل چیست؟
در تاریخ ۱ سپتامبر ۲۰۱۶، گوگل یکی از الگوریتم‌های خود به نام موش کور (Possum) را معرفی کرد. پیش از عرضه این الگوریتم که به الگوریتم پاسوم نیز شهرت دارد، کسب‌وکارهای محلی خارج از محدوده موقعیت مکانی کاربر، شانس چندانی برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل (SERP) نداشتند. به عنوان مثال، اگر عبارت «نزدیک‌ترین رستوران ایرانی» را در گوگل جستجو می‌کردید، گوگل تنها رستوران‌هایی را که در نزدیکی موقعیت مکانی شما بودند، نمایش می‌داد. این موضوع باعث می‌شد رستوران‌هایی که در فاصله دورتری از شما یا خارج از محدوده شهری شما قرار داشتند، شانس بسیار کمی برای نمایش در نتایج جستجو داشته باشند.
با معرفی الگوریتم موش کور، تغییرات گسترده‌ای در نحوه نمایش نتایج محلی گوگل ایجاد شد. این الگوریتم وظیفه دارد تصمیم بگیرد که چه زمانی یک کسب‌وکار در نتایج گوگل نمایش داده شود و چه زمانی نمایش داده نشود. به همین دلیل، ممکن است یک کسب‌وکار محلی در تمامی جستجوهای مشابه، نمایش ثابتی نداشته باشد.
چرا گوگل این الگوریتم را موش کور نام‌گذاری کرده است؟
گوگل معمولاً نام الگوریتم‌های خود را با الهام از حیوانات و ویژگی‌های خاص آن‌ها انتخاب می‌کند. الگوریتم موش کور به دلیل عملکرد خاص خود در فیلتر کردن نتایج جستجوی محلی چنین نامی گرفته است. این الگوریتم باعث می‌شود که در جستجوهای مشابه، نتایج متفاوتی به کاربران نمایش داده شود.
برخی از وبمستران ممکن است به اشتباه تصور کنند که سایتشان توسط گوگل جریمه شده است. اما در واقع، این تغییرات نتیجه فیلتری است که الگوریتم موش کور بر روی نتایج محلی اعمال می‌کند. از آنجا که این رفتار الگوریتم باعث عدم درک دقیق و شفاف نتایج توسط وبمستران شده، نام موش کور برای آن انتخاب شده است. این نام به نوعی به برداشت‌های «کورکورانه» مدیران سایت‌ها از نتایج جستجو اشاره دارد.
الگوریتم موش کور گوگل چه می‌کند؟
بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها در جستجوی محلی
یکی از ویژگی‌های کلیدی الگوریتم موش کور، تمرکز بر بهینه‌سازی سئو محلی برای کسب‌وکارهای مختلف است. به طور مثال، فرض کنید شرکتی در زمینه تولید سرامیک در اطراف تهران فعالیت می‌کند و کلمه کلیدی اصلی آن «خرید سرامیک در تهران» است. پیش از معرفی این الگوریتم، گوگل به دلیل موقعیت مکانی این شرکت، رتبه بالایی به آن نمی‌داد و کسب رتبه مناسب برای چنین کلمه کلیدی دشوار بود. اما پس از معرفی الگوریتم موش کور، این شرکت می‌تواند با ثبت آدرس خود در سرویس‌هایی مانند گوگل مپ یا گوگل بیزینس، شانس بهتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو داشته باشد. این اقدام نه‌تنها جستجو را برای کاربران آسان‌تر می‌کند، بلکه رتبه سایت را نیز بهبود می‌بخشد. البته باید توجه داشت که گوگل بیزینس به دلیل تحریم‌ها در ایران قابل استفاده نیست، اما برای کسب‌وکارهایی که خارج از ایران فعالیت می‌کنند، این ابزار در دسترس است. الگوریتم موش کور به‌ویژه به کسب‌وکارهایی که در حومه شهرها هستند، کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوند.
اهمیت یکسان‌سازی آدرس
الگوریتم موش کور حساسیت بالایی به یکسان‌بودن آدرس‌های ثبت‌شده دارد. به همین دلیل، نمی‌توانید برای کسب‌وکار خود چند آدرس مختلف در گوگل ثبت کنید. بنابراین باید آدرس دقیق خود را تنها یک‌بار در گوگل مپ ثبت کرده و در تمام موارد، همان آدرس را به کار ببرید. این یکسان‌سازی نقش بسیار مهمی در بهبود سئو محلی سایت شما دارد.
