چک‌ لیست سئو تکنیکال technical SEO (و فراتر از آن)

آیا این صفحه می‌تواند در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کند؟ آیا الزامات فنی سئو را برآورده می‌کند یا حتی از آن‌ها فراتر می‌رود؟

این‌ها سوالاتی هستند که متخصصان سئو، مشاوران و صاحبان وب‌سایت‌ها بارها و بارها از خود می‌پرسند. متخصصان باتجربه معمولاً لیستی از موارد فنی سئو را دارند که هنگام بررسی مشکلات رتبه‌بندی و ایندکس شدن سایت، آن‌ها را چک می‌کنند. به همین ترتیب، آژانس‌ها و مشاوران اغلب بررسی‌های فنی سئو بسیار دقیقی را انجام می‌دهند که گاهی اوقات صدها صفحه را شامل می‌شود تا به بهبود دیده شدن سایت مشتریانشان در نتایج جستجو کمک کنند.

در اینجا، ما یک فایل اکسل رایگان برای بررسی فنی سئو صفحات ارائه می‌دهیم که هم سریع و آسان است و هم تمام جنبه‌های مهم مربوط به ایندکس شدن، رتبه‌بندی و دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل را پوشش می‌دهد. این فایل اکسل بر اساس سال‌ها تجربه عمیق ما در زمینه سئو تهیه شده است.

این فایل اکسل قابل دانلود است و می‌توانید آن را برای اهداف خود تغییر دهید. اگر شما یک آژانس یا مشاور هستید، می‌توانید آن را در فرآیند بررسی خود بگنجانید، و اگر شما یک صاحب وب‌سایت هستید، می‌توانید به سرعت عناصر مهم سئوی سایت خود را بررسی کنید.

برای شروع، کافی است روی دکمه زیر کلیک کنید تا یک نسخه از آن برای خود ایجاد کنید.

فایل اکسل رایگان برای بررسی فنی سئو سایت

دستورالعمل‌ها

• یک نسخه از این چک‌لیست را دانلود کنید.
• این لیست فرض می‌کند شما در حال بررسی یک آدرس اینترنتی خاص هستید، اما می‌توانید از ابزارهای خودکارسازی برای بررسی کل سایت استفاده کنید.
• هر مورد از چک‌لیست با سطح اهمیت مشخص شده است: بالا، متوسط، پایین و نامربوط. آزادانه این مقادیر را بر اساس نیازهای خود تغییر دهید.
• در حین بررسی، هر مورد را با وضعیت “تایید شده”، “رد شده” یا “نامربوط” علامت‌گذاری کنید.
• از بخش “یادداشت‌ها” برای ثبت هرگونه مشاهده مهم یا نکاتی که نیاز به توضیح بیشتر دارند استفاده کنید.
• از ستون “موارد اقدام” برای مستندسازی مراحل بعدی که شما یا مشتری‌تان باید انجام دهید استفاده کنید.
• برای اطلاعات بیشتر در مورد هر مورد از چک‌لیست، ستون “منابع” را بررسی کنید.

در ادامه، توضیح هر مورد از چک‌لیست به همراه ابزارها و تکنیک‌های پیشنهادی برای بررسی هر مورد ارائه شده است.

چه مقدار از این راهنما را باید بخوانم؟

اگر واقعاً قصد دارید دانش سئوی فنی خود را بهبود ببخشید و همزمان وب‌سایت‌تان را ارتقا دهید، توصیه می‌کنیم کل چک‌لیست سئوی فنی را مطالعه کنید. سعی کرده‌ایم این راهنما را تا حد ممکن مختصر و قابل فهم کنیم و یادگیری اصول اولیه سئو، اولین قدم حیاتی برای دستیابی به اهداف کسب‌وکار آنلاین شماست.

با سرعتی که برایتان مناسب‌تر است پیش بروید و حتماً به منابع متعددی که در طول فصل‌ها به آن‌ها لینک شده توجه کنید؛ این منابع نیز ارزش مطالعه دارند.

بخش اول: مبانی اولیه

اگرچه این موارد به‌طور فنی جزئی از خودِ فرآیند بررسی نیستند، اما یک چک‌لیست ساده هستند تا به شما کمک کنند بهترین داده‌ها را جمع‌آوری کرده، به ابزارهای بیشتری دسترسی پیدا کنید و در اکثر موارد، فرآیند بررسی را صد برابر آسان‌تر کنید.

