به‌روزرسانی الگوریتم Freshness گوگل

به‌روزرسانی الگوریتم Freshness گوگل، تغییری مهم و تاثیرگذار در رتبه‌بندی نتایج جستجو ایجاد کرد.

الگوریتم تازگی محتوای گوگل، که به عنوان فرشنس نیز شناخته می‌شود، همان‌طور که از نامش مشخص است، تغییری قابل توجه در سیستم رتبه‌بندی گوگل به وجود آورد. این الگوریتم بر پایه آپدیت کافئین که در ژوئن ۲۰۱۰ معرفی شده بود، طراحی و اجرا شد.

گوگل در تاریخ ۳ نوامبر ۲۰۱۱ اعلام کرد که این تغییر الگوریتمی، ۳۵ درصد از کل جستجوها را تحت تاثیر قرار می‌دهد. از این میزان، بین ۶ تا ۱۰ درصد از نتایج جستجو به طور قابل توجهی تغییر پیدا کردند. هدف اصلی این الگوریتم، ارائه نتایجی تازه‌تر و به‌روزتر بود که همین موضوع توجه متخصصان سئو و بازاریابان محتوا را به خود جلب کرد.

اما نام این الگوریتم از کجا آمده است؟

نام الگوریتم مستقیماً از اطلاعیه رسمی منتشر شده در وبلاگ Google Inside Search الهام گرفته شده است.

چرا الگوریتم Freshness گوگل راه‌اندازی شد؟

الگوریتم Freshness گوگل به دلیل افزایش سریع تولید محتوا و ایجاد صفحات جدید در وب راه‌اندازی شد. رشد فزاینده محتوا در اینترنت به حدی سریع است که گوگل را به تلاش برای فراهم کردن و دسترس‌پذیر کردن محتوای به‌روز و تازه سوق داده است.

وقتی این رشد چشمگیر در تولید محتوا را با سطح جستجوهای جدید و منحصربه‌فرد گوگل ترکیب کنیم، به اهمیت شناسایی، مدیریت، اولویت‌بندی و رتبه‌بندی محتوای تازه در نتایج جستجوی گوگل پی می‌بریم.

طبق مقاله‌ای از ReadWrite در سال ۲۰۱۲، حدود ۱۶ تا ۲۰ درصد از جستجوهای روزانه گوگل، کاملاً جدید هستند و قبلاً توسط کاربران مطرح نشده‌اند. به عبارت دیگر، هر روز تعداد قابل توجهی از کاربران سوالات تازه‌ای از گوگل می‌پرسند که پیش از این در سیستم آن وجود نداشته است.

هدف اصلی الگوریتم Freshness ، افزایش توجه به مطالب تازه است، به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند اخبار روز، رویدادهای جاری، سیاست، افراد مشهور و موارد مشابه، جایی که کاربران معمولاً انتظار دارند به جدیدترین اطلاعات دسترسی داشته باشند.

برای مثال، اگر کاربری درباره «دوست پسر تیلور سویفت» جستجو کند، احتمالاً می‌خواهد از آخرین اطلاعات درباره این موضوع مطلع شود.

بنابراین، خبری که به‌تازگی منتشر شده و در چند ساعت اخیر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده و تعامل بالایی داشته است، احتمال بیشتری برای جایگزینی محتوای قدیمی دارد که به‌روزرسانی نشده است. این همان چیزی است که الگوریتم تازگی گوگل، با استفاده از سیگنال‌های مرتبط با تازگی محتوا، در اولویت‌بندی نتایج جستجو اعمال می‌کند.

چه کسانی تحت تاثیر الگوریتم Freshness گوگل قرار گرفتند؟

الگوریتم Freshness گوگل، تاثیر قابل توجهی بر جستجوهای کاربران داشت. این الگوریتم بین ۶ تا ۱۰ درصد از جستجوها را به شکلی چشمگیر تحت تاثیر قرار داد و به طور کلی، در حدود یک سوم (۳۵ درصد) از تمام جستجوها تغییراتی ایجاد کرد. این تغییرات نشان‌دهنده اهمیت به‌روزرسانی محتوا در نتایج جستجو بود و درصد قابل توجهی از سایت‌ها از این تغییر سود بردند.

