راهنمای جامع برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو

آیا به دنبال تبدیل شدن به یک متخصص سئو هستید؟ این راهنما دقیقاً همان چیزی است که به آن نیاز دارید. ما در این مقاله به صورت گام به گام و با زبانی ساده، مسیر تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای را به شما نشان می‌دهیم.

در این راهنمای جامع، موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:

• چارچوب‌های یادگیری سئو: اصول و مبانی سئو را به طور کامل شرح می‌دهیم تا پایه‌ای قوی برای شروع داشته باشید.
• جدیدترین ترندهای سئو: با آخرین تغییرات و الگوریتم‌های گوگل آشنا می‌شویم تا همیشه به‌روز باشید.
• منابع ضروری برای مطالعه سئو: بهترین کتاب‌ها، وب‌سایت‌ها، دوره‌ها و ابزارهای سئو را معرفی می‌کنیم.
• نکات و ترفندهای کلیدی: تجربیات عملی و نکات مهم برای بهبود عملکرد سئو را به اشتراک می‌گذاریم.

چه یک تازه‌کار باشید و چه تجربه‌ای در این زمینه داشته باشید، این راهنما به شما کمک می‌کند تا دانش و مهارت‌های خود را در سئو ارتقا دهید و به یک متخصص واقعی تبدیل شوید.

با ما همراه باشید!

فصل 1: اصول اولیه متخصص سئو

متخصص سئو کیست؟

متخصص سئو، فردی متخصص در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو مانند گوگل است. این بهینه‌سازی به منظور افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو (SERP) و در نهایت جذب ترافیک ارگانیک (رایگان) بیشتر انجام می‌شود. به عبارت دیگر، یک متخصص سئو می‌داند که چگونه وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو جذاب‌تر کند تا در صفحات بالاتر نمایش داده شود و کاربران بیشتری را به سمت خود جذب کند.

به زبان ساده‌تر:

تصور کنید که گوگل یک کتابخانه بزرگ است و وب‌سایت‌ها مانند کتاب‌های این کتابخانه هستند. متخصص سئو مانند یک کتابدار ماهر است که کتاب شما (وب‌سایت شما) را به بهترین شکل ممکن دسته‌بندی و فهرست می‌کند تا افرادی که به دنبال موضوع کتاب شما هستند، به راحتی آن را پیدا کنند.

چگونه یک متخصص سئو شوید؟

از آنجایی که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) حوزه‌ای نسبتاً جدید است، بیشتر افراد آن را از طریق برنامه‌های دانشگاهی یاد نمی‌گیرند (اگرچه این دوره‌ها وجود دارند).

رایج‌ترین روش‌های تبدیل شدن به متخصص سئو عبارت‌اند از:

1. شرکت در یک یا چند دوره آموزشی سئو
2. یادگیری سئو با بهینه‌سازی وب‌سایت شخصی
3. کار در یک آژانس بازاریابی
4. همکاری با مشتریان به‌عنوان مشاور یا مجری سئو
5. دریافت گواهینامه یا مدرک آنلاین در زمینه سئو
6. کار به‌عنوان متخصص سئو در یک شرکت (In-house SEO)

تحلیل هر یک از این گزینه‌ها:

نکته:

انتخاب روش مناسب به زمان، بودجه و اولویت‌های شما بستگی دارد. برای شروع، می‌توانید وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کرده و همزمان دوره‌های آموزشی مرتبط را بگذرانید.

مهارت‌های ضروری برای یک متخصص سئو

سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) دیگر فقط به بهینه‌سازی تگ‌های متا محدود نمی‌شود. دنیای سئو بسیار گسترده‌تر و پیچیده‌تر از آن چیزی است که تصور می‌کنید.

یک متخصص سئوی واقعی، فردی است که در طیف وسیعی از مهارت‌های بازاریابی دیجیتال، از جمله مهارت‌های فنی و محتوایی، تسلط داشته باشد.

این مهارت‌ها نه تنها شامل اصول پایه‌ای سئو مانند بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا می‌شوند، بلکه مهارت‌های حیاتی دیگری مانند نویسندگی جذاب، تولید محتوای بصری و حتی آشنایی با طراحی وب را نیز در بر می‌گیرند.

در اینجا مهم‌ترین مهارت‌هایی که یک متخصص سئو باید داشته باشد را معرفی می‌کنیم:

1. شناسایی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت پایین
2. آشنایی اولیه با HTML
3. دانش مکان و نحوه اضافه کردن کلمات کلیدی به صفحات وب
4. مهارت نویسندگی در سطح متوسط تا پیشرفته
5. تسلط بر محتوای بصری مانند ویدیو و اینفوگرافیک
6. توانایی تبلیغ و لینک‌سازی برای صفحات کلیدی
7. درک تأثیر سئوی فنی (Technical SEO) بر رتبه‌بندی سایت
8. آگاهی از ترندهای جدید سئو و تغییرات الگوریتم‌های گوگل

در ادامه این راهنما، هر یک از این مهارت‌ها را به‌طور دقیق‌تر بررسی می‌کنیم و نمونه‌هایی از افراد موفق در این زمینه ارائه خواهیم داد.