نصب ابزار تحلیل

اگرچه نصب ابزار تحلیل یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما داشتن یک بسته تحلیل می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد بازدیدکنندگان و جنبه‌های فنی سایت شما ارائه دهد. اکثر مدیران وب از گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنند، اما برای کسانی که نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی یا عملکرد دارند، گزینه‌های جایگزین بسیار خوبی وجود دارد.

ابزار پیشنهادی: گوگل آنالیتیکس

تنظیمات مشخصات سایت در موتورهای جستجو

تنظیم یک مشخصه وب‌سایت در کنسول جستجوی گوگل یا ابزارهای وبمستری بینگ (و گاهی اوقات یاندکس) می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد نحوه خزش سایت شما توسط این موتورهای جستجو ارائه دهد. بسیاری از مراحل اضافی در این چک‌لیست با دسترسی به این ابزارها بسیار ساده‌تر می‌شوند. علاوه بر این، این ابزارها اغلب دسترسی مستقیم شما را به ابزارها و تنظیمات خاصی می‌دهند که به سایت شما در رتبه‌بندی و دیده شدن کمک می‌کنند، مانند ارسال نقشه سایت یا هدف‌گیری بین‌المللی.

ابزار پیشنهادی: کنسول جستجوی گوگل، ابزارهای وبمستری بینگ

پیشنهادی: اجرای یک خزش کامل سایت

اگر فقط یک صفحه را بررسی می‌کنید، تقریباً همه موارد موجود در این چک‌لیست را می‌توان با استفاده از ابزارهای مختلف و صرف یک یا دو ساعت از وقت خود، به‌صورت دستی بررسی کرد. با این حال، اگر می‌خواهید چندین صفحه را همزمان بررسی کنید یا فرآیند خود را مقیاس‌پذیر کنید، معمولاً اجرای یک خزش کامل در کل سایت مفید است.

اکثر مجموعه ابزارهای سئو قابلیت‌های خزش/بررسی سایت را ارائه می‌دهند و اغلب می‌توانند مشکلاتی را آشکار کنند که از طریق تحلیل‌های سنتی یا مشخصات کنسول جستجو قابل کشف نیستند.

ابزار پیشنهادی: اکثر مجموعه ابزارهای سئو، Moz Pro

خزش و ایندکس شدن

در این بخش، به بررسی دو سوال بسیار مهم و اساسی می‌پردازیم: آیا موتورهای جستجو سایت شما را می‌خزند و محتوای مهم آن را ایندکس می‌کنند؟

URL ایندکس شده ؟

شاید مهم‌ترین مورد در کل چک‌لیست این باشد که آیا URL شما در گوگل (یا موتور جستجوی مورد نظر شما) نمایش داده می‌شود؟ برای پاسخ به این سوال، متخصصان سئو معمولاً یکی از دو بررسی سریع زیر را انجام می‌دهند.

1. جستجوی “site:”

جستجوی “site:” شاید سریع‌ترین و آسان‌ترین راه برای بررسی این باشد که آیا یک URL ایندکس شده است. کافی است “site:” را تایپ کرده و سپس URL را وارد کنید. به عنوان مثال:

site:https://moz.com/blog/performance-metrics-beta

2. ابزار “بازرسی URL” در کنسول جستجوی گوگل

مشکل استفاده از جستجوی “site:” این است که همه چیزهایی را که با الگوی URL وارد شده شروع می‌شوند را برمی‌گرداند، بنابراین ممکن است چندین URL که با رشته مطابقت دارند را برگرداند. به همین دلیل، اغلب بهتر است با استفاده از ابزار بازرسی URL در کنسول جستجوی گوگل، URL دقیق را جستجو کنید.

در واقع، این روش ترجیح داده می‌شود زیرا ابزار بازرسی URL به شما کمک می‌کند تا موارد دیگر چک‌لیست را نیز تکمیل کنید.

ابزارها: ابزار بازرسی URL

محتوای مهم ایندکس شده است

در حالی که ایندکس شدن URL توسط موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد، اطمینان از ایندکس شدن محتوای اصلی شما نیز ضروری است. اگرچه هیچ روش صد در صد مطمئنی وجود ندارد، اما یک راه سریع برای بررسی این موضوع، استفاده از کش گوگل است. برای این کار می‌توانید از کد زیر استفاده کنید و به جای “example.com” آدرس وب‌سایت خود را قرار دهید:

https://google.com/search?q=cache:https://example.com/

اگر این کد را به خاطر ندارید، MozBar یک لینک سریع به کش گوگل دارد. داشتن MozBar بسیار مفید است، زیرا به شما در بررسی سایر موارد در بازرسی‌تان نیز کمک می‌کند.

