اگر مدت زیادی است که در دنیای بازاریابی فعالیت می‌کنید، احتمالاً بارها با این توصیه روبرو شده‌اید:
«محتوای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید! در دنیایی پر از حواس‌پرتی و مشغله، تمرکز افراد به اندازه‌ای کاهش یافته که حتی از ماهی قرمز هم کمتر شده است!»
اما وقت آن رسیده که این طرز فکر را تغییر دهیم.
واقعیت این است که محتواهای طولانی نه‌تنها برای سئو جذاب‌تر هستند، بلکه بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند و تاثیر بهتری بر مخاطبان دارند.
تحقیقات نشان می‌دهد که مقالات با طول حدود ۲۰۰۰ کلمه می‌توانند تاثیر شگفت‌انگیزی بر رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشند. با این حال، بسیاری از بازاریابان محتوا حتی به فکر تولید یا سفارش چنین محتوایی نمی‌افتند.
چرا طول محتوا اهمیت دارد؟
برای تولید یک محتوای بلند و باکیفیت باید به عوامل مختلفی توجه کرد. موتورهای جستجو مانند گوگل، به محتوایی که عمق بیشتری داشته باشد و اطلاعات جامعی ارائه دهد، امتیاز بیشتری می‌دهند.
در این مقاله، توضیح خواهیم داد که چرا موتورهای جستجو و حتی کاربران، به محتواهای طولانی علاقه‌مند هستند. همچنین یاد می‌گیرید که چگونه سیگنال‌های جستجو و ترجیحات کاربران، به تعریف کیفیت محتوا کمک می‌کنند.
هدف این است که پس از مطالعه این مقاله، بتوانید محتواهایی ارزشمند و کاربردی تولید کنید که هم برای کاربران جذاب باشد و هم به بهبود سئوی سایت شما کمک کند.
آماده‌اید؟ بیایید شروع کنیم!
مزایای سئو برای محتواهای طولانی
محتوای طولانی‌تر، رتبه بهتری در نتایج جستجو دارد
تحقیقات نشان داده است که محتواهای طولانی در تسلط بر رتبه‌بندی صفحه اول موتورهای جستجو نقش کلیدی دارند. به عبارت دیگر، محتواهایی که در صفحه اول گوگل و سایر موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند، معمولاً طول بیشتری دارند.
به عنوان مثال، مطالعه‌ای توسط SerpIQ انجام شد که ۱۰ نتیجه برتر موتورهای جستجو را بر اساس تعداد کلمات تجزیه‌وتحلیل کرد.
- نتیجه اول: به طور متوسط شامل ۲۴۱۶ کلمه بود.
- نتیجه دهم: میانگین تعداد کلمات آن به ۲۰۳۲ می‌رسید.
این داده‌ها نشان می‌دهد که گوگل به محتواهای غنی و جامع اولویت می‌دهد. همچنین، اینکه هیچ‌یک از نتایج صفحه اول گوگل کمتر از ۲۰۰۰ کلمه نیست، به‌وضوح اهمیت طول محتوا را برجسته می‌کند. البته لازم به ذکر است که این موضوع به همه دسته‌بندی‌ها یا موضوعات قابل تعمیم نیست.
طول محتوا و جایگاه بهتر در گوگل: یک معامله دوطرفه
گوگل مستقیماً براساس تعداد کلمات یک صفحه، جایگاه آن را تعیین نمی‌کند. اما طولانی بودن محتوا به‌صورت غیرمستقیم می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی داشته باشد.
چرا؟ زیرا بسیاری از عواملی که در بهبود جایگاه یک صفحه مؤثر هستند، با محتواهای طولانی بهتر محقق می‌شوند. در واقع، این طول محتوا نیست که مستقیماً رتبه را تعیین می‌کند، بلکه ویژگی‌هایی است که معمولاً در محتواهای طولانی دیده می‌شود.
