فهرست مطالب
بیش از ۹۰٪ از کسب‌وکارها برای معرفی برند خود، جذب مخاطب و ارائه اطلاعات ارزشمند، به تولید محتوا متکی هستند. این برندها معمولاً برنامه‌ای دقیق برای اهداف مهم تولید محتوا طراحی می‌کنند و بر اساس آن پیش می‌روند. اما اگر از آن‌ها بپرسیم که آخرین‌بار چه زمانی این اهداف را بررسی و به‌روزرسانی کرده‌اند، شاید پاسخی نداشته باشند.
با توجه به اینکه ۹۱.۴۳٪ از کاربران اینترنت برای یافتن پاسخ سوالات خود از گوگل استفاده می‌کنند، حضور برندها در این موتور جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. این موضوع می‌تواند یکی از موثرترین راهکارهای افزایش درآمد و جذب مشتری باشد.
اگر تاکنون برنامه‌ریزی دقیقی برای تولید محتوای کسب‌وکار خود نداشته‌اید یا هنوز نمی‌دانید چرا بازاریابی محتوایی ضروری است، نگران نباشید. در این مطلب به بررسی اهداف مهم تولید محتوا پرداخته‌ایم تا اهمیت آن را برای رشد و موفقیت کسب‌وکارها بهتر درک کنید. همراه ما باشید.
چرا محتوا تولید می‌کنیم؟ هدف از تولید محتوا چیست؟
قبل از هر چیز، باید بدانید که تولید محتوا یکی از پایه‌های اصلی بازاریابی در هر کسب‌وکار است. محتوا نه‌تنها به سوالات مخاطبان پاسخ می‌دهد، بلکه موجب ایجاد اعتماد، ارتباط مؤثر، جذب مشتری جدید و در نهایت افزایش درآمد می‌شود. البته، دستیابی به این نتایج مستلزم تولید محتوای مستمر، باکیفیت و جذاب است تا بتواند بر تصمیم‌گیری کاربران تأثیر بگذارد. از سوی دیگر، ثبات در پیام‌رسانی یکی از عوامل کلیدی در رشد و موفقیت برندها محسوب می‌شود.
تمام محتواهایی که تولید می‌شوند، هدف مشخصی در ذهن نویسنده دارند. این که چه نوع محتوایی تولید کنید، چگونه آن را منتشر کنید و در چه بستری به اشتراک بگذارید، همگی به اهداف مهم تولید محتوا بستگی دارد.
برای مثال، تصور کنید فردی قصد خرید یکی از محصولات شما را دارد و به دنبال اطلاعاتی دقیق و مفید درباره آن است. در چنین شرایطی، محتوای مناسب می‌تواند او را راهنمایی کرده و متقاعد کند که محصول شما بهترین گزینه است. این همان قدرت تولید محتوا در تبدیل مخاطب به مشتری است.
تأثیرات تولید محتوا بر کسب‌وکار شما
برندسازی
یکی از اهداف مهم تولید محتوا، معرفی برند به مخاطبان و ایجاد تصویری قوی در ذهن آن‌هاست. تولید محتوا باعث شناخته شدن بیشتر کسب‌وکار و افزایش توجه به محصولات و خدمات شما می‌شود. با انتشار مداوم و هدفمند محتوا، می‌توانید هویت برند خود را تثبیت کنید، اعتماد مشتریان را جلب کنید و حتی بازاریابی دهان‌به‌دهان را در میان آن‌ها تقویت کنید.
برقراری ارتباط
یکی از مهم‌ترین مزایای تولید محتوا، ایجاد ارتباط دوستانه و مبتنی بر اعتماد با مشتریان بالقوه است. کاربران دوست دارند در فرایند کسب‌وکار شما نقش داشته باشند و با برندتان تعامل کنند. جالب است بدانید که ۶۵٪ کاربران بلافاصله پس از خواندن محتوای حرفه‌ای و کاربردی، به برندها اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. این ارتباط دوسویه می‌تواند باعث افزایش تعامل، گفت‌وگو و در نهایت تبدیل مشتریان بالقوه به خریداران وفادار شود.
جذب مخاطب
از دیگر اهداف مهم تولید محتوا، جذب کاربرانی است که احتمال بالایی برای تبدیل‌شدن به مشتری دارند. به‌طور کلی، این افراد در دو دسته قرار می‌گیرند:
- کسانی که برند شما را می‌شناسند، با محصولاتتان آشنا هستند و به دنبال خرید هستند.
