الگوریتم Freshness گوگل چیست و چگونه کار میکند؟

الگوریتم Freshness گوگل که با نام الگوریتم تازگی محتوا نیز شناخته میشود، یکی از تحولات کلیدی در سیستم رتبه بندی نتایج جستجو به شمار میرود. این الگوریتم که بر پایه ی زیرساخت قدرتمند آپدیت کافئین (معرفی شده در ژوئن ۲۰۱۰) بنا شد، با هدف اصلی نمایش محتوای جدیدتر و به روزتر به کاربران طراحی و اجرا گردید.

گوگل در سوم نوامبر سال ۲۰۱۱ به صورت رسمی اعلام کرد که این تغییر الگوریتمی بر روی ۳۵ درصد از کل جستجوهای انجام شده تاثیرگذار بوده است. در این میان، نتایج جستجو برای حدود ۶ تا ۱۰ درصد از کوئری‌ها با تغییرات بسیار چشمگیری مواجه شد. این رویداد، اهمیت تولید محتوای تازه را برای تمام متخصصان سئو چیست و بازاریابان محتوا دو چندان کرد.

چرا این الگوریتم Freshness نامیده شد؟

منشا نام گذاری این الگوریتم به طور مستقیم به بیانیه ی رسمی گوگل در وبلاگ Google Inside Search باز میگردد. گوگل در اطلاعیه ی خود از عبارت “freshness” برای توصیف این به روزرسانی استفاده کرد و این نام از همان زمان برای اشاره به این تغییر مهم به کار گرفته شد.

دلیل اصلی راه اندازی الگوریتم تازگی محتوا چه بود؟

رشد انفجاری تولید محتوا و ساخته شدن صفحات وب جدید، مهمترین عامل ایجاد الگوریتم Freshness گوگل بود. سرعت تولید محتوا در فضای اینترنت به قدری افزایش یافته است که گوگل را وادار کرد تا راهکاری برای شناسایی و در دسترس قرار دادن اطلاعات به روز و جدید برای کاربران پیدا کند.

زمانی که این حجم عظیم از محتوای جدید را در کنار آمار جستجوهای منحصر به فرد و تازه در گوگل قرار میدهیم، به ضرورت شناسایی، مدیریت و اولویت بندی محتوای تازه در نتایج جستجو پی میبریم.

اهمیت محتوای تازه در جستجوهای جدید

بر اساس مقاله ای که در سال ۲۰۱۲ توسط وبسایت ReadWrite منتشر شد، روزانه بین ۱۶ تا ۲۰ درصد از جستجوهایی که در گوگل انجام میشود، کاملا جدید هستند. این آمار به این معناست که هر روز، میلیون ها کاربر سوالاتی را از گوگل میپرسند که پیش از آن هرگز پرسیده نشده بود. الگوریتم Freshness گوگل دقیقا برای پاسخگویی به این نیاز طراحی شد.

هدف اصلی این الگوریتم، افزایش اهمیت محتوای تازه در موضوعاتی است که زمان در آنها نقش کلیدی ایفا میکند. این موضوعات شامل موارد زیر است:

• اخبار روز: آخرین رویدادهای خبری در سراسر جهان.
• رویدادهای جاری: اطلاعات مربوط به جشنواره ها، مسابقات ورزشی یا کنفرانس ها.
• سیاست: آخرین تحولات و اخبار سیاسی.
• چهره های مشهور: جدیدترین اطلاعات درباره ی زندگی افراد معروف.

برای مثال، کاربری که عبارت “دوست پسر تیلور سویفت” را جستجو میکند، به دنبال جدیدترین و معتبرترین اطلاعات در این زمینه است نه اخبار قدیمی.

تاثیر الگوریتم Freshness در رتبه بندی نتایج

این الگوریتم با استفاده از سیگنال های مرتبط با تازگی، به محتوای جدید شانس بیشتری برای دیده شدن میدهد. به عنوان مثال، خبری که به تازگی منتشر شده، در شبکه های اجتماعی به سرعت به اشتراک گذاشته شده و تعامل بالایی از سوی کاربران دریافت کرده است، شانس بسیار زیادی دارد تا جایگزین یک محتوای قدیمی و به روز نشده در رتبه های بالای نتایج جستجو شود. این دقیقا همان کاری است که الگوریتم Freshness گوگل با اولویت بندی محتوای تازه انجام میدهد.

