انتخاب کلمه کلیدی + [راهنمای گام به گام جدید]

انتخاب کلمه کلیدی بدون شک مهم‌ترین بخش سئو است. در واقع، کلمات کلیدی آنقدر مهم هستند که می‌توانند کل کمپین سئوی شما را تحت تاثیر قرار دهند.

به عبارت دیگر، برای موفقیت در سئو، باید کلمات کلیدی درستی را انتخاب کنید. اما کلمات کلیدی «درست» دقیقا چه کلماتی هستند؟

در ادامه مطلب همراه باشید…

چگونه یک کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟

این راهنما به شما کمک می‌کند که بهترین انتخاب کلمه کلیدی را برای بهبود سئو مقاله خود با توجه به موارد زیر پیدا کنید.

• حجم جستجو: اولین قدم این است که بفهمید چند نفر در ماه به دنبال یک کلمه کلیدی خاص می گردند.
• رقابت: میزان سختی رقابت برای رتبه بندی در یک کلمه کلیدی خاص را در نظر بگیرید.
• مرتبط بودن: کلمات کلیدی ای را انتخاب کنید که مرتبط با موضوع وب سایت شما و آنچه کاربران به دنبال آن هستند، باشد.
• قصد جستجو: درک کنید که کاربرانی که به دنبال یک کلمه کلیدی خاص هستند، به دنبال چه چیزی هستند؟ آیا آنها به دنبال خرید هستند؟ اطلاعات؟ سرگرمی؟

با دنبال کردن این مراحل، می توانید کلمات کلیدی مناسب را برای وب سایت خود انتخاب کنید و شانس خود را برای دستیابی به رتبه های بالاتر در نتایج جستجو افزایش دهید.

مرحله ۱: ساخت لیست کلمه کلیدی

اولین قدم شما ایجاد یک لیست عظیم از کلمات کلیدی است.

در حال حاضر، لازم نیست نگران رقابت، هزینه به ازای کلیک (CPC) یا هیچ چیز دیگری باشید. هدف این است که فقط تعدادی کلمه کلیدی را در یک لیست جمع آوری کنید.

(نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی از لیست خود را در مراحل ۲ تا ۶ به شما نشان خواهم داد.)

با این اوصاف، در اینجا نحوه ایجاد کلمات کلیدی برای لیست کلمات کلیدی شما آورده شده است:

گوگل کیورد پلنر Google Keyword Planner

ابزار Google Keyword Planner به صورت فنی برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز طراحی شده است.

با این حال، این ابزار همچنین یک ابزار فوق العاده برای تحقیق کلیدواژه برای سئو است. (علاوه بر آن، استفاده از آن رایگان است.)

برای استفاده از آن، یک حساب کاربری Google Ads ایجاد کنید. سپس روی دکمه “Google Keyword Planner” در بالای صفحه کلیک کنید:

روی “Keyword Planner” کلیک کنید

سپس، یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را در فیلد “کلمات کلیدی جدید پیدا کنید” وارد کنید:

و گوگل تعدادی اصطلاح مرتبط را نمایش خواهد داد:

آنها همچنین برای هر کلمه کلیدی داده های زیادی (مانند “هزینه در بالای صفحه”) به شما ارائه می دهند.

در حال حاضر می توانید تمام آن موارد را نادیده بگیرید.

در حال حاضر، فقط کلمات کلیدی را که از راه دور به کسب و کار شما مرتبط هستند انتخاب کنید و آنها را به لیست کلیدواژه خود اضافه کنید.

(همانطور که می بینید، من برای لیست کلیدواژه خود از Google Sheets استفاده می کنم. اما می توانید از Microsoft Excel، Word یا هر چیز دیگری که برای شما کار می کند استفاده کنید.)

Semrush: بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی در سئو

Semrush بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای منه.

چرا؟

چون کلمات کلیدی‌ای رو به شما نشون میده که رقبای شما قبلا براشون رتبه گرفتن.

