رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی موضوعی است که ذهن خیلی از وب مسترها را که ورودی گوگل خود را بررسی می کنند درگیر کرده است.
احتمالا برای شما هم چیز عجیبی نیست که یک صفحه واحد می تواند برای صدها و یا حتی هزاران عبارت جستجو مرتبط جایگاه داشته باشد.
اما سوال اصلی اینجاست که یک صفحه معمولی دقیقا برای چند کلمه کلیدی رتبه می گیرد؟
این همان سوالی است که ما قصد داریم در این مقاله به آن پاسخ دهیم و البته به چند سوال دیگر هم می پردازیم.
برای رسیدن به جواب ما ۳ میلیون جستجوی تصادفی را انتخاب کردیم.
سپس به صفحاتی که رتبه های برتر را داشتند نگاه کردیم تا ببینیم برای چند کلمه کلیدی دیگر هم رتبه دارند.
بیایید بدون معطلی برویم سر اصل مطلب!
صفحات برتر گوگل برای چند کلمه کلیدی مرتبط دیگر رتبه دارند؟
طبق بررسی هایی که ما روی ۳ میلیون عبارت جستجو انجام دادیم، به آمار جالبی درباره میانگین و میانه تعداد کلمات کلیدی که صفحات برتر (Top 20) برای آن ها رتبه دارند، رسیدیم.
یک نکته مهم که باید همین اول بگویم این است که وقتی می گویم “هم رتبه دارند”، منظورم دقیقا حضور در صفحه اول نتایج گوگل یا همان Top 10 است.
دلیلش هم واضح است؛ اگر شما برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول نباشید، عملا هیچ ترافیک و بازدیدی از آن سمت نخواهید داشت.
داده ها نشان می دهد صفحه ای که رتبه ۱ گوگل را دارد، به طور میانگین برای نزدیک به ۱۰۰۰ کلمه کلیدی مرتبط دیگر هم در صفحه اول حضور دارد.
البته مقدار میانه (Median) در اینجا کمتر است و چیزی حدود ۴۰۰ کلمه کلیدی را نشان می دهد که باز هم عدد قابل توجهی است.
طبیعتا هر چقدر رتبه صفحات پایین تر می آید، تعداد کلمات کلیدی فرعی که برای آن رتبه گرفته اند هم کمتر می شود.
ما در این مطالعه کلمات کلیدی را به سه دسته مختلف تقسیم کردیم:
- تمام کلمات کلیدی موجود در نمونه آماری ما.
- کلماتی که حجم جستجوی آن ها (Search Volume) بالای ۱۰۰۰ بار در ماه است.
- کلماتی که حجم جستجوی آن ها بالای ۱۰,۰۰۰ بار در ماه است.
هدف ما از این کار این بود که بفهمیم آیا رتبه گرفتن در یک کلمه کلیدی پرطرفدار و سخت، باعث می شود در تعداد بیشتری از کلمات کلیدی مرتبط هم رتبه بگیریم یا نه؟
نتیجه بررسی ها نشان داد که بله، دقیقا همین اتفاق می افتد.
بررسی موارد استثنا در رتبهبندی کلمات کلیدی
همیشه بررسی رکوردهای عجیب و غریب و دادههای پرت (Outliers) جذابیت خاص خودش را دارد.
اصلا دلیل اینکه ما در تحلیلهای آماری، میانگین و میانه را جداگانه بررسی میکنیم همین دادههای پرت هستند.
ماجرا از این قرار است که تعداد کمی از صفحات وب وجود دارند که برای حجم عظیمی از عبارات جستجو رتبه گرفتهاند و همین موضوع باعث میشود میانگین کلی به شکل غیرواقعی بالا برود.
ما در آزمایش قبلی سعی کردیم این موارد خیلی خاص را حذف کنیم تا آمار دقیقتری داشته باشیم، اما حتی با وجود این کار، باز هم اختلاف زیادی بین میانگین و میانه دیده میشد.
حالا بیایید با هم ببینیم کدام صفحات هستند که در رتبهبندی کلمات کلیدی گوگل رکوردشکنی کردهاند و برای تعداد وحشتناکی از کلمات کلیدی ایندکس شدهاند.