نکته: اگر تأیید کردید که محتوای مهم شما توسط گوگل ایندکس شده است، ممکن است نیازی به صرف زمان زیادی برای بررسی عمیق‌تر مسائل مربوط به ایندکس شدن در زیر نباشد. با این حال، با افزایش تعداد صفحات، بررسی این مسائل بسیار مهم می‌شود و همیشه بهتر است چند دقیقه‌ای را به تأیید آن‌ها اختصاص دهید.

چرا کد وضعیت 200 مهمه؟

وقتی می‌خواییم صفحه وبمون تو نتایج جستجو دیده بشه، باید به موتورهای جستجو بگیم که این صفحه آماده نمایشه. اینجاست که کد وضعیت 200 وارد بازی می‌شه. این کد مثل یه چراغ سبز به موتورهای جستجو می‌گه: “سلام، من آماده‌ام! می‌تونید این صفحه رو ایندکس کنید.”

چرا کدهای دیگه خوب نیستن؟

• کدهای 4xx و 5xx: این کدها مثل یه تابلو “تحت تعمیر” هستن. یعنی صفحه یا مشکل فنی داره یا اصلا وجود نداره.
• کدهای 3xx: این کدها می‌گن که صفحه به جای دیگه منتقل شده. اینم برای سئو خیلی خوب نیست چون ممکنه موتورهای جستجو گیج بشن.

چطور بفهمیم صفحه قابل ایندکس هست یا نه؟

• تگ‌های متا ربات‌ها: این تگ‌ها مثل یه برچسب روی صفحه هستن که به موتورهای جستجو می‌گن چی کار کنن. اگه این تگ وجود نداشته باشه، موتورهای جستجو به طور پیش‌فرض صفحه رو ایندکس می‌کنن.
• تگ‌های X-robots: این تگ‌ها هم کار مشابهی انجام می‌دن، اما توی بخش دیگه از کد صفحه قرار دارن.
• ابزارهای بررسی: ابزارهایی مثل کنسول جستجوی گوگل یا افزونه‌های مرورگر بهتون کمک می‌کنن تا به سرعت وضعیت ایندکس شدن صفحه رو بررسی کنید.

چرا نباید آدرس صفحه (URL) رو در فایل robots.txt ببندیم؟

حتی اگه گوگل بتونه یه آدرسی رو که قفل شده ایندکس کنه، نمی‌تونه محتوای اونو کامل بخونه و درک کنه. پس قفل کردن آدرس با robots.txt معمولاً کافیه تا گوگل دیگه اونو نشون نده.

اگه آدرس ساده‌ای باشه، با یه نگاه سریع به فایل robots.txt خودتون می‌تونید مشکل رو پیدا کنید. اما برای بررسی دقیق‌تر، بهتره از ابزارهایی مثل Google Robots.txt Tester استفاده کنید.

آدرس صفحه باید توی نقشه سایت XML باشه

داشتن نقشه سایت اجباری نیست، اما باعث میشه گوگل راحت‌تر صفحات سایتتون رو پیدا کنه. پس بهتره همه آدرس‌هایی که می‌خواید گوگل نشونشون بده رو توی نقشه سایت قرار بدید.

محل نقشه سایت رو توی robots.txt مشخص کنید

حالا که نقشه سایتتون آماده‌س، باید آدرسش رو توی فایل robots.txt بنویسید تا همه موتورهای جستجو بتونن پیداش کنن. اینجوری مطمئن می‌شید که گوگل و بقیه موتورها می‌تونن به راحتی به صفحات سایتتون دسترسی پیدا کنن.