الگوریتم Freshness گوگل چه کسانی را تحت تاثیر قرار داد؟

به روزرسانی الگوریتم Freshness گوگل، یک تغییر گسترده در نتایج جستجو ایجاد کرد. این الگوریتم به طور مستقیم بر روی حدود یک سوم از کل جستجوها (۳۵ درصد) تاثیر گذاشت و در این میان، بین ۶ تا ۱۰ درصد از نتایج با دگرگونی های بسیار چشمگیری روبرو شدند. این آمار به وضوح نشان داد که به روز بودن محتوا چقدر برای گوگل اهمیت دارد و وبسایت های زیادی از این تغییر بزرگ سود بردند.

یکی از نکات جالب توجه این آپدیت، تاثیر مثبت آن بود. برخلاف بسیاری از آپدیت های الگوریتم های گوگل که منجر به افت رتبه شدید برخی سایت‌ها می‌شدند، الگوریتم فرشنس اثرات منفی بسیار کمتری داشت. در واقع، وبسایت‌هایی که به طور منظم محتوای جدید و مرتبط با حوزه کاری خود منتشر می‌کردند، از این تغییر بهره‌مند شدند. گوگل به طور مشخص به سایت‌های خبری، پورتال‌های ویدیویی و برندهای معتبر که محتوای تازه تولید می‌کردند و نرخ کلیک بالاتری داشتند، توجه ویژه‌ای نشان داد.

واکنش صنعت سئو به الگوریتم تازگی محتوا

این به روزرسانی از سوی فعالان حوزه ی محتوا و برندهای بزرگ، یک گام مثبت و اساسی تلقی شد. تولیدکنندگان محتوای ارزشمند و رسانه های خبری که سرمایه گذاری جدی روی تولید محتوای به روز کرده بودند، به سرعت منطق پشت این تغییر را درک و از آن استقبال کردند. با توجه به تاثیرگذاری ۳۵ درصدی که خود گوگل اعلام کرده بود، همه منتظر گزارش های زیادی از افت رتبه بودند، اما تعداد این گزارش ها بسیار اندک بود. این موضوع ثابت کرد که الگوریتم Freshness گوگل در عمل به نفع محتوای با کیفیت و تازه کار میکند.

چگونه از الگوریتم Freshness برای بهبود رتبه استفاده کنیم؟

الگوریتم فرشنس یکی از منطقی ترین و محبوب ترین الگوریتم های گوگل در میان متخصصان سئو است. دلیل این محبوبیت، قابل درک بودن عملکرد آن و تاثیر مثبتش بر نتایج جستجو است. اگر شما در حوزه ای فعالیت میکنید که رقبایتان محتوای قدیمی و به روز نشده دارند، میتوانید با تولید محتوای تازه تر، جایگاه آنها را در نتایج جستجو به دست آورید. این کار نیازمند توجه به بهینه سازی داخلی (On-Page SEO) و خارجی (Off-Page SEO) محتوای شماست.

نکته ی کلیدی فقط به روزرسانی یک مطلب قدیمی نیست؛ بلکه فراوانی و تداوم انتشار محتوای مرتبط نیز نقش بسیار مهمی ایفا میکند. به عبارت دیگر، هرچه بیشتر و به صورت منظم درباره ی یک موضوع خاص محتوا تولید کنید، شانس بیشتری برای کسب جایگاه بهتر خواهید داشت.

به عنوان یک مثال عملی، یک کمپین سیاسی را در نظر بگیرید. وبسایتی که به طور مداوم و با فرکانس بالا اخبار و تحلیل های روز مربوط به آن کمپین را منتشر میکند، نسبت به سایتی که یک مقاله ی ثابت و کلی دارد، از نظر الگوریتم Freshness گوگل در اولویت بسیار بالاتری قرار میگیرد.

آشنایی با مفهوم QDF یا Query Deserves Freshness

آپدیت فرشنس، مفهوم مهمی به نام «Query Deserves Freshness» یا به اختصار QDF را به دنیای سئو معرفی کرد. این متد به گوگل کمک میکند تا تشخیص دهد که آیا یک موضوع خاص در حال حاضر “داغ” و پرطرفدار است یا خیر. زمانی که سایت های خبری، وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی به طور گسترده درباره ی یک موضوع صحبت میکنند، سیستم QDF متوجه میشود که کاربران به دنبال اطلاعات کاملا جدید در آن زمینه هستند و نتایج تازه را در اولویت قرار میدهد. این مدل با بررسی میلیاردها جستجوی روزانه، علاقه و اشتیاق جهانی به موضوعات مختلف را رصد میکند.

