گوگل با معرفی یک آپدیت بزرگ در الگوریتم جستجوی خود که با نام الگوریتم کبوتر گوگل (Pigeon Algorithm) شناخته میشود، انقلابی در نتایج جستجوی محلی ایجاد کرد. هدف اصلی این بروزرسانی، افزایش دقت و ارتباط نتایج برای کاربرانی بود که به دنبال کسب و کار های محلی میگشتند. این تغییر بزرگ به فروشگاهها و کسب و کار های کوچک اجازه داد تا در نتایج جستجو دید بهتری داشته باشند.
به لطف این الگوریتم، یک کسب و کار کوچک با داشتن یک ساختار وب سایت بهینه و تولید محتوای با کیفیت، شانس بسیار بیشتری برای جذب مشتریان جدید از طریق جستجوی گوگل پیدا کرد. این تحول برای کاربران نیز بسیار سودمند بود، زیرا اکنون میتوانستند با سهولت بیشتری کسب و کار های اطراف خود را پیدا کرده و به اطلاعات ضروری آنها دسترسی داشته باشند.
آپدیت کبوتر که حدودا در سال ۲۰۱۴ عرضه شد، باعث شد نتایج جستجوی محلی به شکل چشمگیری دقیقتر و مرتبطتر از گذشته شوند و به کسب و کار های محلی اجازه رقابت با برند های بزرگ را بدهد. این یک گام بزرگ به سوی ایجاد یک فضای عادلانهتر در نتایج جستجو بود، به شرطی که آن کسب و کار بتواند نیاز واقعی کاربر را برطرف کند.
بهبود مستمر الگوریتم کبوتر برای دقت بیشتر
گوگل برای افزایش دقت در جستجوی مکانهای اطراف کاربر، تغییرات گستردهای را در الگوریتم جستجوی اصلی و گوگل مپ پیادهسازی کرد. این بروزرسانی که کبوتر نام گرفت، ارتباط میان موقعیت مکانی کاربر و نتایج جستجوی محلی را به شدت تقویت کرد.
موفقیت این آپدیت در بلند مدت کاملا مشهود بود و تجربه جستجوی محلی را به سطح جدیدی ارتقا داد. البته گوگل پس از عرضه اولیه، با اعمال تغییرات و بهینه سازیهای کوچکتر، به رفع مشکلات و بهبود هرچه بیشتر عملکرد این الگوریتم پرداخت. برای مثال، در ابتدا مشکلاتی مانند نمایش سایتهای رزرو آنلاین مثل Expedia به عنوان یک هتل واقعی در نتایج یا سوء استفاده برخی سایتهای بی کیفیت از کلمات کلیدی برای کسب رتبه، وجود داشت. این ایرادات به مرور با بروزرسانیهای تکمیلی الگوریتم کبوتر برطرف شدند. این روند طبیعی است؛ پس از هر آپدیت بزرگ، گوگل با بهینه سازیهای کوچکتر، عملکرد الگوریتمهای خود را تنظیم میکند و کبوتر نیز از این قاعده مستثنی نبود. در مجموع، الگوریتم کبوتر را میتوان مهمترین بروزرسانی گوگل در حوزه جستجوی محلی دانست که تاثیری عمیق بر نتایج جستجو گذاشت.
استراتژی گوگل در مورد بروزرسانیهای الگوریتم کبوتر
گوگل به طور کلی تمایل زیادی به اشتراک گذاری جزئیات دقیق تغییرات الگوریتمهای خود ندارد و آپدیت کبوتر نیز همین رویه را دنبال کرد. در ابتدا، گوگل توضیحی کلی مبنی بر بهبود کلی الگوریتم جستجو ارائه داد اما پس از آن، اطلاعات بیشتری در مورد تغییرات احتمالی بعدی منتشر نکرد.
گوگل رسما اعلام کرده است که پس از عرضه اولیه، دیگر در مورد آپدیتهای بعدی الگوریتم کبوتر اطلاع رسانی نخواهد کرد. این بدان معناست که این الگوریتم ممکن است بارها بهینه سازی و بروزرسانی شده باشد، بدون اینکه جامعه سئو به صورت رسمی از آن مطلع شود. به بیان ساده، گوگل ابزار قدرتمندی به نام کبوتر دارد که دائما برای بهبود نتایج جستجو تغییر میکند، اما جزئیات این تغییرات را محرمانه نگه میدارد.