چرا ارسال نقشه سایت به موتورهای جستجو مهمه؟

فرض کن نقشه سایتت یه راهنمای کامل از سایتته که به موتورهای جستجو میدی. حتی اگه این راهنما رو بهشون معرفی کرده باشی، بهتره یه نسخه ازش رو مستقیم به خودشون بدی. چرا؟ چون:

• مطمئن میشی که راهنمای تو رو دیدن: با این کار، مطمئن میشی که موتورهای جستجو از وجود نقشه سایتت باخبر شدن.
• از سلامت نقشه سایتت باخبر میشی: موتورهای جستجو بهت میگن که نقشه سایتت مشکلی نداره یا اینکه باید یه سری تغییرات توش بدی.
• گزارش کاملی از سایتت میگیری: میتونی ببینی که موتورهای جستجو چه صفحاتی از سایتت رو پیدا کردن و کدوم‌ها رو هنوز نتونستن پیدا کنن.

گوگل و بینگ، دو تا از محبوب‌ترین موتورهای جستجو، این امکان رو بهت میدن که نقشه سایتت رو مستقیم بهشون بدی. گوگل حتی یه ابزار مخصوص داره که بهت نشون میده کدوم صفحات سایتت تو نتایج جستجو نشون داده میشن.

ابزارهای کاربردی:

• گزارش نقشه سایت گوگل: برای بررسی وضعیت نقشه سایت در گوگل
• نقشه‌های سایت بینگ وبمستر: برای بررسی وضعیت نقشه سایت در بینگ

URL از طریق لینک سازی داخلی/ناوبری قابل کشف باشد

موتورهای جستجو مثل گنج‌یاب‌هایی هستند که با دنبال کردن لینک‌ها، صفحات سایت شما را پیدا می‌کنند. فکرشون رو بکنید، هر صفحه سایت شما مثل یه اتاق تو یه خونه بزرگه. برای اینکه این اتاق‌ها پیدا بشن، باید راه‌هایی بهشون وجود داشته باشه. این راه‌ها همون لینک‌هایی هستند که از یه صفحه به صفحه دیگه می‌روند.

چرا لینک‌ها مهم‌اند؟

• راهنمای موتورهای جستجو: لینک‌ها به موتورهای جستجو می‌گن که چه صفحه‌ای مهم‌تره و باید زودتر پیدا بشه.
• بهبود تجربه کاربری: وقتی لینک‌ها به خوبی چیده شده باشند، کاربران راحت‌تر تو سایت شما حرکت می‌کنند و اطلاعات مورد نظرشون رو پیدا می‌کنند.

صفحات یتیم، اتاق‌های خالی سایت شما!

به صفحاتی که هیچ لینکی بهشون اشاره نمی‌کنه، صفحات یتیم می‌گیم. این صفحات مثل اتاق‌هایی هستند که در خونه‌ای بزرگ گم شده‌اند و کسی نمی‌تونه پیداشون کنه. موتورهای جستجو هم نمی‌تونند این صفحات رو پیدا کنند و در نتیجه، محتوای ارزشمند این صفحات به هدر می‌ره.

چطور از صفحات یتیم جلوگیری کنیم؟

• ساختار منظم سایت: سایتتون رو طوری طراحی کنید که صفحات مهم در چند کلیک از صفحه اصلی قابل دسترسی باشند.
• لینک سازی داخلی: از هر فرصتی برای لینک دادن به صفحات مهم استفاده کنید. مثلاً می‌تونید در متن‌ها، منوهای اصلی و پاورقی‌ها لینک‌هایی به صفحات مرتبط اضافه کنید.
• استفاده از ابزارهای سئو: ابزارهایی مثل Screaming Frog و Sitebulb به شما کمک می‌کنند تا صفحات یتیم رو پیدا کنید و مشکلات لینک سازی داخلی رو برطرف کنید.

محتوا در یک URL واحد و کانونیکال در دسترس باشد

همه محتوای سایتتون باید یه آدرس اینترنتی اصلی و مشخص داشته باشه که موتورهای جستجو بدونن کدوم صفحه مهم‌تره. این به اصطلاح ‘کانونیکال’ کردن محتواست.

یه جورایی مث اینه که یه کتاب با چند تا جلد مختلف داشته باشیم. هر کدوم از جلدها محتوای یکسانی داره، ولی ما به همه می‌گیم به جای خوندن این جلدها، جلد اول رو بخونید. اینطوری موتورهای جستجو گیج نمی‌شوند و بهتر می‌تونن سایتتون رو بفهمند.