۱۰ صفحه برتر جهان که در ۱۰۰ نتیجه اول گوگل حضور دارند:
لیست زیر صفحاتی را نشان میدهد که برای بیشترین تعداد کلمه کلیدی در بین ۱۰۰ نتیجه اول گوگل دیده شدهاند (آمار جهانی):
(192,184) nsfw
(139,245) vidtomp3.com
(131,597) listentoyoutube.com
(118,070) youtube-mp3.org
(113,957) convert2mp3.net
(113,927) clipconverter.cc
(108,972) google.com
(104,940) pcmag.com
(100,558) keepvid.com
(91,594) pizzahut.com
۱۰ صفحه برتر جهان که رتبه ۱ گوگل را در اختیار دارند:
لیست زیر هم صفحاتی هستند که در رتبهبندی کلمات کلیدی، بیشترین تعداد جایگاه #۱ را به خود اختصاص دادهاند:
(49,804) google.com
(34,930) google.com/gmail
(30,420) facebook.com
(27,851) youtube.com
(25,639) youtube-mp3.org/es
(24,769) nsfw
(22,078) nsfw
(21,588) translate.google.com/?hl=es
(21,584) youtube-mp3.org
(20,613) translate.google.com
شما خودتان هم میتوانید با استفاده از ابزارهایی مثل Ahrefs هر کدام از این آدرسها را بررسی کنید تا ببینید دقیقاً روی چه کلماتی ورودی گوگل دارند.
نکته بامزه ماجرا اینجاست که با نگاه به این لیست متوجه میشویم ظاهراً بزرگترین دغدغه بشریت در حال حاضر، دانلود کردن ویدیو از یوتیوب است!
یک صفحه برای چند کلمات کلیدی پرجستجو میتواند رتبه بگیرد؟
اینکه یک صفحه سایت بتواند همزمان برای هزاران کلمه کلیدی طولانی و کمرقابت (Long-tail) رتبه بگیرد، موضوع عجیب و جدیدی نیست و تقریباً همه با آن آشنا هستیم.
اما سوال اصلی و چالشبرانگیز اینجاست: در مورد کلمات کلیدی پرجستجو چطور؟ آیا یک صفحه میتواند همزمان در چندین کلمه کلیدی سخت و پرمخاطب رتبه اول باشد؟
برای رسیدن به پاسخ این سوال، ما یک بررسی دقیق انجام دادیم. تمام صفحاتی که در نمونه آماری ما برای یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالای ۱۰,۰۰۰ در ماه، رتبه ۱ بودند را جدا کردیم.
سپس بررسی کردیم که همین صفحات، برای چند کلمه کلیدی دیگر (که آنها هم بالای ۱۰,۰۰۰ جستجو دارند) در رتبه ۱ قرار گرفتهاند.
همین آزمایش را دقیقاً برای صفحاتی که روی کلماتی با حجم جستجوی بالای ۱,۰۰۰ رتبه داشتند هم تکرار کردیم.
نتایج به دست آمده بسیار جالب بود:
همانطور که انتظار میرفت، اکثر صفحات فقط توانسته بودند برای یک کلمه کلیدی پرجستجو و اصلی رتبه ۱ را کسب کنند.
البته نگاه کردن به اعداد خام ممکن است کمی گیجکننده باشد، چون مقایسه آنها در یک نمودار واحد کار سختی است.
به همین دلیل، ما دادهها را به درصد تبدیل کردیم تا ببینیم چند درصد از صفحات توانستهاند همزمان برای یک، دو، یا سه کلمه کلیدی رتبه برتر را بگیرند.
نمودارهای دایرهای حاصل از این تحقیق نشان داد که:
رتبه گرفتن همزمان برای ۲ یا ۳ کلمه کلیدی که بالای ۱۰۰۰ جستجو در ماه دارند، اتفاقی نسبتاً رایج و دستیافتنی است. اما اینکه یک صفحه واحد بتواند برای چندین کلمه کلیدی با جستجوی بالای ۱۰,۰۰۰ (بسیار سخت و پر رقابت) رتبه ۱ بگیرد، پدیدهای بسیار نادر و کمیاب است.
