آشنایی با الگوریتم Page Layout گوگل

الگوریتم Page Layout به عنوان یکی از الگوریتم‌های اختصاصی گوگل شناخته میشود که در طول سالیان اخیر، به‌روزرسانی‌های متعددی را پشت سر گذاشته است. هدف بنیادین این الگوریتم، ارتقای تجربه کاربری یا همان UX از مسیر ساماندهی و استاندارد کردن شیوه طراحی صفحات وبسایت‌ها است. گوگل به کمک این الگوریتم قدرتمند، وبسایت‌هایی را که از ساختار وب سایت ضعیف بهره میبرند یا با نمایش تبلیغات بیش از حد و مزاحم، تجربه ناخوشایندی برای مخاطب ایجاد میکنند، شناسایی کرده و رتبه آنها را در نتایج جستجو جریمه میکند.

در این مطلب قصد داریم به شکلی جامع و دقیق، الگوریتم طرح بندی صفحه یا Page Layout را مورد بررسی قرار دهیم. در ابتدا، اهداف اصلی و اهمیت این الگوریتم را تشریح خواهیم کرد. سپس، به مرور تاریخچه تغییرات و آپدیت‌های الگوریتم های گوگل مهم آن میپردازیم. در بخش پایانی نیز، راهکارهای عملی و نکاتی کاربردی برای بهینه سازی وبسایت شما بر اساس جدیدترین استانداردهای این الگوریتم ارائه خواهد شد. برای درک کامل این موضوع مهم، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

الگوریتم Page Layout گوگل چیست و چرا اهمیت دارد؟

در سال‌های اخیر، تجربه کاربری که با عنوان UX شناخته میشود، به یکی از مهمترین اولویت‌های گوگل تبدیل شده است. میزان رضایت کاربران به صورت مستقیم بر رتبه بندی وبسایت‌ها در نتایج جستجو اثر میگذارد. به همین دلیل، سایت‌هایی که طراحی غیراستاندارد دارند یا تجربه ناخوشایندی برای مخاطبان خود رقم میزنند، شانس بسیار کمی برای رسیدن به جایگاه‌های برتر گوگل خواهند داشت.

برای مثال، تصور کنید که برای پیدا کردن جواب یک سوال مشخص وارد صفحه‌ای از یک وبسایت میشوید، اما قبل از دیدن محتوای اصلی، با تعداد زیادی بنر و تبلیغات روبرو میشوید. برای اینکه به متن اصلی مقاله دسترسی پیدا کنید، مجبور هستید صفحه را چندین بار به پایین اسکرول کنید. این تجربه کاربری منفی آنقدر آزاردهنده است که احتمالا شما را به ترک کردن سایت و رفتن به سراغ نتیجه جستجوی بعدی ترغیب میکند. این دقیقا همان چالشی است که گوگل با ارائه الگوریتم Page Layout قصد حل کردن آن را داشت.

الگوریتم Page Layout که با نام‌های دیگری مانند «Top Heavy» یا «Above the Fold» هم شهرت دارد، به طور مشخص وبسایت‌هایی را هدف قرار میدهد که حجم زیادی از تبلیغات را در بخش بالایی صفحه خود، یعنی قسمتی که کاربر بدون نیاز به اسکرول کردن میبیند، نمایش میدهند. تمرکز اصلی این الگوریتم بر روی ساختار کلی و نحوه چیدمان عناصر صفحه و همچنین میزان تبلیغات نمایش داده شده در آن است.

دلیل معرفی الگوریتم Page Layout توسط گوگل چه بود؟

هدف اصلی گوگل از ارائه این الگوریتم، مقابله با تبلیغات بیش از حدی است که در تجربه کاربری اختلال ایجاد میکند. وبسایت‌هایی که محتوای اصلی خود را در میان انبوهی از تبلیغات پنهان میکنند و کاربران را مجبور میکنند برای یافتن اطلاعات مورد نیازشان به صورت مداوم صفحه را به پایین حرکت دهند، مستقیما توسط این الگوریتم جریمه میشوند.