چطور کار میکنه؟

اول، آدرس وب‌سایت رقیب رو تو ابزار وارد کن.

نکته حرفه‌ای: سراغ رقیبی برو که هم‌اندازه‌ی خودته. اگه یه سایت خیلی بزرگ و معتبر رو تو Semrush وارد کنی، کلمات کلیدی‌ای رو می‌بینی که رسیدن بهشون تقریبا غیرممکنه.

بعد، روی تحقیق ارگانیک (Organic Research) کلیک کن و بعدش روی جایگاه‌ها (Positions) تا ببینی اونا برای چه کلماتی تو گوگل رتبه دارن.

پیشنهادات گوگل (Google Suggest)

پیشنهادات گوگل (Google Suggest) برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی فوق العاده است.

کافیست یک کلمات کلیدی در ارتباط با کسب و کار خود را وارد کنید…

…و گوگل فهرستی از پیشنهادات را به شما ارائه می دهد.

(این پیشنهادات بر اساس چیزی است که مردم در حال حاضر به دنبال آن هستند. بنابراین، می دانید که محبوب هستند.)

SeedKeywords.com: ابزار رایگان و فوق العاده برای تحقیق کلمات کلیدی

SeedKeywords.com یک ابزار رایگان و فوق العاده برای تحقیق کلمات کلیدی است.

مزیت Seed Keywords:

این ابزار به شما کمک می‌کند تا اصطلاحاتی را که مردم برای پیدا کردن محصولات یا خدمات شما در گوگل جستجو می‌کنند، بیابید. (با این ابزار حدس زدن در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی کنار می‌رود.)

نحوه استفاده:

برای استفاده از این ابزار، یک سناریو (Scenario) ایجاد کنید.

سناریو:

سناریو جایی است که از افراد می‌پرسید چگونه محصول یا خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کنند.

برای مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه لباس ورزشی آنلاین دارید، می‌توانید سناریویی بنویسید که در آن بپرسید: “برای خرید آنلاین تیشرت ورزشی مردانه به چه عبارتی در گوگل جستجو می‌کنید؟”

سپس، سناریوی خود را برای افراد ارسال کنید.

ابزار SeedKeywords یک لینک برای شما ایجاد می‌کند که می‌توانید آن را با دیگران به اشتراک بگذارید.

بعد از اینکه افراد سناریوی شما را دیدند، SeedKeywords به شما نشان می‌دهد که آن‌ها از چه عباراتی برای توصیف محصول یا خدمات شما استفاده کرده‌اند.

با این ابزار، شما می‌توانید کلمات کلیدی باارزشی را پیدا کنید که به روش دیگری قابل کشف نیستند.

نکته: کلمات کلیدی اولیه (Seed Keywords) کلماتی هستند که شما به عنوان نقطه شروع وارد ابزار تحقیق کلمات کلیدی می‌کنید. اکثر افراد این کلمات را بر اساس حدس و گمان انتخاب می‌کنند و یا از کلماتی استفاده می‌کنند که فکر می‌کنند مردم جستجو می‌کنند. این ابزار به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی اولیه‌ای را کشف کنید که مردم واقعا در جستجوی خود استفاده می‌کنند.

Keyword Magic Tool در Semrush

ابزار Keyword Magic Tool بخشی از مجموعه ابزارهای سئوی Semrush است.

مثل اکثر ابزارهای کلمات کلیدی، این ابزار هم بر اساس کلمه کلیدی اولیه شما پیشنهاداتی را ارائه می‌دهد.

اما چیزی که Semrush را متمایز می‌کند، حجم بالای اطلاعاتی است که برای هر کلمه کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد.

این موضوع، انتخاب کلمات کلیدی مناسب را خیلی آسان‌تر می‌کند. (بعدا در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد.)

