پیلار کلاستر یا خوشه‌بندی موضوعی محتوا را تصور کنید مثل یک درخت قوی با تنه‌ای کلفت و شاخه‌های متعدد. تنه درخت، صفحه اصلی یا پیلار است که موضوع اصلی وبسایت شما را پوشش می‌دهد. هر شاخه از این درخت، یک صفحه فرعی یا کلاستر است که به یک بخش خاص از موضوع اصلی می‌پردازد.
با این ساختار، موتورهای جستجو مثل گوگل به راحتی می‌توانند محتوای سایت شما را درک کنند و به کاربران، دقیقاً همان چیزی را که دنبال میکنند نشان دهند. نتیجه این می‌شود که سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری می‌گیرد، بازدیدکنندگان بیشتری جذب می‌کند و به عنوان یک منبع معتبر در زمینه خود شناخته می‌شود.
چرا پیلار کلاستر مهم است؟
- سئوی بهتر: با سازماندهی محتوای سایت به صورت خوشه‌ای، به گوگل کمک میکنید تا ارتباط بین صفحات مختلف را بهتر درک کند و سایت شما را برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه‌بندی کند.
- تجربه کاربری بهتر: کاربران به راحتی می‌توانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند و در سایت شما بگردند.
- محتوای باکیفیت‌تر: پیلار کلاستر به شما کمک می‌کند تا محتوای جامع‌تر و باارزش‌تری تولید کنید.
مثال: فرض کنید وبسایت شما درباره “سفر به اروپا” است. صفحه اصلی شما (پیلار) می‌تواند به طور کلی به سفر به اروپا بپردازد. سپس صفحات فرعی (کلاستر) می‌توانند به موضوعاتی مثل “سفر به ایتالیا”، “بهترین زمان سفر به فرانسه”، “راهنمای اخذ ویزای شنگن” و … بپردازند.
در ادامه این مقاله، به صورت مفصل به نحوه پیادهسازی استراتژی پیلار کلاستر خواهیم پرداخت و مثال‌های کاربردی بیشتری را بررسی خواهیم کرد.
پیلار کلاستر چیست؟
در دنیای سئو، «پیلار کلاستر» (Pillar Cluster) که با عنوان «مدل محتوای خوشه‌ای» نیز شناخته می‌شود، به استراتژی سازماندهی محتوای وبسایت اشاره دارد. در این مدل، یک «محتوای اصلی یا پیلار» (Pillar Content) به همراه چندین «محتوای فرعی یا کلاستر» (Cluster Content) ایجاد می‌شود که این محتواها از طریق لینک‌های داخلی به هم متصل هستند. این ساختار نه تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد، چرا که کاربران و موتورهای جستجو راحتتر می‌توانند به محتوای مرتبط دسترسی پیدا کنند و ارتباط موضوعات را بهتر درک کنند.
ساختار پیلار کلاستر شامل سه عنصر اصلی است:
- صفحه پیلار: این صفحه، مرکز و محور اصلی ساختار است. محتوای آن جامع و عمیق است و به‌صورت کامل به موضوع اصلی پرداخته و جنبه‌های مختلف آن را پوشش می‌دهد.
- صفحات کلاستر: این صفحات به موضوعات جزئی‌تر و خاص‌تری از موضوع اصلی می‌پردازند. این محتواها کوتاه‌تر هستند و به جزییات موضوعات می‌پردازند.
- لینک‌های داخلی: این لینک‌ها بین صفحه پیلار و صفحات کلاستر ایجاد میشوند تا هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو در فهم بهتر ساختار و سلسله مراتب صفحات کمک کنند.
در تصویر زیر، ساختار پیلار کلاستر به خوبی نشان داده شده است. محتوای پیلار در مرکز قرار دارد و محتواهای کلاستر به صورت خوشه‌ای در اطراف آن قرار گرفته‌اند. این صفحات از طریق لینک‌های داخلی به یکدیگر متصل هستند تا همواره ارتباط بین آن‌ها حفظ شود.
نحوه ایجاد ساختار پیلار کلاستر
برای پیادهسازی موفق ساختار پیلار کلاستر در وبسایت، مراحل زیر باید به‌صورت گام به گام انجام شود:
- شناسایی موضوعات اصلی وبسایت: ابتدا باید موضوعات کلیدی و اساسی وبسایت خود را مشخص کنید که می‌توانند به عنوان پایه محتوای پیلار عمل کنند.
- تحقیق کلمات کلیدی برای موضوع اصلی: برای تعیین بهترین کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات پیلار و خوشه‌ای، باید تحقیق دقیقی انجام دهید تا محتوای شما هم از نظر کاربران و هم موتورهای جستجو ارزشمند باشد.
- ترسیم ساختار پیلار کلاستر برای موضوع اصلی: ساختار پیلار کلاستر باید به‌صورت گرافیکی یا فکری ترسیم شود تا مشخص شود کدام صفحات به عنوان پیلار و کدام به عنوان کلاستر قرار می‌گیرند.
- آنالیز و دسته‌بندی محتوای قبلی وبسایت: محتوای فعلی وبسایت خود را بررسی کرده و آن‌ها را به موضوعات پیلار و کلاستر دسته‌بندی کنید یا در صورت نیاز محتوای جدید تولید کنید.
- تولید و انتشار محتوای پیلار با رعایت اصول سئو: محتوای پیلار باید جامع و کامل باشد و تمامی اصول سئو مانند استفاده از کلمات کلیدی، ساختار منظم و لینک‌سازی داخلی در آن رعایت شود.
- ایجاد صفحات خوشه‌ای مرتبط با صفحه پیلار: صفحات کلاستر باید موضوعات فرعی مرتبط با موضوع اصلی پیلار را پوشش دهند و در کنار آن‌ها محتوای مرتبط و باکیفیت تولید شود.
- ایجاد لینک داخلی بین صفحات خوشه‌ای و پیلار: تمامی صفحات خوشه‌ای باید از طریق لینک‌های داخلی به صفحه پیلار متصل شوند تا ساختار خوشه‌ای کامل شود.