تاثیر آپدیت کبوتر گوگل بر یکپارچگی نتایج جستجو
پیش از اجرای الگوریتم کبوتر گوگل، نتایج جستجو در صفحه اصلی گوگل و نتایج جستجو در گوگل مپ تفاوتهای فاحشی با یکدیگر داشتند و دو اکوسیستم کاملا مجزا به نظر میرسیدند. اما پس از این آپدیت، هماهنگی و یکپارچگی قابل توجهی میان این دو پلتفرم ایجاد شد.
یکی از بزرگترین دستاوردهای الگوریتم کبوتر، بهبود چشمگیر کیفیت جستجوی محلی بود. به عنوان مثال، جستجو برای یک رستوران در نزدیکی کاربر، نتایج بسیار دقیقتر و مرتبطتری را به همراه داشت. این بهبود در گوگل مپ نیز به وضوح قابل مشاهده بود و بخش نمایش نتایج محلی عملکرد بسیار بهتری پیدا کرد.
افزایش اعتبار سایتهای نقد و بررسی
علاوه بر بهبود نتایج خود، گوگل اهمیت بیشتری برای سایتهای مرجع نقد و بررسی مانند Yelp و Home Advisor قائل شد. پیش از کبوتر، این وب سایتها از رویکرد گوگل شکایت داشتند و معتقد بودند که گوگل نتایج خود را در اولویت قرار میدهد. حتی جستجو برای نظرات کاربران در Yelp نیز در ابتدا لینکهای مربوط به گوگل را نمایش میداد. آپدیت کبوتر این مشکل را تا حد زیادی برطرف کرد و به این پلتفرمها اجازه داد تا جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.
تغییرات استراتژیک گوگل در نمایش نتایج جستجوی محلی
گوگل تغییرات بزرگی را در نحوه نمایش نتایج جستجوی محلی اعمال کرده که مستقیما بر کسب و کارهای محلی تاثیرگذار بوده است. در گذشته، گوگل لیستی طولانی (معروف به پک ۷ تایی) از کسب و کارها را نمایش میداد که به کسب و کارهای بیشتری شانس دیده شدن میداد.
اما با یک بروزرسانی جدید، این لیست به شکل قابل توجهی کوتاهتر شد و تنها چند نتیجه برتر (معروف به پک ۳ تایی) نمایش داده میشود. هدف گوگل ساده سازی و افزایش کارایی نتایج برای کاربران بود. این تغییر برای برخی کسب و کارها که در صدر نتایج قرار گرفتند بسیار مثبت بود، اما بسیاری دیگر با کاهش شدید بازدید مواجه شدند. دلیل این امر آن است که گوگل اطلاعات کلیدی مانند شماره تلفن و آدرس را مستقیما در صفحه نتایج نمایش میدهد و کاربر دیگر نیازی به کلیک روی وب سایت برای یافتن این اطلاعات ندارد.
آینده جستجوی محلی چگونه خواهد بود؟
این روند نشان میدهد که گوگل در حال جمع آوری اطلاعات از وب سایتهای مختلف و ارائه مستقیم آن به کاربران است. این استراتژی برای کاربران فوق العاده است اما برای کسب و کارها به معنای کاهش ترافیک ارگانیک وب سایت است. گوگل به سمت تبدیل شدن به یک موتور پاسخگویی (Answer Engine) حرکت میکند و وابستگی خود را به وب سایتهای دیگر کاهش میدهد.
این تغییرات بزرگ هستند و کسب و کارها باید استراتژی خود را با آن تطبیق دهند. شاید دیگر نتوان تنها روی ترافیک سایت حساب کرد، اما این تغییرات اهمیت داشتن یک وب سایت کامل و دقیق را بیش از پیش نمایان میکند. گوگل اطلاعات را از وب سایت شما استخراج میکند، پس اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات شما دقیق، کامل و به روز باشد.
منبع: How the Google Pigeon Update Changed Local Search Results
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.