یکی از جنبه‌های شگفت‌انگیز این آپدیت، این بود که برخلاف بسیاری از به‌روزرسانی‌های قبلی گوگل، تعداد سایت‌هایی که رتبه یا بازدیدشان افت کرد، بسیار کمتر بود. معمولاً تغییرات الگوریتمی باعث کاهش جایگاه برخی سایت‌ها می‌شوند، اما در این مورد، بسیاری از سایت‌ها، به ویژه آن‌هایی که محتوای به‌روز و مرتبط تولید می‌کردند، بهره‌مند شدند.

گوگل ترجیح خاصی به سایت‌هایی مانند سایت‌های خبری، پورتال‌های ویدیویی و برندهای معتبر نشان داد. این سایت‌ها به دلیل ارائه منظم محتوای جدید و نرخ کلیک (CTR) بالاتر، در رتبه‌بندی بهتری قرار گرفتند.

واکنش صنعت به الگوریتم Freshness

این به‌روزرسانی از نظر بسیاری از فعالان حوزه محتوا و برندهای بزرگ، یک تغییر مثبت اساسی به شمار می‌رفت. تولیدکنندگان محتواهای ارزشمند، ارائه‌دهندگان اخبار به‌روز و برندهایی که روی محتوا سرمایه‌گذاری کرده بودند، به سرعت این تغییرات را آنالیز کرده و منطق پشت آن را پذیرفتند.

با توجه به اطلاعیه گوگل که این به‌روزرسانی را ۳۵ درصد موثر اعلام کرد، تأثیر این تغییر بسیار گسترده بود. با این حال، گزارش‌های کمی از اثرات منفی آن بر نتایج جستجو منتشر شد، که این موضوع نشان می‌دهد الگوریتم Freshness به طور کلی به نفع ارائه محتوای تازه و باکیفیت عمل کرده است.

پروسه بهبود الگوریتم تازگی گوگل

الگوریتم Freshness یکی از تغییرات محبوب و تأثیرگذار گوگل در میان متخصصان سئو است. دلیل این محبوبیت، منطقی بودن آن و تأثیرگذاری مثبت در بهبود نتایج جستجو (SERP) است، به گونه‌ای که اعمال تغییرات برای ارتقای رتبه‌بندی، آسان و عملی به نظر می‌رسد.

اگر در حوزه‌ای خاص فعالیت دارید و محتوای شما قدیمی شده یا به‌روزرسانی نشده است، می‌توانید با تولید محتوای تازه‌تر و جذاب‌تر از موقعیت فعلی خود در نتایج جستجو پیشی بگیرید. این کار نیازمند توجه بیشتر به محتوای خود است، چه از نظر بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO) و چه از منظر بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO).

یکی از جنبه‌های مهم این الگوریتم، تنها به‌روزرسانی مطالب نیست، بلکه فراوانی محتوای مرتبط نیز نقش کلیدی دارد. به عبارتی، تعداد و تداوم انتشار محتوای مرتبط با یک موضوع می‌تواند به بهبود جایگاه شما کمک کند.

مثال عملی:

برای یک کمپین سیاسی که چند هفته طول می‌کشد، محتوای به‌روز و با فرکانس بالا در ارتباط با تغییرات کمپین، نسبت به محتوای ثابت، اولویت بیشتری دارد. در این شرایط، مرتبط بودن، دقت اطلاعات، تعامل با مخاطب، و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند.

مفهوم QDF:

به‌روزرسانی Freshness، مفهومی تحت عنوان «Query Deserves Freshness» (QDF) را معرفی کرد. این متد، به بررسی میزان «داغ بودن» یک موضوع می‌پردازد. اگر سایت‌های خبری یا وبلاگ‌ها به‌طور فعال درباره یک موضوع می‌نویسند، QDF تشخیص می‌دهد که کاربران به اطلاعات تازه در این زمینه علاقه دارند.