فصل 2: درک اصول اولیه سئو

در این بخش، با اصولی آشنا می‌شوید که هر متخصص سئو باید بداند.

این اصول شامل موارد زیر است:

• آشنایی با HTML
• شناخت نحوه عملکرد موتورهای جستجو
• درک عوامل رتبه‌بندی مهم گوگل در سال 2024

وقتی این مبانی را به خوبی یاد بگیرید، آماده ورود به موضوعات پیشرفته‌تر مانند لینک‌سازی و بهینه‌سازی موبایل خواهید بود.

بزنید بریم!

نحوه عملکرد موتورهای جستجو

درک عملکرد موتورهای جستجو یکی از پایه‌های اساسی برای هر متخصص سئو است.

فرآیند عملکرد موتورهای جستجو:

• ارسال خزنده‌های موتور جستجو:
  موتورهای جستجو از ربات‌هایی به نام خزنده یا اسپایدر استفاده می‌کنند تا صفحات وب را در اینترنت پیدا کنند.

• خزیدن (Crawling):
  خزنده‌ها کد هر صفحه را بررسی می‌کنند.
• ایندکس شدن (Indexing):
  پس از خزیدن، صفحات به ایندکس موتور جستجو اضافه می‌شوند. ایندکس مجموعه‌ای از صفحات ذخیره‌شده است که موتور جستجو از آن‌ها استفاده می‌کند.

نکته جالب: وقتی در گوگل جستجو می‌کنید، نتایج به‌صورت زنده دریافت نمی‌شوند؛ بلکه گوگل صفحات ذخیره‌شده در ایندکس خود را نشان می‌دهد. به همین دلیل نتایج گوگل در کسری از ثانیه نمایش داده می‌شوند.
(آیا می‌دانستید گوگل بیش از 130 تریلیون صفحه در ایندکس خود دارد؟)

• نمایش نتایج جستجو:
  وقتی کسی عبارتی را جستجو می‌کند، گوگل صفحات موجود در ایندکس خود را که با عبارت کاربر مطابقت دارند، شناسایی می‌کند.
• رتبه‌بندی صفحات:
  صفحات بر اساس صدها عامل الگوریتم گوگل رتبه‌بندی می‌شوند.

این فرآیند به کاربران کمک می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان، مرتبط‌ترین نتایج را پیدا کنند.

عوامل مهم رتبه‌بندی موتورهای جستجو

گوگل از بیش از 200 عامل رتبه‌بندی در الگوریتم خود استفاده می‌کند.

اما نگران نباشید، نیازی نیست همه آن‌ها را یاد بگیرید! 🙂
در حقیقت، اکثر این عوامل به 3 موضوع اصلی مربوط می‌شوند: ارتباط (Relevancy)، اعتبار (Authority) و کیفیت (Quality).

1. ارتباط (Relevancy)

ارتباط نشان می‌دهد که یک صفحه چقدر با جستجوی کاربر تطابق دارد.

به‌عنوان مثال:
وقتی عبارت “هودی خاکستری” را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل ایندکس خود را برای پیدا کردن صفحاتی که دقیقاً درباره “هودی خاکستری” هستند، بررسی می‌کند.
این دقت باعث می‌شود که تقریباً هیچ‌وقت نتایج نامرتبطی مثل “کتانی خاکستری” را مشاهده نکنید.

2. اعتبار (Authority)

اعتبار نشان‌دهنده میزان اعتمادی است که گوگل به محتوای یک صفحه دارد.

گوگل اعتبار یک صفحه را عمدتاً از طریق لینک‌ها اندازه‌گیری می‌کند:
هرچه تعداد لینک‌های ورودی به یک صفحه بیشتر باشد، از نظر گوگل آن صفحه معتبرتر است.

3. کیفیت (Quality)

کیفیت شامل عواملی مثل:

• شهرت آنلاین سایت
• ساختار و سازمان‌دهی محتوای شما
• نحوه تعامل کاربران با سایت در نتایج جستجو

گوگل از این عوامل برای تعیین کیفیت صفحات و ارائه بهترین نتایج استفاده می‌کند.

نکته: با تمرکز روی ارتباط، اعتبار و کیفیت می‌توانید تأثیر قابل توجهی روی رتبه‌بندی سایت خود بگذارید!

آشنایی با مبانی HTML

آیا لازم است برای موفقیت در سئو یک برنامه‌نویس حرفه‌ای باشید؟
خیر.

اما آیا باید اصول اولیه HTML را بلد باشید؟
بله!

چرا یادگیری HTML اهمیت دارد؟

1. دید گوگل به سایت شما متفاوت است:
   گوگل سایت شما را مثل کاربران عادی نمی‌بیند. آنچه گوگل بررسی می‌کند، کدهای سایت شماست.
   اگر این کدها را درک نکنید، بهینه‌سازی صحیح سایت تقریباً غیرممکن می‌شود.
2. حل مشکلات سئو فنی (Technical SEO):
   اگر مشکلی در سئو فنی سایت پیش بیاید و شما با HTML آشنا نباشید، به‌سادگی سردرگم خواهید شد.
3. بهینه‌سازی آسان‌تر:
   وقتی مبانی HTML را بدانید، فرآیند بهینه‌سازی سایت بسیار ساده‌تر می‌شود.

