علت عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها + 12 دلیل

اگر شما نیز دنبال علت عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل هستید، این مقاله می‌تواند راهنمای مناسبی برای شما باشد. در ادامه، 12 دلیل اصلی عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها در SERP را بررسی خواهیم کرد.

در گذشته، صفحه نتایج جستجوی ارگانیک گوگل تنها شامل 10 لینک ساده آبی با توضیحاتی کوتاه بود. اما امروزه نتایج جستجو با ارائه اطلاعات بیشتر و ویژگی‌های متنوع‌تر، تغییر چشمگیری کرده‌اند. ریچ اسنیپت‌ها و فیچر اسنیپت‌ها جزو این ویژگی‌های جدید هستند که توجه کاربران را به خود جلب کرده و از لینک‌های ساده قدیمی متمایز شده‌اند.

اما چگونه می‌توان از این امکانات برای ارتقای سایت استفاده کرد؟ پاسخ در استفاده از داده‌های ساختار یافته یا اسکیما نهفته است. این نشانه‌گذاری‌ها به سایت اضافه می‌شوند تا به موتورهای جستجو کمک کنند اطلاعات جزئی‌تری را در نتایج جستجو نمایش دهند. گوگل و کاربرانش علاقه خاصی به ریچ اسنیپت‌ها دارند و این ویژگی‌ها اغلب بازخورد مثبتی را دریافت می‌کنند. نمایش دستور پخت غذا، امتیازات محصولات یا پاسخ‌های سریع به سؤالات در صفحه اصلی نتایج جستجو از نمونه‌های رایج ریچ اسنیپت‌ها هستند.

راه‌های زیادی برای قرار دادن داده‌های ساختاریافته برای نمایش یک فیچر اسنیپت وجود دارد. می‌توانید از JSON-LD، RDFa و میکرودیتاها استفاده کنید. سایت Schema.org هم یک لغت‌نامه بسیار قدرتمند در این زمینه دارد که می‌تواند راهنمای خوبی برای شروع کار باشد. اما با توجه به تمام این مراحل و ملاحظات، باز هم در ادامه ممکن است با مشکل عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها مواجه شوید. بیایید بررسی کنیم که این اتفاق چه عللی می‌تواند داشته باشد.

1.نمایش ریچ اسنیپت‌ها صد درصد تضمینی نیست

بسیاری از وبمسترها بر این باورند که با افزودن کدهای داده‌های ساختاریافته به وب‌سایتشان، گوگل به طور خودکار ریچ اسنیپت‌ها را در نتایج جستجو نمایش خواهد داد. اما این تصور اشتباه است. گوگل اختیار کامل دارد که داده‌های ساختاریافته سایت شما را نادیده بگیرد. علاوه بر این، گوگل تنها از انواع خاصی از داده‌های ساختاریافته پشتیبانی می‌کند و این بدان معناست که هر نوع اطلاعاتی که در سایت schema.org مشاهده می‌کنید، الزاماً در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده نخواهد شد.

انواع داده‌های ساختاریافته‌ای که تا به امروز توسط گوگل پشتیبانی می‌شوند، شامل موارد زیر است:

• مقاله (Article)
• کتاب (Book)
• نشانگر موقعیت سایت (Breadcrumb)
• لیست چرخان در بالای نتایج جستجو (Carousel)
• درس (Course)
• نقد و بررسی (Critic Review)
• مجموعه داده‌ها (Dataset)
• امتیازدهی کارمندان (Employer Aggregate Rating)
• حقوق تخمینی (Estimated Salary)
• رویدادها (Event)
• بررسی سریع (Fact Check)
• سؤالات رایج (FAQ)
• فعالیت‌های خانگی (Home Activities)
• راهنماهای “چگونه” (How-to)
• لایسنس تصویر (Image License)
• آگهی شغلی (Job Posting)
• آموزش‌های شغلی (Job Training)
• کسب‌وکارهای محلی (Local Business)
• لوگو (Logo)
• فیلم (Movie)
• پادکست (Podcast)
• محصولات (Product)
• پرسش و پاسخ (Q&A)
• دستور آشپزی (Recipe)
• اسنیپت بازبینی (Review Snippet)
• کادر جستجوی لینک‌های سایت (SiteLinks Search Box)
• اپلیکیشن‌ها (Software Application)
• محتوای صوتی خوانا (Speakable)
• محتوای اشتراکی یا پولی (Subscription and Paywalled Content)
• ویدیوها (Video)