چند نکته مهم برای کانونیکال کردن:

• هر صفحه یه آدرس اصلی داره: هر صفحه از سایتتون باید یه تگ مخصوص داشته باشه که آدرس اصلیش رو به موتورهای جستجو معرفی کنه.
• صفحات تکراری به یک آدرس ارجاع بدن: اگه چند صفحه با محتوای یکسان دارید، همهشون باید به همون آدرس اصلی اشاره کنن.
• آدرس‌های مختلف با محتوای یکسان به یک جا برن: مثلاً اگه آدرس سایتتون با http یا https شروع بشه یا www داشته باشه، همه این آدرس‌ها باید به یک صفحه اصلی هدایت بشن.
• پارامترهای آدرس مهم نیستن: اگه تغییراتی کوچیک تو آدرس صفحه بدیم که محتوای صفحه رو تغییر نده، آدرس اصلی نباید عوض بشه.

چطور بفهمیم سایتمون درست کانونیکال شده یا نه؟

یه ابزار ساده و رایگان به اسم MozBar هست که می‌تونید باهاش این کارو انجام بدید. کافیه با این ابزار آدرس‌های مختلف سایتتون رو چک کنید و ببینید که همه به آدرس اصلی اشاره می‌کنن یا نه.

نکته: علاوه بر اینکه می‌تونیم این تگ رو تو کدهای HTML صفحه بزاریم، می‌تونیم تو تنظیمات سرور هم این کار رو انجام بدیم.

مشکلات هماهنگی با گوگل در تعیین نسخه اصلی صفحات

یکی از چالش‌های اصلی در سئو اینه که حتی اگه شما به گوگل بگید کدوم نسخه از صفحه‌تون مهم‌تره، لزوماً گوگل هم همین نظر رو داره! گوگل از کلی فاکتور دیگه هم برای انتخاب نسخه اصلی صفحه استفاده می‌کنه، مثلاً نحوه‌ی ریدایرکت‌ها، ساختار آدرس‌ها، لینک‌هایی که به صفحه داده می‌شه و… .

چطور بفهمیم گوگل کدوم نسخه رو انتخاب کرده؟

بهترین ابزار برای این کار، سرچ کنسوله. تو گزارش پوشش سرچ کنسول می‌تونید ببینید که گوگل برای کدوم نسخه از صفحه، نسخه اصلی رو در نظر گرفته. اگه گوگل انتخابی متفاوت با شما داشته باشه، اینجاست که باید دنبال مشکل بگردید.

وقتی گوگل انتخاب متفاوتی داره

گزارش پوشش سرچ کنسول یه بخش مخصوص داره که همه جاهایی رو نشون میده که گوگل نسخه اصلی متفاوتی رو انتخاب کرده. این یعنی گوگل داره از چند نسخه از صفحه‌تون ایندکس می‌گیره و این برای سئو خیلی خوب نیست.

چرا این اتفاق می‌افته؟

یکی از دلایل اصلی این مشکل اینه که ممکنه به گوگل سیگنال‌های متناقض بدیم. مثلاً بهش بگیم که نسخه A نسخه اصلیه اما همزمان بهش بگیم که نسخه B رو ایندکس نکنه. اینجوری گوگل گیج می‌شه و ممکنه انتخاب اشتباهی داشته باشه.

چطوری این مشکل رو حل کنیم؟

• ساده‌سازی آدرس‌ها: آدرس‌های صفحه رو کوتاه و ساده نگه دارید. از اعداد اضافی و پارامترهای بی‌مصرف پرهیز کنید.
• دوری از لینک‌های بی‌نهایت: لینک‌هایی که به همدیگه اشاره می‌کنند و یک حلقه‌ی بی‌نهایت می‌سازن، به گوگل کمک نمی‌کنن که نسخه اصلی رو تشخیص بده.
• استفاده از کلمات کلیدی در آدرس: این کار هم به گوگل کمک می‌کنه و هم باعث میشه که آدرس‌ها برای کاربر قابل فهم‌تر باشن.

جمع‌بندی

هماهنگ کردن نظر شما با گوگل در مورد نسخه اصلی صفحات، نیاز به دقت و توجه زیادی داره. با استفاده از ابزارهای سرچ کنسول و رعایت نکات گفته شده، می‌تونید این مشکل رو حل کنید و به گوگل کمک کنید که بهتر سایت شما رو درک کنه.

نکته: گوگل مستندات خیلی خوبی در مورد ساختار آدرس‌ها داره که می‌تونید ازشون استفاده کنید.

منبع : The Technical SEO (and Beyond) Site Audit Checklist