نتیجه: یادگیری اصول اولیه HTML نه‌تنها ضروری است، بلکه باعث می‌شود بتوانید سایت خود را به بهترین شکل ممکن برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

فصل 3: تسلط بر 5 کلید اصلی سئو

اگر واقعاً می‌خواهید یک متخصص سئو شوید، باید با 5 کلید اصلی سئو آشنا شوید.

این کلیدها، مهم‌ترین موضوعات در دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو هستند.

هرچه این 5 موضوع اصلی را بهتر درک کنید، شانس موفقیت شما بیشتر خواهد بود.

پس بدون اتلاف وقت، بیایید شروع کنیم!

پیدا کردن و انتخاب کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی باید اولین قدم در هر کمپین سئو باشد.

• انتخاب کلمات کلیدی درست:
  سایت شما می‌تواند به صدر نتایج صفحه اول گوگل برسد و برای کلماتی که ماهانه هزاران جستجو دارند، بازدید زیادی دریافت کند.
• انتخاب کلمات کلیدی اشتباه:
  سایت شما ممکن است در صفحه پنجم گوگل دفن شود و هیچ بازدیدی نداشته باشد.

کلمات کلیدی به همین اندازه مهم هستند.

اگر می‌خواهید درباره تحقیق کلمات کلیدی بیشتر بدانید، این راهنما تمام اطلاعات مورد نیاز را به شما ارائه می‌دهد.

بازاریابی محتوا

هیچ آموزشی در زمینه سئو بدون بخش بازاریابی محتوا کامل نمی‌شود.

چرا؟
زیرا در سال 2024، رتبه گرفتن در گوگل بدون محتوای عالی تقریباً غیرممکن است، حتی اگر سایت شما کاملاً برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد.

منابع پیشنهادی برای شروع:

• راهنمای بازاریابی محتوا:
  این منبع به شما اصول اولیه بازاریابی محتوا را آموزش می‌دهد.
• مطالعه موردی ارتباط سئو و بازاریابی محتوا :
  تکنیک Skyscraper (آسمان‌خراش) نشان می‌دهد چگونه می‌توان سئو و بازاریابی محتوا را به هم مرتبط کرد و نتایج شگفت‌انگیزی گرفت.

نکته: بازاریابی محتوا و سئو دو ستون اصلی موفقیت در دنیای دیجیتال هستند.

بهینه‌سازی محتوا

در گذشته، با پر کردن محتوا از کلمات کلیدی می‌توانستید رتبه بگیرید. اما در دنیای امروز، سئوی داخلی (On-Page SEO) بسیار پیشرفته‌تر شده است.

البته هنوز هم لازم است که کلمات کلیدی را در صفحات خود به کار ببرید، اما این فقط نقطه شروع است.

بهینه‌سازی فنی (Technical SEO)

سئوی فنی یکی از بخش‌های کمتر شناخته‌شده ولی بسیار مهم سئو است. این بخش برای تقریباً هر وب‌سایتی اهمیت دارد، اما برای سایت‌های بزرگ با هزاران صفحه (مانند فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌های خبری) ضرورت بیشتری دارد.

چه یک وبلاگ کوچک داشته باشید یا یک برند رسانه‌ای با 500 هزار صفحه، این منابع به شما کمک می‌کنند تا در سئوی فنی مهارت پیدا کنید:

• بهینه‌سازی سرعت سایت
• ساختار صحیح URLها و لینک‌ها
• ایجاد نقشه سایت XML و فایل Robots.txt
• رفع خطاهای خزیدن و ایندکس شدن صفحات

نکته: با تسلط بر سئوی فنی، می‌توانید تجربه کاربر و رتبه‌بندی سایت خود را به‌طور قابل‌توجهی بهبود دهید.

لینک‌سازی (Link Building)

لینک‌سازی یکی از بخش‌های حیاتی سئو است که نمی‌توان از آن چشم‌پوشی کرد. این اهمیت به این زودی‌ها تغییر نخواهد کرد.

به همین دلیل، هر متخصص سئو (حتی کسانی که در زمینه سئوی فنی یا محتوا تخصص دارند) باید در زمینه ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت مهارت داشته باشد.

منابع پیشنهادی برای یادگیری:

• روش‌های لینک‌سازی کلاه سفید
  تکنیک‌هایی که طبق قوانین گوگل هستند و باعث بهبود رتبه‌بندی پایدار سایت می‌شوند.
• استراتژی‌های پیشرفته لینک‌سازی
  راهکارهایی برای جذب لینک‌های طبیعی از سایت‌های معتبر.
• تکنیک‌های عملی لینک‌سازی
  از جمله انتشار محتواهای جذاب و تکنیک آسمان‌خراش (Skyscraper).

نکته: لینک‌های باکیفیت، اعتبار سایت شما را نزد گوگل افزایش می‌دهند و رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو به شما می‌دهند.

