کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) چیست؟
کلمات کلیدی طولانی عبارات جستجویی هستند که حجم جستجوی نسبتا کم و رقابت پایینی دارند. همچنین، کلمات کلیدی طولانی معمولا از کلمات کلیدی دیگر (معمولا 3 کلمه یا بیشتر) طولانی‌تر هستند.
اگرچه تعداد کمی از افراد به دنبال تک تک عبارات کلیدی طولانی خاص می‌گردند، اما مجموع این عبارات بخش قابل توجهی از کل جستجوهای گوگل را تشکیل می‌دهند. (این موضوع به ویژه با افزایش استفاده از جستجوی صوتی اهمیت بیشتری پیدا کرده است.)
طبق یک گزارش، ۹۲ درصد از کل کلمات کلیدی، در هر ماه ۱۰ بار یا کمتر جستجو می‌شوند. به عبارت دیگر، ۹۲ درصد از کل عباراتی که مردم در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند، کلمات کلیدی طولانی هستند.
چرا کلمات کلیدی طولانی برای سئو مهم هستند؟
دو دلیل اصلی وجود دارد که شاید بخواهید روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید:
دلیل شماره ۱: کلمات کلیدی طولانی آنقدر رقابتی نیستند.
در سئو، کلمات کلیدی طولانی خیلی کم رقابت تر از عبارات کلیدی کوتاه تر (هد ترم ها) هستند.
(به این معنی که رتبه گرفتن برای آنها آسان تر است)
برای مثال، یک کلمه کلیدی کوتاه مانند “لینک سازی” در گوگل بیش از ۶ میلیارد نتیجه دارد:
بنابراین، اگر می خواهید برای آن عبارت در رتبه ۱ گوگل قرار بگیرید، باید ۶ میلیارد سایت دیگر را پشت سر بگذارید.
اوف!
از طرف دیگر، به یک نسخه طولانی از آن کلمه کلیدی مانند “بهترین نرم افزار سئو برای لینک سازی” نگاه کنید.
این کلمه کلیدی طولانی رقابت بسیار کمتری نسبت به هد ترم “لینک سازی” دارد.
همین ایده در مورد گوگل ادوردز (PPC) نیز صدق می کند. پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی طولانی نسبت به هد ترم های بسیار محبوب، می تواند ارزان تر باشد.
دلیل شماره ۲: کلمات کلیدی طولانی نرخ تبدیل بالاتری دارند
جستجوهای با کلمات کلیدی طولانی فقط طولانی‌تر نیستند. آنها همچنین خاص‌تر هستند.
به عبارت دیگر:
افرادی که به دنبال عبارات کلیدی طولانی می‌گردند، در مقایسه با کسانی که به دنبال عبارات کلیدی اصلی هستند، بسیار جلوتر در چرخه خرید قرار دارند.
برای مثال، کلیدواژه‌ای مانند «رژیم کتو» را در نظر بگیرید.
کسی که به دنبال «رژیم کتو» می‌گردد، احتمالاً می‌خواهد بداند آن چیست یا چگونه کار می‌کند. این به این معنی است که آنها برای خرید چیزی آماده نیستند.
اما کسی که به دنبال نسخه طولانی‌تری از آن اصطلاح (مانند «مکمل رژیم کتو») می‌گردد، بسیار به خرید نزدیک‌تر است.
نتیجه‌گیری؟ ترافیکی که از طریق کلمات کلیدی طولانی به دست می‌آورید، معمولاً نرخ تبدیل بسیار خوبی دارد.
چطور کلمات کلیدی طولانی پیدا کنیم؟
در اینجا ۹ روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) وجود دارد:
۱. از بخش “جستجوهای مرتبط با” گوگل استفاده کنید
تا به حال دقت کرده‌اید که در پایین نتایج جستجوی گوگل بخشی به نام “جستجوهای مرتبط با” وجود دارد؟
این بخش کوچک، یک گنج برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی است.
نحوه استفاده از آن به این صورت است:
اول، کلمه کلیدی‌ای که می‌خواهید برای آن رتبه بگیرید را تایپ کنید.
به عنوان مثال، عبارت “ساخت بک لینک” را در گوگل جستجو کنید.
سپس به پایین صفحه بروید و به بخش “جستجوهای مرتبط با” برای آن کلمه کلیدی نگاهی بیندازید:
در اینجا تعدادی از کلمات کلیدی طولانی عالی را که می‌توانید هدف قرار دهید، به دست خواهید آورد.
نکته حرفه‌ای: یکی از کلمات کلیدی را از بخش “جستجوهای مرتبط با” بردارید و آن را در گوگل جستجو کنید. سپس، نتایج “جستجوهای مرتبط با” را برای آن کلمه کلیدی جدید بررسی کنید. این کار را تکرار کنید تا لیست عظیمی از کلمات کلیدی عالی به دست آورید.