این مدل، همچنین جریانات میلیاردی جستجو در گوگل را بررسی می‌کند. به گفته آمیت سینگهال، یکی از مهندسان ارشد گوگل، این فرایند به نظارت بهتر بر اشتیاق و علاقه جهانی نسبت به موضوعات خاص کمک می‌کند.

ارتباط با آپدیت Google Caffeine:

به‌روزرسانی الگوریتم تازگی گوگل، به لطف معرفی شاخص جستجوی Google Caffeine ممکن شد. با الگوریتم کافئین، گوگل وب را به بخش‌های کوچک تقسیم و آن‌ها را مداوم تحلیل می‌کند. این به گوگل امکان می‌دهد که محتوای جدید یا اطلاعات به‌روز را مستقیماً به ایندکس خود اضافه کند.

تاکتیک‌های عملی برای بازیابی رتبه سایت پس از الگوریتم تازگی محتوای گوگل

اگر رتبه سایت شما به دلیل تغییرات الگوریتم Freshness گوگل افت کرده یا فرصت‌های بهبود را از دست داده‌اید، می‌توانید با استفاده از این پنج استراتژی عملی، رتبه خود را بازیابی یا حتی بهتر کنید:

1. بازنویسی و به‌روزرسانی محتوای قدیمی

• تحلیل محتوا: عملکرد محتوای قبلی خود را بررسی کنید و صفحاتی که در گذشته بازدید بالایی داشته‌اند اما افت کرده‌اند را شناسایی کنید.
• به‌روزرسانی محتوا:
  • آمارها و داده‌های قدیمی را با اطلاعات جدید جایگزین کنید.
  • منابع و نقل‌قول‌های تازه اضافه کنید.
  • از کلمات کلیدی جدید و مرتبط با جستجوهای فعلی استفاده کنید.
  • اگر محتوا شامل تاریخ است، آن را به روز کنید تا مرتبط‌تر به نظر برسد.

2. افزایش اشتراک اجتماعی و سیگنال‌های تقویتی

• سیگنال‌های اجتماعی: به اشتراک گذاشتن محتوای خود در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد تعامل با مخاطبان، می‌تواند سیگنال مثبتی به الگوریتم گوگل ارسال کند.
• روابط عمومی دیجیتال: از کمپین‌های روابط عمومی و همکاری با اینفلوئنسرها برای معرفی محتوای خود استفاده کنید.
• لینک‌سازی تازه: لینک‌های جدید و باکیفیت مرتبط با محتوای به‌روز شده ایجاد کنید تا سیگنال تازه‌ای برای گوگل ارسال شود.

3. بازنگری در فرکانس انتشار محتوا

• اگر حوزه فعالیت شما مرتبط با اخبار یا تغییرات سریع است (مانند تکنولوژی، سیاست، یا رویدادهای بزرگ)، لازم است فرکانس انتشار مطالب خود را افزایش دهید.
• تولید منظم محتوا باعث می‌شود که سایت شما به عنوان منبعی به‌روز و قابل اعتماد در نظر گرفته شود.
• حتی تغییرات جزئی در تعداد و زمان انتشار محتوا می‌تواند تأثیر زیادی بر جذب کاربران داشته باشد.

4. استفاده از رویکرد طبقه‌بندی شده در تولید محتوا

• تنوع در قالب محتوا: علاوه بر مقالات وبلاگی، از انواع دیگر محتوا مانند ویدئو، اینفوگرافیک، پادکست، تصاویر تعاملی، و حتی واقعیت مجازی استفاده کنید.
• ایجاد لندینگ پیج: صفحات فرود (Landing Pages) جدیدی برای موضوعات خاص ایجاد کنید تا بتوانید رتبه بهتری برای کلمات کلیدی جدید کسب کنید.
• هاب محتوایی: مجموعه‌ای از مقالات و محتوای مرتبط با یک موضوع خاص ایجاد کنید تا یک ساختار جامع و منسجم برای کاربران و گوگل فراهم شود.