این موارد نشان می‌دهد که برای نمایش ریچ اسنیپت‌ها، نه تنها باید داده‌های ساختاریافته به درستی پیاده‌سازی شوند، بلکه محتوای سایت نیز باید مطابق با استانداردهای گوگل باشد. توجه داشته باشید که تصمیم نهایی در مورد نمایش یا عدم نمایش این اسنیپت‌ها کاملاً به الگوریتم‌ها و سیاست‌های گوگل بستگی دارد.

2.دلایل رعایت نکردن استانداردهای کیفیت در داده‌های ساختاریافته

یکی از دلایل رایج برای عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها، عدم رعایت استانداردهای کیفیت در داده‌های ساختاریافته است. اگر داده‌های نشانه‌گذاری شده شما نتوانند استانداردهای مورد انتظار گوگل را برآورده کنند، احتمال نمایش ریچ اسنیپت‌ها کاهش می‌یابد. در ادامه به برخی از این استانداردهای کلیدی اشاره می‌کنیم:

1. ارائه اطلاعات به‌روز

اطلاعاتی که در داده‌های ساختاریافته استفاده می‌شود باید کاملاً به‌روز باشد. اطلاعات قدیمی یا بی‌اعتبار ممکن است باعث نادیده گرفتن داده‌های شما توسط گوگل شود.

2. ارائه محتوای اوریجینال

اطلاعات باید اوریجینال باشند و توسط شما یا کاربران شما تولید شده باشند. استفاده از محتوای کپی یا غیرقابل تأیید می‌تواند به حذف داده‌های ساختاریافته منجر شود.

3. عدم نشانه‌گذاری اطلاعات نامرتبط

نشانه‌گذاری اطلاعاتی که ارتباطی با موضوع صفحه ندارند، به وضوح استانداردهای کیفیت را نقض می‌کند و ممکن است گوگل آنها را نمایش ندهد.

4. عدم اشاعه محتوای غیرقانونی یا مضر

گوگل به شدت با محتوای غیرقانونی، مضر یا هر چیزی که ممکن است به کاربران آسیب برساند، مخالف است. نشانه‌گذاری چنین محتوایی می‌تواند منجر به حذف ریچ اسنیپت‌ها شود.

3.داده‌های مرتبط و مفید برای کاربران

اگر داده‌های نشانه‌گذاری شده شما گمراه‌کننده یا نامرتبط با محتوای صفحه باشد، گوگل احتمالاً از نمایش ریچ اسنیپت‌ها صرف‌نظر خواهد کرد. به یاد داشته باشید، هدف از اسکیما ایجاد تجربه‌ای بهتر برای کاربران است. بنابراین:

• داده‌های نشانه‌گذاری شده باید مستقیماً با محتوای صفحه مرتبط باشند.
• اسکیما باید توضیحات مفیدی ارائه دهد که ارزش محتوای شما را افزایش دهد.

4.پرهیز از استفاده از کلمات نامناسب در داده‌ها

یکی از مواردی که باعث عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها می‌شود، وجود کلمات نامناسب یا ناسزا در داده‌های ساختاریافته است. این موضوع به ویژه برای داده‌های مرتبط با نقد و بررسی بسیار حائز اهمیت است. حتی سایت‌های مخصوص محتوای بزرگسال نیز نباید از کلمات ناپسند استفاده کنند.