فصل4 :پیاده‌سازی سئو در عمل

می‌توانید تمام روز را صرف خواندن درباره سئو کنید.اما اگر می‌خواهید به یک متخصص سئو تبدیل شوید، باید واقعاً سئو را انجام دهید.

وقتی صحبت از تمرین مهارت‌های سئو به میان می‌آید، سه گزینه اصلی دارید. من این گزینه‌ها (از جمله مزایا و معایب آنها) را در این فصل پوشش خواهم داد.

روی وب‌سایت خودتان کار کنید

این دقیقاً همان روشی است که من با آن سئو را شروع کردم.
و روشی است که به اکثر افراد پیشنهاد می‌کنم برای متخصص شدن در سئو از آن استفاده کنند.

چرا؟

وقتی وب‌سایت خودتان را مدیریت می‌کنید، می‌توانید تغییرات را خیلی سریع اعمال کنید.
دیگر نیازی نیست به رئیس‌تان پیام دهید که آیا اجازه دارید یک تگ عنوان (Title Tag) را تغییر دهید.
نیازی نیست به طراح وب‌سایت مشتری ایمیل بزنید که یک تصویر به صفحه‌ای اضافه کند.

هر تغییری که لازم است را می‌بینید، فوراً اعمال می‌کنید و نتایج را مشاهده می‌کنید.

چرخه‌ی “آزمایش→یادگیری→بهبود” در وب‌سایت شخصی‌تان ۱۰ برابر سریع‌تر از وب‌سایت دیگران حرکت می‌کند.

مزایای دیگر:

وقتی روی وب‌سایت خودتان کار می‌کنید، با بیش از ۱۰۰ فاکتور مختلف که در موفقیت یک وب‌سایت دخیل هستند آشنا می‌شوید؛ فاکتورهایی که فراتر از سئو هستند.
عناصری مثل طراحی، تولید محتوا، ساخت لیست ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و تعامل با کاربران.

به عبارت دیگر، مدیریت وب‌سایت خودتان به شما کمک می‌کند تا به یک “بازاریاب تی‌شکل” تبدیل شوید.

بازاریاب تی‌شکل چیست؟

این اصطلاح به کسی اشاره دارد که در یک حوزه (مثل سئو) متخصص است، اما در حوزه‌های مرتبط دیگر نیز آگاهی و مهارت دارد.

برای مثال، “جریل نوردن“، با استفاده از مهارت‌هایی که به‌عنوان دانشمند سابق ناسا کسب کرده بود، توانست سئو را به‌طور عمیق یاد بگیرد.
او این دانش را به یک کسب‌وکار موفق در زمینه‌ی املاک تبدیل کرد.

نمونه‌ی موفقیت:

جریل می‌گوید:

“به‌عنوان یک دانشمند سابق رباتیک در ناسا، عادت داشتم هر چیزی را تجزیه‌وتحلیل کنم، آن را بهتر کنم و ۱۰ برابر قدرتمندترش کنم. استراتژی‌های سئوی من کاملاً داخلی توسعه یافته‌اند و بهتر از هر چیزی که تاکنون دیده‌ام عمل می‌کنند. راز من این است که گوگل را دور بزنم و بفهمم که دقیقاً به دنبال چه چیزی است.”

مثال دیگری از موفقیت:

“مایکه د بور”، وقتی دید دخترش در مدرسه با ریاضیات مشکل دارد، به دنبال منابع آموزشی مفید گشت. اما چیزی پیدا نکرد.

مایکه تصمیم گرفت وب‌سایتی راه‌اندازی کند که حالا ماهانه ۲۰۰ هزار بازدید دارد!
(این آمار فوق‌العاده است، به‌خصوص با توجه به جمعیت ۱۷ میلیونی هلند.)

مایکه چطور در سئو حرفه‌ای شد؟
او هر چیزی که درباره سئو وجود داشت، از وبلاگ‌ها، دوره‌های آنلاین و کنفرانس‌ها یاد گرفت. سپس آموخته‌هایش را روی وب‌سایت خودش پیاده کرد.

مایکه می‌گوید:

“از همان ابتدا، خودم را در سئو آموزش دادم. خیلی زود فهمیدم که رقبای اصلی بیشتر روی تبلیغات تلویزیونی و شبکه‌های اجتماعی تمرکز دارند. من با تولید مقالات عمیق و اطلاعات ارزشمند برای والدین فعال، تفاوت ایجاد کردم. با بهینه‌سازی مداوم وب‌سایت و مقالات، نتایج هر سال بهتر و بهتر شد.”

کار با مشتریان

شاید فکر کنید شروع یادگیری سئو با کار کردن روی وب‌سایت مشتریان کمی عجیب است. چون اگر هنوز متخصص سئو نیستید، چرا باید کسی شما را استخدام کند؟

سوال خوبی است، اما جواب آن این است:

1. دانش اولیه شما برتری ایجاد می‌کند: همین‌که درباره سئو مطالعه کرده‌اید، شما را از ۹۰٪ صاحبان کسب‌وکارهای کوچک جلوتر می‌اندازد.
2. سئو زمان‌بر است: حتی اگر مشتری شما بیشتر از شما درباره بازاریابی آنلاین بداند، احتمالاً وقت کافی برای اجرای سئو ندارد.
3. شروع با هزینه پایین: اولین مشتری شما باید تقریباً هیچ هزینه‌ای پرداخت نکند (یا حتی در برخی موارد، هیچ هزینه‌ای). این کار را مثل یک دوره کارآموزی ببینید تا فشاری برای رسیدن به نتایج خارق‌العاده وجود نداشته باشد.

