ابزار مورد علاقه من برای تحلیل رقبا در سئو، Semrush است. این ابزار فرآیند را بسیار آسان می‌کند و می‌تواند در زمان شما صرفه‌جویی زیادی کند.

ابتدا روی “بررسی اجمالی دامنه” کلیک کنید و URL خود را وارد نمایید:

آدرس وب‌سایت خود را برای دریافت یک نمای کلی وارد کنید

سپس به پایین صفحه بروید، بخشی به نام “رقبای اصلی ارگانیک” را مشاهده خواهید کرد.

تحلیل رقیب 

این رقبا، وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی مشابه رتبه‌بندی شده‌اند و مخاطبانی مشابه شما را هدف قرار می‌دهند.

با کلیک روی دکمه “مشاهده همه…”، می‌توانید تمام رقبا و همچنین اطلاعات دقیق‌تری را بررسی کنید.

می‌توانید ببینید چند کلمه کلیدی مشترک با این دامنه‌ها دارید و این سایت‌ها چه میزان ترافیک جذب می‌کنند:

کلمات کلیدی مشترک و ترافیک ایجاد شده

بخش “کلمات کلیدی مشترک” مفید است، زیرا تعداد کل کلمات کلیدی مشترک شما با هر سایت را نشان می‌دهد.

اگر سایت‌هایی با تعداد زیادی کلمه کلیدی مشترک مشاهده کردید، می‌توانید آن‌ها را رقبای اصلی خود در نظر بگیرید.

در پایان این مرحله، باید حداقل ۴-۵ رقیب اصلی ارگانیک را شناسایی کرده باشید.

حالا وقتشه که محتوای فوق العاده با کیفیت تولید کنید.

وقتی صحبت از سئو نویسی میشه، دو تا گزینه پیش روی شما قرار داره:

گزینه ۱: میتونید یه چیز کاملا متفاوتی خلق کنید.

گزینه ۲: میتونید یه چیز بهتر از اونچه که وجود داره بسازید.

گاهی اوقات شما میخواین محتوایی بسازید که از تمام محتواهای موجود در این زمینه بزرگتر و بهتر باشه.

(این تکنیک به تکنیک آسمان خراش معروفه.)

اما گاهی اوقات بهتره سراغ محتوایی برید که کاملا متفاوت باشه.

چرا؟

چون به محتوا کمک میکنه که برجسته بشه و بیشتر دیده بشه.

برای مثال:

مدتی پیش تصمیم گرفتم یه محتوای بهینه سازی شده بر اساس عبارت “سئو موبایل” بنویسم.

وقتی به صفحه اول گوگل نگاه کردم، دیدم که پر از لیست هایی مثل “۱۰ راه برای بهینه سازی موبایل سایت شما” شده.

محتوای موجود در مورد سئو موبایل

حالا من میتونستم یه لیست بلندتر مثل “۱۵۰ راه برای بهینه سازی موبایل سایت شما” درست کنم.

اما این منطقی نبود.

به جاش، من یه چیز کاملا متفاوت خلق کردم.

به طور خاص، یه راهنمای جامع در مورد بهینه سازی موبایل منتشر کردم.

و چون محتوای من برجسته شد، کلی هم اشتراک گذاری شد:

نظرات:

و از همه مهمتر، بک‌لینک ها:

خب، حالا اگه میخواین یه چیزی بسازید که صرفا از چیزی که الان توی صفحه اول گوگل رتبه داره بهتر باشه چی؟

تو این مورد، شما میخواین محتوایی منتشر کنید که ۱۰ برابر بهتر از چیزی باشه که اونجا وجود داره.

برای مثال:

مدتی پیش متوجه شدم که اکثر محتواهای در مورد “ابزارهای سئو” فقط ۱۰ تا ۲۰ تا ابزار رو لیست میکنن.

و میدونستم که اگه یه لیست دیگه با ۲۰ تا ابزار منتشر کنم، فایده ای نداره.

پس تصمیم گرفتم لیستی از ۱۷۷ ابزار سئو تهیه کنم.

