فهرست مطالب
بازآفرینی محتوا چیست؟
بازآفرینی محتوا (که به آن “بازیافت محتوا” نیز گفته می‌شود) فرآیندی است که طی آن از تمامی یا بخش‌هایی از محتوای موجود دوباره استفاده می‌شود تا دامنه دسترسی آن گسترش یابد. اغلب، محتوای بازآفرینی‌شده به یک قالب جدید تبدیل می‌شود. به عنوان مثال، تبدیل یک پست وبلاگی به یک اینفوگرافیک.
چرا بازآفرینی محتوا مهم است؟
اولین و بزرگترین مزیت بازآفرینی محتوا این است که ایجاد محتوا را بسیار ساده‌تر و مقیاس‌پذیر می‌کند.
به عبارت دیگر، نیازی نیست که هر پست، هر ویدیو یا هر اینفوگرافیک را از ابتدا ایجاد کنید. در عوض، می‌توانید از یک محتوای جدید به عنوان پایه‌ای برای تولید پست‌ها، ویدیوها، محتوای شبکه‌های اجتماعی، وبینارها و موارد دیگر استفاده کنید.
یکی از جذاب‌ترین جنبه‌های بازآفرینی محتوا این است که به شما کمک می‌کند محتوای خود را به یک مخاطب کاملاً جدید عرضه کنید.
برای نمونه، در سال ۲۰۱۳ من یک راهنمای جامع برای سئوی داخلی صفحات منتشر کردم.
چند سال بعد، متوجه شدم که این محتوا می‌تواند پایه‌ای عالی برای یک ویدیوی یوتیوب باشد. بنابراین، بر اساس مطالب آن راهنما، ویدیویی تهیه کردم.
با اینکه تعدادی تغییرات در آن انجام دادم، اما بیشتر این ویدیو نسخه تصویری همان راهنما بود.
نتیجه؟ حتی با وجود اینکه ۷۵٪+ محتوای آن بازیافتی بود، ویدیو بازخورد بسیار خوبی داشت و تاکنون بیش از ۲۹۸ هزار بازدید گرفته است.
چگونه می‌توان محتوا را بازآفرینی کرد؟
سؤال این است که چطور می‌توانید عملاً محتوای خود را بازآفرینی کنید؟ این دقیقاً چیزی است که باید یاد بگیرید! با استفاده از استراتژی محتوا، می‌توانید محتوای خود را در قالب‌های جدید طراحی کنید تا توجه مخاطبان بیشتری را جلب کنید.
با این روش، بازآفرینی محتوا نه تنها زمان و هزینه را کاهش می‌دهد، بلکه ارزش بیشتری از محتوای موجود به ارمغان می‌آورد.
بهترین روش‌ها برای بازآفرینی محتوا
محتوای همیشه‌سبز را پیدا کنید
قدم اول این است که محتوایی در وب‌سایت خود بیابید که برای بازآفرینی مناسب باشد.
به طور کلی، توصیه می‌کنم که تولیدکنندگان محتوا تقریباً تمام تلاش خود را بر روی محتوای همیشه‌سبز متمرکز کنند. یکی از دلایل این موضوع این است که محتوای همیشه‌سبز برای بازآفرینی کاملاً ایدئال است.
اجازه دهید توضیح دهم…
فرض کنید یک پست جدید درباره اعلامیه‌ای که اپل به‌تازگی منتشر کرده است، منتشر می‌کنید.
خب، تا زمانی که آن پست را به یک قالب دیگر تبدیل کنید، آن خبر دیگر قدیمی شده است.
اما از سوی دیگر، اگر یک پست همیشه‌سبز (مانند بهترین روش‌های تمیز کردن آیفون) منتشر کرده باشید، زمان زیادی خواهید داشت تا آن پست را دوباره و چندباره بازآفرینی کنید.
اگر همه محتوای منتشر شده در وب‌سایت شما همیشه‌سبز نیست، جای نگرانی نیست. تنها کافی است پست‌هایی را که همچنان مرتبط هستند، پیدا کنید. سپس این پست‌ها را به فرمت‌های جدید بازآفرینی کنید.
