فهرست مطالب
- چرا ساخت بک‌لینک با لینک‌های شکسته اینقدر خوب عمل می‌کند؟
- بهترین روش‌ها: استفاده از Check My Links
- پیدا کردن صفحات دارای تعداد زیادی لینک
- حالا که لینک شکسته رو پیدا کردید، قدم بعدی چیه؟
- تکنیک “لینک مرده” در ویکی پدیا
- ساخت بک لینک با لینک های شکسته (با دو تا از ابزارهای سئو Semrush)
- جایگزینی عالی پیشنهاد کنید!
- احیای محتوای ازدست‌رفته: گامی فراتر از حذف لینک شکسته
- در ارتباطاتتون فوق العاده کمک کننده باشید!
- وب‌سایت‌های فراموش‌شده رو رد بشین!
- در ارتباط‌گیری، پررو بودن کمکی نمی‌کند!
- پیدا کردن فرد مناسب در ارسال ایمیل
- سوال های متدوال
ساخت بک لینک با لینک های شکسته (که با عنوان «ساخت بک‌لینک با لینک‌های مرده» نیز شناخته می‌شود) روشی برای ساخت بک‌لینک با جایگزین کردن لینک‌های صفحات خطای 404 با لینک‌های سالم به وب‌سایت هدف است.
چرا ساخت بک‌لینک با لینک‌های شکسته اینقدر خوب عمل می‌کند؟
خیلی ساده است:
اکثر ایمیل‌های برقراری ارتباط، درخواستی (لینک، اشتراک و غیره) بدون ارائه هیچ‌چیز در ازای آن دارند.
اما با ساخت بک‌لینک با لینک‌های شکسته، روند کاملاً برعکس است.
به جای اینکه فقط چیزی بخواهید، اول به افراد کمک می‌کنید.
(به طور خاص، لیستی از لینک‌های شکسته در وب‌سایت آن‌ها ارائه می‌دهید)
در ادامه در مورد جزئیات ارسال ایمیل‌های برقراری ارتباط برای ساخت بک‌لینک با لینک‌های شکسته توضیح خواهم داد.
اما برای اینکه بتوانید تفاوت این روش را با درخواست مستقیم برای لینک متوجه شوید، در اینجا نمونه‌ای از یک ایمیل برای ساخت بک لینک با لینک های شکسته را که اخیراً ارسال کرده‌ام، آورده شده است:
همانطور که می‌بینید، ابتدا کمک ارائه می‌دهم… سپس درخواست لینک می‌کنم!
به همین دلیل است که آن شخص خوشحال شد لینک من را به وب‌سایت خود اضافه کند.
با این تفاسیر، در ادامه نحوه استفاده از ساخت بک لینک با لینک های شکسته (BLB) برای ایجاد تعداد زیادی بک‌لینک باکیفیت به وب‌سایت خود را شرح می‌دهم. همینطور میشه با تجزیه و تحلیل موضوعات با کمبود محتوای کامل لینک سازی کرد
بهترین روش‌ها: استفاده از Check My Links
«Check My Links» ابزار مورد علاقه‌ی من برای پیدا کردن لینک‌های شکسته است. (و استفاده ازش هم رایگانه!)
برای استفاده از Check My Links، فقط کافیست افزونه‌ی کروم آن را نصب کنید.
بعد از نصب، یک آیکون کوچک در گوشه بالا سمت راست مرورگر کروم مشاهده خواهید کرد.
با کلیک روی این آیکون، Check My Links به طور خودکار تمام لینک‌های موجود در آن صفحه را بررسی می‌کند.
و در نهایت، لینک‌های شکسته (صفحات با خطای ۴۰۴) یا دارای سایر خطاها را به شما گزارش خواهد داد:
می‌توانید از Check My Links در حین گشت و گذار در سایت‌های مرتبط با حوزه‌کاری خود استفاده کنید و با این کار، تعدادی از لینک‌های شکسته را کشف کنید.