این ما را به مرحله دوم می‌رساند…

مرحله ۲: پیدا کردن کلمات کلیدی با رقابت کم

حالا نوبت بررسی میزان رقابت است.

به طور خاص، شما می‌خواهید کلمات کلیدی‌ای را در لیست خود پیدا کنید که رقابت کمی برایشان وجود دارد.

در ادامه نحوه‌ی انجام این کار را توضیح می‌دهیم:

امتیاز سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty Scores)

بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، امتیازی کلی به نام «سختی کلمات کلیدی» (Keyword Difficulty Score) ارائه می‌دهند.

برای مثال، Semrush امتیازی به نام «سختی کلمات کلیدی» دارد:

ابزار Ahrefs هم همینطور:

و KWFinder از عبارت «سختی سئو کلمات کلیدی» (Keyword SEO Difficulty) استفاده می‌کند.

تنها نقطه ضعف امتیاز سختی کلمات کلیدی این است که سطح رقابت را صد در صد بر اساس بک‌لینک‌ها می‌سنجد.

بله، بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در موتورهای جستجو هستند، اما آن‌ها فقط یک تکه از پازل هستند.

گوگل همچنین به این موارد توجه می‌کند:

• میزان بهینه‌سازی صفحه برای آن عبارت خاص
• اینکه آیا محتوا با نیاز کاربر مطابقت دارد یا خیر
• و صدها عامل دیگر

به طور خلاصه:

امتیاز سختی کلمات کلیدی، دید کلی‌ای از سطح رقابت برای یک کلمه کلیدی می‌دهد. اما این امتیازها صد در صد دقیق نیستند.

مرحله 3: شناسایی حجم جستجو

در مرحله بعد، باید ببینید که هر ماه چند نفر به دنبال کلمات کلیدیِ لیست شما می‌گردند. این عدد را «حجم جستجوی ماهانه» (Monthly Search Volume) می‌نامند.

شما می‌توانید این اطلاعات را مستقیماً از Google Keyword Planner دریافت کنید. (آن‌ها حجم جستجو را «میانگین جستجوی ماهانه» (Avg. Monthly Searches) می‌نامند.)

شما حتی می‌توانید نتایج را فیلتر کنید تا فقط کلمات کلیدی با سطح رقابت یا CPC (هزینه هر کلیک) بالاتر یا پایین‌تر از یک مقدار مشخص را نشان دهد.

با در نظر گرفتن همه این موارد:

اگرچه این داده‌ها مستقیماً از گوگل می‌آیند، اما عدد به دست آمده یک «حدود تخمینی» است و نه یک مقدار دقیق.

برای مثال، اگر به کلمه کلیدی «ابزارهای سئو» نگاه کنید، GKP می‌گوید که هر ماه بین ۱۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ نفر برای آن جستجو می‌کنند:

اما اتفاقاً من برای آن عبارت در رتبه ۳ برتر قرار دارم و می‌توانم به شما بگویم که تعداد واقعی جستجو به چیزی حدود ۳۹,۰۰۰ نفر در ماه نزدیک‌تر است.

همچنین، اکثر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (از جمله Semrush) داده‌های حجم جستجو را از GKP دریافت می‌کنند.

اما دو ابزار وجود دارند که با استفاده از داده‌های داخلی خودشان، حجم جستجوی ماهانه را تخمین می‌زنند…

داده‌های Clickstream در Moz و Ahrefs

Moz Pro و Ahrefs هر دو از داده‌های «Clickstream» برای تخمین حجم جستجو استفاده می‌کنند.

به عبارت دیگر:

آن‌ها حجم جستجو را مستقیم از Google Keyword Planner (GKP) دریافت نمی‌کنند، بلکه بر اساس رفتار واقعی کاربران، حجم جستجو را تخمین می‌زنند.

برای مثال، دوباره به عبارت «ابزارهای سئو» نگاه می‌کنیم.