یک مثال از شروع موفق

یکی از خوانندگان وب‌سایت Backlinko، فلیکس نورتون، با کمک به مشتریان در سئوی محلی کارش را شروع کرد.

فلیکس درباره تجربه‌اش می‌گوید:

“من روی وب‌سایت مشتریان کار کردم، استراتژی‌های مختلف را آزمایش کردم، بازارهای مختلف را بررسی کردم و از وب‌سایت‌های موجود آن‌ها به‌عنوان پایه‌ای برای فهمیدن اینکه چه چیزی جواب می‌دهد و چه چیزی نمی‌دهد استفاده کردم.
وقتی استراتژی‌های موفق پیدا کردم، آن‌ها را به روش‌های استاندارد آژانس خودم تبدیل کردم تا بتوانم آن‌ها را برای پروژه‌های آینده مشتریان و وب‌سایت خودم تکرار کنم.”

فصل 5: آزمایش و یادگیری

بهترین متخصصان سئویی که می‌شناسم، همگی یک ویژگی مشترک دارند:

آن‌ها همیشه در حال آزمایش هستند.

در واقع، می‌توان گفت که “آزمایش کردن” همان عاملی است که افراد را به اوج این حوزه می‌رساند.

اما باید بدانید:

سئو چیزی است که آزمایش کردن در آن کمی پیچیده است. بنابراین، اگر قصد دارید آزمایش‌های سئویی انجام دهید، باید از چارچوب‌های مشخصی پیروی کنید.

در ادامه، نکات کلیدی و اصولی را که برای اجرای موفق آزمایش‌های سئویی نیاز دارید، بررسی می‌کنیم.

چرا آزمایش مهم است؟

آزمایش مداوم به شما کمک می‌کند تا:

• استراتژی‌های مؤثر را شناسایی کنید.
• اشتباهات رایج را اصلاح کنید.
• سریع‌تر از رقبا پیشرفت کنید.

آزمایش و یادگیری، رویکردی است که شما را به یک متخصص واقعی تبدیل می‌کند.

تغییرات شما همیشه دلیل اصلی نیستند

به بیان دیگر: همبستگی همیشه به معنای علت و معلول نیست.

گوگل دائماً در حال تغییر الگوریتم خود است. طبق گفته گوگل، آن‌ها سالانه حدود ۳,۰۰۰ تغییر در الگوریتم خود ایجاد می‌کنند.

مثال واقعی:

در گزارش ترافیک ارگانیک من در Google Analytics، می‌توانید ببینید که نوسانات ترافیک طبیعی است؛ حتی اگر شما هیچ تغییری در سایت خود ایجاد نکرده باشید.

اشتباهی که در اوایل کارم مرتکب شدم:

من فرض می‌کردم که هر بهبود (یا افت) در رتبه‌بندی، به دلیل تغییری است که انجام داده‌ام.

مثلاً:

• چند کلمه کلیدی به یک صفحه اضافه می‌کردم.
• رتبه آن صفحه از جایگاه ۷ به ۵ می‌رسید.
• و تصور می‌کردم که این بهبود صرفاً به خاطر بهینه‌سازی کلمات کلیدی بوده است.

شاید این تغییرات تاثیرگذار بوده باشند، اما این احتمال هم وجود دارد که به دلیل تغییرات الگوریتم گوگل باشد، نه تغییرات من.

پس چگونه بفهمیم که تغییرات ما مؤثر بوده است؟

این دقیقاً به نکته بعدی می‌رسد که در ادامه توضیح خواهیم داد…

به دنبال نتایج بزرگ و مداوم باشید

هرچه نتیجه بزرگ‌تر و پایدارتر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که تغییرات شما دلیل اصلی آن بوده باشد.

مثال واقعی:

اجازه دهید این موضوع را با یک مثال توضیح دهم:

به آمار ترافیک ارگانیک یکی از صفحات سایتم در یک بازه ۳۰ روزه نگاه کنید:

• من هیچ تغییری روی این صفحه انجام ندادم.
• اما در طول ماه، نوسانات زیادی در ترافیک دیده می‌شود:

اگر تغییرات مشابهی را مشاهده می‌کنید، احتمالاً این تغییرات ناشی از نوسانات طبیعی گوگل است و نه تغییرات شما.

حالا به این مثال توجه کنید:

این‌بار، به ترافیک ارگانیک همان صفحه بعد از یک تغییر مهم در محتوای آن نگاه کنید:

آیا ممکن است این رشد به دلیل تغییر الگوریتم گوگل باشد؟
بله، اما به احتمال زیاد، این تغییر ناشی از اصلاحات من در محتوا بوده است.