اون پست الان جزو ۳ تا نتیجه برتر برای کلمه کلیدی “ابزارهای سئو” قرار داره

اگر می خواهید رتبه بندی موتور جستجوی خود را در سال 2024 بهبود ببخشید، نیاز به بک لینک دارید.

(و تعداد زیادی از آنها.)

در حقیقت، طبق مطالعه ای که توسط Stone Temple Consulting انجام شده و در وبلاگ Moz منتشر شده است، بک لینک ها همچنان با رتبه بندی صفحه اول گوگل همبستگی قوی دارند.

این یعنی آنها هنوز یک فاکتور کلیدی برای رتبه بندی گوگل هستند.

اما سوال این است: چگونه این کار را انجام دهیم؟

خوب، شما باید بفهمید که چرا مردم به قطعات خاصی از محتوا در زمینه کاری شما لینک می دهند.

(همچنین به عنوان “قلاب” شناخته می شود.)

سپس آن “قلاب” را در محتوای خود بگنجانید.

بیایید به یک مثال واقعی نگاه کنیم:

مدتی پیش متوجه شدم که وبلاگ نویسان بیشتری در مورد سئو داخلی می نویسند.

من چیز دیگری هم متوجه شدم:

وقتی مردم در مورد سئو داخلی می نوشتند، آنها به محتوایی لینک می دادند که شامل آمار و داده بود.

بنابراین تصمیم گرفتم یک مطالعه سئو داخلی (ON-PAGE SEO) انجام دهم که مملو از آمار باشد:

تا به امروز، این پست به تنهایی 5.6 هزار بک لینک به دست آورده است:

و بیش از 90 درصد از این بک لینک ها به یک آمار خاص از پست من اشاره می کنند.

با این حال:

داده فقط یک نوع “قلاب” است که می توانید برای ایجاد لینک به محتوای خود استفاده کنید.

قلاب دیگری که در حال حاضر به خوبی کار می کند، راهنماهای نهایی (Ultimate Guides) هستند.

وقتی یک راهنمای نهایی منتشر می کنید، خود راهنما همان قلاب است.

بگذارید با یک مثال توضیح دهم…

چند سال پیش، من “چک لیست سئو” را منتشر کردم.

این جامع ترین راهنمای موجود برای چک لیست سئو گوگل بود (و هنوز هم هست).

هر از گاهی یک وبلاگ نویس در یک پست به “چک لیست” اشاره می کند.

اما آنها فضای کافی برای پوشش کل موضوع را ندارند.

بنابراین آنها برای اینکه خوانندگانشان اطلاعات بیشتری کسب کنند به راهنمای من لینک می دهند.

خیلی جالب!

این مرحله کاملا در مورد بهینه سازی محتوای شما با کلمات کلیدی برای موتورهای جستجو است.

اما سئو داخلی نکات بسیار بیشتری نسبت به چیزی است که بتوانم در یک پست به آن بپردازم.

با این حال، در اینجا به سه تکنیک هسته‌ای سئو داخلی اشاره می‌کنیم که توصیه می‌کنم در سال ۲۰۲۴ روی آن‌ها تمرکز کنید:

۱. لینک سازی داخلی (Internal Linking)

بله، لینک سازی داخلی هنوز هم کار می‌کند.

اما باید آن را به درستی انجام دهید.

به طور خاص، شما می‌خواهید از صفحات وب با اعتبار بالا (High Authority) به صفحاتی که به اعتبار بیشتری نیاز دارند، لینک دهید.

به عنوان مثال، چند سال پیش، راهنمای نهایی کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console: The Definitive Guide) را منتشر کردم.

لذا صفحه‌ای با اعتبار بالا در سایت خود پیدا کردم…

و از آن صفحه به راهنمای جدیدم لینک دادم.

این کار ساده است.

۲. استفاده از URL های کوتاه و سرشار از کلمه کلیدی

تحلیل ما روی ۱۱.۸ میلیون نتیجه جستجوی گوگل، چیزی را نشان داد که بسیاری را شگفت زده کرد:

وقتی صحبت از بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO) به میان می‌آید، URL های کوتاه به طور کلی عملکرد بهتری نسبت به URL های بلند دارند.