- رصد عملکرد صفحات و به‌روزرسانی آن‌ها: بهطور منظم عملکرد صفحات پیلار و کلاستر را بررسی کنید و در صورت نیاز آن‌ها را به‌روزرسانی کنید.
- ارتقا و پروموت محتوای پیلار در کانال‌های مختلف: محتوای پیلار خود را از طریق شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و سایر کانال‌های پروموت کنید تا ترافیک بیشتری به وبسایت هدایت شود.
مثال محتوای پیلار کلاستر
برای مثال، فرض کنید وب‌سایتی در حوزه سلامت دارید و می‌خواهید یک مدل پیلار کلاستر برای موضوع «کاهش وزن» ایجاد کنید. در اینجا صفحه پیلار می‌تواند با عنوان «راهنمای جامع کاهش وزن» نوشته شود و موضوعات زیر به عنوان صفحات خوشه‌ای قرار بگیرند:
- دلایل چاقی و اضافه وزن
- معرفی روش‌های مختلف کاهش وزن
- بهترین رژیم‌های غذایی برای کاهش وزن
- ورزش‌های مناسب برای کاهش وزن
- اصول حفظ تناسب اندام پس از کاهش وزن
- معرفی اپلیکیشن‌های تناسب اندام
- ارائه برنامه‌های غذایی نمونه برای کاهش وزن
این صفحات از طریق لینک‌سازی داخلی به صفحه پیلار متصل میشوند و یک ساختار خوشه‌ای منسجم را در وبسایت شما تشکیل می‌دهند.
اکنون که با مفهوم پیلار کلاستر و نحوه ایجاد آن آشنا شدید، می‌توانید با استفاده از این مدل، محتوای وبسایت خود را بهینه کنید و از مزایای سئو و تجربه کاربری بهتری بهره‌مند شوید.
اهمیت و مزایای مدل محتوای خوشه‌ای (پیلار کلاستر)
مدل محتوای خوشه‌ای (Pillar Cluster) از جهات مختلفی به بهبود سئوی وبسایت و افزایش اعتبار آن کمک می‌کند. در ادامه، به برخی از مزایای این مدل محتوایی اشاره می‌کنیم:
- افزایش اعتبار موضوعی وبسایت: با ایجاد شبکه‌ای از محتواهای مرتبط که تمامی جنبه‌های یک موضوع خاص را پوشش می‌دهند، اعتبار وبسایت شما در آن حوزه به چشم گوگل و کاربران افزایش می‌یابد. این به شما کمک می‌کند به عنوان مرجعی معتبر برای موضوعات خاص شناخته شوید.
- بهبود ناوبری برای کاربران و ربات‌های جستجو: محتوای ساختارمند تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند به‌راحتی بین صفحات مختلف حرکت کرده و اطلاعات مورد نیاز خود را سریع‌تر پیدا کنند. همچنین، ربات‌های جستجو بهتر می‌توانند ساختار سایت و موضوعات اصلی را درک کنند، که به بهبود ایندکس شدن صفحات کمک می‌کند.
- جلوگیری از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی: با استفاده از مدل خوشه‌ای، محتوای وبسایت شما بهتر سازماندهی می‌شود و احتمال ایجاد صفحات با کلمات کلیدی مشابه کاهش می‌یابد. این موضوع مانع از ایجاد کنیبالیزیشن (تداخل صفحات مشابه در نتایج جستجو) می‌شود، که می‌تواند به ترافیک و سئوی وبسایت آسیب بزند.
- بهبود لینک‌سازی داخلیآموزش لینک سازی داخلی (Internal Links) وب سایت + آموزش کامل وبسایت: مدل پیلار کلاستر به شما این امکان را می‌دهد که یک استراتژی لینک‌سازی داخلی اصولی و موثر پیادهسازی کنید. لینک‌های داخلی بین صفحات پیلار و کلاستر ارتباط منطقی و مفهومی ایجاد کرده و تجربه کاربران و ربات‌ها را بهبود می‌بخشد.
- دریافت بک‌لینک‌های بیشتر: صفحات پیلار به دلیل ارائه محتوای جامع و معتبر، بیشتر احتمال دارد که از وب‌سایت‌های دیگر بک‌لینک دریافت کنند. این بک‌لینک‌ها می‌توانند به افزایش اعتبار صفحه و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو کمک کنند.
تغییر در اهمیت کلمات کلیدی و جستجوهای زمینه‌ای
با تغییر الگوریتم‌های گوگل و افزایش جستجوهای زمینه‌ای (Contextual Searches)، اهمیت کلمات کلیدی به‌تنهایی کاهش یافته است. آمارها نشان می‌دهند که بیش از ۶۴ درصد از عبارات جستجوی کاربران شامل بیش از چهار کلمه هستند. به همین دلیل، استراتژی‌های سئو که فقط بر کلمات کلیدی تمرکز دارند دیگر به اندازه گذشته مؤثر نیستند. اکنون باید صفحات وبسایت به لحاظ موضوعی به یکدیگر مرتبط شوند تا نیازهای پیچیده کاربران بهتر پاسخ داده شوند.
این تغییرات اهمیت مدل محتوای خوشه‌ای را برجسته می‌کند، چرا که با ایجاد شبکه‌ای منسجم از محتوا، نه‌تنها سئوی سایت بهبود می‌یابد، بلکه کاربران نیز تجربه‌ای غنی‌تر و دقیق‌تر از جستجوهای خود خواهند داشت.
پیادهسازی استراتژی پیلار کلاستر در تولید محتوا
حالا که اهمیت پیلار کلاستر را می‌دانید، مراحل مطرح شده در بخش ابتدایی را با دقت بیشتری توضیح میدهیم. پیادهسازی استراتژی محتوای پیلار کلاستر پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. در ابتدا، باید موضوعات پیلار را مشخص کرده و کلمات کلیدی که کاربران برای جستجوی این موضوعات استفاده میکنند را شناسایی کنید.