روش‌هایی برای شناسایی محتوای مناسب برای بازآفرینی
-
گوگل آنالیتیکس
در گزارش “Landing Pages” در ابزار گوگل آنالیتیکس نگاه کنید. -
این گزارش صفحاتی را به شما نشان می‌دهد که بیشترین ترافیک را به خود جذب می‌کنند. این یعنی مخاطبان شما این محتوا را دوست دارند. احتمالاً افراد دیگری در پلتفرم‌های دیگر نیز به این محتوا علاقه‌مند خواهند بود. -
تحلیل یوتیوب
در YouTube Studio از همین رویکرد استفاده کنید. ویدیوهایی که عملکرد خوبی داشته‌اند را شناسایی کرده و آن‌ها را به اپیزودهای پادکست یا پست‌های وبلاگی تبدیل کنید. 
-
بازبینی پست‌ها به صورت موردی
پست‌های وبلاگ خود را یک به یک مرور کنید و هر کدام که همچنان مرتبط به نظر می‌رسند را یادداشت کنید. در برخی موارد ممکن است نیاز باشد محتوا را به‌روزرسانی کنید که این کاملاً طبیعی است.
برای مثال، در راهنمای ما برای کنسول جستجوی گوگل، تصاویری و نکاتی وجود داشتند که باید به‌روزرسانی می‌شدند.
مثال
اگر قرار باشد بر اساس این راهنما یک قسمت پادکست تولید کنم، ابتدا محتوای آن پست را به‌روزرسانی می‌کنم. به این ترتیب، با بهبود پست اصلی، نسخه‌های جدید نیز ارزش افزوده بیشتری خواهند داشت.
نتیجه‌گیری
استراتژی بازآفرینی محتوا با استفاده از محتوای همیشه‌سبز نه تنها عمر محتوا را افزایش می‌دهد، بلکه باعث صرفه‌جویی در زمان و منابع، و جذب مخاطبان تازه در پلتفرم‌های مختلف می‌شود.
تطبیق محتوا با هر قالب
محتوای بازآفرینی‌شده شما باید کاملاً متناسب با قالبی باشد که می‌خواهید از آن استفاده کنید.
این کار زمان‌بر است.
برای مثال، اگر متن یک پست وبلاگ را جلوی دوربین بازخوانی کنید، از لحاظ فنی یک ویدیو ساخته‌اید. اما واقعیت این است که چنین ویدیویی بسیار خسته‌کننده خواهد بود.
از سوی دیگر، استفاده از یک مقاله به عنوان پایه‌ای برای تولید یک ویدیو می‌تواند کاملاً موفق باشد. به خصوص اگر افکت‌های صوتی، انتقال‌ها و عناصر دیگری را اضافه کنید که قسمت ویدیویی را جذاب و قابل‌توجه کند.
همین موضوع برای صوت، ارائه‌های اسلایدی، اینفوگرافیک‌ها، مقالات تخصصی، مطالعات موردی یا هر قالب دیگری که انتخاب می‌کنید، صدق می‌کند.
اگر می‌خواهید محتوای بازآفرینی‌شده شما مؤثر باشد، باید آن را برای قالب انتخابی خود تطبیق دهید.
مثال‌هایی از تطبیق محتوا با قالب‌های مختلف
در سال ۲۰۱۶، ما یک مطالعه بسیار محبوب درباره عوامل رتبه‌بندی در موتورهای جستجو منتشر کردیم.
در همان زمان، سخنرانی‌های بیشتری در کنفرانس‌ها انجام می‌دادم. بنابراین، به جای آماده‌سازی کامل یک ارائه جدید از ابتدا، از نتایج همان مطالعه به عنوان پایه‌ای برای یک سخنرانی کلیدی استفاده کردم.
اما صرف ارائه نتایج این مطالعه به تنهایی کافی نبود؛ چون ممکن بود باعث بی‌حوصلگی مخاطب شود. بنابراین، محتوای گزارش را طوری تلطیف کردم که مناسب یک ارائه زنده باشد.