5.اشتباه در نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته

اشتباه در نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته یکی از رایج‌ترین دلایل عدم نمایش ریچ اسنیپت‌ها است. در ادامه به برخی از خطاهای معمول در نشانه‌گذاری اشاره می‌کنیم که ممکن است مانع از خوانده شدن کدها توسط گوگل شود:

1. محل قرارگیری نادرست کدها

کوچک‌ترین تغییر در محل قرارگیری کدهای داده‌های ساختاریافته می‌تواند باعث شود گوگل نتواند آنها را بخواند. برای مثال:

• کدها باید به صورت استاندارد و در محل صحیحی از ساختار HTML قرار بگیرند.
• هر گونه قرارگیری نادرست ممکن است فرآیند پردازش گوگل را مختل کند.

2. استفاده از سایت اسکیما

سایت Schema.org ابزار مناسبی برای تولید کدهای داده‌های ساختاریافته است. این سایت به شما امکان می‌دهد کدهای استاندارد برای انواع مختلف داده‌ها ایجاد کنید. اما نکته مهم این است که این کدها باید دقیقاً مطابق با استانداردهای تعریف‌شده استفاده شوند.

3. اشتباه در کدنویسی المان‌ها

یکی از ارورهای رایج در نشانه‌گذاری داده‌ها، کدنویسی نادرست المان‌ها است. تمامی ویژگی‌های مرتبط با یک موجودیت باید در مکان مناسب در کد HTML قرار بگیرند. برای مثال:

• داده‌های مرتبط با یک مقاله باید در بخش مربوط به مقاله در HTML تعریف شوند.
• تمام جزئیات باید به درستی با نوع داده ساختاریافته تطابق داشته باشند.

4. بسته نشدن تگ‌های HTML

تگ‌های HTML که در کدهای داده‌های ساختاریافته استفاده می‌شوند، باید حتماً به درستی باز و بسته شوند. اگر تگ‌ها ناقص باشند، گوگل قادر به پردازش داده‌ها نخواهد بود.

راه‌حل برای رفع خطاهای نشانه‌گذاری

• از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته گوگل (Rich Results Test) استفاده کنید تا کدهای خود را بررسی کرده و خطاها را شناسایی کنید.
• اطمینان حاصل کنید که تمام تگ‌ها به درستی بسته شده و ترتیب آنها رعایت شده باشد.
• اگر از سایت Schema.org استفاده می‌کنید، کدهای تولید شده را به دقت بررسی و در محل مناسب در HTML خود قرار دهید.

6. استفاده از چند زبان نشانه‌گذاری مختلف

انتخاب تنها یک زبان نشانه‌گذاری از اهمیت بالایی برخوردار است. تلفیق زبان‌هایی مانند RDF، JSON-LD، و میکرودیتا می‌تواند باعث سردرگمی گوگل شود و داده‌های ساختاریافته را به درستی پردازش نکند.

راه‌حل:

• یکی از این زبان‌ها، ترجیحاً JSON-LD، را انتخاب کرده و فقط از آن استفاده کنید.

7. استفاده از نشانه‌گذاری سازمانی در تمام صفحات

نشانه‌گذاری سازمانی باید فقط در صفحه اصلی (یا صفحات مشخص) استفاده شود و نباید در تمامی صفحات سایت اعمال گردد.

راه‌حل:

• بررسی کنید که نشانه‌گذاری سازمانی فقط در صفحات مرتبط و مهم سایت (مانند صفحه اصلی) اعمال شده باشد.

8. اعتماد گوگل به سایت

اگر گوگل به دامنه شما اعتماد کافی نداشته باشد، ممکن است ریچ اسنیپت‌ها نمایش داده نشوند. استفاده از HTTPS و تولید محتوای اوریجینال و باکیفیت به افزایش اعتماد گوگل کمک می‌کند.

راه‌حل:

• اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات سایت از پروتکل HTTPS استفاده می‌کنند.
• محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید.

9. نشانه‌گذاری ناپیوسته

اگر از جاوا اسکریپت برای تنظیم داده‌های ساختاریافته استفاده کرده‌اید، ممکن است گوگل آن‌ها را به درستی پردازش نکند.