مت کاتس، که مدیر سابق تیم اسپم وب گوگل بود، در ژانویه سال ۲۰۱۲ در بلاگ رسمی گوگل درباره این الگوریتم اینگونه نوشت:

«کاربران توقع دارند به محض ورود به یک صفحه، محتوای اصلی را مشاهده کنند، نه اینکه با تبلیغات بمباران شوند. اگر یک سایت در بخش‌های ابتدایی خود محتوای ارزشمند و کافی نداشته باشد و بیشتر فضای صفحه به تبلیغات اختصاص پیدا کرده باشد، یک تجربه کاربری ضعیف ارائه میدهد و در بلندمدت نمیتواند رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کند.»

علاوه بر این، گوگل به صراحت اعلام کرده است که بسیاری از کاربران از دشواری پیدا کردن محتوای واقعی در میان تبلیغات شکایت داشته‌اند.

«ما گزارش‌های متعددی از کاربران دریافت کرده‌ایم که میگویند بعد از کلیک روی یک نتیجه در گوگل، پیدا کردن محتوای اصلی در میان تبلیغات پرتعداد برایشان بسیار دشوار است. این موضوع باعث نارضایتی شدید کاربران شده و تجربه کلی آنها از جستجو را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.»

بر اساس آمار رسمی گوگل، الگوریتم Page Layout کمتر از یک درصد از وبسایت‌ها را تحت تاثیر قرار داده است، اما تاثیر غیرمستقیم آن بر استانداردهای طراحی سایت بسیار چشمگیر بوده است. این تغییرات باعث شد تا مدیران وبسایت‌ها توجه بسیار بیشتری به تجربه کاربری و مدیریت تعداد تبلیغات در صفحات خود داشته باشند.

به‌روزرسانی‌های الگوریتم Page Layout در گذر زمان

الگوریتم طرح بندی صفحه از زمان معرفی رسمی خود تا به امروز، چندین آپدیت مهم را تجربه کرده است. این تغییرات با هدف بهبود کارایی الگوریتم و افزایش دقت آن در شناسایی سایت‌هایی که تبلیغات بیش از اندازه نمایش میدهند، اعمال شده‌اند. در ادامه به بررسی مهمترین آپدیت‌های این الگوریتم میپردازیم.

۱۹ ژوئن ۲۰۱۲: معرفی رسمی الگوریتم طرح بندی صفحه

در این تاریخ، گوگل برای اولین بار به صورت رسمی از الگوریتم Page Layout رونمایی کرد. این الگوریتم که در ابتدا با نام‌های Top Heavy و Above the Fold شناخته میشد، با هدف مشخص کاهش تبلیغات آزاردهنده در بخش بالایی صفحات وب طراحی شد. وبسایت‌هایی که بخش بزرگی از فضای قابل مشاهده بدون اسکرول یا همان above the fold را به تبلیغات اختصاص میدادند، جریمه شدند.

۹ اکتبر ۲۰۱۲: اولین آپدیت الگوریتم

مت کاتس در یک توییت اعلام کرد که اولین به‌روزرسانی این الگوریتم اجرا شده و تنها ۰.۷ درصد از نتایج جستجوی انگلیسی زبان را تحت تاثیر قرار داده است. در این آپدیت، سایت‌هایی که قبلا جریمه شده بودند اما با ایجاد تغییرات مثبت، تجربه کاربری خود را بهبود بخشیده بودند، از پنالتی گوگل خارج شدند.

۶ فوریه ۲۰۱۴: دومین آپدیت مهم

گوگل در این تاریخ نسخه جدیدی از الگوریتم Page Layout را منتشر کرد. اگرچه جزئیات فنی دقیقی از این آپدیت توسط مدیران گوگل ارائه نشد، اما به نظر میرسد این به‌روزرسانی به بهبود فرآیند ایندکس صفحات و افزایش دقت الگوریتم در تشخیص تبلیغات بیش از حد کمک کرده است.