به طور مثال، چند داستان شخصی اضافه کردم و برای زنده‌تر کردن فضا، چند شوخی مناسب را نیز به کار بردم. (البته این شوخی‌ها در گزارش اصلی بی‌جا به نظر می‌رسیدند!)
دومین مثال…
یکی از محبوب‌ترین پست‌های ما در سال گذشته چک‌لیست سئو بود.
می‌دانستم که این محتوا می‌تواند به خوبی به عنوان یک ویدیوی یوتیوب عمل کند.
اما همچنین می‌دانستم که این محتوا نیاز به تطبیق بسیار زیادی دارد تا به روز شود.
چرا؟
زیرا نسخه اصلی این پست حدود ۴۰ مرحله مختلف داشت و پوشش دادن تمامی موارد در یک ویدیو امکان‌پذیر نبود.
به علاوه، بسیاری از مراحل (مانند راه‌اندازی کنسول جستجوی گوگل) در قالب ویدیو بسیار خسته‌کننده خواهند بود.
بنابراین، به جای اینکه پست را مستقیم بازخوانی کنم، بخش‌هایی از چک‌لیست را برای ویدیو انتخاب کردم. به عنوان مثال، قسمت‌های تکنیکی پست را سریع پوشش دادم تا به موضوعات جذاب‌تر مثل تحقیق کلمات کلیدی برسم.
همچنین محتوای اختصاصی جدیدی به ویدیو اضافه کردم؛ مانند لحظات طنزی که معمولاً در یوتیوب بسیار خوب عمل می‌کنند.
این تغییرات حدود ۳ ساعت زمان برد؛ بیشتر از بازخوانی ساده پست، اما قطعاً کمتر از نگارش فیلمنامه‌ای کاملاً جدید.
برگشت به این تلاش اکنون کاملاً ارزشش را داشت. چون این ویدیو تاکنون بیش از ۵۵۶ هزار بازدید داشته است.
با صرف زمان بیشتر برای تطبیق محتوا با هر قالب، می‌توانید اثربخشی آن را به شدت افزایش دهید و به نوعی با کمترین هزینه محتوای جذاب برای هر پلتفرم ایجاد کنید.
تقسیم کردن محتوا به قطعات کوچک‌تر
یکی دیگر از روش‌های بازآفرینی محتوا، تقسیم آن به قطعات کوچک‌تر است. سپس این قطعات کوچک محتوا را می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
به عنوان مثال، من یک ویدیوی جامع در یوتیوب منتشر کردم که به افراد نشان می‌داد چگونه بازدیدهای بیشتری در یوتیوب به دست آورند.
ویدیوهای طولانی می‌توانند در یوتیوب عملکرد خوبی داشته باشند. اما در اکثر پلتفرم‌های دیگر شبکه‌های اجتماعی (مانند توییتر و فیسبوک) کاربران به دنبال پست‌ها، ویدیوها و توییت‌های کوتاه‌تر هستند.
پس یک کلیپ کوتاه تهیه کردم که بهترین نکته از آن ویدیو را نشان می‌داد و آن را به عنوان یک پست ویدیویی در لینکدین به اشتراک گذاشتم.
شما نیز می‌توانید همین کار را با ارائه‌های کلیدی، پست‌های طولانی وبلاگ، مصاحبه‌های پادکستی و موارد دیگر انجام دهید.
ایده اصلی این است که به احتمال زیاد، داخل محتوای بلند شما، بسیاری از قطعات کوچک و جذاب محتوا وجود دارد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که بهترین و مهم‌ترین بخش‌ها را پیدا کرده و آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی به نمایش بگذارید.
این استراتژی نه تنها به تولید محتوا کمک می‌کند، بلکه به شما فرصتی می‌دهد تا با روش‌های خلاقانه و مناسب، محتوای خود را در پلتفرم‌های مختلف منتشر کنید و تعامل بیشتری از مخاطبان خود به دست آورید.
استفاده از محتوای بصری
به تجربه من، ساده‌ترین راه برای بازآفرینی محتوا این است که محتوای موجود خود را به فرمت بصری تبدیل کنید.
اگر شما یوتیوبر یا طراح گرافیک حرفه‌ای نیستید، بیشتر محتوای قدیمی شما احتمالاً مقالات و پست‌های متنی است.