اگر این موضوع کمی پیچیده به نظر می‌رسد، به این دلیل است که عملکرد سئوی یک محتوا به عوامل مختلفی بستگی دارد که همگی با یکدیگر در تعامل هستند.
بیایید برخی از این عوامل کلیدی را بررسی کنیم:
محتوای طولانی‌تر بک لینک بیشتری به دست می‌آورد
تحقیقات نشان می‌دهد محتوای طولانی‌تر، شانس بیشتری برای دریافت بک لینک‌های باکیفیت دارد که این امر تأثیر چشمگیری در بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل دارد.
به عنوان مثال، نموداری از Hubspot وجود دارد که نشان می‌دهد ارتباط مستقیمی بین طول محتوا و تعداد بک لینک‌های دریافتی وجود دارد.
چرا محتوای طولانی‌تر بک لینک بیشتری دریافت می‌کند؟
محتوای طولانی معمولاً مفیدتر، جامع‌تر و کامل‌تر از محتوای کوتاه است. هرچه محتوا اطلاعات بیشتری به کاربران ارائه دهد، ارزش آن برای مخاطب بیشتر خواهد بود.
گوگل متوجه شده که کاربران علاقه‌ای به جمع‌آوری اطلاعات پراکنده از چندین منبع ندارند. آن‌ها به دنبال محتوایی هستند که تمام پاسخ‌های مورد نظرشان را در یک مکان در اختیارشان قرار دهد.
محتواهای طولانی معمولاً جامع‌تر هستند و احتمال بیشتری دارند که پاسخ‌های مورد نیاز کاربران را به طور کامل پوشش دهند، بدون اینکه کاربران را مجبور به انجام تحقیق بیشتر کنند.
از سوی دیگر، محتوای طولانی به دلیل جامعیتش، چشمگیرتر است و تمایل بیشتری به دیده شدن دارد. کاربران بیشتری آن را می‌خوانند و به اشتراک می‌گذارند، که این باعث می‌شود گوگل رتبه بهتری برای آن در نظر بگیرد.
برایان دین، یکی از متخصصان شناخته‌شده در حوزه سئو و مالک سایت Backlinko، در این زمینه می‌گوید:
«هرچند همیشه محتوایی مثل “۷ راه برتر برای…” محبوب است، اما محتوایی که لیست‌های جامع‌تر و طولانی‌تری ارائه می‌دهد، به دلیل اطلاعات بیشتری که ارائه می‌دهد، بیشتر مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد. چیزی در لیست‌های بلندبالا وجود دارد که باعث می‌شود جذاب‌تر و قابل‌انتشارتر باشند، مثل لیست ۱۰۰ فیلم برتر تاریخ سینما در مقایسه با ۱۰ فیلم برتر.»
اهمیت ارزش در تولید محتوای طولانی
محتوای کوتاه به دلیل محدودیت در اطلاعات و جزئیات، معمولاً ارزش کافی برای جلب توجه لینک‌سازان ندارد. اما محتوای طولانی، که به صورت جامع و کاربردی نوشته شده باشد، می‌تواند به راحتی توجه ایجادکنندگان لینک را جلب کند.
ایجادکنندگان لینک به دنبال محتوایی هستند که برای مخاطبانشان ارزشمند باشد و اطلاعات جامع و دقیقی ارائه دهد. لینک دادن به محتوایی که جامع‌ترین و بهترین اطلاعات را درباره یک موضوع خاص ارائه می‌دهد، به نفع لینک‌سازان است.
بنابراین، اگر می‌خواهید بک لینک‌های باکیفیت‌تری به دست آورید و رتبه‌بندی سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود دهید، باید به تولید محتوای طولانی‌تر، جامع‌تر و ارزشمندتر توجه کنید.