5. افزودن محتوای همیشه سبز (Evergreen Content)

• تعریف محتوای همیشه سبز: محتوایی که با گذر زمان ارزش خود را حفظ می‌کند و همیشه برای کاربران مفید است.
• ویژگی‌های این محتوا:
  • تحقیق عمیق و جامع.
  • ارائه اطلاعات و بینش منحصر به فرد.
  • قابلیت به‌روزرسانی دوره‌ای.
  • طولانی و چندجانبه (ترکیبی از متن، تصویر، ویدئو).
• مزایا: این محتوا به‌عنوان یک ستون اصلی در وب‌سایت شما عمل کرده و موجب جذب مداوم ترافیک می‌شود.

موفقیت الگوریتم Freshness گوگل چقدر بود؟

الگوریتم Freshness گوگل یکی از به‌روزرسانی‌های کلیدی برای بهبود تجربه کاربران در نتایج جستجو بود. اگرچه ممکن است این الگوریتم نسبت به الگوریتم‌هایی مانند پنگوئن، پاندا، مرغ مگس‌خوار یا رنک برین کمتر مورد توجه قرار گرفته باشد، اما همچنان یکی از تاثیرگذارترین تغییرات گوگل به شمار می‌آید.

دلایل موفقیت الگوریتم Freshness:

1. نتایج جستجوی به‌روز و مرتبط:
   این الگوریتم باعث شد نتایجی که کاربران به دنبال آن هستند، به‌خصوص در زمینه‌های خبری، ورزشی، یا موضوعات داغ روز، با سرعت و دقت بیشتری ارائه شوند.
   • مثال: هنگام جستجوی عباراتی مثل “نتایج فوتبال” یا “اخبار لحظه‌ای”، کاربران اطلاعاتی مانند نتایج زنده، آپدیت‌های در حین بازی، و آخرین تغییرات امتیازات را دریافت می‌کنند.
2. افزایش رضایت کاربران:
   Freshness الگوریتمی است که به نیاز کاربران برای دسترسی به آخرین اطلاعات پاسخ می‌دهد. این ویژگی باعث افزایش اعتماد کاربران به گوگل و بهبود تجربه کاربری شده است.
3. مزیت رقابتی برای سایت‌های فعال:
   وب‌سایت‌هایی که مرتباً محتوا را به‌روزرسانی می‌کنند، از این الگوریتم بهره‌مند شدند. این به معنای ایجاد انگیزه برای تولیدکنندگان محتوا است تا مطالب خود را تازه و مرتبط نگه دارند.

تجربه عملی کاربران

کاربران به وضوح شاهد تأثیر مثبت این الگوریتم در جستجوهای روزمره خود هستند. برای مثال:

• هنگام جستجوی اخبار فوری، نتایج جدیدتر نسبت به نتایج قدیمی‌تر اولویت دارند.
• در مواردی مانند تکنولوژی، رویدادهای زنده یا تغییرات آب و هوا، الگوریتم Freshness باعث شده اطلاعات دقیق‌تر و لحظه‌ای در اختیار کاربران قرار گیرد.

نتیجه‌گیری

الگوریتم Freshness گوگل با موفقیت توانست نقش خود را در بهبود تجربه جستجوی کاربران ایفا کند. تاکید بر تازگی محتوا، نه‌تنها به کاربران کمک کرده تا سریع‌تر به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند، بلکه به وب‌سایت‌ها نیز انگیزه بیشتری برای ارائه محتوای به‌روز و باکیفیت داده است. بنابراین، اگر می‌خواهید سایت شما از این الگوریتم بهره‌مند شود، باید همواره بر به‌روزرسانی محتواها تمرکز داشته باشید.