Moz محدوده‌ای از «6.5 هزار تا 9.3 هزار» جستجو در ماه را نشان می‌دهد:

Ahrefs حجم جستجو را 12 هزار در ماه تخمین می‌زند:

پیشنهاد نمی‌کنم که صرفا بر اساس حجم جستجوی منابع مختلف، آن‌ها را با هم مقایسه کنید.

این مثال فقط برای نشان دادن این است که ابزارهای مختلف، روش‌های متفاوتی برای تخمین حجم جستجو دارند.

حالا سوال این است که:

یک کلمه کلیدی برای اینکه ارزش سئو کردن داشته باشد، به چه میزان جستجو نیاز دارد؟

پاسخ کوتاه: بستگی دارد.

پاسخ بلند:

حداقل حجم جستجوی ثابتی برای همه صنایع وجود ندارد. هر صنعتی کاملاً با دیگری متفاوت است.

برای مثال، در niche (بازار) من (B2B)، یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی 25 هزار در ماه، واقعا زیاد است.

اما در حوزه‌ای مثل تناسب اندام (B2C)، 25 هزار اصلاً عدد قابل توجهی نیست.

بنابراین، توصیه می‌کنم کلیدواژه‌ای را انتخاب کنید که حجم جستجوی نسبتاً بالایی برای صنعت شما داشته باشد.

سپس به مرحله #4 بروید…

مرحله ۴: بررسی درآمد بالقوه

اینکه یک کلمه کلیدی جستجوی زیاد و رقابت کمی داشته باشد، یک مزیت است.

اما سوال مهم‌تر این است:

آیا آن کلمه کلیدی برای شما درآمدزایی خواهد کرد؟

در اینجا دو روش برای فهمیدن این موضوع وجود دارد:

“Top of Page Bid” به چه معناست؟

این عبارت، تخمین گوگل از متوسط هزینه یک کلیک برای تبلیغ‌دهندگان است.

به آن «هزینه بالای صفحه» (Top of Page Bid) گفته می‌شود چون این مبلغی است که باید بپردازید تا تبلیغ شما در بالای اولین صفحه نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد و کلیک دریافت کند.

هرچه «هزینه بالای صفحه» بالاتر باشد، نشان می‌دهد آن کلمه کلیدی باارزش‌تر است. (همچنین با عنوان «هدف تجاری» (Commercial Intent) شناخته می‌شود.)

برای مثال، برای یک کلمه کلیدی اطلاعاتی مانند «نکات نویسندگی»، هزینه تخمینی کلیک 2 دلار است:

از طرف دیگر، کلمه کلیدی‌ای که نشان‌دهنده قصد خرید قوی است، مانند «میزبانی وردپرس»، هزینه تخمینی کلیک 37.41 دلار دارد:

(این یعنی 18 برابر بیشتر از «نکات نویسندگی».)

منظورم این نیست که حتماً باید روی کلمات کلیدی با هزینه کلیک بالای 20 دلار تمرکز کنید.

به جای آن، از «هدف تجاری» (علاوه بر حجم جستجو، رقابت و غیره) برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای خود استفاده کنید.

تناسب محصول با کلمه کلیدی (Product-Keyword Fit)

دومین عنصر در بررسی پتانسیل درآمد، «تناسب محصول با کلمات کلیدی استفاده در متن » (Product-Keyword Fit) نامیده می‌شود.

به عبارت دیگر:

آیا این کلمه کلیدی ارتباطی با چیزی که می‌فروشید دارد؟

بدیهی است، هرچه کلمه کلیدی به محصول یا خدمات شما نزدیک‌تر باشد، احتمال تبدیل آن کاربر به مشتری بیشتر می‌شود.

با این حال:

همیشه لازم نیست روی کلمات کلیدی‌ای که مستقیما به چیزی که می‌فروشید مرتبط هستند، هدف‌گذاری کنید.

برای مثال:

سایت من، Backlinko، یک شرکت آموزشی سئو است.