اما اگر می‌خواهید این فرآیند را گسترش دهید، باید فعالانه لینک‌های شکسته را در صفحاتی که به احتمال زیاد حاوی تعداد زیادی از آن‌ها هستند، پیدا و اصلاح کنید.
که این موضوع، ما را به بخش بعدی هدایت می‌کند…
پیدا کردن صفحات دارای تعداد زیادی لینک
در روش BLB، تمرکز بر صفحاتی با لینک‌های خارجی زیاد اهمیت دارد.
چرا؟
این یک حساب و کتاب ساده است: هر چه یک صفحه لینک‌های بیشتری داشته باشد، احتمال شکسته شدن یکی از آن‌ها بیشتر می‌شود.
به عنوان مثال، این صفحه در سایت من 5 لینک خارجی دارد:
ممکن است این صفحه یک یا دو لینک شکسته داشته باشد. اما احتمال آن زیاد نیست.
از طرف دیگر، این پست 187 لینک خارجی دارد:
این بدان معناست که احتمال وجود حداقل یک لینک مرده در این صفحه 38 برابر بیشتر است.
سوال این است:
چگونه صفحاتی با تعداد زیادی لینک پیدا کنیم؟
این کار ساده است: از گوگل برای کشف «صفحات منابع» استفاده کنید.
همانطور که از نام آن پیداست، صفحات منابع صفحاتی هستند که منابع مفیدی در مورد یک موضوع خاص گردآوری می کنند.
این نمونه ای از یک صفحه منابع است:
راهنمای نهایی پالئو
این صفحات تمایل به داشتن تعداد زیادی لینک دارند.
می‌توانید با استفاده از این ;تمپلیت های جستجو در گوگل، صفحات منابع را پیدا کنید:
- “کلمه کلیدی” + inurl:resources
- “کلمه کلیدی” + intitle:links
- “کلمه کلیدی” + “منابع مفید”
- “کلمه کلیدی” + “منابع کاربردی”
در اینجا نمونه‌ای از صفحه‌ای که می‌توانید با این تمپلیت های جستجو پیدا کنید:
و هنگامی که صفحه‌ای با ظاهری مناسب مانند این صفحه را پیدا کردید، ابزار «Check My Links» را اجرا کنید.
این ابزار همیشه به طور کامل کار نمی‌کند، اما با ادامه دادن، صفحه‌ای نادیده گرفته شده با تعدادی لینک مرده پیدا خواهید کرد
حالا که لینک شکسته رو پیدا کردید، قدم بعدی چیه؟
خب برای ساخت بک لینک با لینک های شکسته، میتونید با همون یه نفر تماس بگیرید و لینک خودتون رو به عنوان جایگزین پیشنهاد بدین.
(بعدا بیشتر در این مورد صحبت میکنیم)
اما اگه به دنبال گسترش این فرآیند هستید، با همون یه سایت متوقف نمیشید.
به جای اون، بقیه کسانی رو پیدا کنید که به اون لینک شکسته لینک داده‌اند.
برای انجام این کار، لینک شکسته رو در Semrush یا هر ابزار تحلیل لینک دیگری که استفاده می‌کنید، وارد کنید:
و لیستی از سایت‌هایی که به اون لینک شکسته لینک داده‌اند، دریافت خواهید کرد.
عالیه!
حالا که این لیست رو در اختیار دارید، حتی نیازی نیست روی این صفحات از Check My Links استفاده کنید. شما از قبل میدونید که اونها حداقل یه لینک شکسته دارن.
تکنیک “لینک مرده” در ویکی پدیا
ویکی پدیا مکان فوق‌العاده‌ای برای پیدا کردن تعداد زیادی از صفحات 404 (صفحات حذف شده) است.
و نه فقط هر صفحه 404، بلکه لینک‌های مرده‌ای که افراد زیادی به آن‌ها لینک داده‌اند. (از آنجایی که اگر چیزی وارد ویکی پدیا شود، افراد زیادی نیز به آن لینک می‌دهند.)