چگونه مطمئن شویم تغییرات ما تأثیرگذار بوده‌اند؟

برای اطمینان:

1. تغییرات مشابه را روی صفحات دیگر اعمال کنید.
2. اگر همه صفحات واکنش مشابهی نشان دادند، تقریباً می‌توانید مطمئن باشید که این بهبود نتیجه تغییرات شماست.

مواردی که می‌توانید آزمایش کنید

در تئوری، می‌توانید تقریباً هر چیزی را آزمایش کنید. اما در ادامه، لیستی از آزمایش‌های ساده و مفید در سئو آورده شده است:

آزمایش‌های ابتدایی:

1. تگ‌های عنوان (Title Tags):
   • بهینه‌سازی کلمات کلیدی
   • بهینه‌سازی برای افزایش نرخ کلیک (CTR)
2. فرمت محتوا:
   • مقایسه پست‌های لیستی با پست‌های آموزشی
3. طول محتوا:
   • بررسی تأثیر مقالات کوتاه و بلند روی عملکرد
4. لینک‌سازی داخلی:
   • تغییر ساختار لینک‌دهی داخلی
5. لینک‌سازی خارجی:
   • ارزیابی تأثیر افزودن یا حذف لینک‌های خروجی

آزمایش‌های پیشرفته:

اگر به دنبال چالش‌های بیشتر هستید، می‌توانید موارد زیر را بررسی کنید:

• استراتژی‌های لینک‌سازی:
  روش‌های مختلف ایجاد بک‌لینک را تست کنید.
• هدف جستجو (Search Intent):
  تحلیل و تطبیق محتوا با نیت کاربران.
• تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی:
  تست تأثیر تبلیغات پولی روی ترافیک ارگانیک.

مثال واقعی:

من مدتی پیش تصمیم گرفتم ببینم آیا محتوای تعاملی می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش دهد و زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش دهد یا خیر.
(چون باور دارم این موارد از سیگنال‌های مهم رتبه‌بندی گوگل هستند.)

برای همین، وقتی یک لیست جامع از ابزارهای سئو منتشر کردم، فیلتری تعاملی به بالای صفحه اضافه کردم:

نتیجه؟
آمار تعامل کاربران در این صفحه، بالاتر از سایر محتواهای مشابه سایت بود:

این موفقیت باعث شد تا همین المان تعاملی را در لیست‌های بلند دیگری مانند این مطلب استفاده کنم:

و باز هم نتیجه مشابهی گرفتم:

درس مهم:

این تجربه به من یاد داد:
“فیلترهای تعاملی یکی از روش‌های بهینه‌سازی سیگنال‌های تجربه کاربری در محتواهای طولانی است.”

این چیزی نیست که بتوان از خواندن وبلاگ‌ها یا تماشای ویدیوهای یوتیوب یاد گرفت.
باید آن را از طریق آزمایش و تجربه به دست آورد.

فصل 6: اجرای استراتژی‌های پیشرفته سئو

حالا وقت آن رسیده که مهارت‌های سئوی خود را یک سطح بالاتر ببرید.

اگر می‌خواهید به عنوان یک “متخصص سئو” شناخته شوید، باید با موضوعاتی که در این فصل توضیح می‌دهم، آشنایی داشته باشید.

مثلاً نیازی نیست که در زمینه سئوی بین‌المللی (International SEO) یک مرجع جهانی باشید.
اما حداقل باید بدانید تگ Hreflang چیست و چگونه کار می‌کند.

در این فصل، به شما تعدادی از مهارت‌های پیشرفته سئو را معرفی می‌کنم و منابعی برای یادگیری عمیق‌تر هر کدام ارائه خواهم داد.

چرا یادگیری سئوی پیشرفته مهم است؟

این مهارت‌ها به شما کمک می‌کنند:

• به رقابت‌های سخت‌تری وارد شوید.
• استراتژی‌های قدرتمندتر و خلاقانه‌تر طراحی کنید.
• به عنوان یک حرفه‌ای، مشتری‌های بزرگ‌تر جذب کنید.

آماده‌اید؟ بیایید شروع کنیم!

آنالیتیکس

وقتی می‌گویم “آنالیتیکس”، بیشتر منظورم Google Analytics است.

درک آنالیتیکس به دو دلیل اصلی اهمیت دارد:

1. آنالیتیکس ابزاری است که با آن می‌توانید موفقیت یا شکست یک کمپین سئو را اندازه‌گیری کنید.
2. آنالیتیکس می‌تواند فرصت‌هایی برای سئو پیدا کند که به هیچ روش دیگری قابل شناسایی نیستند.

در ادامه چند منبع برای کمک به شما آورده شده است:

• آموزش Google Analytics

آدیت سئو

در دنیای ایده‌آل، شما روی سایت‌هایی کار می‌کنید که تقریباً به‌صورت کامل بهینه شده‌اند و فقط به کمی مهارت و تخصص شما نیاز دارند تا به بهترین حالت ممکن برسند.

اما حقیقت این است که ما در یک دنیای ایده‌آل زندگی نمی‌کنیم. 🙂

در دنیای واقعی، شما با مشکلاتی مانند محتوای تکراری، جریمه‌های گوگل، تجربه کاربری ضعیف و بسیاری چالش‌های دیگر روبرو خواهید شد.