پس از انتخاب موضوع اصلی، در ادامه «طرح کلی» (Outline) و ساختار تیترهای آن را تعیین میکنید. بقیه مراحل شباهت زیادی به تولید محتوای عادی در وبسایت دارد؛ شامل تولید و بهینهسازی محتوای پیلار، ایجاد لینک داخلی بین آن و صفحات کلاستر و رصد عملکرد محتوا در صفحه نتایج. در ادامه تمام این مراحل را به تفصیل توضیح میدهیم.
۱. شناسایی موضوعات اصلی وبسایت
در اولین گام، باید موضوعات اصلی وبسایت را مشخص کنید تا بدانید محتوای پیلار را در چه زمینه‌ای تولید کنید. پس از تعیین موضوعات، این موضوعات را به کلمات یا عبارات کلیدی تبدیل کنید تا کاربران بتوانند آن‌ها را در جستجوهای خود بیابند. این کار با بررسی دقیق پرسونای مخاطب هدف و سوالات آن‌ها در صفحه نتایج امکان‌پذیر است. موضوعات صفحات پیلار که دارای رتبه سئو و عملکرد خوب در صفحه نتایج هستند، سه ویژگی مشترک دارند:
- موضوعات جالب، ضروری و مرتبط با نیاز کاربر را پوشش می‌دهند.
- کلمات کلیدی هدف آن‌ها «میزان جستجو» (Search Volume) مناسب و پتانسیل کسب رتبه مناسبی دارند.
- آنقدر گسترده هستند که بتوانید بر اساس آن‌ها چند صفحه فرعی یا زیرشاخه تولید کنید.
با در نظر داشتن این نکات، در گام اول باید نیازها و چالش‌های مخاطبان هدف را در حوزه فعالیت وبسایت مد نظر قرار دهید. برای آگاهی از نیازها و سوالات احتمالی مخاطبان، از روش‌های زیر بهره ببرید:
- بررسی «پرسونای مخاطب هدف» (Target Audience Persona)
- مصاحبه با مشتریان یا ارسال پرسشنامه برای آن‌ها
- بررسی عبارات و اصطلاحات مورد جستجوی کاربران در گوگل
- بررسی بخش نظرات شبکههای اجتماعی
با اطلاعاتی که در این مرحله به دست می‌آورید، چند موضوع و چالش کلی مخاطبان هدف را شناسایی و فهرستی از آن‌ها تهیه کنید. سپس سعی کنید این مشکلات و چالش‌ها را زیر مجموعه چند موضوع اصلی و مرکزی قرار دهید و در پایان این مرحله، این موضوعات اصلی را به‌صورت فهرستی در گوگل‌شیت مرتب کنید. زیرا در گام بعدی باید این موضوعات را به کلمات کلیدی تبدیل کنید تا زمانی که بر اساس آن‌ها محتوا تولید میکنید، کاربران بتوانند آن‌ها را در نتایج جستجوی خود مشاهده کنند.
برای درک بهتر، در جدول زیر به چند موضوع کلی که برای تولید محتوای پیلار وب‌سایت‌های مختلف مناسب هستند، اشاره کردهایم تا بهتر متوجه شوید نحوه تنظیم موضوع در ساختار پیلار کلاستر چیست:
| مثال موضوع اصلی مناسب برای صفحه پیلار | مثال موضوعات زیرشاخه مناسب برای صفحات کلاستر |
|---|---|
| رژیم گیاهخواری | انواع رژیم‌های غذایی گیاهخواری، اهمیت و فواید رژیم غذایی گیاهخواری، دستورپخت انواع غذاهای رژیم گیاهخواری، معرفی منابع غذایی برای گیاهخواران |
| ورزش در خانه | برنامه‌های ورزشی برای مبتدیان، حرکات ورزشی بدون نیاز به تجهیزات، ورزش در خانه برای کاهش وزن، ورزش در خانه برای سالمندان |
| یادگیری زبان انگلیسی | معرفی کتاب‌های یادگیری زبان انگلیسی، معرفی منابع آنلاین یادگیری زبان انگلیسی، یادگیری زبان انگلیسی با فیلم و سریال، آموزش گرامر زبان انگلیسی |
| آشپزی ایرانی | معرفی غذاهای سنتی ایرانی، دستورپخت پلو ایرانی، معرفی خورشت‌های ایرانی، معرفی دسرهای ایرانی |
۲. انجام تحقیق کلمات کلیدی برای موضوع اصلی
بعد از مشخص کردن موضوعات اصلی، باید آن‌ها را در ساختار پیلار کلاستر بچینید. برای این کار، انجام تحقیق کلمات کلیدی ضروری است تا موضوعات به کلمات و عباراتی تبدیل شوند که کاربران در جستجوهای خود استفاده میکنند.
برای انجام یک کیورد ریسرچ ساده، کافی است هرکدام از موضوعات اصلی را در گوگل و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (از جمله ابزار گوگل کیورد پلنر) جستجو کنید. با این کار می‌توانید از پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل، جستجوهای مرتبط پیشنهادی و کلمات و عباراتی که کاربران برای جستجو کردن موضوعات مرتبط به کار می‌برند، مطلع شوید. هر موضوع را به چند کلمه کلیدی اصلی نسبت دهید و دو فاکتور مهم را در مورد هر کدام از کلمات کلیدی بررسی کنید:
- «حجم یا میزان جستجو» (Search Volume): این فاکتور به شما کمک می‌کند از جستجوی مناسب کلمه کلیدی توسط کاربران اطمینان حاصل کنید. بهتر است از کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا یا بسیار پایین دوری کنید و آن‌هایی را انتخاب کنید که حجم جستجو بین ۴۰۰ تا ۸۰۰۰ جستجو در ماه دارند.
- «سختی کلمه کلیدی» (Keyword Difficulty): این معیار به شما نشان می‌دهد که برای رتبه گرفتن کلمه کلیدی در صفحه نتایج چقدر رقابت وجود دارد. رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی با سختی بالا معمولاً دشوارتر است.