2. ابزار تحقیق کلمه کلیدی AnswerThePublic
AnswerThePublic یک ابزار مفید برای تحقیق کلمات کلیدی است که کلمات کلیدی مبتنی بر سوال تولید می‌کند.
برای استفاده از آن، یک کلمه کلیدی کلی را در کادر تایپ کنید و روی “دریافت سوالات” کلیک کنید:
ابزار سپس سوالاتی را به شما نشان می دهد که مردم درباره موضوع شما می پرسند:
از آنجایی که کلمات کلیدی سوالی معمولا طولانی هستند، تقریباً به طور خودکار به عنوان عبارات کلیدی دم بلند در نظر گرفته می شوند.
حتی می توانید داده ها را به صورت حروف الفبا مرتب کنید
و داده ها را به عنوان یک فایل CSV دانلود کنید
3.پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی با استفاده از انجمن ها و فروم ها
فروم ها یکی از بهترین مکان ها برای پیدا کردن ایده های جدید برای کلمات کلیدی طولانی هستند.
به این فکر کنید: کجا می توانید صدها نفر را پیدا کنید که در مورد موضوع وب سایت شما سوال می پرسند و به هم پاسخ می دهند؟
بعد از همه، اگر کسی در یک انجمن سوالی می پرسد، می دانید افراد دیگری هم هستند که دقیقاً همان سوال را در گوگل جستجو می کنند.
برای استفاده از انجمن ها برای تحقیق کلمات کلیدی، به فروم هایی بروید که مخاطبان هدف شما در آنجا حضور دارند. ممکنه شما قبلاً چند مورد از آنها را بشناسید.
اگر نه، فقط از این عبارات جستجوی مفید برای پیدا کردن آنها استفاده کنید:
- کلمه کلیدی + “فروم”
- کلمه کلیدی + “انجمن”
- کلمه کلیدی + “powered by vbulletin” (این عبارت برای پیداف کردن انجمن های ساخته شده با نرم افزار vbulletin کاربرد دارد)
همچنین می توانید کلمه کلیدی خود را به همراه کلمه “بحث” جستجو کنید:
سپس، هنگامی که یک انجمن فعال پیدا کردید، به عناوین آخرین تاپیک ها نگاهی بیندازید.
به عنوان مثال:
فراموش نکنید که به کلمات و عباراتی که خود کاربران در داخل تاپیک ها استفاده می کنند نیز توجه کنید.
راحت بود، درسته؟
۴. تکمیل خودکار گوگل
احتمالا قبلا تکمیل خودکار گوگل را دیده‌اید.
و این احتمالا روش مورد علاقه‌ی من برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی است.
چرا؟
چون پیشنهاداتی که دریافت می‌کنید، مستقیم از گوگل می‌آیند.
برای استفاده از تکمیل خودکار گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی، فقط کافیست یک کلمه کلیدی وارد کنید:
یا
می‌توانید یک کلمه کلیدی به همراه یک حرف تایپ کنید:
مشکل تنها این روش این است که تایپ کردن “کلمه کلیدی الف”، “کلمه کلیدی ب” و غیره، کار خیلی خسته‌کننده‌ای است.
خوشبختانه، تولیدکننده‌های کلمات کلیدی طولانی مثل Ubersuggest و keywordtool.io هر دو، داده‌های تکمیل خودکار گوگل را برای شما استخراج می‌کنند.
هر دوی آنها تقریبا به یک شکل کار می‌کنند.
فقط یک کلمه کلیدی اولیه وارد کنید و روی “جستجو” کلیک کنید:
و این ابزار صدها پیشنهاد به شما ارائه می‌دهد:
۵. Soovle (سوول)
Soovle یک ابزار رایگان است که پیشنهادات کلیدی (کلمات کلیدی) را از غول‌های دنیای اینترنت یعنی آمازون، ویکی پدیا، Ask.com و یوتیوب جمع آوری می‌کند.
این یعنی شما می‌توانید با Soovle به عبارات کلیدی کم‌شناخته‌ای دست پیدا کنید که پیدا کردنشان با هر ابزار کلیدواژه‌ی دیگری تقریبا غیرممکن است.
(این را هم در نظر بگیرید که با Soovle ایده‌های کلیدی را از وب‌سایت‌هایی به دست می‌آورید که رقبایتان احتمالا آنها را نادیده می‌گیرند، یک مزیت فوق‌العاده!)