اگر چنین است، باید بدانید که در حال حاضر روی گنجی پنهان از محتوای بصری نشسته‌اید.
مثال
برای مثال، من و دوستم لری کیم با همکاری یکدیگر اینفوگرافیکی درباره افزایش نرخ کلیک ارگانیک ایجاد کردیم.
نکته خوب این است که برای تولید محتوای این اینفوگرافیک نیازی به خلق محتوا از صفر نبود.
ما هر دو پیش‌تر مقدار زیادی محتوای باکیفیت درباره نرخ کلیک منتشر کرده بودیم. بنابراین تنها کاری که انجام دادیم این بود که بهترین نکات عملی خود را به فرمت جدید بصری تطبیق دهیم.
این روش به شما این امکان را می‌دهد که محتوای قدیمی خود را زنده کنید و آن را در قالب‌هایی که برای دیگران جذاب‌تر و قابل‌فهم‌تر هستند، بازآفرینی کنید.
با تبدیل مقالات متنی به اینفوگرافیک‌ها یا محتوای گرافیکی، می‌توانید تأثیر بیشتری در بازاریابی محتوا داشته باشید و تعامل بیشتری با مخاطبان خود ایجاد کنید.
استفاده از استراتژی محتوا برای بازآفرینی محتوای متنی به فرمت‌های بصری مانند اینفوگرافیک‌ها، یک روش ساده و مؤثر است که می‌تواند دسترسی و جذابیت محتوا را به طور قابل ملاحظه‌ای افزایش دهد.
استفاده مجدد از بخش‌های مختلف محتوا
بسیاری از افراد این اشتباه را می‌کنند که فکر می‌کنند: «وقتی یک بار درباره چیزی صحبت کردم، دیگر نمی‌توانم هرگز دوباره درباره آن صحبت کنم.»
خوشبختانه اینطور نیست.
شما می‌توانید یک نکته، تکنیک، استراتژی یا روش را چندین بار در بخش‌های مختلفی از محتوا پوشش دهید. حتی اگر این محتوا دارای فرمت مشابه باشد.
مثال
به عنوان مثال، در یکی از پست‌های لیستی خودم اشاره کردم که می‌توانید از محتوای بصری برای ساخت بک‌لینک به سایت خود استفاده کنید.
و وقتی که چند سال بعد در حال کار روی یک پست لیستی دیگر درباره SEO بودم، می‌دانستم این استراتژی همچنان مؤثر است.
بنابراین، این تکنیک را در پست جدید هم پوشش دادم.
تفاوت در این است که دقیقاً همان حرف‌ها را تکرار نکردم. بلکه یک زاویه جدید به تکنیک اضافه کردم و مثالی متفاوت ارائه دادم.
نکات کاربردی
واضح است که نباید از این استراتژی در تمام پست‌های خود استفاده کنید. در غیر این صورت، مخاطبان شما از شنیدن نکات تکراری خسته می‌شوند.
اما هیچ اشکالی ندارد که از تکنیک‌های یکسان در چندین پست استفاده کنید. به خصوص اگر با افزودن توضیحات جدید یا ارائه مثال‌های متفاوت، به آن تنوع بدهید.
این روش به شما کمک می‌کند تا از قدرت استراتژی‌های موفق خود استفاده بیشتری ببرید و با ایجاد تغییرات کوچک، محتوای تازه و جذابی برای مخاطبانتان خلق کنید. بازاریابی محتوا نیازمند خلاقیت در بازآفرینی محتوا است و استفاده از همین ترفندهای ساده به شما این امکان را می‌دهد که ارزش بیشتری از تلاش‌های خود استخراج کنید.
بازآفرینی محتوا برای پست‌های مهمان
بازآفرینی محتوا یکی از بهترین روش‌ها برای گسترش پست‌های مهمان است.
توضیحات اولیه
اما لازم است کاملاً شفاف باشیم:
ایده این نیست که همان محتوای تکراری را به یک مقاله مهمان تبدیل کنید. این کار فقط باعث از بین رفتن روابط شما با وبلاگ‌های دیگر در حوزه کاری‌تان خواهد شد.
