تأثیر اسکرول بی‌نهایت بر سئو

حتماً شنیده‌اید که بعضی‌ها می‌گویند اینستاگرام مثل یک سیاه‌چاله است؛ وقتی وارد آن می‌شوید، دیگر خارج شدن از آن کار سختی است. اما چرا اسکرول کردن در اینستاگرام، پینترست یا حتی بخش تصاویر گوگل این‌قدر اعتیادآور است؟ دلیل این موضوع استفاده از تکنیکی به نام اسکرول بی‌نهایت (Infinite Scroll) است. این روش به کاربران اجازه می‌دهد بدون نیاز به کلیک‌های متعدد، به‌صورت پیوسته محتوا را مرور کنند و درگیر آن شوند.

اسکرول بی‌نهایت تنها به شبکه‌های اجتماعی محدود نمی‌شود و در بسیاری از وب‌سایت‌ها نیز برای بهبود تجربه کاربری به کار می‌رود. این تکنیک به کاربران کمک می‌کند سریع‌تر و بدون معطلی به مقالات، تصاویر یا بخش‌های مختلف سایت دسترسی پیدا کنند و در نتیجه، مدت بیشتری در صفحه بمانند. اما استفاده نادرست از تکنیک اسکرول بی‌نهایت می‌تواند به جای بهبود تجربه کاربری، مشکلاتی را به همراه داشته باشد، به‌ویژه از نظر سئو.

در این مقاله، تأثیر اسکرول بی‌نهایت بر سئو را بررسی می‌کنیم و نگاهی به مزایا و معایب آن خواهیم داشت تا ببینیم آیا این روش برای همه وب‌سایت‌ها مناسب است یا خیر. اگر قصد دارید از این تکنیک در سایت خود استفاده کنید، تا پایان این مطلب همراه باشید.

اسکرول بی‌نهایت چیست؟

یکی از ساده‌ترین تعاریفی که می‌توان برای اسکرول بی‌نهایت ارائه داد، بارگذاری خودکار و پیوسته محتوا بدون نیاز به تعامل اضافی کاربر است. به این معنا که کاربران برای مشاهده محتوای بیشتر نیازی به کلیک روی صفحات بعدی ندارند، بلکه تنها با اسکرول کردن، اطلاعات جدید به‌صورت خودکار نمایش داده می‌شود.

چرا اسکرول بی‌نهایت محبوب است؟

این تکنیک کاربران را در یک جریان بی‌وقفه از محتوا قرار می‌دهد و باعث می‌شود مدت زمان بیشتری در صفحه بمانند. از آنجایی که اسکرول بی‌نهایت به حوزه تجربه کاربری (UX) و سئو تکنیکال مربوط می‌شود، پیاده‌سازی صحیح آن اهمیت زیادی دارد. در غیر این صورت، ممکن است به جای بهبود عملکرد سایت، تأثیر منفی بر سئو و تجربه کاربری داشته باشد.

امروزه بسیاری از پلتفرم‌های محبوب مانند اینستاگرام، توییتر و پینترست از اسکرول بی‌نهایت استفاده می‌کنند. این سایت‌ها توانسته‌اند با اجرای درست این تکنیک، کاربران را بیشتر درگیر کرده و رضایت آن‌ها را جلب کنند.

اما آیا اسکرول بی‌نهایت برای همه وب‌سایت‌ها مناسب است؟ یا برخی از کسب‌وکارها همچنان باید از روش‌های سنتی مانند صفحه‌بندی استفاده کنند؟ در ادامه با بررسی مزایا و معایب این تکنیک، پاسخ این سؤال را پیدا می‌کنیم.

مزایای استفاده از تکنیک اسکرول بی‌نهایت

در دنیای وب، روش‌های زیادی برای بهبود تجربه کاربری (UX) وجود دارد که هرکدام مزایا و کاربردهای خاص خود را دارند. آگاهی از نقاط قوت و ضعف این روش‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بهترین تصمیم را برای طراحی سایت خود بگیرند. در ادامه، برخی از مهم‌ترین مزایای اسکرول بی‌نهایت را بررسی می‌کنیم:

• افزایش تمرکز کاربر بر محتوا
  با حذف صفحه‌بندی، کاربران نیازی به جستجو برای شماره صفحات یا کلیک روی لینک‌های مختلف ندارند. در نتیجه، توجه آن‌ها روی محتوای سایت باقی می‌ماند.