۱ نوامبر ۲۰۱۶: سومین آپدیت و خودکار شدن الگوریتم

در این به‌روزرسانی مهم، جان مولر، یکی از تحلیلگران ارشد گوگل، اعلام کرد که الگوریتم Page Layout از این پس به صورت کاملا خودکار عمل خواهد کرد. تا پیش از این، سایت‌های جریمه شده باید تا آپدیت بعدی منتظر میماندند تا شانس خروج از جریمه را داشته باشند. اما پس از این تغییر، گوگل به صورت خودکار سایت‌هایی را که تغییرات مثبتی در طراحی صفحات خود اعمال کرده‌اند، مجددا بررسی کرده و در صورت رعایت استانداردها، آنها را از لیست جریمه خارج میکند.

این آپدیت‌ها نشان میدهد که گوگل به طور پیوسته در تلاش است تا کیفیت تجربه کاربری را ارتقا دهد و اجازه ندهد سایت‌هایی که با تبلیغات مزاحم کاربران را آزار میدهند، در رتبه‌های بالای نتایج جستجو حضور داشته باشند.

کدام سایت‌ها توسط الگوریتم Page Layout جریمه میشوند؟

این الگوریتم از زمان معرفی خود تنها چهار بار به صورت رسمی آپدیت شده است، اما هر آپدیت تغییرات مهمی را به همراه داشته است. با این وجود، گزارش‌های گوگل نشان میدهد که این الگوریتم در هر به‌روزرسانی فقط حدود یک درصد از کل سایت‌های دنیا را مستقیما جریمه کرده است.

سایت‌هایی که حجم زیادی از فضای بالای صفحه یا همان Above the Fold را به تبلیغات اختصاص میدهند و محتوای مفیدی برای کاربر در آن بخش ارائه نمیکنند، بیشترین خطر جریمه توسط این الگوریتم را دارند. به گفته مت کاتس، این الگوریتم فقط سایت‌هایی را هدف قرار میدهد که تبلیغات آنها به شکل افراطی بوده و تجربه کاربری را مختل میکند. در مقابل، سایت‌هایی که تبلیغات متعادل و استاندارد دارند، تحت تاثیر این الگوریتم قرار نخواهند گرفت.

معیارهای جریمه شدن توسط الگوریتم طرح بندی صفحه

• سایت‌هایی که کاربر را مجبور به اسکرول کردن زیاد برای رسیدن به محتوای اصلی میکنند.
• سایت‌هایی که بخش بزرگی از فضای ابتدایی صفحه را با تبلیغات آزاردهنده پر کرده‌اند.
• سایت‌هایی که محتوای اصلی آنها در میان تبلیغات گم شده و کاربر برای پیدا کردن اطلاعات دچار مشکل میشود.

چالش مدیریت تبلیغات در وبسایت

مدیریت تبلیغات برای بسیاری از مدیران وبسایت‌ها یک چالش بزرگ است. از یک طرف، تبلیغات به عنوان منبع درآمد اصلی بسیاری از سایت‌ها عمل میکند، اما از طرف دیگر، استفاده بی‌رویه از تبلیغات میتواند عواقب منفی مانند کاهش رتبه و جریمه شدن توسط گوگل را به همراه داشته باشد.

برای نمونه، یکی از مدیران فروم‌های اینترنتی پس از انتشار اولیه الگوریتم Page Layout، با افت ترافیک ۴۰ درصدی در سایت خود مواجه شد. بسیاری از سایت‌های دیگر نیز به دلیل عدم رعایت این استانداردها جریمه شدند و برخی از آنها تا دو سال در لیست پنالتی گوگل باقی ماندند.