لازم به ذکر است که اجرای الگوریتم Freshness گوگل به لطف آپدیت مهم دیگری به نام Google Caffeine ممکن شد. کافئین به گوگل اجازه داد تا وب را به صورت مداوم و در بخش های کوچک تحلیل کند و محتوای جدید را بلافاصله پس از انتشار به ایندکس خود اضافه نماید.

۵ استراتژی عملی برای بازیابی رتبه بعد از آپدیت فرشنس

اگر احساس میکنید رتبه ی سایت شما تحت تاثیر الگوریتم تازگی محتوای گوگل قرار گرفته است، میتوانید با استفاده از این پنج راهکار عملی، جایگاه خود را بازیابی کرده و حتی آن را بهبود ببخشید:

۱. به روزرسانی و بازنویسی محتوای قدیمی

ابتدا محتوای قدیمی خود را تحلیل کنید و صفحاتی که قبلا ترافیک خوبی داشته اند اما اکنون افت کرده اند را شناسایی کنید. سپس آنها را با اطلاعات جدید به روز کنید. میتوانید آمارها را جدید کنید، منابع تازه اضافه نمایید و از کلمات کلیدی مرتبط با جستجوهای امروزی کاربران استفاده کنید.

۲. افزایش سیگنال های اجتماعی

ابتدا محتوای قدیمی خود را تحلیل کنید و صفحاتی که قبلاً ترافیک خوبی داشته‌اند اما اکنون افت کرده‌اند را شناسایی کنید. سپس آنها را با اطلاعات جدید به‌روز کنید. می‌توانید آمارها را جدید کنید، منابع تازه اضافه نمایید و از کلمات کلیدی LSI مرتبط با جستجوهای امروزی کاربران استفاده کنید.

۳. بازنگری در برنامه ی انتشار محتوا

اگر در حوزه‌ای فعالیت دارید که تغییرات در آن سریع است (مانند تکنولوژی یا اخبار)، باید تعداد دفعات انتشار محتوای خود را افزایش دهید. ایجاد تقویم محتوا برای وب سایت شما را به یک منبع معتبر و به‌روز تبدیل می‌کند.

۴. تنوع بخشی به قالب محتوا

تنها به مقالات متنی اکتفا نکنید. از قالب‌های مختلف محتوا مانند ویدیو، اینفوگرافیک، پادکست و تصاویر جذاب استفاده کنید. ایجاد صفحات فرود (Landing Page) برای موضوعات مهم و ساختن هاب‌های محتوایی (مجموعه‌ای از مقالات مرتبط) می‌تواند ساختار وب سایت شما را قدرتمندتر کند.

۵. تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen)

محتوای همیشه سبز، محتوایی است که ارزش خود را در طول زمان از دست نمی‌دهد. این نوع محتوا که معمولاً جامع، عمیق و منحصر به فرد است، مانند یک ستون محکم برای وبسایت شما عمل کرده و به طور مداوم خرید ورودی گوگل ارگانیک جذب می‌کند.

الگوریتم Freshness گوگل چقدر موفق بود؟

الگوریتم Freshness گوگل بدون شک یکی از موفق ترین و تاثیرگذارترین به روزرسانی های گوگل برای بهبود تجربه ی کاربری بود. هرچند شاید به اندازه ی الگوریتم هایی مثل پنگوئن یا پاندا مشهور نباشد، اما تاثیر آن در زندگی روزمره ی کاربران کاملا محسوس است.

این الگوریتم باعث شد نتایج جستجو برای موضوعات داغ، اخبار و رویدادهای ورزشی بسیار دقیق تر و به روزتر شوند. برای مثال، وقتی عبارتی مانند “نتایج فوتبال” را جستجو میکنید، گوگل نتایج زنده و آخرین تغییرات را به شما نمایش میدهد. این پاسخگویی سریع به نیاز کاربر برای دسترسی به آخرین اطلاعات، رضایت و اعتماد کاربران به گوگل را به شدت افزایش داد. در نهایت، این الگوریتم به تمام وبسایت ها انگیزه داد تا برای ارائه ی محتوای با کیفیت و به روز تلاش بیشتری کنند.