چطور رتبه گرفتن در کلمات کلیدی بیشتر را تجربه کنیم؟
احتمالاً با بررسی آمارهای عجیبی که در بخش قبل دیدیم، متوجه شدهاید که اولین قدم برای موفقیت، انتخاب درست موضوع و انتخاب کلمه کلیدی مناسب است.
برخی موضوعات ذاتاً پتانسیل بالایی دارند و کاربران هزاران عبارت مرتبط با آن را جستجو میکنند، در حالی که برخی موضوعات دیگر کشش زیادی ندارند.
اگر میخواهید شانس رتبه گرفتن در کلمات کلیدی بیشتر را افزایش دهید، باید بدانید که همه موضوعات ظرفیت یکسانی برای جذب ترافیک ندارند.
بررسی دقیق پتانسیل ترافیک
در زمان تدوین استراتژی محتوا، نباید فقط به عدد “حجم جستجو” (Search Volume) کلمه کلیدی اصلی نگاه کنید.
روش درست این است که با روش های تحقیق کلمه کلیدی مدرن، صفحات رقیب که در حال حاضر رتبه دارند را بررسی کنید و ببینید آنها همزمان روی چه کلمات دیگری ورودی میگیرند.
من همیشه برای مثال زدن این موضوع از عبارت “I’m sorry flowers” (گل برای عذرخواهی) استفاده میکنم.
این کلمه کلیدی تنها ۲۵۰ جستجو در ماه دارد. در نگاه اول به نظر میرسد که اصلاً ارزش وقت گذاشتن ندارد.
اما وقتی با ابزارهایی مثل Ahrefs صفحات اول گوگل را بررسی میکنید، ماجرا کاملاً تغییر میکند.
۵ صفحه اول گوگل برای این عبارت، همزمان روی بیش از ۵۰ کلمه کلیدی دیگر هم رتبه دارند و هر کدام حدود ۱۰۰ بازدیدکننده هدفمند جذب میکنند.
یک نکته مهم را فراموش نکنید: ابزارهایی مثل Ahrefs همیشه آمار را کمتر از واقعیت نشان میدهند چون تمام عبارات جستجوی دنیا را در دیتابیس خود ندارند.
این یعنی میزان ورودی گوگل واقعی که یک صفحه دریافت میکند، همیشه بیشتر از تخمین ابزارهای سئو است.
اگر با روشهای قدیمی پیش بروید، احتمالاً کلماتی مثل “گل برای عذرخواهی” را به خاطر حجم جستجوی پایین حذف میکنید.
اما با نگاه جدید، متوجه میشوید که رتبه گرفتن در کلمات کلیدی بیشتر و جذب ترافیک هدفمند، حتی با کلمات کمجستجو هم امکانپذیر است.
حالا سوال اینجاست: علاوه بر انتخاب موضوع پرپتانسیل، چه کارهای دیگری میتوانیم انجام دهیم؟
تاثیر طول محتوا بر رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی
آیا نوشتن مقاله های طولانی و جامع واقعا کمکی به بهبود رتبه ها میکند؟
برای رسیدن به یک جواب قطعی، ما تمام صفحات موجود در تحقیق را بر اساس تعداد کلمات به ۵ گروه تقسیم کردیم.
سپس میانگین تعداد کلمات کلیدی که هر صفحه توانسته بود در آنها به صفحه اول گوگل (Top 10) برسد را بررسی کردیم.
نتیجه نشان داد که محتواهای طولانی تر معمولا برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه میگیرند و این در دنیای سئو اصلا عجیب نیست.
اما ماجرا به همین جا ختم نشد و ما داده ها را با جزئیات دقیق تر (Granular) بررسی کردیم.
ما چک کردیم که در هر گروه، چه تعداد کلمه کلیدی توانسته اند دقیقا به رتبه ۱ گوگل برسند.
آمارها نشان داد که حتی برای کسب رتبه اول هم محتوای طولانی تر عملکرد بسیار بهتری نسبت به محتوای کوتاه دارد.