در پایان این مرحله، باید فهرستی از کلمات و عبارات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود داشته باشید که دارای حجم جستجوی متوسط یا بالا بوده و به نیاز مخاطبان هدف شما مرتبط است. همچنین، رقابت نسبتا کم یا متوسطی برای رتبه گرفتن بر سر آن‌ها وجود دارد. کلمات کلیدی انتخابی برای صفحات پیلار معمولاً از نوع «کلمات کلیدی کوتاه» (Seed Keywords) هستند.
تا این بخش، با دو گام مهم در تدوین استراتژی پیلار کلاستر آشنا شدید و در ادامه به بررسی چند گام مهم دیگر خواهیم پرداخت.
۳. ترسیم ساختار پیلار کلاستر برای موضوع اصلی
بعد از مشخص کردن کلمه یا عبارت کلیدی اصلی، نوبت به آن می‌رسد که نقشه کلی محتوای خوشه‌ای را انتخاب کنید. در این مرحله باید جنبه‌های مختلفی از موضوع اصلی را که فکر میکنید مخاطب هدف می‌خواهد در مورد آن‌ها اطلاعات کسب کند، تشخیص دهید. در حالت کلی از ۸ تا ۲۲ کلمه کلیدی مشخص را که فکر میکنید در یک پست وبلاگی می‌توانید به آن‌ها بپردازید، یادداشت کنید.
برای انجام بهتر این کار، از روش‌های زیر کمک بگیرید:
- به کمک بارش فکری، تمام کلمات و عبارات مرتبط با موضوع اصلی را که به ذهن شما می‌رسد، روی کاغذ بیاورید. از خودتان بپرسید نوشتن در مورد چه اطلاعاتی در یک راهنمای جامع از صفر تا صد برای مخاطب من کاربرد دارد؟ هرچه در پاسخ به ذهنتان می‌رسد یادداشت کنید.
- با تحقیق کلمات کلیدی، کلمات و عبارات مرحله قبلی را بیشتر بررسی کنید و اگر چیزی از قلم افتاده، به فهرست اضافه کنید. در این مسیر از ابزارهای زیر کمک بگیرید:
- ابزار Answer The Public «+» برای پیدا کردن عبارت‌های سوالی و ترکیب‌های مختلف دارای این کلمات کلیدی.
- ابزار Ubbersuggest «+» برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط
- ابزارهایی مانند Semrush «+» و Ahrefs «+» برای بررسی دقیق کلمات کلیدی وب‌سایت‌های رقیب
در پایان این مرحله باید علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، فهرستی شامل کلمات کلیدی طولانی و کوتاه داشته باشید. در پایان برای اطمینان بیشتر می‌توانید میزان جستجو و سختی موارد این فهرست را در ابزارهایی مانند گوگل کیورد پلنر «+» بررسی کنید و از کاربردی بودن آن‌ها مطمئن شوید.
به عنوان مثال، اگر موضوع کلی را «نقاشی» در نظر بگیرید و کلمه کلیدی اصلی «هنر نقاشی چیست؟» را برای آن انتخاب کنید، ساختار پیلار کلاستر محتوای وبسایت شما می‌تواند به شکل زیر باشد:
۴. آنالیز و دسته بندی محتوای قبلی وب سایت
اگر تازه تولید محتوای وبسایت خود را شروع کرده‌اید، این مرحله را رد کنید و به مرحله بعدی بروید در غیر این صورت، لازم است زمانی را به بررسی محتوای قبلی وبسایت اختصاص دهید. قبل از شروع هم این نکته را بپذیرید که این کار ممکن است کمی حوصله‌سربر باشد به‌خصوص اگر مدت زمان زیادی است که در وبسایت محتوا تولید و منتشر می‌شود. ولی چاره‌ای نیست و قبل از تولید هر محتوای جدیدی باید با آنالیز محتوا ببینید راجع به چه موضوعاتی محتوا دارید و چه موضوعاتی از قلم افتاده‌اند یا خوب به آن‌ها نپرداخته‌اید.
در زمینه محتوای پیلار کلاستر، لازم است کارهای زیر را در مورد محتوای قبلی وبسایت انجام دهید:
- محتوای موجود را بر اساس موضوع دسته‌بندی کنید.
- لینک‌های داخلی را که در صفحه نتایج جستجو با یکدیگر رقابت میکنند، شناسایی کنید (لینک‌های داخلی بین صفحات باید به جامع‌ترین و کامل‌ترین صفحه برای هر کلمه کلیدی اشاره کنند.)
- هر محتوای تکراری و گپ و شکاف محتوایی را که در مورد موضوعات مختلف وبسایت شما وجود دارد، شناسایی کنید.
برای آنالیز بهتر محتوای موجود پیشنهاد می‌کنیم از فایل‌های صفحه گسترده استفاده کنید و در مورد هر محتوا اطلاعات زیر را تکمیل کنید:
- پیوند یکتای صفحه وب
- موضوع اصلی
- موضوع شاخه فردی (در صورت وجود)
- کلمه کلیدی که صفحه برای آن رتبه گرفته است
- آیا این صفحه به صفحه پیلار مشخصی لینک داخلی شده است؟
- آیا صفحه به اقدام جدیدی نیاز دارد؟
- آیا صفحه به حداقل چهار صفحه وب دیگر لینک داخلی شده است؟
- آیا برای این صفحه، صفحه زیرشاخه‌‌ای هم وجود دارد؟
بعد از تکمیل این فهرست به سوالات زیر پاسخ دهید تا بتوانید بهتر در مورد این صفحات تصمیم بگیرید:
- ترافیک ماهانه این صفخه وب چقدر است؟
- آیا محتوای این صفحه هنوز به نیاز و سوال امروز کاربر مرتبط است یا قدیمی شده است؟
- آیا محتوای دیگری در وبسایت وجود دارد که بهتر به سوال کاربر پاسخ دهد؟ آیا این محتوای بهتر، رتبه بالاتری هم در صفحه نتایج کسب می‌کند؟
با انجاو این آنالیز محتوایی می‌توانید محتوای ارزشمند و غیر ارزشمند وبسایت را از یکدیگر تفکیک کنید و در صورت لزوم محتوای بی‌کیفیت یا قدیمی را حذف کنید. این کار ایده‌های خوبی برای به‌روزرسانی محتواهای قبلی به شما نشان می‌دهد و پایه خوبی برای ایجاد یک استراتژی اصولی پیلار کلاستر به شما نشان می‌دهد.