تاثیر الگوریتم Page Layout بر ترافیک سایت

کاربران وقتی در گوگل جستجو میکنند، انتظار دارند بعد از کلیک روی یک لینک، محتوای مرتبط با جستجوی خود را ببینند، نه تبلیغات بی‌ربط. به همین خاطر، سایت‌هایی که تبلیغات زیادی را در بخش بالایی صفحات خود قرار میدهند، به احتمال زیاد با خرید ورودی گوگل با کاهش ترافیک و افت شدید جایگاه در نتایج جستجو روبرو خواهند شد.

امروزه، اکثر سایت‌های معتبر تبلیغات خود را در انتهای صفحه یا در ستون‌های کناری محتوا قرار میدهند. اگر هم تبلیغی در بالای صفحه نمایش داده شود، تعداد آن بسیار محدود، یعنی یک یا دو مورد، خواهد بود. رعایت این استانداردها نه تنها باعث جلب رضایت الگوریتم Page Layout میشود، بلکه در نهایت به نفع مدیران سایت، شرکت‌های تبلیغ دهنده و بازدیدکنندگان خواهد بود.

تاثیر الگوریتم Page Layout بر سئو وبسایت

بیشتر از آنکه الگوریتم Page Layout به صورت مستقیم جایگاه سایت‌ها را در نتایج جستجو تغییر دهد، تاثیر عمیقی بر دیدگاه و نگرش مدیران وبسایت‌ها نسبت به شیوه استفاده از تبلیغات در صفحات وب گذاشته است. پس از پیاده سازی این الگوریتم، بسیاری از وبسایت‌ها مجبور شدند در استراتژی محتوا و طراحی صفحات خود بازنگری کنند و تبلیغاتشان را در موقعیت‌های مناسب‌تری قرار دهند تا تجربه کاربری را مختل نکنند.

با کاهش تبلیغات آزاردهنده در بخش‌های بالایی صفحه، تجربه کاربری یا همان UX به شکل قابل توجهی بهبود پیدا میکند و به دنبال آن، شاخص نرخ پرش یا Bounce Rate نیز کاهش میابد. در نتیجه این اتفاق، کاربران زمان بیشتری را در سایت سپری میکنند و احتمال تعامل آنها با محتوای شما افزایش پیدا میکند. این موضوع به صورت غیرمستقیم به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک شایانی خواهد کرد.

راهکارهای بهینه سازی سایت برای الگوریتم Page Layout

برای اینکه وبسایت شما با استانداردهای الگوریتم طرح بندی صفحه هماهنگ باشد و از جریمه‌های احتمالی در امان بماند، راهکارهای زیر را دنبال کنید.

۱. حذف تبلیغات از فضای بالای صفحه (Above the Fold)

همانطور که توضیح داده شد، بخش بالایی صفحه یا Above the Fold، حساس‌ترین قسمت برای این الگوریتم به شمار میرود. متاسفانه برخی سایت‌ها به جای معرفی برند، ارائه ارزش پیشنهادی به کاربر یا نمایش منوی دسترسی سریع، تمام این فضای طلایی را با تبلیغات پر میکنند. این اقدام نه تنها کیفیت تجربه کاربری را به شدت کاهش میدهد، بلکه احتمال جریمه شدن توسط گوگل را نیز به مراتب افزایش میدهد.

راهکار پیشنهادی:

• تبلیغات را از قسمت بالای سایت حذف کرده و آنها را به بخش پایینی صفحه یا Below the Fold منتقل کنید.
• از قرار دادن تبلیغات در مکان‌هایی که خواندن محتوای اصلی را برای کاربر دشوار میسازد، به طور جدی خودداری کنید.

۲. ایجاد تعادل بین تبلیغات و محتوای باکیفیت

گوگل به هیچ عنوان با نمایش تبلیغات در وبسایت‌ها مخالفتی ندارد، اما حفظ توازن میان تبلیغات و ارائه محتوای ارزشمند برای کاربر، یک اصل کلیدی و غیر قابل انکار است. حجم تبلیغات نباید به اندازه‌ای باشد که کاربران را از مطالعه و دسترسی به محتوای اصلی صفحه منصرف کند.