همچنین، در صورتی که آدرس کسب‌وکار تغییر کند، ضروری است که آن را در ابزارهای گوگل نیز به‌روزرسانی کنید، زیرا این الگوریتم تنها به آدرس فعلی شما توجه می‌کند.
موقعیت مکانی در مقابل قدمت کسب‌وکار
یکی از ویژگی‌های جالب الگوریتم موش کور این است که موقعیت مکانی در نتایج جستجوی محلی اهمیت بیشتری نسبت به قدمت کسب‌وکار دارد. این ویژگی باعث می‌شود تا کسب‌وکارهای تازه‌تأسیس هم بتوانند در نتایج جستجوی محلی جایگاه مناسبی پیدا کنند.
تنوع در کلمات کلیدی
یکی دیگر از قابلیت‌های این الگوریتم، ایجاد تنوع در نتایج محلی برای کلمات کلیدی مشابه است. به عنوان مثال، اگر در گذشته کلمات «مطب دکتر چشم» و «مطب دکتر پزشک چشم» را جستجو می‌کردید، نتایج تقریباً یکسانی به نمایش درمی‌آمد. اما پس از به‌روزرسانی الگوریتم موش کور، ممکن است نتایج لوکال متفاوتی برای این دو کلمه مشابه نمایش داده شود. این ویژگی به دقیق‌تر شدن نتایج جستجو برای کاربران کمک کرده است.
الگوریتم موش کور گوگل بر چه کسب‌وکارهایی تاثیر می‌گذارد؟
نمایش محدود کسب‌وکارهای منتخب
پیش از معرفی الگوریتم موش کور، اگر عبارتی مرتبط با یک کسب‌وکار را جستجو می‌کردید، گوگل لیستی گسترده از تمامی کسب‌وکارهای موجود در آن منطقه را نمایش می‌داد. اما با اعمال این الگوریتم، گوگل در نگاه اول تنها سه کسب‌وکار مرتبط را نشان می‌دهد و برای مشاهده سایر گزینه‌ها باید روی دکمه «More Places» کلیک کنید.
برای نمونه، اگر ۶ وکیل پایه یک دادگستری در یک منطقه فعالیت داشتند، پیش از الگوریتم موش کور ممکن بود که همه آن‌ها در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شوند. اما اکنون تنها سه وکیل در ابتدا به کاربر نشان داده می‌شوند و برای دسترسی به سایرین باید روی نقشه زوم بیشتری انجام داده یا گزینه «More Places» را انتخاب کرد.
این تغییر نباید موجب نگرانی کسب‌وکارها شود؛ زیرا گوگل آن‌ها را از نتایج حذف نکرده است، بلکه برای بهبود تجربه کاربری، نمایش اولیه را محدود کرده تا نتایج مرتبط‌تر و ساده‌تر ارائه شوند.
کسب‌وکارهای مستقر خارج از محدوده شهر
اگر کسب‌وکاری دارید که خارج از محدوده شهری فعالیت می‌کند، الگوریتم موش کور می‌تواند برای شما فرصت مناسبی باشد. پیش‌تر، اگر یک کسب‌وکار در داخل منطقه‌ای قرار نداشت، با جستجوی کلیدواژه‌های خاص، به سختی در نتایج ظاهر می‌شد. اما با معرفی این الگوریتم، کسب‌وکارهای مستقر در خارج از شهر نیز شانس بیشتری برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی گوگل پیدا کرده‌اند.
کسب‌وکارهای زنجیره‌ای با آدرس‌های مختلف
الگوریتم موش کور به کسب‌وکارهای زنجیره‌ای، مانند هایپرمارکت‌ها یا رستوران‌های زنجیره‌ای با شعب متعدد در یک شهر، کمک می‌کند تا نتایج جستجوی بهتری داشته باشند. برای مثال، اگر یک رستوران معروف پنج شعبه در مناطق مختلف تهران داشته باشد، گوگل هنگام جستجوی نام آن رستوران، نزدیک‌ترین شعبه به موقعیت جغرافیایی کاربر را نمایش می‌دهد. این ویژگی باعث می‌شود هر کاربر بر اساس نیاز و موقعیت خود نتایج بهینه‌ای دریافت کند.