در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
اول، با این عبارت جستجو در گوگل سرچ کنید:
site:wikipedia.org “keyword” intext:”dead link”
(به جای “کلمه کلیدی keyword” کلمه کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را وارد کنید.)
این کار، صفحات ویکی پدیا را به شما نشان می‌دهد که حداقل یک لینک خارجی شکسته دارند.
نکته حرفه‌ای: در این عبارت جستجو، از یک کلمه کلیدی گسترده استفاده کنید (به عنوان مثال، به جای “سئو”، به دنبال “بازاریابی” بگردید). به این ترتیب، گوگل هر ورودی در ویکی پدیا را که از راه دور با کلمه کلیدی شما مرتبط است را نشان می‌دهد.
در نهایت، به صفحه موردنظر در ویکی پدیا بروید و به بخش “منابع” پایین صفحه بروید.
هر لینکی که با عبارت “Dead Link” (لینک مرده) تگ شده باشد، شکسته است.
حالا قدم بعدی چیست؟
توصیه نمی‌شود که سعی کنید لینک شکسته را در ویکی پدیا با لینک سایت خود جایگزین کنید.
چرا؟
اول اینکه، لینک‌های ویکی پدیا نوفالو (nofollow) هستند، یعنی تاثیری در سئوی سایت شما ندارند.
دوم اینکه، ویرایشگران ویکی پدیا شوخی ندارند. مگر اینکه لینک شما واقعاً شایسته‌ی قرار گرفتن در آنجا باشد، ظرف چند ساعت حذف خواهد شد.
به جای آن، لینک مرده را در یک ابزار تحلیل بک لینک قرار دهید تا وب‌سایت‌های دیگری را که به همان صفحه لینک داده‌اند پیدا کنید:
این وب‌سایت‌ها نیز ممکن است به وب‌سایت شما علاقه‌مند باشند و شما می‌توانید با آن‌ها برای قرار دادن بک لینک در وب‌سایتشان مذاکره کنید.
توجه: این روش به طور مستقیم برای سئوی وب‌سایت شما مفید نیست، اما می‌تواند به شما کمک کند وب‌سایت‌هایی را پیدا کنید که مخاطبان هدف شما را دارند.
ساخت بک لینک با لینک های شکسته (با دو تا از ابزارهای سئو Semrush)
خب، استفاده از سرچ گوگل و ابزار “Check My Links” برای پیدا کردن لینک های شکسته ایرادی نداره.
من خودم هنوز هم کمپین های “ساخت لینک از طریق لینک های شکسته” رو با این روش شروع می کنم.
اما اگه میخواین خیلی بیشتر از این لینک شکسته پیدا کنین، پیشنهاد می کنم از دو تا از ابزارهای کاربردی Semrushاستفاده کنید: گزارش “لینک های خارجی شکسته” در بخش Site Audit و گزارش “صفحات شکسته” در بخش Backlink Analytics.
میخوام با یه مثال واقعی نحوه‌ی استفاده از این ابزارها رو بهتون نشون بدم.
اول از همه، به سایت رقیب نیاز دارید. اگه ندارین، کلمه کلیدی که میخواین براش رتبه بیارین رو سرچ کنید و سایت های مرتبط با حوزه‌تون رو به یه لیست اضافه کنید.
بعدش، یکی از این سایت ها رو تو بخش Site Audit سمراش وارد کنید.
حالا برید به قسمت “Warnings” و بعد گزینه “# external links are broken” رو انتخاب کنید.
اینجا تمام لینک های شکسته‌ی کل سایت رو بهتون نشون میده.
(اینجوری دیگه لازم نیست تو هزاران صفحه‌ی مختلف از Check My Links استفاده کنید. این یه راه‌حل فوق‌العاده برای صرفه‌جویی در وقت هستش!)
دوم اینکه، میتونین از Semrush برای پیدا کردن صفحات شکسته تو سایت رقیب و دیدن اینکه چه کسی به این صفحات 404 لینک داده استفاده کنید.
برای این کار، سایت رقیب رو تو Semrushوارد کنید.