راهکار پیشنهادی:

• تمرکز اصلی صفحه باید روی ارائه محتوای مفید و ارزشمند باشد و تبلیغات هرگز نباید بر آن غلبه کنند.
• برای نمایش تبلیغات، مکان‌هایی را انتخاب کنید که به تجربه کاربری آسیبی نرساند؛ مانند ستون کناری (Sidebar) یا انتهای مقالات سئو.
• اگرچه نسبت مشخصی برای تعداد تبلیغات به محتوا وجود ندارد، اما یک قانون کلی میگوید اگر کاربران بیش از حد با تبلیغات مواجه شوند، احتمال خروج آنها از سایت بسیار بالا میرود.

۳. رعایت اصول طراحی و رنگ بندی عناصر صفحه

یکی دیگر از فاکتورهای مهم در الگوریتم Page Layout، نحوه طراحی کلی و چیدمان عناصر مختلف صفحه است. اگر خواندن محتوای یک سایت برای کاربر سخت و طاقت فرسا باشد، این موضوع میتواند تاثیر منفی مستقیمی بر سئو آن سایت بگذارد.

راهکار پیشنهادی:

• از ترکیب رنگ‌هایی استفاده کنید که باعث افزایش وضوح متن و دیگر المان‌های گرافیکی سایت شوند.
• طیف رنگی سایت باید به گونه‌ای انتخاب شود که خوانایی محتوای متنی را کاهش ندهد.
• به مواردی مانند فاصله بین خطوط، اندازه فونت و نوع فونت توجه ویژه‌ای داشته باشید تا خواندن متن برای کاربران آسان و لذت بخش باشد.

تعریف Above the Fold و Below the Fold در الگوریتم

• Above the Fold: به بخشی از صفحه گفته میشود که کاربر بدون نیاز به اسکرول کردن آن را مشاهده میکند. این بخش اولین چیزی است که بازدیدکننده میبیند، بنابراین باید مهمترین اطلاعات صفحه در این قسمت قرار بگیرد.
• Below the Fold: به محتوایی گفته میشود که تنها پس از اسکرول کردن صفحه به سمت پایین قابل مشاهده است. بهتر است تبلیغات در این قسمت نمایش داده شوند تا تجربه کاربری اولیه کاربر دچار اختلال نشود.

چگونه جریمه الگوریتم Page Layout را برطرف کنیم؟

اگر فکر میکنید سایت شما توسط الگوریتم طرح بندی صفحه جریمه شده است، جای هیچ نگرانی نیست. شما میتوانید با اصلاح طراحی سایت و رعایت نکات مرتبط با تجربه کاربری، به سادگی از این جریمه خارج شوید. برای اطمینان می‌توانید از مشاوره سئو نیز کمک بگیرید.

۱. بررسی نمایش سایت در رزولوشن‌های گوناگون

فضای بالای صفحه یا Above the Fold در دستگاه‌های مختلف، ابعاد متفاوتی دارد. چیزی که در یک مانیتور بزرگ دسکتاپ به خوبی نمایش داده میشود، ممکن است در صفحه نمایش یک گوشی هوشمند، تمام فضا را اشغال کرده و برای کاربر مزاحمت ایجاد کند.

راهکار پیشنهادی:

• وبسایت خود را حتما در دستگاه‌های مختلف مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ و در اندازه‌های متفاوت صفحه نمایش بررسی کنید. این موضوع به خصوص برای سئو موبایل اهمیت دارد.
• ابزارهایی مانند Google Mobile-Friendly Test یا ابزار توسعه دهندگان (DevTools) در مرورگر کروم به شما کمک میکنند تا نحوه نمایش سایت در اندازه‌های مختلف را شبیه سازی و مشاهده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که تبلیغات در بالای صفحه، به خصوص در نسخه موبایل، مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمیکنند.