• افزایش مدت زمان حضور کاربران در سایت
  وقتی کاربر بدون نیاز به کلیک‌های اضافی می‌تواند محتوای بیشتری ببیند، احتمال ماندن او در صفحه بیشتر می‌شود. این موضوع می‌تواند نرخ بانس ریت (Bounce Rate) را کاهش داده و بهبود سئو را به همراه داشته باشد.

• بهینه‌سازی تجربه کاربری برای موبایل و تبلت
  اسکرول بی‌نهایت برای کاربران موبایل و تبلت یک تجربه کاربری روان‌تر ایجاد می‌کند، زیرا حرکت در صفحات لمسی بسیار ساده‌تر از کلیک کردن روی شماره صفحات است.

• روش ایده‌آل برای نمایش حجم بالای محتوا
  وب‌سایت‌هایی که دارای محتوای زیاد مانند تصاویر، ویدئوها یا مقالات متنوع هستند، می‌توانند از Infinite Scroll برای نمایش بهتر و سریع‌تر داده‌های خود استفاده کنند.

• افزایش تعامل و سرعت پاسخ‌دهی سایت
  برخلاف تصور برخی که فکر می‌کنند اسکرول بی‌نهایت باعث کند شدن سایت می‌شود، این تکنیک اگر درست پیاده‌سازی شود، نه‌تنها سرعت را کاهش نمی‌دهد، بلکه میزان پاسخ‌دهی اولیه (FID) را بهبود می‌بخشد و تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.

• بارگذاری لحظه‌ای محتوا
  این روش برای سایت‌هایی که نیاز به نمایش مداوم داده‌های جدید دارند (مانند شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌های خبری) یک راهکار عالی محسوب می‌شود.

اسکرول بی‌نهایت یا صفحه‌بندی؟ کدام روش بهتر است؟

برای انتخاب بین اسکرول بی‌نهایت و صفحه‌بندی، باید ابتدا نوع و هدف کسب‌وکار خود را مشخص کنید. هر دو روش در جای خود می‌توانند مفید باشند، اما اگر نادرست استفاده شوند، ممکن است تجربه کاربری را خراب کرده و حتی بر سئو سایت تأثیر منفی بگذارند.

چه زمانی اسکرول بی‌نهایت گزینه بهتری است؟

اگر وب‌سایت شما دارای حجم زیادی از محتوا است و کاربران نیاز دارند به‌سرعت به اطلاعات دسترسی پیدا کنند، Infinite Scroll می‌تواند انتخاب خوبی باشد. در این حالت، کاربر بدون نیاز به کلیک و جابه‌جایی بین صفحات، محتوای بیشتری را مشاهده می‌کند که منجر به افزایش تعامل خواهد شد.

نمونه‌های موفق استفاده از اسکرول بی‌نهایت:

• بخش تصاویر گوگل که نتایج را به‌صورت پیوسته نمایش می‌دهد.
• شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و پینترست که کاربر را درگیر محتوا می‌کنند.
• گوگل در نتایج جستجوی موبایل که در برخی کشورها به جای صفحه‌بندی از اسکرول بی‌نهایت برای نمایش SERP استفاده کرده است.

چه زمانی صفحه‌بندی گزینه بهتری است؟

اگر کاربران شما به دنبال اطلاعات دقیق و مشخصی هستند، صفحه‌بندی می‌تواند تجربه کاربری بهتری فراهم کند.

مثال‌هایی که در آن صفحه‌بندی توصیه می‌شود:

• وبلاگ‌ها و مقالات علمی که در آن‌ها مشخص بودن ابتدا و انتهای محتوا اهمیت دارد.
• وب‌سایت‌های فروشگاهی که کاربران به دنبال محصولات خاصی هستند و نیاز دارند سریع آن را پیدا کنند.
• سایت‌هایی با محتوای محدود و مشخص که کاربر نمی‌خواهد در حجم زیادی از اطلاعات غرق شود.

چطور بهترین روش را انتخاب کنیم؟

برای انتخاب درست، به این سؤالات پاسخ دهید:

1. مخاطب شما چه کسی است و چه نوع محتوایی نیاز دارد؟
   اگر کاربران شما پژوهشگران یا افرادی هستند که به دنبال اطلاعات دقیق هستند، صفحه‌بندی گزینه بهتری است.