به همین دلیل است که URL های من یا فقط شامل کلمه کلیدی من هستند…

… یا کلمه کلیدی هدفم به همراه یک کلمه دیگر:

هر دوی این روش‌ها کارآمد هستند.

۳. سئو معنایی (Semantic SEO)

در نهایت، محتوای خود را برای سئو معنایی بهینه می‌کنم.

به عبارت دیگر:

کلماتی را پیدا می‌کنم که به کلمه کلیدی هدف من مرتبط هستند.

سپس از آن اصطلاحات در محتوای خود استفاده می‌کنم.

برای انجام این کار خودتان، کلمه کلیدی هدف خود را در تصاویر گوگل تایپ کنید.

و گوگل کلمات و عباراتی را به شما نشان می‌دهد که آن‌ها را به شدت مرتبط با آن موضوع می‌داند:

سپس همان کلمه کلیدی را در یک جستجوی عادی گوگل تایپ کنید. و به بخش «جستجوهای مرتبط با…» اسکرول کنید.

در نهایت، هر یک از اصطلاحاتی را که پیدا می‌کنید، به طور پراکنده در محتوای خود بگنجانید.

و کار شما تمام است.

به عبارت دیگر: تکنیک آسمانخراش ۲.۰

اجازه بدید با یک مثال سریع نحوه‌ی عملکرد این روش رو بهتون نشون بدم.

چند سال پیش، من پستی در مورد جذب ترافیک بیشتر به وبسایت نوشتم.

این مقاله عملکرد نسبتا خوبی داشت.

اما هرگز نتونست جزو ۵ نتیجه‌ی برتر برای کلمه کلیدی هدفم (“افزایش ترافیک وبسایت”) قرار بگیره.

وقتی صفحه‌ی اول گوگل رو تحلیل کردم، دلیلش رو فهمیدم:

محتوای من هدف جستجو برای اون کلمه کلیدی رو برآورده نمی کرد.

بذارید توضیح بدم…

بیشتر محتواهایی که برای عبارت “افزایش ترافیک وبسایت” رتبه بندی شده بودن، لیستی از نکات ریز برای افزایش ترافیک رو ارائه میدادن.

اما پست من یک فرآیند کلی رو به کاربر ارائه میداد.

 فرآیند کلی این اون تجربه کاربری‌ای نبود که بازدیدکنندگان موتور جستجو به دنبالش بودن. بنابراین، محتوای خودم رو برای مطابقت با هدف جستجوی این کلمه کلیدی بازنویسی کردم.

به طور خاص، فرآیندم رو به یک لیست پست تبدیل کردم:

“افزایش ترافیک وبسایت” حالا یک لیست پست است و حالا که محتوای من با هدف جستجو مطابقت پیدا کرد، تونست برای کلمه کلیدی هدفم جزو ۳ نتیجه‌ی برتر قرار بگیره

 که منجر به افزایش ۷۰.۴۳ درصدی ترافیک موتور جستجو نسبت به نسخه قدیمی‌تر این پست شد

 با این حال، شما می تونید (و باید) از همون اول، محتوایی رو منتشر کنید که هدف جستجو رو در نظر داشته باشه.

شاید طراحی، دست کم گرفته‌شده‌ترین بخش بازاریابی محتوا باشد.

محتوای فوق العاده‌ای بنویسید، عالی!

اما اگر ظاهرش اینطور باشد…

معمولا بازخورد خوبی نمی‌گیرید.

به همین دلیل، بخش زیادی از بودجه بازاریابی خودم را صرف طراحی محتوا می‌کنم.

برای مثال، احتمالا یکی از راهنمای جامع من در مورد ساخت بک لینک را دیده‌اید:

این راهنماها بطور کامل از ابتدا با وردپرس طراحی و کدگذاری شده‌اند.

(که ساختن‌شان گران است.)

با این حال:

طراحی محتوای عالی، لزوما نباید خرج زیادی روی دستتان بگذارد.