تاثیر طول محتوا بر سئو: چرا محتوای طولانی برتر است؟
مطالعات نشان می‌دهند که محتوای طولانی‌تر، بیشتر از انواع دیگر محتوا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود. این ارتباط میان طول محتوا و میزان تعامل اجتماعی، می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر سئو سایت داشته باشد.
نیل پاتل، یکی از متخصصان برجسته سئو از سایت Quicksprout، تحقیقی در مورد میزان اشتراک‌گذاری اجتماعی مقالات خود انجام داد. او در این تحقیق، عملکرد محتواهای بیش از ۱۵۰۰ کلمه را با مقالات کوتاه‌تر مقایسه کرد. نتیجه این بود که مقالات طولانی‌تر، به طور میانگین ۶۸.۱ درصد بیشتر در توییتر و ۲۲.۶ درصد بیشتر در فیسبوک به اشتراک گذاشته شده بودند.
شباهت طول محتوا و بک لینک‌ها
ارتباط میان اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و طول محتوا، مشابه تأثیر طول محتوا بر دریافت بک لینک است. کاربران شبکه‌های اجتماعی و لینک‌سازان تمایل دارند محتوایی را مطالعه و به اشتراک بگذارند که مفید و جامع باشد. این نوع محتوا معمولاً کلمات بیشتری را در بر می‌گیرد و اطلاعات کامل‌تری ارائه می‌دهد.
رنک برین و علاقه گوگل به محتواهای طولانی
یکی از دلایل موفقیت محتواهای طولانی، الگوریتم رنک برین گوگل است. این الگوریتم یادگیری ماشینی برای فهم بهتر کوئری‌های جستجو و مرتب‌سازی نتایج طراحی شده است. گوگل از رنک برین برای اندازه‌گیری عوامل مهمی استفاده می‌کند که تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی محتوا دارند.
رنک برین که به عنوان سومین عامل مهم رتبه‌بندی شناخته می‌شود، به محتواهای طولانی توجه ویژه‌ای نشان می‌دهد. این توجه به این دلیل است که محتوای جامع، هم تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کند و هم پاسخ دقیقی به نیازهای کاربران ارائه می‌دهد.
چرا گوگل محتوای طولانی را ترجیح می‌دهد؟
گوگل به دلیل ارزش بالای محتوای طولانی، به آن‌ها پاداش می‌دهد. محتوای طولانی نه تنها در جذب بک لینک و اشتراک‌گذاری موفق است، بلکه می‌تواند نیازهای کاربران را به صورت کامل‌تری برآورده کند. به همین دلیل، وب‌سایت‌هایی که مقالات مفصل و کاربردی ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو دارند.
رضایت کاربران؛ عامل کلیدی گوگل
گوگل تنها به نمایش نتایج جستجو بسنده نمی‌کند؛ بلکه بررسی می‌کند که آیا کاربران بعد از یافتن محتوای موردنظر، زمان کافی را برای مطالعه آن صرف می‌کنند یا خیر. به این ترتیب، رضایت کاربر را تخمین زده و تأثیر آن را در رتبه‌بندی لحاظ می‌کند.
برای مثال، اگر یک محتوای ارزشمند ۲۰۰۰ کلمه‌ای دارید که مطالعه آن ۸ دقیقه طول می‌کشد و از هر ۵۰ کاربری که روی آن کلیک می‌کنند، ۳۰ نفر تمام ۸ دقیقه را به خواندن اختصاص دهند، گوگل متوجه می‌شود که این محتوا می‌تواند رضایت کاربران را جلب کند و احتمالاً رتبه بهتری برای آن در نظر می‌گیرد.
گوگل از معیارهای مختلفی برای ارزیابی این موارد استفاده می‌کند و بسیاری از این معیارها به طول محتوای شما مرتبط هستند. حالا بیایید این معیارها را بررسی کنیم.