بعد برید به بخش “Backlink Analytics” و سپس تب “Indexed Pages”.
این گزارش بهتون صفحاتی رو نشون میده که بیشترین بک‌لینک رو دارن.
به صورت پیش‌فرض، Semrushصفحاتی رو نشون میده که فعال و سالم هستن.
اما اگه گزینه “Broken Pages” رو انتخاب کنید، میتونید لیستی از صفحاتی رو ببینید که شکسته هستن و بک‌لینک هم دارن.
حالا فقط روی “Backlinks” کلیک کنید و ببینید چه سایت هایی هنوز به اون صفحه شکسته لینک میدن.
این یه تیر دو نشونه‌ست! نه تنها برای سایت خودتون لینک به دست میارین، بلکه در حال “دزدیدن” لینک از رقبای خودتون هم هستین!
جایگزینی عالی پیشنهاد کنید!
دو تا روش وجود داره که از “ساخت بک لینک با لینک های شکسته” استفاده بشه:
اولین روش اینه که با اشاره به لینک شکسته، خودتون رو معرفی کنید.
به جای اینکه بگین “لینک می‌دید به من؟”، میگین: “چند تا لینک شکسته تو سایته شما پیدا کردم… به من لینک می‌دید؟”.
این روش هم اشکالی نداره.
در واقع، یه ایمیل نمونه برای معرفی خودم رو براتون گذاشتم که همین روش رو توش به کار بردم:
همونطور که می‌بینید، این ایمیل هم از همون روشی که گفتم استفاده می‌کنه.
اما اگه میخواین نرخ تبدیل‌تون رو دو، سه یا حتی پنج برابر کنید، باید جایگزینی برای لینک خراب به طرف مقابل پیشنهاد بدین.
به این ترتیب، تصمیم‌گیری در مورد اینکه لینک شما رو اضافه کنن یا نه، تبدیل به یه کار خیلی ساده میشه.
در هر صورت، اونا یه لینک خراب تو صفحه‌شون دارن. مسلما دلیل خاصی داشته که این لینک رو اونجا گذاشتن. اما الان دیگه اون لینک کار نمی‌کنه.
حالا که شما با یه جایگزین عالی وارد میشین، کارشون ساده میشه: لینک خراب رو با یه محتوای مشابه جایگزین کنن.
اینجا یه نمونه از این روش رو می‌بینید:
و همونطور که می‌بینید، این روش نرخ تبدیل خیلی خوبی داره.
احیای محتوای ازدست‌رفته: گامی فراتر از حذف لینک شکسته
اگر می‌خواهید کار را یک قدم فراتر ببرید، می‌توانید محتوایی جدید بسازید که جایگزین کاملی برای لینک شکسته شود.
به‌عنوان مثال، وقتی با ابزار “Check My Links” این صفحه را بررسی کردم، یک لینک شکسته پیدا کردم:
در وب‌سایت خود، مقاله‌ای دارم که تا حدودی شبیه به این موضوع است:
اما این مقاله جایگزین کاملی نیست.
بنابراین، آدرس URL لینک شکسته را در Archive.org وارد می‌کنم:
و می‌بینم که این صفحه قبلاً چه محتوایی داشته است:
بعضی افراد، محتوای سایت‌های دیگر را به طور کامل کپی می‌کنند. اما این کار غیراخلاقی است و من آن را توصیه نمی‌کنم.
به‌جای کپی کردن، از محتوای قدیمی به‌عنوان الگو استفاده کنید و بر اساس آن، منبعی جدید، بهتر و به‌روزتر بسازید.
در ارتباطاتتون فوق العاده کمک کننده باشید!
اینکه توی یه ایمیل به کسی بگین یه لینک شکسته داره، کار خوبیه (شما یه ارزش رو ارائه میدین).
اما اگه می‌خواید ارتباطاتتون رو به سطح بالاتری ببرید، تمام لینک‌های شکسته‌ی یه صفحه رو پیدا کنید و جزئیات مربوط به لینک‌های مرده رو بهشون بگین.