اما من فقط روی کلمات کلیدی‌ای مانند «آموزش سئو» یا «دوره‌های بازاریابی آنلاین» هدف‌گذاری نمی‌کنم.

در عوض، بیشتر روی کلمات کلیدی‌ای هدف‌گذاری می‌کنم که مشتریانم زمانی که به دنبال محصول یا خدماتی که من ارائه می‌دهم نیستند، آن‌ها را جستجو می‌کنند.

و من محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موتورهای جستجو (SEO) را حول آن عبارات ایجاد می‌کنم.

برای مثال، من در رتبه 5 برتر برای کلمه کلیدی «بررسی سئو» (SEO audit) قرار دارم:

آیا من نرم‌افزاری می‌فروشم که به بررسی سئو کمک کند؟ خیر.

آیا من خدمات بررسی سئو ارائه می‌دهم؟ نه.

اما من می‌دانم افرادی که به دنبال «بررسی سئو» می‌گردند، در گروه مخاطبان هدف من قرار می‌گیرند.

و محتوای من راهی برای قرار گرفتن در معرض دید این گروه باارزش است.

مرحله 5: برآورد نرخ کلیک ارگانیک (Organic CTR)

این مرحله به تخمین تعداد افرادی که روی نتایج جستجو کلیک می‌کنند، اختصاص دارد.

اجازه دهید توضیح دهم:

ممکن است قبلا نمودارهایی مانند این را دیده باشید:

این نمودارها برآورد می‌کنند که نتیجه‌ی شماره ۱، نتیجه‌ی شماره ۲ و غیره چه تعداد کلیک دریافت می‌کنند.

اما چیزی که این نمودارها به شما نمی‌گویند این است که نتایج جستجو بیش از هر زمان دیگری شلوغ شده‌اند.

برای مثال، گوگل حالا از میلیون‌ها فیچر اسنیبت (Featured Snippet) استفاده می‌کند تا بدون نیاز به کلیک بر روی چیزی، به سوال شما پاسخ دهد.

[تصویر: نتایج جستجوی گوگل با مثال قطعه برجسته]

آن‌ها همچنین تصاویر، ویدیوهای یوتیوب و ویژگی‌های دیگری دارند که کاربران را از نتایج ارگانیک منحرف می‌کنند.

به عبارت دیگر:

میزان جستجو مفید است. اما اگر کسی روی نتایج کلیک نکند، در واقع فرقی نمی‌کند که چه تعداد نفر آن عبارت را جستجو کنند.

به همین دلیل است که شما می‌خواهید یک برآورد تقریبی از نرخ کلیک ارگانیک (Organic CTR) به دست آورید. در ادامه نحوه‌ی انجام این کار را توضیح می‌دهیم:

نگاهی به نتایج جستجوی گوگل (SERPs) بندازید

در اینجا تنها کاری که باید انجام دهید این است که به نتایج صفحه اول گوگل برای کلمات کلیدی استفاده شده خود نگاهی بیندازید.

اگر در صفحه اول موارد زیادی وجود داشته باشد، می دانید که بخش زیادی از افراد هرگز نتایج ارگانیک را نخواهند دید… چه برسد به اینکه روی آن کلیک کنند.

برای مثال، به عبارت «بیمه عمر» نگاه کنید.

در بالای صفحه 4 تبلیغ وجود دارد:

یک فیچر اسنیپت (Featured Snippet) بزرگ:

و یک باکس «مردم همچنین می پرسند» (People also ask):

همه اینها قبل از رسیدن به اولین نتیجه ارگانیک است!

این به این معنا نیست که باید از این کلمه کلیدی اجتناب کنید.

به هر حال، «هزینه ابتدای صفحه» آن 46.95 دلار است:

اما این یک نکته دیگر است که باید هنگام انتخاب بهترین کلمات کلیدی از لیست خود به خاطر داشته باشید.

منبع : Choosing Keywords