زمان توقف؛ نشانه‌ای از کیفیت محتوا
زمان توقف (Dwell Time) به مدت زمانی اشاره دارد که کاربر پس از ورود به سایت شما در آن باقی می‌ماند. این معیار به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما چقدر ارزشمند است و آیا نیاز کاربران را برآورده می‌کند یا نه.
اگر کاربران مدت کوتاهی در صفحه شما بمانند، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما یا بی‌ارتباط به جستجوی کاربر بوده یا کیفیت مطلوبی نداشته است. در نتیجه، رتبه آن صفحه در جستجوهای آینده کاهش می‌یابد.
بنابراین، تولید محتوای طولانی و باکیفیت می‌تواند زمان توقف کاربران را افزایش دهد و مستقیماً بر بهبود رتبه شما تأثیر بگذارد.
نرخ کلیک ارگانیک؛ پلی به رتبه‌های بالاتر
نرخ کلیک ارگانیک (CTR) یکی از سیگنال‌های مهم در الگوریتم گوگل است که نشان می‌دهد چه تعداد از کاربران، پس از مشاهده صفحه شما در نتایج جستجو، روی آن کلیک کرده‌اند. اگر نرخ کلیک پایین باشد، گوگل اینطور برداشت می‌کند که محتوای شما جذاب یا مرتبط نیست و ممکن است رتبه آن را کاهش دهد.
عناوین جذاب و توضیحات متای مناسب نقش مهمی در افزایش CTR دارند. محتوای طولانی و جامع این فرصت را فراهم می‌کند که با انتخاب تگ‌های عنوان و توضیحات متای قوی، توجه کاربران را جلب کرده و نرخ کلیک را افزایش دهید.
چرا محتوای طولانی مهم است؟
کاربران و موتورهای جستجو به محتوای جامع و کاربردی که نیاز به جستجوی مجدد را کاهش می‌دهد، علاقه‌مندند. محتوای طولانی‌تر نه تنها توجه کاربران را جلب می‌کند، بلکه منجر به افزایش اشتراک‌گذاری، دریافت بک‌لینک‌های بیشتر و بهبود رتبه‌بندی می‌شود.
مثال: تنها ۱۸ درصد از وبلاگ‌های شرکت‌ها دارای محتوای بیش از ۷۵۰ کلمه هستند. این در حالی است که اکثر محتواهای صفحه اول گوگل به طور میانگین بیش از ۱۵۰۰ کلمه دارند. این نشان‌دهنده فرصت بزرگی برای بازاریابان محتوا است.
مزایای محتوای طولانی
- زمان ماندگاری بیشتر: محتوای طولانی‌تر کاربران را مدت بیشتری در سایت شما نگه می‌دارد.
- CTR بالاتر: عناوین و توضیحات متای مرتبط و جامع می‌توانند نرخ کلیک را افزایش دهند.
- بک‌لینک‌های بیشتر: ارتباط مستقیمی بین طول محتوا و تعداد بک‌لینک‌ها وجود دارد.
- اشتراک‌گذاری بیشتر: محتواهای طولانی در شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده می‌شوند.
گوگل به صفحاتی که کاربران مدت زمان بیشتری در آن‌ها می‌مانند و تعامل بیشتری دارند، رتبه بالاتری می‌دهد.
سخن پایانی
طول محتوا یکی از فاکتورهای مهم در بهبود سئو است. محتوای جامع، ارزشمند و طولانی‌تر می‌تواند معیارهای زیر را بهبود بخشد:
- کیفیت و ارزش محتوا
- جامعیت اطلاعات
- افزایش زمان ماندگاری کاربران
- بهبود نرخ کلیک و تعامل کاربران
اکنون که بسیاری از بازاریابان محتوای طولانی را نادیده می‌گیرند، شما می‌توانید از این فرصت استفاده کنید. با تولید محتوای جامع و کاربردی، نه تنها به سئوی سایت خود کمک می‌کنید، بلکه توجه کاربران و موتورهای جستجو را به سمت برندتان جلب می‌کنید.