اینجاست که آدیت سئو اهمیت پیدا می‌کند.

چرا آدیت سئو اهمیت دارد؟
آدیت سئو به شما این امکان را می‌دهد که وضعیت سئوی یک سایت را به‌صورت سیستماتیک تحلیل و ارزیابی کنید.

اگر علاقه دارید بیشتر درباره آدیت‌های سئو یاد بگیرید، پیشنهاد می‌کنم آموزش آدیت سئو را مطالعه کنید.

تجربه کاربری (UX)

آیا تجربه کاربری مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت تأثیر می‌گذارد؟

احتمالاً نه.

اما تجربه کاربری به صورت غیرمستقیم تأثیر بسیار زیادی بر سئو دارد.

به‌عنوان مثال، فرض کنید سایت شما استفاده سختی دارد. در این حالت، کاربران گوگل پس از بازدید از سایت شما به سرعت به نتایج جستجو بازمی‌گردند (رفتار “Pogostick”)، و این می‌تواند به رتبه‌بندی سایت شما آسیب برساند.

برای شروع یادگیری تجربه کاربری، می‌توانید از منابع زیر استفاده کنید:

• GoodUI.org
• کتاب Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability (نسخه دوم)
• قسمت سیگنال های تجربه کاربر در سایت

ابزارها و نرم‌افزارهای سئو

اگر می‌خواهید یک متخصص سئو شوید، باید حتماً کار با ابزارهای سئو را بلد باشید.

در واقع، آشنایی با ابزارهای سئو آن‌قدر مهم است که در اکثر آگهی‌های استخدام متخصص سئو، داشتن “تجربه کار با ابزارهای سئو” به‌عنوان یک شرط الزامی ذکر شده است:

اگر به دنبال یک آموزش سریع در مورد نرم‌افزارهای سئو هستید، این بخش ابزارها و نرم افزارهای سئو  می‌تواند نیاز شما را برآورده کند.

سئوی محلی (Local SEO)

اگر قصد دارید یک آژانس سئو راه‌اندازی کنید یا در آن فعالیت کنید، سئوی محلی بخش بزرگی از کار روزانه شما را تشکیل خواهد داد.

دلیل آن ساده است: اکثر مشتریان سئو معمولاً کسب‌وکارهای محلی هستند، مانند دندان‌پزشکان یا وکلا.

برای شروع یادگیری سئوی محلی، تماشای این ویدیو از Sam Oh یک معرفی عالی است.

تحلیل رقبا (Competitor Analysis)

به بیان ساده: تحلیل رقبا به معنای مهندسی معکوس روش‌هایی است که رقبا از طریق آن‌ها لینک‌های خود را به دست می‌آورند.

این فرایند شامل بررسی محتواهایی است که برای آن‌ها بهترین عملکرد را دارند و همچنین شناسایی منابعی که از آن‌ها لینک دریافت می‌کنند.

برای شروع، پیشنهاد می‌کنم این راهنمای مقدماتی مهندسی معکوس را بررسی کنید.

بهینه‌سازی موبایل

گوگل اکنون از ایندکس موبایل-محور استفاده می‌کند. این یعنی سئو موبایل دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت برای موفقیت در سئو است.

راهنمای سئو موبایل که اخیراً آن را به‌روزرسانی کرده‌ام، نقطه شروع بسیار خوبی برای شما خواهد بود.

فصل 7: مقیاس‌بندی تلاش‌های سئو

اینکه بدانید چگونه یک تگ عنوان را بهینه کنید، یک موضوع است.

اما چگونه می‌توانید 50,000 تگ عنوان را در یک سایت فروشگاهی بهینه کنید؟

اینجاست که بحث مقیاس‌بندی مطرح می‌شود.

متأسفانه، مقیاس‌بندی سئو می‌تواند پیچیده باشد.

به همین دلیل، در این فصل، سه مثال واقعی از انجام وظایف سئو در مقیاس بالا را به شما نشان خواهم داد.

مقیاس‌بندی بررسی‌های سئو سایت

همان‌طور که در فصل قبل اشاره کردم، بررسی‌های سئو (Audits) بخش بزرگی از وظایف یک متخصص سئو هستند.

اگر یک سیستم مشخص نداشته باشید، هر بار که با یک پروژه جدید روبرو شوید، باید کار را از صفر شروع کنید.

برای مثال، مشاور سئو، “فلیکس” (که قبلاً درباره او صحبت کردیم)، تعداد زیادی بررسی سئو برای مشتریانش انجام می‌دهد.

برای مقیاس‌بندی این فرآیند، او سیستم‌ها و فرآیندهای اختصاصی ایجاد کرده تا بررسی‌ها سریع‌تر و کارآمدتر انجام شوند.

فلیکس تمامی مراحل این فرآیند را مستند کرده است.

به این صورت، تیم او می‌تواند بدون نیاز به حضور مستقیمش، بررسی‌ها را انجام دهد.