حالا که با قدرت Soovle آشنا شدید، ببینیم چطور از آن استفاده کنیم:
اول از همه، به وب‌سایت Soovle سر بزنید و یک کلمه کلیدی کلی در نوار جستجو وارد کنید.
برای مثال، اگر به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با قهوه هستید، می‌توانید از کلمه کلیدی “قهوه” استفاده کنید.
به محض وارد کردن کلیدواژه، Soovle به طور خودکار نتایج پیشنهادی را از وب‌سایت‌های مختلف نمایش می‌دهد.
همچنین می‌توانید با کلیک بر روی آیکون دانلود در گوشه بالا سمت چپ صفحه، نتایج را به صورت یک فایل CSV (اکسل) دانلود کنید.
خیلی باحاله، نه؟
6. باکس‌های سوالات مرتبط (People Also Ask)
این روش دیگری برای پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی است.
ابتدا، یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید.
حالا به دنبال باکس‌هایی با عنوان «مردم همچنین می‌پرسند (People Also Ask)» در نتایج جستجو (SERPs) باشید.
این باکس‌ها سوالاتی هستند که افراد حول موضوعِ کلمه کلیدیِ تایپ‌شده شما می‌پرسند.
اگر یکی از سوالات را باز کنید، پاسخی برای آن مشاهده می‌کنید و به علاوه، گوگل سوالات حتی بیشتری را به شما نشان می‌دهد.
7. گزارش عملکرد کنسول جستجوی گوگل
گاهی اوقات بهترین کلمه کلیدی، کلمه‌ای است که شما قبلاً برای آن رتبه‌بندی شده‌اید.
منظورم چیه؟
اگر مثل اکثر افراد باشید، چند صفحه در صفحات دوم، سوم یا چهارم گوگل دارید.
و گاهی اوقات متوجه می‌شوید که برای کلمات کلیدی طولانی که حتی برایشان بهینه‌سازی نکرده‌اید، در گوگل رتبه‌بندی می‌شوید.
و هنگامی که به این صفحات کمی توجه بیشتر به سئو (SEO) می‌دهید، معمولاً طی چند روز یا هفته به صفحه اول می‌رسند.
شما به راحتی می‌توانید این کلمات کلیدی صفحه دوم و سوم را در کنسول جستجوی گوگل (GSC) پیدا کنید.
ابتدا، وارد حساب GSC خود شوید و به گزارش عملکرد (Performance Report) بروید.
به پایین اسکرول کنید تا جایی که “جستجوها” (Queries) را ببینید.
اینها کلمات کلیدی هستند که شما برای آنها در صفحه اول گوگل رتبه بندی می شوید.
برای یافتن کلمات کلیدی صفحه دوم و سوم، لیست را بر اساس “موقعیت” (Position) مرتب کنید:
و تعداد ردیف‌های نمایش داده شده را روی “500” تنظیم کنید.
به پایین اسکرول کنید تا زمانی که موقعیت‌های 10 تا 15 را مشاهده کنید.
سپس، نگاهی به کلمات کلیدی‌ای بیندازید که در آن موقعیت‌ها رتبه‌بندی شده‌اند:
هر کلمه کلیدی امیدوارکننده‌ای را در برنامه‌ریز کلیدواژه گوگل (Google Keyword Planner) قرار دهید تا حجم جستجوی آنها را بررسی کنید.
اگر کلمه کلیدی‌ای پیدا کردید که برای سایت شما مناسب است (و حجم جستجوی مناسبی دارد) روی آن کلمه کلیدی کلیک کنید.
و روی تب “صفحات” (pages) کلیک کنید:
این کار صفحه‌ای از سایت شما را به شما نشان می‌دهد که در حال حاضر برای آن کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌است.
۸. Google Trends (گوگل ترندز)
گوگل ترندز یکی از ابزارهای مورد علاقه‌ی همیشگی من برای تحقیق کلمات کلیدی به شمار میره.
می‌خواید یک کمپین سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) رو شروع کنید؟ قطعا لازمه بدونید که آیا علاقه به کلمات کلیدی مورد نظرتون در حال افزایش (یا کاهش) هست یا نه.
این ابزار چطور کار می‌کنه؟
اول از همه، به گوگل ترندز برید و کلمه کلیدی‌ای رو که می‌خواهید برای اون رتبه بگیرید، توی قسمت جستجو وارد کنید:
در این ابزار، بر اساس حجم جستجو و عناوین خبری، میزان “علاقه در طول زمان” رو بهتون نشون می‌ده.
مثلا تو این مثال، حجم جستجو برای این کلمه کلیدی نسبتا ثابته.
اما برای بعضی کلمات کلیدی دیگه، مثل “اسنپ‌چت”، علاقه به طور ناگهانی افزایش پیدا کرده و الان دیگه کم شده.