در واقع، در اینجا ۴ نوع محتوای بصری وجود دارد که ساختن‌شان بسیار آسان است:

نمودارها و جداول

آنها آنقدر خوب عمل می‌کنند که سعی می‌کنم حداقل یک نمودار در هر پست قرار دهم.

حداقل یک نمودار در هر پست قرار دهید چرا؟

چون باعث می‌شوند فهمیدن داده‌ها آسان شود.

برای مثال، به این آمار از راهنمای سئوی موبایلم نگاه کنید:

آمار به صورت متن نمی‌دانم شما چطور، اما من به سختی می‌توانم ۲۷.۸ میلیارد از هر چیزی را تصور کنم.

بنابراین، از طراح خود خواستم یک نمودار زیبا بسازد.

آمار به صورت گرافیکی بعنوان امتیاز، گاهی اوقات افراد از نمودار شما در یک پست وبلاگ استفاده می‌کنند… و به شما لینک می‌دهند:

اسکرین شات و تصاویر

شاید متوجه شده باشید که در هر پست از اسکرین شات‌های زیادی استفاده می‌کنم.

در واقع، همین پست به تنهایی ۷۸ اسکرین شات دارد

 برای شفاف‌سازی:

من فقط برای اینکه از اسکرین شات استفاده کرده باشم، از آنها استفاده نمی‌کنم.

تنها زمانی از آنها استفاده می‌کنم که به کسی برای اجرای یک مرحله خاص کمک کند.

برای مثال، این اسکرین شات‌ها باعث می‌شوند دنبال کردن ۲ مرحله از این راهنما بسیار آسان‌تر شود

 با این حال

اسکرین شات‌ها فقط زمانی منطقی هستند که در حال توصیف چیزی فنی باشید.

اگر در حوزه‌ای غیرفنی هستید… مانند تناسب اندام، چه می‌شود؟

خب، تصاویر همان هدف را دارند.

برای مثال، دوست من استیو کامب در Nerd Fitness از تصاویر برای نشان دادن نحوه صحیح انجام حرکات ورزشی استفاده می‌کند:

بنرهای پست وبلاگ

برخلاف نمودارها و اسکرین شات‌ها، بنرهای پست وبلاگ هدف کاربردی ندارند.

آنها فقط زیبا به نظر می‌رسند

در ایران بک لینک، از یک بنر در بالای هر پست استفاده می‌کنیم به عنوان مثال در این نوشته سئو نویسی :

گرافیک و تجسم سازی

گرافیک و تجسم‌سازی‌ها شبیه نمودارها هستند.

اما به جای تجسم سازی داده‌ها، آنها مفاهیم را تجسمی می‌کنند.

برای مثال، در این پست توضیح می‌دهم که چگونه هر ۴ نسخه از سایت شما باید به یک URL یکسان هدایت شوند

 فهمیدن این مفهوم کار سختی نیست.

اما تصور این ایده در ذهن دشوار است.

بنابراین، طراح ما یک تصویر ساده ساخت که درک این مفهوم را آسان می‌کند.

حالا زمان آن رسیده است که به طور فعال برای محتوای خود لینک سازی کنید.

به طور خاص، ما قصد داریم از ۳ استراتژی لینک سازی که در حال حاضر بسیار خوب عمل می کنند، استفاده کنیم.

۱. لینک سازی شکسته (Broken Link Building)

در این روش، شما یک لینک شکسته در وب سایت شخصی پیدا می کنید…

… و محتوای خود را به عنوان جایگزین ارائه می دهید.

برای مثال، این یک ایمیل برون‌نگری است که من برای یک وبلاگ نویس در حوزه بازاریابی ارسال کردم:

(توجه کنید که چقدر خاص هستم. من نمی گویم “لطفا در نظر بگیرید که در یک پست وبلاگ به من لینک دهید”. من یک مکان خاص در یک صفحه خاص دارم که در آن لینک من منطقی است.)

و از آنجایی که قبل از درخواست هر چیزی به آن شخص کمک کردم، آنها خوشحال شدند که لینک من را اضافه کنند:

۲. تحلیل رقیب (Competitor Analysis)

این استراتژی قدیمی است.