این یه مثال واقعیه:
از تجربه خودم بهتون بگم که این کار مخاطب رو شگفت زده می‌کنه و اونها رو خیلی بیشتر ترغیب می‌کنه تا لینک شما رو اضافه کنن.
آیا این کار زمان بیشتری نسبت به این جمله میبره که “یه لینک شکسته پیدا کردم. اینجا یه جایگزین تو سایت منه؟” نیاز داره؟
بله، قطعا.
اما با افزایش قابل توجه در نرخ تبدیل، این نوع ارتباطات می‌تونه ارزش وقت گذاشتن داشته باشه.
وب‌سایت‌های فراموش‌شده رو رد بشین!
گاهی اوقات به لینک‌های شکسته‌ای در وب‌سایت‌هایی برمی‌خورید که کاملاً رها شده‌اند.
قبلاً برای این نوع سایت‌ها ایمیل‌های همکاری ارسال می‌کردم. اما تقریباً هیچوقت پاسخی دریافت نمی‌کردم.
(اگه اونا به سایت خودشون اهمیت نمی‌دن، چرا باید به چندتا لینک شکسته اهمیت بدن؟)
بنابراین، اگر با سایتی مواجه شدین که به نظر میاد سال‌هاست به روز نشده، توصیه می‌کنم وقت خودتون رو تلف نکنید و به سراغ هدف بعدی در لیستتون برین.
در ارتباط‌گیری، پررو بودن کمکی نمی‌کند!
مخصوصاً این موضوع برای ساخت لینک شکسته (Broken Link Building) خیلی مهمه.
به همین خاطر، من توصیه می‌کنم با نرمی و لطافت با فرد مقابل صحبت کنید، نه اینکه مستقیم درخواست لینک بدین.
این یه مثال واقعی از ایمی که برای برقراری ارتباط فرستادم:
همونطور که می‌بینید، هیچ‌جوره پررو و زورگو نیست.
پیدا کردن فرد مناسب در ارسال ایمیل
یکی از درس‌های بزرگی که از فرستادن بیش از 10هزار ایمیل ارتباطی یاد گرفتم اینه:
ایمیل شما باید به دست فرد مناسب برسه. در غیر این صورت، ایمیل شما به پوشه سطل زباله (یا حتی بدتر، پوشه اسپم) ختم میشه.
در این استراتژی، “فرد مناسب” کسیه که مسئولیت نگهداری اون صفحه رو برعهده داره.
به این ترتیب، با کسی ارتباط برقرار می‌کنید که قدرت جایگزین کردن لینک شکسته با لینک سایت شما رو داره.
مثلاً برای یک وبلاگ تک‌نویس مثل Backlinko، بهتره از فرم تماس استفاده کنید.
این ساده‌ست.
اما در مورد یک وبلاگ با بیش از 100 نویسنده یا یک وب‌سایت دانشگاهی با بیش از 50 بخش چطور؟
در این موارد، برای پیدا کردن فرد مناسب باید کمی تحقیق و جستجو کنید.
پیشنهاد می‌کنم به صفحه کارکنان سایت سر بزنید:
معمولاً فردی رو پیدا می‌کنید که به عنوان «سردبیر»، «مدیر وبلاگ»، «مدیر وب» یا «مدیر وب‌سایت» شناخته میشه و مسئولیت کارهایی مثل رفع لینک‌های شکسته رو برعهده داره.
بله، در مقایسه با فرستادن ایمیل به یک آدرس ایمیل عمومی «contact@» یا فرم تماس، این روش نیاز به تلاش بیشتری داره. اما به تجربه، می‌تونم بگم ارزشش رو داره.
سوال های متدوال
مدتی بود که به دنبال راهی برای بهبود سئوی وب‌سایت خودم و افزایش ترافیک ارگانیک آن بودم. در اینترنت گشت‌وگذار می‌کردم که با روش ساخت بک‌لینک با لینک‌های شکسته آشنا شدم.