به‌عنوان مثال، او یک برد در Asana طراحی کرده که تمامی مراحل کار را به‌همراه زمان‌بندی مشخص می‌کند:

اعضای تیم نیز برای هر کار از طریق Slack با یکدیگر همکاری می‌کنند.

علاوه بر این، فلیکس ده‌ها سند در Google Docs دارد که به‌صورت دقیق توضیح می‌دهد چطور مشکلات فنی سئو را پیدا و رفع کنند، Google Search Console را تنظیم کنند و موارد دیگر.

این مستندات به فلیکس کمک کرده تا این فرآیند زمان‌بر را به‌خوبی مقیاس‌بندی کند:

“بخش سخت کار، یافتن روشی برای مقیاس‌بندی و انتقال دانش و فرآیندها به همکاران بوده است. ایجاد روش‌های استاندارد عملیاتی (SOPs) برای واگذاری و پیگیری کارها، نقش کلیدی داشته است.”

مقیاس‌بندی محتوا

مقیاس‌بندی محتوا ساده به نظر می‌رسد:

فقط کافی است تعدادی فریلنسر تصادفی از UpWork استخدام کنید و امیدوار باشید که نتیجه خوبی بگیرید.

اما مقیاس‌بندی محتوای با کیفیت؟ این موضوع کاملاً متفاوت است.

برای این کار، شما به یک سیستم نیاز دارید که موضوعات وبلاگ، تحقیق کلمات کلیدی، نوشتن، تدوین، ویرایش و طراحی را پوشش دهد.

باب وارفیلد این فرآیند را به یک علم تبدیل کرده است. شرکت او، CNC Cookbook، ماهانه ۱۲ پست منتشر می‌کند. با وجود فعالیت در یک حوزه کسل‌کننده، محتوای آن‌ها واقعاً باکیفیت است.

راز موفقیت او چیست؟ باب و تیمش از یک نقشه قابل تکرار برای تولید محتوای باکیفیت پیروی می‌کنند:

1. یافتن کلمات کلیدی که مشتریان جستجو می‌کنند (با استفاده از ابزارهایی مانند KWFinder و Semrush).
2. مرتب‌سازی کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجو و دانلود لیست به Excel.
3. حذف کلمات کلیدی با سختی بیش از 30.
4. استفاده از مدل تکنیک آسمان‌خراش (Skyscraper Technique) برای تولید محتوا.
5. بهینه‌سازی محتوا برای سئو.

باب می‌گوید:

“وقتی به این روش عادت کنید، مقالات تقریباً خودشان نوشته می‌شوند. من این روش را با افرادی که هیچ دانشی از حوزه کاری من ندارند هم آزمایش کرده‌ام و نتیجه گرفته‌ام. حتی دخترم یک تابستان چند سری مقاله برای من نوشت که خیلی موفق بودند.”

فصل 8: به‌روز ماندن با ترندهای جدید

به‌روز ماندن با ترندهای جدید
صنعت سئو همیشه در حال تغییر است.

این بدان معناست که همیشه چیزهای جدیدی برای یادگیری وجود دارد.

بنابراین، اگر می‌خواهید از رقبا جلوتر باشید، پیشنهاد می‌کنم درباره این 5 ترند جدید سئو مطالعه کنید.

جستجوی صوتی

این نمودار (بر اساس داده‌های Kleiner Perkins) تقریباً تمام چیزی که باید درباره رشد جستجوی صوتی بدانید را نشان می‌دهد:

همان‌طور که می‌بینید، تعداد جستجوهای صوتی به‌شدت در حال افزایش است.

در واقع، می‌توان گفت که بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی یکی از مهم‌ترین مهارت‌هایی است که متخصصان سئو امروزی باید داشته باشند.

البته هنوز در مراحل اولیه هستیم، بنابراین دقیقاً مشخص نیست که چگونه باید برای جستجوهای صوتی بهینه‌سازی کنیم.

سئو ویدیو

جای تعجب نیست که ویدیو در حال حاضر به‌شدت در حال رشد است.

در واقع، بر اساس گزارشی از Cision، 82٪ از کل ترافیک اینترنت در سال 2021 مربوط به ویدیو خواهد بود.

(و بخش بزرگی از این رشد از یوتیوب خواهد بود.)

گوگل لنز

گوگل اخیراً اعلام کرده است که گوگل لنز می‌تواند 1 میلیارد شیء را شناسایی کند.

(همه این‌ها به لطف هوش مصنوعی است.)

با پیشرفت هوش مصنوعی، جستجوی تصویری حتی بهتر از قبل خواهد شد.

اما چگونه می‌توان یک صفحه را بهینه کرد وقتی “کلمه کلیدی” یک عکس از یک گربه است؟ کسی نمی‌داند!
اما این یک ترند جدید است که باید حتماً آن را زیر نظر داشته باشید.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت (Featured Snippet)

بر اساس جدیدترین داده‌های SEMrush، حدود 5.6٪ از صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) شامل فیچر اسنیپت هستند:

این یک فرصت بزرگ برای بسیاری از وب‌سایت‌هاست. چرا که فیچر اسنیپت فضای زیادی از صفحه را اشغال می‌کند

منبع : How to Become an SEO Expert