در عوض، باید یک استراتژی موجود که قبلاً درباره آن صحبت کرده‌اید را به عنوان پایه و اساس مقاله مهمان خود استفاده کنید.
تا زمانی که محتوای شما منحصربه‌فرد و شامل مثال‌ها و دیدگاه‌های جدید باشد، اکثر وبلاگ‌نویسان از اینکه پست شما را در سایت خود منتشر کنند، بسیار خوشحال خواهند شد.
مثال
به عنوان مثال، من اولین بار درباره تکنیک Skyscraper پنج سال پیش در وبلاگ خودم صحبت کردم.
و وقتی پت فلین از من دعوت کرد تا یک پست مهمان درباره لینک‌سازی بنویسم، می‌دانستم که باید تکنیک Skyscraper را به آن اضافه کنم.
اما اگر فقط همان مقاله اولیه را بازنویسی می‌کردم، پت قطعاً مقاله من را نمی‌پذیرفت (و کاملاً حق با او بود).
تغییرات لازم
در عوض، تکنیک Skyscraper را به روشی کاملاً جدید ارائه کردم.
در ابتدای مقاله، حدود ۱۰۰۰ کلمه درباره انواع لینک‌سازی‌های مؤثر نوشتم.
همچنین، مجموعه‌ای از مثال‌ها و مطالعات موردی اضافه کردم که در مقاله اصلی جایی نداشتند.
علاوه بر این، چند نکته و استراتژی اضافی و جدید نیز ارائه دادم که پیش‌تر هرگز درباره آن چیزی ننوشته بودم.
با اینکه هر دو مقاله درباره تکنیک Skyscraper بودند، نتیجه نهایی دو محتوای کاملاً متفاوت بود.
و این یکی از دلایل اصلی بود که مقاله مهمان من بازخورد بسیار خوبی دریافت کرد.
با این روش، می‌توانید با بهره‌برداری از تولید محتوا موجود و مطرح کردن آن در قالبی جدید و استراتژی محتوا خلاقانه، روابط مفیدی ایجاد کنید و به گسترش تأثیر خود در حوزه کاری‌تان بپردازید. استفاده از بازاریابی محتوا به شیوه‌ای استراتژیک به شما کمک می‌کند تا از فرصت‌های موجود بیشترین بهره را ببرید.
بازانتشار محتوای موجود
ساده‌ترین راه برای بازآفرینی محتوا این است که محتوای خود را به صورت مستقیم روی پلتفرم‌هایی مثل LinkedIn Articles و Medium.com بازنشر کنید.
مزایا و معایب
به تجربه من، این روش نسبت به نوشتن محتوای جدید یا ایجاد تغییرات در محتواهای موجود، عملکرد کمتری دارد. چرا؟ چون به هر حال این کار نوعی محتوای تکراری خواهد بود.
اما بازنشر محتوا (که به آن «هم‌رسانی محتوا» یا Content Syndication نیز گفته می‌شود) یک راه ساده است تا تعداد بیشتری از افراد محتوای شما را ببینند.
مثال
برای مثال، یکی از پست‌های خودمان را به عنوان مقاله‌ای در لینکدین بازنشر کردم.
نتیجه این بود که تعداد قابل توجهی دیدگاه و نظرات برای این مقاله به وجود آمد.
عملکرد
این فرایند در مجموع کمتر از ۹۰ ثانیه زمان برد. بنابراین با توجه به زمانی که برای آن صرف کردم، از نتیجه کاملاً راضی بودم.
بازنشر محتوا می‌تواند راهی سریع و آسان برای افزایش بازدید محتوا و تعامل با مخاطبان باشد. گرچه این روش به اندازه تولید محتوای اصیل مؤثر نیست، اما به عنوان بخشی از استراتژی محتوا کلی شما، می‌تواند مکمل خوبی برای بازاریابی محتوا باشد. استفاده از این راهکار به شما کمک می‌کند تا از منابع موجود بهره بیشتری ببرید و حضور گسترده‌تری در پلتفرم‌های مختلف داشته باشید.
منبع : Repurposing Content