نکته مهم: فهرستی که از آنالیز محتوا به دست آورده‌اید با فهرست موضوعات خوشه‌ای مرحله قبلی مقایسه و سعی کنید شکاف‌ها را پر کنید. برای مثال ممکن است یه یکی از جنبه‌های موضوع بیش‌از‌حد پرداخته باشید ولی برای کلمه کلیدی طولانی مهم دیگری بی‌توجه مانده باشید. از این اطلاعات برای برنامه‌های آینده در تولید محتوا استفاده کنید.
حالا که می‌دانید اهمیت آنالیز محتوای قبلی وبسایت در پیادهسازی استراتژی پیلار کلاستر چیست، در ادامه به بحت تولید محتوای پیلار می‌پردازیم.
۵. تولید، رعایت اصول سئوی محتوا و انتشار محتوای پیلار در وبسایت
در گام بعدی نوبت به این می‌رسد که محتوای پیلار را تولید کنید. البته در شرایطی بسته به نیاز محتوایی وبسایت، ممکن است کارشناس سئو به شما توصیه کند ابتدا چند صفحه کلاستر بسازید و بعد به سراغ تولید محتوای اصلی بروید. ایجاد صفحات پیلار در ابتدای کار به زمان و انرژی بیشتری نیاز دارد ولی یک چارچوب کلی از موضوع در اختیار شما یا نویسنده محتوا قرار می‌دهد. از سوی دیگر، اگر ابتدا صفحات کلاستر را ایجاد کنید هم با جنبه‌های مختلف موضوع آشنا می‌شوید و هم به زمان کمتری برای تولید محتوا نیاز دارید.
با فرض اینکه کار را با تولید محتوای پیلار آغاز میکنید، مراحل زیر را دنبال کنید:
- تعیین نوع محتوای پیلار
- مشخص کردن طول محتوای پیلار
- تعیین طرح کلی محتوی پیلار
- تولید محتوای صفحه پیلار
- بهینهسازی و انتشار محتوای پیلار
در ادامه در مورد اقدامات لازم در هر مرحله توضیح میدهیم تا بهتر درک کنید که مراحل ضروری در ساخت محتوای پیلار کلاستر چیست و چه نکات مهمی در هر مورد وجود دارد که باید به آن‌ها توجه کنید.
انواع محتوای پیلار در ساختار پیلار کلاستر چیست؟
قبل از نوشتن محتوای پیلار، باید نوع آن را مشخص کنید. در یک دسته بندی کلی، انواع محتوای پیلار را به سه دسته اصلی زیر تقسیم میکنند:
- «راهنماهای جامع» (Guides)
- محتوای «چیست و چگونه است» (What is)
- راهنماهای How-To
اینکه محتوای صفحات اصلی را در چه سبکی بنویسید، بهطور کامل به قصد کاربر از جستجو بستگی دارد. در ادامه، در مورد هرکدام از موارد بالا توضیح میدهیم و نمونه‌هایی را نیز بررسی می‌کنیم.
۱. محتوا و راهنماهای جامع
راهنماهای جامع معمولا با این هدف نوشته میشوند که اطلاعات کاملی در مورد موضوع به کاربر بدهند و هر نکته‌ای را که کاربر باید در مورد آن بداند، برای او فراهم کنند. موضوع این نوع از صفحات پیلار اغلب از نوع همیشه سبز است و عنوان‌هایی به‌صورت «راهنمای جامع از مبتدی تا پیشرفته» یا «هر آنچه باید در مورد موضوعی خاص بدانید» است.
به بیان بهتر، راهنماهای جامع در واقع در نقش یک دایره‌المعارف در مورد موضوع عمل میکنند. صفحات کلاستر این راهنماها نیز روی جنبه‌ها و حوزه‌های مختلف موضوع تمرکز میکنند و سوالات یا موضوعات خاصی را که کاربر تمایل دارد در مورد جزییات آن‌ها بیشتر بداند را پوشش می‌دهند.
۲. محتوای «چیست و چگونه است یا What is»
این نوع محتوای پیلار بهطور عمقی در مورد چیستی یک موضوع مشخص توضیح می‌دهد یا آن را تعریف می‌کند. این نوع از محتواهای پیلار گزینه‌های بسیار خوبی برای رتبه گرفتن کلمات کلیدی دارای مخاطبان مبتدی هستند. این نوع محتوای پیلار اغلب با ارائه تعریف کامل از موضوع شروع میشوند و با پوشش عمقی دیگر مطالب موردنیاز ادامه پیدا میکنند. در صورت پیچیده بودن موضوع نیز معمولا آن را به چند بخش یا موضوع فرعی دسته‌بندی میکنند.
بازاریابان محتوایی اغلب از این نوع محتوای پیلار (در صورت داشتن میزان جستجوی مناسب کلمه کلیدی هدف) برای افزایش ترافیک وبسایت استفاده میکنند که انتخاب بسیار منطقی است چون همه ما در جستجوهای خود به میزان زیادی از عبارت «x چیست؟» استفاده می‌کنیم تا مستقیم به صفحه‌ای که در مورد چیستی x توضیح داده‌ایم، هدایت شویم. این صفحات پیلار اگر بر اساس موضوعات همیشه سبز نوشته شوند، به منابع بسیار خوبی برای دریافت بک‌لینک و افزایش اعتبار وبسایت تبدیل میشوند.
۳. راهنماهای «نحوه انجام کار یا How To»
این نوع از صفحات پیلار با هدف اطلاع‌رسانی و آموزش نحوه انجام یک کار یا حل یک مشکل نوشته میشوند. این صفحات را مانند راهنماهای گام‌به‌گام یا آموزش‌هایی ببینید که در چند گام، مراحل رسیدن به یک هدف مشخص را بیان میکنند. راهنماهای How-To بیشتر از آن‌که یک موضوع کلی را مانند راهنماهای جامع پوشش دهند، اطلاعات جزئی‌تری را در مورد آن توضیح می‌دهند. این راهنماها بسته به موضوع و قصد کاربر از جستجو، معمولا برای توصیف فرایند‌های مرحله‌ای به کاربران مبتدی و حرفه‌ای نوشته میشوند.