و برای بعضی از عبارات دیگه، مثل “ابزار کلیدواژه‌ی گوگل“، یه روند نزولی باثبات وجود داره.
بهترین حالت اینه که بتونید کلمه کلیدی‌ای پیدا کنید (مثل “رژیم غذایی کتو”) که روند صعودی داره.
نکته حرفه‌ای: کمی پایین‌تر برید و بخش “جستجوهای مرتبط” رو ببینید.
بیشتر کلمات کلیدی لیست شده تحت عنوان “جستجوها”، عبارات کلیدی کم‌شناخته‌شده‌ای هستند که در اکثر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی دیگه نمی‌بینیدشون.
۹. کورا
کورا یک وب‌سایت پرسش و پاسخ جمعی (پرسش‌هایی که کاربران پاسخ می‌دهند) بسیار محبوب است.
شبیه به بخش پرسش و پاسخ یاهو! است، اما با این تفاوت که در کورا، پاسخ‌های کاربران واقعا مفید هستند
برای استفاده از کورا باید یک حساب کاربری بسازید.
بعد از ورود، یک کلمه کلیدیِ کلی را در نوار جستجو که بالای هر صفحه‌ای قرار دارد، وارد کنید
شبیه به انجمن‌های گفتگو، کورا محبوب‌ترین سوالات مرتبط با آن موضوع را به شما نمایش می‌دهد:
برخی از سوالات، کلمات کلیدی پر جستجو (حجم جستجوی بالا) هستند که می‌توانید آنها را کپی و در لیست کلمات کلیدی احتمالی‌تان جایگذاری کنید.
برخی دیگر هم می‌توانند به شما در پیدا کردن ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی کاری‌تان کمک کنند.
این دقیقا جایی‌ست که کورا می‌درخشد: به شما ایده‌های جانبی برای کلمات کلیدی و موضوعاتی می‌دهد که شاید خودتان به آنها فکر نمی‌کردید.
چطور از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
وقتی صحبت از استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوای شما میشه، دو تا راه پیش روی شماست:
راه اول: تولید محتوایی که حول اون عبارت کلیدی بهینه شده باشه
اولین گزینه شما اینه که یه پست وبلاگ جدید بسازید که حول اون کلمه کلیدی طولانی که پیدا کردید بهینه شده باشه.
مثلا، چند ماه پیش من کلمه کلیدی طولانی “چطور میشه تعداد مشترکین یوتیوب رو بیشتر کرد؟” رو پیدا کردم.
و یه پستی ساختم که بر اساس اون عبارت کلیدی طولانی بهینه شده بود.
چون اون کلمه کلیدی خیلی رقابتی نبود، به سرعت تونست وارد صفحه اول گوگل بشه.
(و الان هم جزو 5 تا نتیجه برتر برای کلمه کلیدی هدفم قرار داره)
اما نقطه ضعف این روش اینه که شما باید حجم زیادی محتوا تولید کنید.
برای مثال، کلمه کلیدی “چطور میشه تعداد مشترکین یوتیوب رو بیشتر کرد؟” فقط حدود 3 هزار بار در ماه سرچ میشه.
حتی اگه پست من 100% کلیک های افرادی که این عبارت رو سرچ می کنن رو به خودش جلب کنه (که غیرممکنه)، این پست فقط میتونه ترافیک من رو تا 3 هزار بازدیدکننده در ماه بالا ببره… نهایتا.
و در واقعیت، من احتمالا فقط حدود 500 تا 700 کلیک در ماه از اون کلمه کلیدی میگیرم.
پس برای اینکه این روش به درد بخوره، باید ده ها (یا حتی صدها) تا مقاله تولید کنم که حول عبارت های کلیدی طولانی بهینه شدن.
راه حل دوم: پاشیدن کلمات کلیدی طولانی
راه حل دیگر شما این است که صفحه خود را برای یک کلمه کلیدی کوتاه یا “متوسط” بهینه سازی کنید. سپس، کلمات کلیدی طولانی را در محتوای خود بگنجانید.
برای مثال، من اخیرا لیستی از بهترین ابزارهای رایگان سئو را منتشر کردم.
بدیهی است که از سئوی درون صفحه ای برای بهینه سازی صفحه خود برای کلمه کلیدی اصلی ام یعنی “ابزار رایگان سئو” استفاده کردم.
اما من همچنین عبارات کلیدی طولانی را در محتوای خود پاشیدم.
و به دلیل اینکه از تعدادی کلمه کلیدی طولانی در مقاله ام استفاده کردم، در حال حاضر برای ۱,۱۰۰ کلمه کلیدی مختلف در گوگل رتبه بندی می شود.
منبع : Long Tail Keywords