کسب‌وکارهای مشابه با آدرس یکسان
در شرایطی که کسب‌وکارهای مشابه در یک آدرس فعالیت می‌کنند، احتمال نمایش همه آن‌ها در یک جستجوی واحد کاهش می‌یابد. برای مثال، یک ساختمان پزشکان را در نظر بگیرید. اگر چند پزشک با تخصص‌های یکسان در یک ساختمان فعالیت داشته باشند، الگوریتم موش کور ممکن است تنها یکی از آن‌ها را در نتایج اولیه نمایش دهد.
تفاوت الگوریتم موش کور با الگوریتم کبوتر چیست؟
تفاوت اصلی الگوریتم موش کور و الگوریتم کبوتر در نوع خدماتی است که به کسب‌وکارهای محلی ارائه می‌دهند. الگوریتم موش کور تمرکز بیشتری بر دیده‌شدن کسب‌وکارهایی دارد که در حومه شهر یا حتی شهرهای دیگر فعالیت می‌کنند. اگر کسب‌وکار شما شعب مختلفی در شهرهای دیگر داشته باشد، این الگوریتم کمک می‌کند تا هنگام جستجو، شعب دیگر شما نیز در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شوند.
چگونه از الگوریتم موش کور برای سئو استفاده کنیم؟
آشنایی با الگوریتم‌های گوگل و رعایت نکات مرتبط با آن‌ها می‌تواند تاثیر چشمگیری بر بهبود سئو وب‌سایت داشته باشد. الگوریتم موش کور نیز از این قاعده مستثنی نیست. اما با رعایت چه نکاتی می‌توان سئو سایت را از طریق این الگوریتم تقویت کرد؟
ثبت کسب‌وکار در نقشه گوگل
می‌توانید آدرس کسب‌وکار خود را به همراه اطلاعات آن، به صورت رایگان در گوگل مپ ثبت کنید. این کار باعث می‌شود الگوریتم موش کور سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل (SERP) نمایش دهد. علاوه بر آدرس، می‌توانید اطلاعاتی مانند شماره تماس، ساعت کاری و جزئیات بیشتری از کسب‌وکار خود را نیز ثبت نمایید.
ثبت نظرات کاربران
نظرات کاربران یکی از عواملی است که گوگل در سئوی محلی به آن اهمیت می‌دهد. هرچه این نظرات مثبت‌تر و طبیعی‌تر باشند، احتمال دیده‌شدن کسب‌وکار شما در نتایج جستجو بیشتر خواهد شد. بنابراین، کاربران خود را تشویق کنید تا نظرات خود را درباره کسب‌وکارتان ثبت کنند.
قراردادن آدرس و شماره تلفن در فوتر سایت
برای موفقیت در سئوی محلی، بهتر است آدرس و شماره تلفن کسب‌وکار خود را در فوتر سایت و صفحه “درباره ما” قرار دهید. با قراردادن این اطلاعات در فوتر، کاربر در هر صفحه‌ای از سایت که باشد، به راحتی به اطلاعات تماس شما دسترسی پیدا می‌کند. این کار به الگوریتم موش کور کمک می‌کند تا اطلاعات تماس شما را بهتر تشخیص داده و در نتایج جستجو اعمال کند.
ثبت سایت در دایرکتوری‌ها
ثبت‌کردن سایت خود در سایت‌های دایرکتوری می‌تواند به الگوریتم موش کور کمک کند تا شما را در نتایج جستجوی محلی بهتر نمایش دهد. سایت‌های دایرکتوری اطلاعات مربوط به کسب‌وکارهایی که فعالیت مشابه یا موقعیت جغرافیایی نزدیک دارند را جمع‌آوری می‌کنند. عضویت در این سایت‌ها معمولاً رایگان است و می‌تواند تأثیر قابل توجهی در افزایش دید کسب‌وکار شما داشته باشد.
جمع‌بندی
الگوریتم موش کور گوگل تلاش می‌کند تجربه کاربران را هنگام جستجو بهبود بخشیده و نزدیک‌ترین نتایج مرتبط را نمایش دهد. این الگوریتم کمک بزرگی به کسب‌وکارهایی می‌کند که برای موفقیت به سئوی محلی وابسته هستند. با پیاده‌سازی نکات ارائه‌شده در این مقاله و داشتن استراتژی سئو محلی، می‌توانید از مزایای این الگوریتم برای بهبود رتبه سایت خود استفاده کنید. اگر تجربه‌ای در استفاده از این الگوریتم داشته‌اید، خوشحال می‌شویم آن را با ما به اشتراک بگذارید.
پست های مرتبط