تا این بخش می‌دانید انواع محتوای پیلار در ساختار پیلار کلاستر چیست و هرکدام چه ويژگی‌هایی دارند. در ادامه در مورد دیگر نکات مهم در تولید محتوای اصلی یاد می‌گیرید.
تعیین طول محتوای پیلار
بعد از مشخص کردن نوع محتوای پیلار، باید تعداد کلمات آن را مشخص کنید. بلاگ‌پست‌های سنتی معمولا بین ۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر از آن هستند. بسته به نوع موضوع و هدف تولید محتوا بر اساس آن، محتوای پیلار را می‌توانید بین ۵۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ کلمه بنویسید.
ترسیم طرح کلی محتوای پیلار
نقشه کلی را که در مرحله سوم برای ساختار محتوای پیلار و خوشه‌ای ترسیم کردید، دوباره بررسی کنید. همان طرح را می‌توانید برای ساختن «طرح کلی» (Outline) محتوای صفحه پیلار استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی خوشه‌های محتوا از چند نظر کارتان را راحت می‌کند:
- مطمئن می‌شوید که از کلمات کلیدی طویل مرتبط در محتوای پیلار استفاده کرده‌اید.
- لینک‌سازی بین صفحات پیلار و خوشه‌های محتوا آسان‌تر می‌شود و راحتتر به ساختار کلی مرحله دوم می‌رسید.
- از بابت جامع بودن محتوای پیلار و پاسخگویی به همه سوالات مرتبط و احتمالی کاربر در مورد موضوع اصلی مطمئن می‌شوید.
اصول تولید محتوای ستونی در ساختار پیلار کلاستر چیست؟
در تولید محتوای صفحه پیلار به نکات زیر توجه کنید:
- بهینهسازی محتوا بر اساس اصول سئو
- استفاده از تیترهای سوالی برای ظاهر شدن در اسنیپت‌های ويژه صفحه نتایج
- خوانایی و روانی و ویراسته بودن
- نوشته شدن بر اساس موضوعات همیشه سبز
- استفاده از انواع مختلف محتوا
- داشتن لینک داخلی
- اضافه کردن «فراخوانی به اقدام» (CTA) مرتبط
بهینه سازی صفحه برای موتورهای جستجو
صفحات پیلار وبسایت را مانند دیگر صفحات وبسایت از نظر اصول سئوی داخلی بهینهسازی کنید. برای انجام این کار، حتما به نکات زیر توجه کنید:
- َاستفاده از کلمه کلیدی اصلی در عنوان سئو
- استفاده از کلمه کلیدی اصلی در پیوند یکتای صفحه
- استفاده از کلمه کلیدی اصلی در تگ H1 صفحه
- ارائه تعریف کامل از موضوع اصلی صفحه پس از عنوان H1
- اضافه کردن تصاویر مرتبط دارای متن جایگزین به صفحه وب
- استفاده از تگ‌های هدینگ H2 و H3 و H4 برای بخش‌بندی بهتر محتوا
- ایجاد لینک داخلی به صفحات مرتبط وبسایت
استفاده از تیترهای سوالی برای ظاهر شدن در اسنیپت‌های ويژه صفحه نتایج
در زمان نوشتن محتوای صفحه پیلار، سعی کنید از تیترهای سوالی کمک بگیرید. به بیان بهتر، می‌توانید موضوع را قالب سوال مطرح کنید و پاسخ را در جوابی به این سوال بنویسید. خواندن سوالات برای کاربران راحتتر است و چون در آن‌ها از کلمات کلیدی طویل استفاده میکنید، محتوا شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در صفحه نتایج خواهد داشت. مزیت بزرگ دیگر استفاده از سبک پرسش و پاسخ در نوشتن متن این است که احتمال نمایش محتوا را در اسنیپت‌های ویژه و جایگاه صفر افزایش می‌دهد. به این ترتیب گوگل ممکن است صفحه وب را در جایگاهی بالاتر از نتایح عادی به کاربران نشان دهد.
همیشه سبز بودن
مفهوم محتوای همیشه سبز پرداخته و به این نکته اشاره دارد که محتوای همیشه سبز تا مدت‌های طولانی برای کاربران کاربردی و قابل‌استفاده است و نیازی نیست در بازه‌های زمانی کوتاه آن را به‌روزسانی کنید. محتوایی که برای صفحات پیلار تولید میکنید، بهتر است چنین ویژگی داشته باشد و با گذشت زمان کاربرد خود را برای کاربران از دست ندهد.
روانی و خوانایی و ویراسته بودن متن
در مطالب بین ۵۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ کلمه، اهمیت خوانایی و روانی متن نسبت به محتواهای کوتاه‌تر بیشتر است چون مخاطب هدف، متن را بهطور کامل نمی‌خواند و بخش‌های مهم را در مدت زمان کوتاهی «مرور» (Skim) می‌کند. بنابراین هرچه متن را با ساختار منظم‌تر و بخش‌های بیشتری بنویسید، مرور کردن آن راحتتر است. با این کار کاربر خیلی سریع می‌تواند به بخش‌های مختلف متن سر بزند و قسمتی از متن را که پاسخ سوال اوست، راحت پیدا کند. به این منظور، در صفحات پیلار حتما به نکات زیر توجه کنید:
- استفاده از تیترهای اصلی و فرعی برای بخش‌بندی بهتر متن
- استفاده از فهرست‌های عددی و نقطه‌ای برای شکستن پاراگراف‌ها و بلوک‌های متنی طولانی
- استفاده از جملات کوتاه برای خوانش بهتر متن
- استفاده از فهرست محتوای لینک‌شده به تیترهای مختلف متن در ابتدای متن برای نمایش تیترهای مطلب
- استفاده از جدول و تصاویر مرتبط برای شکستن متن و توضیح بهتر نکات
علاوه بر رعایت نکات بالا، حتما با کمک گرفتن از ویراستار از نبودن غلط املایی و ساختارهای نادرست دستوری در متن مطمئن شوید و با این کار کیفیت محتوای صفحه پیلار را تا جای امکان بالاتر ببرید.