2. آیا تنوع محتوای سایت شما بسیار زیاد است؟
   در سایت‌های فروشگاهی با محصولات متنوع، صفحه‌بندی به کاربر کمک می‌کند سریع‌تر محصول موردنظر خود را پیدا کند. در این موارد، اگر از اسکرول بی‌نهایت استفاده کنید، باید محصولات مهم‌تر را در ابتدا نمایش دهید.

3. آیا سایت شما جنبه سرگرمی دارد؟
   اگر هدف سایت شما سرگرم کردن کاربر است (مثل پینترست یا اینستاگرام)، اسکرول بی‌نهایت گزینه بهتری خواهد بود. اما در سایت‌های فروشگاهی که کاربران به دنبال خرید محصولی خاص هستند، صفحه‌بندی تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهد.

آیا گوگل محتوای صفحات با اسکرول بی‌نهایت را ایندکس می‌کند؟

گوگل برای ایندکس کردن محتوا از خزنده‌هایی استفاده می‌کند که با وجود هوشمندی بالا، محدودیت‌هایی دارند. یکی از این محدودیت‌ها، ناتوانی در اسکرول کردن صفحات است. این مسئله باعث می‌شود زمانی که خزنده‌های گوگل به صفحات با اسکرول بی‌نهایت وارد می‌شوند، تنها محتوای بخش بالایی صفحه را مشاهده کنند و به بخش‌های پایین‌تر دسترسی نداشته باشند. این موضوع می‌تواند چالش‌هایی برای ایندکس شدن کامل محتوا ایجاد کند. اما راه‌حل چیست؟

گوگل پیشنهاد می‌کند که برای حفظ تجربه کاربری و بهبود فرآیند ایندکس‌شدن، از ترکیب دو استراتژی «صفحه‌بندی» و «اسکرول بی‌نهایت» استفاده شود. در این روش، هر صفحه باید URL اختصاصی خود را داشته باشد و با اسکرول به سمت پایین، URL صفحه تغییر کند و شماره صفحه در آن درج شود. در تکنیک صفحه‌بندی، شماره هر صفحه (به جز صفحه اول) در URL آن قرار می‌گیرد و آدرس صفحات قبل و بعد نیز در کدهای صفحه تعریف می‌شود. این کار به خزنده‌های گوگل اجازه می‌دهد تا به راحتی به محتوای صفحات قبلی و بعدی دسترسی داشته باشند.

برای پیاده‌سازی این روش در اسکرول بی‌نهایت، باید مشابه صفحه‌بندی عمل کرد. یعنی با اسکرول به سمت پایین، شماره صفحه در URL نمایش داده شود و آدرس صفحات قبل و بعد در کدهای صفحه تعریف شوند. این کار به خزنده‌ها کمک می‌کند تا محتوای تمام بخش‌های صفحه را به درستی شناسایی و ایندکس کنند.

برای درک بهتر این موضوع، می‌توانید دمویی که گوگل برای این منظور تهیه کرده است را بررسی کنید:

http://scrollsample.appspot.com/items

با رعایت این نکات، می‌توانید تکنیک اسکرول بی‌نهایت را به‌صورت SEO-friendly پیاده‌سازی کنید و مطمئن شوید که محتوای صفحه شما به‌طور کامل توسط گوگل ایندکس می‌شود. این روش نه‌تنها به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری بهتری نیز برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند.

نکات سئو در استفاده از اسکرول بی‌نهایت (Infinite Scroll)

استفاده از اسکرول بی‌نهایت یا Infinite Scroll می‌تواند تجربه کاربری جذابی ایجاد کند، اما برای اینکه این تکنیک به‌درستی توسط موتورهای جستجو مانند گوگل ایندکس شود، رعایت نکات سئو ضروری است. گوگل برای بهبود عملکرد صفحات دارای اسکرول بی‌نهایت، پیشنهادات زیر را ارائه کرده است:

۱. محتوای یکتا و غیرتکراری

محتوای هر صفحه باید منحصربه‌فرد باشد و از نمایش آیتم‌های تکراری در صفحات مختلف خودداری شود. این موضوع مشابه تکنیک صفحه‌بندی است؛ به‌عنوان مثال، وقتی کاربر به صفحه دوم می‌رود، نباید آیتم‌های صفحه اول را دوباره مشاهده کند. این کار از ایجاد محتوای تکراری جلوگیری می‌کند و به بهبود سئو کمک می‌کند.