اما هنوز هم کار می کند.

ابتدا سایتی را پیدا کنید که برای کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بگیرید، رتبه بندی شده است.

برای مثال، من سعی می کنم برای کلمه کلیدی “بررسی سئو سایت (SEO Audit)” رتبه کسب کنم.

بنابراین، من این نتیجه را از صفحه اول گوگل دریافت می کنم:

… و به بک لینک های آنها نگاه می کنم.

می بینم که این صفحه از ۴۰۷ دامنه لینک دارد:

بنابراین، من باید بتوانم حداقل چند مورد از همان لینک هایی را که آنها دارند به دست بیاور آورم.

برای انجام این کار، تک تک بک لینک های آنها را بررسی می کنم.

و صفحاتی را پیدا می کنم که لینک من در آنها ارزش افزوده ایجاد کند.

برای مثال، این پست محتوای رقیب من را به طور خاص ذکر می کند:

هیچ دلیلی برای لینک دادن به پست من در آنجا وجود ندارد. بنابراین به سراغ فرصت بعدی در لیست رفتم.

و به این پست برخورد کردم:

این بار، لینک به صفحه رقیب من بخشی از یک لیست بزرگ از منابع است.

فهرستی که با یک لینک به پست سئو وب سایت (SEO Audit) من حتی بهتر و کاملتر می شود.

۳. روش تبلغ (Evangelist Method)

این استراتژی کمتر در مورد لینک است… و بیشتر در مورد قرار دادن محتوای شما در مقابل افراد مناسب است.

(به طور خاص: افرادی که وبلاگ هایی را در زمینه شما اداره می کنند.)

نحوه کارکرد این استراتژی را با یک مثال توضیح می دهم…

مدتی پیش می‌خواستم یک مورد جدید از «تکنیک آسمان‌خراش» (Skyscraper Technique) را تبلیغ کنم.

بنابراین از BuzzSumo استفاده کردم تا ببینم چه کسی اخیراً محتوایی در مورد «تکنیک آسمان‌خراش» به اشتراک گذاشته است.

و یک الگو از این ایمیل را برای همه ارسال کردم:

و وقتی آنها پاسخ دادند “باشه، بررسی می کنم”، من یک لینک به پست برایشان فرستادم:

(توجه کنید که من درخواست به اشتراک گذاری نمی کنم. این یک حرکت جودو است که باعث می شود برون‌نگری شما برجسته شود.)

که منجر به ده ها اشتراک گذاری برای پست برند من شد.

شاید قبلاً در مورد زمانی که از “بازنشر محتوا” برای افزایش ترافیک ارگانیک خود به میزان 260.7% استفاده کردم، خوانده‌اید.

و خوشحالم که به شما بگویم این روش هنوز هم کارآمد است.

به عنوان مثال، مدتی پیش این لیست از تکنیک‌های سئو را بازنشر کردم:

اما من فقط محتوای قبلی را دوباره منتشر نکردم و آن را “جدید” نامگذاری نکردم.

در عوض، به سراغ محتوای قبلی رفتم و تصاویر و اسکرین‌شات‌های قدیمی را حذف کردم:

استراتژی‌های جدیدی را اضافه کردم:

و استراتژی‌هایی که دیگر کارآمد نبودند را حذف کردم:

نتیجه چه بود؟

افزایش 62.60 درصدی ترافیک ارگانیک آن صفحه:

حالا نوبت شماست که نظرتان را بگویید

اینجا 10 گام استراتژی سئو من برای سال 2024 بود.

حالا می‌خواهم نظرتان را بشنوم:

کدام استراتژی از پست امروز را حاضرید اول امتحان کنید؟

آیا می‌خواهید محتوای قدیمی‌تر را به‌روزرسانی و بازنشر کنید؟

یا شاید می‌خواهید “لینک‌سازی شکسته” را امتحان کنید؟

به هر حال، نظر خود را با گذاشتن کامنت در زیر همین پست به من بگویید.

منبع : SEO Strategy: How to Create an Effective Plan