۲. کاهش یا حذف تبلیغات از بخش بالای صفحه

یکی از اصلی‌ترین دلایل جریمه شدن وبسایت‌ها توسط این الگوریتم، قرار دادن تبلیغات پرتعداد در فضای Above the Fold است.

راهکار پیشنهادی:

• حجم تبلیغات در بالای صفحه را به حداقل برسانید یا به طور کامل آنها را به پایین صفحه منتقل کنید.
• اگر تبلیغاتی در هدر سایت قرار داده‌اید، اندازه آن را کوچک کنید یا آن را به ستون کناری (Sidebar) انتقال دهید.
• از نمایش تبلیغاتی که به صورت پاپ آپ یا بنرهای تمام صفحه ظاهر میشوند، پرهیز کنید.

۳. افزایش محتوای مفید در بخش بالای صفحه

اگر کاربران پس از ورود به سایت شما به جای محتوای کاربردی فقط با تبلیغات مواجه شوند، گوگل این اتفاق را به عنوان یک سیگنال منفی و تجربه کاربری بد در نظر خواهد گرفت.

راهکار پیشنهادی:

• اطلاعات مهم و ارزشمند خود را در بالای صفحه قرار دهید. برای مثال یک عنوان جذاب، یک توضیح کوتاه درباره محتوای مقاله و دکمه‌های راهبری مفید.
• اگر یک سایت خبری یا وبلاگ دارید، اطمینان حاصل کنید که حداقل چند خط ابتدایی مقاله در فضای Above the Fold قابل مشاهده باشد.

۴. منتظر بمانید تا گوگل سایت شما را مجددا بررسی کند

پس از اعمال تغییرات لازم، نیازی به ارسال درخواست بازبینی دستی برای گوگل نیست. این الگوریتم در آخرین آپدیت خود به صورت کاملا خودکار عمل میکند. این یعنی پس از آنکه ربات‌های گوگل مجددا سایت شما را خزش و بررسی کنند، در صورتی که مشکل برطرف شده باشد، جریمه به صورت خودکار لغو خواهد شد.

چگونه میتوان روند بررسی سایت را سرعت بخشید؟

• بعد از انجام اصلاحات، به گوگل سرچ کنسول بروید و از ابزار URL Inspection، برای صفحه مورد نظر گزینه Request Indexing را انتخاب کنید تا گوگل سریع‌تر تغییرات را پردازش نماید. همچنین می‌توانید از کد ایندکس سریع گوگل برای این کار استفاده کنید.
• مطمئن شوید که نقشه سایت یا همان Sitemap شما به‌روز است تا گوگل بتواند راحت‌تر و سریع‌تر صفحات شما را ایندکس کند.

سخن پایانی

الگوریتم Page Layout یکی از الگوریتم‌های بنیادین گوگل برای بهبود تجربه کاربری یا همان UX است. این الگوریتم به وضوح نشان میدهد که گوگل بیش از هر چیز دیگری به نمایش سریع و آسان محتوای اصلی برای کاربران خود اهمیت میدهد.

اگر در طراحی سایت خود تبلیغات زیادی را در بخش بالایی صفحه قرار داده‌اید، بهتر است هرچه سریع‌تر در این استراتژی تجدیدنظر کنید تا کاربران بتوانند بدون نیاز به اسکرول کردن‌های زیاد به محتوای اصلی دسترسی پیدا کنند.

تمرکز بر تجربه کاربری نه تنها شما را از جریمه‌های الگوریتم‌های گوگل در امان نگه میدارد، بلکه باعث افزایش رضایت کاربران، کاهش نرخ پرش و در نهایت بهبود محسوس رتبه سایت شما در نتایج جستجو خواهد شد. با رعایت اصول طراحی استاندارد، ایجاد تعادل بین محتوای ارزشمند و تبلیغات، و بهینه سازی ساختار کلی سایت، میتوانید از این الگوریتم به نفع کسب و کار خود استفاده کرده و جایگاه بهتری در گوگل به دست آورید.