بنابراین اگر به دنبال رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی هستید، داشتن استراتژی محتوا برای تولید مقالات جامع ضروری است.
نقش بک لینک در رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی
تقریباً تمام متخصصان سئو میدانند که بک لینک چیست و چرا یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی گوگل است. مطالعات زیادی همبستگی مستقیم بین تعداد و کیفیت لینکها و رتبه سایت را تایید کردهاند.
اما سوالی که کمتر به آن پرداخته شده این است: آیا قدرت پروفایل لینک یک صفحه، تاثیری در تعداد کلمات کلیدی که آن صفحه برایشان رتبه میگیرد دارد؟
برای پاسخ به این سوال، ما صفحات را بر اساس شاخص URL Rating (معیاری برای سنجش قدرت لینکهای صفحه، مشابه دامین اتوریتی) دستهبندی کردیم.
نتیجه شگفتانگیز بود:
نمودارها نشان دادند که یک همبستگی بسیار قوی بین قدرت بک لینک های یک صفحه و تعداد کلماتی که در صفحه اول گوگل دارد وجود دارد.
حتی وقتی دادهها را سختگیرانهتر بررسی کردیم و فقط رتبههای ۱ گوگل را ملاک قرار دادیم، باز هم صفحاتی که پروفایل آموزش لینک سازی قویتری داشتند، برنده بودند.
البته در علم آمار همیشه میگویند که “همبستگی الزاماً به معنای علیت نیست”.
با این حال، دادهها به وضوح فریاد میزنند که اگر به دنبال رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی هستید، نمیتوانید از تاثیر لینکهای خارجی چشمپوشی کنید. صفحاتی که لینکهای بیشتری دارند، معمولاً در کلمات بسیار بیشتری دیده میشوند.
استراتژی نهایی برای رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی
در آخرین بخش تحقیقات، ما به دنبال پاسخ به یک سوال بسیار فنی و ظریف بودیم: کلماتی که یک صفحه برای آنها رتبه میگیرد، چقدر با هم متفاوت هستند؟
آیا گوگل یک صفحه را برای کلمات کاملاً بیربط به هم رتبهبندی میکند؟ برای فهمیدن این موضوع، ما بررسی کردیم که کوئریهای ورودی یک صفحه چند “کلمه مشترک” با هم دارند.
نتایج نشان داد که تعداد کلمات کلیدی کاملاً منحصر به فرد (که هیچ کلمه مشترکی با سایر عبارات ندارند) تقریباً نزدیک به صفر است.
این یافته، مهر تاییدی بر اهمیت کلمات کلیدی LSI و مفاهیم معنایی است.
به عبارت دیگر، راز موفقیت در رتبه گرفتن در گوگل با یک صفحه برای چند کلمه کلیدی، این نیست که سعی کنید در یک مقاله هم درباره “قیمت پراید” بنویسید و هم “طرز تهیه قورمه سبزی”.
استراتژی درست، تمرکز روی یک “موضوع واحد و پرطرفدار” است. اینجاست که انتخاب کلمه کلیدی صحیح نقش حیاتی بازی میکند.
وقتی شما یک موضوع محبوب را انتخاب میکنید، کاربران آن را با ادبیات مختلف، مترادفها و عبارات طولانی جستجو میکنند. گوگل این ارتباط معنایی را درک کرده و صفحه شما را برای تمام آن تنوعها رتبهبندی میکند.
نتیجهگیری نهایی
ما در این سری تحقیقات نشان دادیم که برخلاف تصورات قدیمی، یک صفحه میتواند برای هزاران کلمه کلیدی رتبه بگیرد.
اما شرط آن رعایت اصول زیر است:
۱. داشتن یک استراتژی محتوا دقیق و انتخاب موضوعی با پتانسیل جستجوی بالا (نه فقط حجم جستجوی یک کلمه).
۲. تمرکز بر هدف جستجو و نیاز واقعی کاربر.
۳. داشتن پروفایل بکلینک قدرتمند برای حمایت از محتوا.
منبع : How many keywords can you rank for with one page? (Ahrefs’ study of 3M searches)
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.