استفاده از انواع مختلف محتوا
اغلب محتواهای پیلار به‌صورت متنی تولید میشوند اما می‌توانید از قالب‌های دیگر محتوا مانند ویدیو یا اینفوگرافیک برای تقویت و تکمیل متن استفاده کنید و با این کار احتمال دریافت بک‌لینک محتوای پیلار را بالاتر ببرید.
داشتن لینک داخلی
صفحات پیلار در واقع به‌عنوان مرکز فعالیت محتوا عمل میکنند و به همین دلیل بهتر است لینک داخلی صفحات دیگر وبسایت را در آن‌ها وارد کنید. صفحاتی که از طرف صفحه پیلار به آن‌ها لینک داخلی می‌دهید موضوع مرتبطی داشته باشند. همچین فراموش نکنید که لینک داخلی این صفحات لازم است روی انکرتکست مناسب و بهینه‌ای درج شده باشد.
اگر هنوز صفحات کلاستر منتشر نشده‌اند و برای لینک‌سازی داخلی آماده نیستند، صفحات پیلار را بدون لینک داخلی آن‌ها در وبسایت منتشر کنید و هر بار که صفحه کلاستر جدیدی را منتشر میکنید، محتوای پیلار را با لینک داخلی صفحات جدیدا منتشرشده، بهینهسازی کنید. این کار برای ایجاد یک ساختار و معماری منطقی در وبسایت ضروری است.
داشتن فراخوانی به اقدام مرتبط
صفحات پیلار را بهتر است با استفاده از فراخوانی به اقدام‌های مناسب بهینه کنید تا کاربران بیشتر با محتوای آن‌ها درگیر شده و با آن تعامل کنند. ازجمله کاربردی‌ترین CTA-ها می‌توان به دانلود کتاب الکترونیکی متن، ساخت حساب کاربری در وبسایت برای دیدن محتوای بیشتر یا حتی ثبت نظر و دانلود PDF متن اشاره کرد.
در ادامه، توضیح میدهیم قوانین لینک‌سازی در استراتژی پیلار کلاستر چیست و چرا باید عملکرد صفحات را پس از انتشار رصد کنید.
۶. ایجاد لینک داخلی بین صفحات خوشه‌ای و پیلار
بعد از تولید و انتشار محتوای پیلار، با کمک گرفتن از فهرستی که از کلمات کلیدی محتوای خوشه‌ای تهیه کرده‌اید، شروع به تولید زیرشاخه‌های محتوای اصلی کنید. همان‌طور که در بخش‌های قبلی اشاره کردیم، خوشه‌های محتوایی کوتاه‌تر و به‌صورت جزئی‌تری جنبه‌های مختلف موضوع کلی را پوشش می‌دهند. در نوشتن محتوای این صفحات نیز اصول سئوی محتوا را رعایت کنید و بعد از انتشار، آن‌ها را از طریق لینک داخلی به صفحه پیلار متصل کنید. نیازی به گفتن نیست که این لینک‌سازی را باید به‌صورت دوطرفه و روی انکرتکست‌های توصیفی انجام دهید.
چک لیست لینک سازی داخلی
برای انجام بهتر این کار، اصول چک‌لیست زیر را رعایت کنید:
- هر محتوای خوشه‌ای باید حداقل یک لینک داخلی به طرف صفحه پیلار داشته باشد.
- هرکدام از لینک‌های داخلی که به طرف صفحه پیلار ایجاد میکنید باید کلمه یا عبارت موضوع اصلی را به‌عنوان انکرتکست در خود داشته باشد.
- هیج لینکی به طرف صفحات حذف شده یا بسیار قدیمی ایجاد نکنید.
- تمام لینک‌های محتواهای خوشه‌ای در صفحه پیلار باید روی کلمه یا عبارت کلیدی مرتبط صفحه خوشه‌ای را به‌عنوان انکرتکست در خود داشته باشند.
در دو گام بعدی یاد می‌گیرید اهمیت رصد صفحات اصلی و فرعی و ارتقای محتوا در کانال‌های بازاریابی مختلف در موفقیت استراتژی پیلار کلاستر چیست و چرا باید آن‌ها را انجام دهید.
۷. رصد عملکرد صفحات اصلی و فرعی و به‌روزرسانی آن‌ها
بعد از انتشار محتوای پیلار و صفحات کلاستر، لازم است فرایند رتبه گرفتن و عملکرد محتوا را در صفحه نتایج بهطور دائم رصد کنید. در فهرست زیر به چند مورد از مهم‌ترین شاخص‌هایی که در این مسیر باید در نظر بگیرید، اشاره کردهایم:
- «تعداد کل بازدیدهای صفحه» (Total Page Visits)
- «مدت زمان ماندن کاربر در صفحه» (Time on Page)
- «نرخ پرش صفحه» (Bounce Rate)
- «نرخ تبدیل صفحه» (Conversion Rate)
با زیر نظر گرفتن دائم این شاخص‌ها و عمکلرد آن در صفحه نتایج، محتوای پیلار را به‌روزرسانی کنید یا محتواهای فرعی جدیدی بر اساس آن تولید کنید. با این کار شانس افزایش ترافیک آن را بالاتر می‌برید.
به این نکته هم اشاره کنیم که بهبود رتبه سئو و ترافیک طبیعی وبسایت در مدل محتوای پیلار کلاستر زمانبر است و به همین دلیل توصیه می‌شود که از شبکههای اجتماعی، تبلیغات پولی و اینفلوئنسری و تبلیغات ایمیلی برای افزایش ترافیک صفحه در کوتاه‌مدت استفاده کنید.