راه‌حل:

• داده‌های ساختاریافته را هم در حالت View Source و هم در Inspect Element بررسی کنید. اگر تفاوتی وجود داشت، باید مشکلات کدنویسی جاوا اسکریپت را رفع کنید.

10. محتوای نشانه‌گذاری شده به کاربر نمایش داده نمی‌شود

اگر کدهای شما پشت رویدادهای کلیک، کدهای CSS، یا اسکریپت‌های دیگر مخفی باشند، ممکن است گوگل نتواند به آن‌ها دسترسی پیدا کند.

راه‌حل:

• اطمینان حاصل کنید که محتوای داده‌های ساختاریافته به صورت مستقیم برای کاربران و گوگل قابل مشاهده باشد.

11. عدم اعلام تغییرات به گوگل

زمانی که محتوای صفحات را تغییر می‌دهید، باید گوگل را از تغییرات مطلع کنید.

راه‌حل:

• مطمئن شوید که نقشه سایت XML شما دارای ویژگی <lastmod> برای صفحات به‌روزرسانی شده است.
• از ابزار URL Inspection در سرچ کنسول برای درخواست کرول مجدد استفاده کنید.

12. زمان کافی از نشانه‌گذاری نگذشته است

نمایش ریچ اسنیپت‌ها ممکن است زمان‌بر باشد، زیرا گوگل برای پردازش و کرول مجدد داده‌ها به زمان نیاز دارد.

راه‌حل:

• صبور باشید و اجازه دهید گوگل در دفعات بعدی کرول، داده‌ها را پردازش کند.

چگونه مطمئن شویم که قرارگیری نشانه‌گذاری‌ها به دقت انجام شده است؟

1. Rich Results Status Reports

این ابزار که در Google Search Console موجود است، گزارش‌هایی درباره وضعیت نمایش ریچ اسنیپت‌ها برای صفحات سایت شما ارائه می‌دهد.

چگونه استفاده کنیم؟

• وارد سرچ کنسول شوید و به بخش Enhancements بروید.
• در این قسمت می‌توانید خطاها و پیشنهادات مربوط به داده‌های ساختاریافته سایت خود را مشاهده کنید.

2. The Rich Results Test

این ابزار رسمی گوگل به شما امکان می‌دهد تا صفحات سایت یا کد HTML خود را بررسی کرده و خطاها و مشکلات احتمالی داده‌های ساختاریافته را شناسایی کنید.

چگونه استفاده کنیم؟

• به صفحه Rich Results Test بروید.
• URL صفحه یا کد HTML خود را وارد کرده و تست را اجرا کنید.
• مشکلات نشانه‌گذاری را بررسی کرده و آن‌ها را برطرف کنید.

3. Data Highlighter

این ابزار که در سرچ کنسول وجود دارد، به شما امکان می‌دهد تا بدون نیاز به کدنویسی، داده‌های ساختاریافته را برای گوگل مشخص کنید.

چگونه استفاده کنیم؟

• وارد سرچ کنسول شوید و به قسمت Data Highlighter بروید.
• محتوای صفحه را به صورت بصری انتخاب و نشانه‌گذاری کنید.
• گوگل این داده‌ها را در کرول‌های بعدی شناسایی خواهد کرد.

4. Structured Data Testing Tool

ابزار Structured Data Testing Tool از گوگل به شما کمک می‌کند تا به‌صورت دقیق داده‌های ساختاریافته خود را آزمایش کرده و خطاها را شناسایی کنید.

چگونه استفاده کنیم؟

• به Structured Data Testing Tool بروید.
• کد JSON-LD یا URL صفحه را وارد کرده و نتیجه را بررسی کنید.

نکات مهم:

• بعد از رفع خطاها، از ابزار URL Inspection در سرچ کنسول برای درخواست کرول مجدد صفحه استفاده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که داده‌های نشانه‌گذاری‌شده با محتوای صفحه مرتبط هستند و استانداردهای گوگل را رعایت می‌کنند.