- افرادی که احساس نیاز به یک محصول دارند و به دنبال بهترین گزینه می‌گردند.
شما می‌توانید با تولید محتوای آموزشی و نقد و بررسی محصولات (Product Review)، این دو دسته از مخاطبان را هدف قرار دهید. برای مثال، یک هتل می‌تواند با تولید مقاله‌ای با عنوان “۵ مقصد کاهش‌دهنده استرس برای از بین بردن نگرانی‌های شما” و استفاده از کلمه کلیدی “مقصدهای کاهش استرس”، شهر خود را به‌عنوان یک گزینه معرفی کند. اگر این محتوا در نتایج برتر گوگل ظاهر شود، افراد بیشتری جذب هتل خواهند شد.
خلق ارزش
یکی از مهم‌ترین اصول در بازاریابی محتوایی، ارائه ارزش به مخاطب است. زمانی که محتوا بتواند مشکلات کاربران را حل کند و به نیازهای آن‌ها پاسخ دهد، ارزش‌آفرینی اتفاق می‌افتد. اطلاعات مفیدی که در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید، فرآیند تصمیم‌گیری آن‌ها را تسهیل می‌کند و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار را افزایش می‌دهد.
حضور در رتبه‌های برتر موتورهای جستجو
تولید محتوای باکیفیت و مستمر، کلید اصلی کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی گوگل است. سایت‌هایی که محتوای کاربردی و مفید ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای دیده‌شدن دارند. بر اساس آمار، ۳۹.۶٪ از کاربران روی اولین لینک گوگل کلیک می‌کنند و ۱۸.۴٪ نیز به سراغ لینک دوم می‌روند. هرچه جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید، ترافیک بیشتری جذب خواهید کرد. بنابراین، تمرکز بر تولید محتوای سئو شده یکی از اهداف مهم تولید محتوا برای رشد کسب‌وکارهاست.
نمایش تخصص برند
تولید محتوای تخصصی به برندها کمک می‌کند تا دانش و مهارت‌های خود را به نمایش بگذارند. ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط در حوزه فعالیتتان باعث می‌شود که مخاطبان شما را به‌عنوان یک منبع معتبر بشناسند. هرچه بتوانید نیازهای اطلاعاتی کاربران را بهتر برطرف کنید، اعتماد آن‌ها به برند شما افزایش خواهد یافت و برای خریدهای آینده نیز به شما مراجعه خواهند کرد.
دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر
یکی از مهم‌ترین اهداف مهم تولید محتوا، دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر است. لینک‌ها نقش کلیدی در رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو دارند. برای این منظور، می‌توان محتواهای ارزشمند مانند اینفوگرافیک‌ها، مقالات تخصصی یا نظرات کارشناسی تولید کرد تا سایر سایت‌ها به آن لینک دهند. البته کسب لینک از سایت‌های معتبر چالش‌برانگیز است، زیرا نیاز به محتوایی دقیق، خلاقانه و ارزشمند دارد. با ایده‌پردازی درست و هم‌راستا با اهداف کسب‌وکار، می‌توانید محتوایی تولید کنید که به طور طبیعی مورد توجه دیگران قرار گرفته و لینک دریافت کند.
سخن پایانی
تولید محتوا ابزاری قدرتمند برای رشد کسب‌وکارهاست که می‌تواند به شما کمک کند در موتورهای جستجو بهتر دیده شوید، مخاطبان بیشتری جذب کنید، ارتباط مؤثرتری با آن‌ها داشته باشید و در نهایت فروش خود را افزایش دهید.
هدف اصلی تولید محتوا این است که تصویری ماندگار و مثبت از برند شما در ذهن مخاطبان ایجاد کند؛ بنابراین نباید آن را دست‌کم گرفت یا از آن چشم‌پوشی کرد.
در این مقاله، مهم‌ترین تأثیرات تولید محتوا بر کسب‌وکار را بررسی کردیم تا بتوانید با درک بهتری، استراتژی محتوای خود را تدوین کرده و شروع به تولید محتوایی ارزشمند برای مخاطبانتان کنید.
نوشته های مرتبط