۸. ارتقا و پروموت محتوای پیلار
کار با انتشار محتوای پیلار و رصد عملکرد آن تمام نمی‌شود و اطلاع‌رسانی در مورد انتشار محتوا در شبکههای اجتماعی، ایمیل و از طریق اینفلوئنسرها می‌تواند به بیشتر دیده شدن آن کمک کند. در فهرست زیر کمی در مورد این کانال‌ها توضیح داده‌ایم:
- شبکههای اجتماعی: با انتشار پست و استوری در شبکههای اجتماعی، هم می‌توانید محتوای پیلار را به مخاطبان این شبکه‌ها معرفی کنید و هم تقویم محتوایی این شبکه‌ها را به‌صورت موضوعی برنامه‌ریزی کنید.
- ایمیل: با ارسال ایمیل‌های خبرنامه دارای لینک محتوای پیلار برای کاربران علاقه‌مند هم به فرایند تولید مخاطب راغب (لید) کمک میکنید و هم تخصص و اعتبار خود را در حوزه فعالیت وبسایت نشان می‌دهید و ترافیک طبیعی آن را افزایش می‌دهید.
- اینفلوئنسر: برقراری ارتباط با بلاگرها، رهبران فکری و افراد تأثیرگذار حوزه فعالیت به اشتراک‌گذاری و دیده شدن بیشتر محتوای پیلار در فضای آنلاین کمک می‌کند.
این اقدامات علاوه بر افزایش ترافیک طبیعی وبسایت و بیشتر دیده شدن محتوا، شانس دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر را هم افزایش می‌دهند که این موضوع یکی از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی صفحات توسط گوگل است.
محتوای خوشه ای چگونه از کینبالیزیشن در وب سایت جلوگیری می‌کند؟
کنیبالیزیشن یا «رقابت صفحات متعلق به یک وبسایت در صفحه نتایج» زمانی رخ می‌دهد که چند صفحه وب کلمات کلیدی کاملا یکسان یا مشابهی داشته باشند و به نیازهای یکسانی از کاربران پاسخ دهند. مدل محتوای خوشه‌ای با ایجاد شبکه‌ای از محتواهای مرتبط بهم که بین آن‌ها لینک داخلی ایجاد شده، به مرور زمان از ایجاد چنین صفحاتی در وبسایت جلوگیری می‌کند.
ابتدا صفحه پیلار را ایجاد کنیم یا صفحات کلاستر را؟
ایجاد هرکدام از این صفحات در ابتدای کار، مزایا و معایب خاص خود را دارد. بهطور کلی سئوکاران پیشنهاد میکنند که تولید و انتشار صفحات کلاستر قبل از صفحه پیلار انجام شود تا نویسنده محتوا درک عمیق‌تری از هر موضوع پیدا کند و با تمرکز بر جزییات، آن‌ها را به یکدیگر متصل کند. از سوی دیگر، تولید صفحات کلاستر معمولا به زمان کمتری نیاز دارد. در مقابل این دیدگاه، این روش نیز وجود دارد که ابتدای صفحه پیلار در وبسایت ایجاد شود تا چارچوب مشخصی برای تولید صفحات کلاستر در اختیار داشته باشیم. به این نکته این موضوع را هم اضافه کنیم که کلمات کلیدی صفحات پیلار معمولا حجم جستجوی بالاتری دارند و به همین دلیل مانند یک صفحه فرود پرترافیک و جامع که کاربران را به سمت صفحات کلاستر هدایت می‌کند، عمل میکنند. از سوی دیگر، ایجاد صفحات پیلار به زمان بیشتری نیاز دارد.
با در نظر گرفتن این نکات، ابتدا لازم است با آنالیز محتوایی وبسایت، وجود یا عدم وجود محتوای مناسب برای قرار گرفتن در استراتژی پیلار کلاستر وبسایت را بررسی کنید. با تحلیل نتایج این بررسی، می‌توانید به‌خوبی تعیین کنید که ایجاد صفحه پیلار برای وبسایت شما در اولویت قرار دارد یا بهتر است کار را با همان تولید محتوای جزئی در صفحات کلاستر آغاز کنید.
جمع‌بندی
در این مطلب توضیح دادیم محتوای پیلار کلاستر چیست و استفاده از آن چطور به محتوای وبسایت نظم می‌دهد. مدل محتوای خوشه‌ای یا تاپیک کلاستر مدل، به شما کمک می‌کند استراتژی تولید محتوای خود را چه در وبسایت و چه در شبکههای اجتماعی، اصولی‌تر و دقیق‌تر پیش ببرید و با دقت بیشتری به نیازها و چالش‌های کاربران پاسخ دهید. در فهرست زیر خیلی خلاصه به چند مورد از مزایا و دلایل اهمیت این مدل محتوایی اشاره کردهایم:
- اعتبار و جامع بودن
- همیشه سبز بودن محتوای پیلار
- ساختاربندی مناسب پست‌ها
- بهبود سئوی وبسایت
- جلب اعتماد مخاطبان و درگیر کردن آن‌ها
در برنامه‌ریزی برای تولید این نوع محتوا نیز لازم است به مراحل زیر توجه کنید:
- شناسایی موضوع صفحات پیلار
- تبدیل موضوعات پیلار به کلمه کلیدی و مشخص کردن موضوع صفحات کلاستر
- ایجاد طرح کلی برای محتوای صفحه پیلار
- تولید محتوای صفحه پیلار و بهینهسازی آن بر اساس اصول سئو
- ایجاد لینک داخلی صفحات کلاستر پس از انتشار در صفحه پیلار و برعکس
در زمان انجام این اقدامات به این نکته توجه داشته باشید که تولید محتوا بر اساس مدل خوشه‌ای فعالیتی نیست که در مدت کوتاهی قابل‌انجام باشد و باید ضمن برنامه‌ریزی برای موضوعات، آن را در یک مدت طولانی اصل اساسی فرایند تولید محتوا قرار دهید.
منبع : What Is a Pillar Page & How to Create One (+ Examples)
Pillar Content vs. Cluster Content: Unlocking Content Strategy Success