۲. سرعت بارگذاری محتوا

محتوای جدید باید با سرعت مناسبی بارگذاری شود. کاربران امروزی انتظار دارند صفحات وب به‌سرعت بارگذاری شوند، بنابراین بهینه‌سازی سرعت بارگذاری محتوا در اسکرول بی‌نهایت بسیار مهم است.

۳. تناسب با دستگاه‌های مختلف

کاربران از دستگاه‌های متنوعی مانند موبایل، تبلت، لپ‌تاپ و تلویزیون‌های هوشمند استفاده می‌کنند. بنابراین، میزان اسکرول بی‌نهایت باید متناسب با دستگاه کاربر تنظیم شود. به‌عبارت دیگر، اسکرول بی‌نهایت باید وابسته به «دریچه دید کاربر» (Viewport) باشد، نه میزان اسکرول او. این کار باعث می‌شود محتوای نمایش‌داده‌شده برای هر دستگاه بهینه‌سازی شود.

۴. پشتیبانی از حالت بدون جاوا اسکریپت

محتوای هر صفحه باید به‌گونه‌ای طراحی شود که حتی در صورت غیرفعال بودن جاوا اسکریپت نیز قابل مشاهده باشد. این موضوع به خزنده‌های گوگل کمک می‌کند تا محتوا را به‌راحتی ایندکس کنند.

۵. استفاده همزمان از تکنیک صفحه‌بندی

برای ایندکس شدن محتواهایی که با اسکرول کردن نمایان می‌شوند، باید از تکنیک صفحه‌بندی به‌صورت موازی استفاده کرد. در این روش، هر صفحه باید URL اختصاصی خود را داشته باشد و شماره صفحه در URL درج شود. همچنین، آدرس صفحه باید دقیقاً به تگ کنونیکال همان صفحه اشاره کند. به‌عنوان مثال، در دموی گوگل، آدرس صفحه سوم به‌صورت زیر است و همین آدرس به تگ کنونیکال آن اختصاص داده شده است:

http://scrollsample.appspot.com/items?page=3

۶. مدیریت صحیح استاتوس کدها

برای صفحاتی که وجود ندارند، باید استاتوس کد 404 برگردانده شود. به‌عنوان مثال، اگر تعداد صفحات دسته‌بندی شما ۴۹ صفحه است، آدرس صفحات بعد از آن (مانند صفحه ۵۰، ۵۱ و …) باید استاتوس کد ۴۰۴ برگردانند. این کار از ایجاد صفحات بی‌محتوا جلوگیری می‌کند. در دموی گوگل، اگر شماره صفحه را به ۱۶ تغییر دهید، استاتوس کد ۴۰۴ دریافت خواهید کرد.

جمع‌بندی

در این مقاله، به بررسی تکنیک اسکرول بی‌نهایت (Infinite Scroll) یا صفحات بی‌پایان پرداختیم. این روش به کاربران اجازه می‌دهد با کم‌ترین تعامل، بیش‌ترین محتوای ممکن را مشاهده کنند و تجربه کاربری روان‌تری داشته باشند. با این حال، برای اینکه این تکنیک هم از نظر سئو بهینه باشد و هم برای کاربران جذاب، نیاز به رعایت نکات خاصی دارد.

اگر قصد دارید از اسکرول بی‌نهایت در سایت خود استفاده کنید، بهتر است با توجه به نوع کسب‌وکار و اهدافی که دنبال می‌کنید، این استراتژی را به‌کار بگیرید. با پیاده‌سازی تکنیک‌هایی مانند ایجاد محتوای یکتا، استفاده همزمان از صفحه‌بندی، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و تطبیق‌پذیری با دستگاه‌های مختلف، می‌توانید هم‌زمان Search Friendly و User Friendly بودن را تضمین کنید.

در نهایت، اگر تجربه‌ای در استفاده از اسکرول بی‌نهایت دارید یا نظری درباره این تکنیک دارید، خوشحال می‌شویم آن را در بخش کامنت‌ها با ما و سایر کاربران به اشتراک بگذارید. از همراهی شما تا پایان این مطلب سپاس‌گزاریم!