فهرست مطالب
عوامل زیادی بر سئوی سایت تأثیر می‌گذارند و متخصصان این حوزه همواره به دنبال شناسایی این عوامل برای بهینه‌سازی محتوای خود هستند. اگرچه موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، بیشترین اهمیت را به کیفیت محتوا و میزان مفید بودن آن برای کاربران می‌دهند، اما جزئیات دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند به بهبود سئو کمک کنند. یکی از این موارد که همیشه موردبحث بوده، تأثیر بولد کردن کلمات کلیدی در محتوا است.
آیا برجسته کردن کلمات کلیدی واقعاً می‌تواند بر سئوی سایت تأثیر بگذارد؟ در این مقاله، با استناد به نظرات کارشناسان ارشد گوگل، به بررسی این موضوع می‌پردازیم. همراه ما باشید.
تفاوت بین <b> و <strong> در HTML
در زبان HTML، دو روش برای برجسته‌سازی نوشته‌ها وجود دارد: استفاده از تگ‌های <b> و <strong>. از نظر ظاهری، هر دو تگ باعث بولد شدن متن می‌شوند، اما از نظر معنایی تفاوت دارند.
<b>: این تگ صرفاً متن را از لحاظ بصری برجسته می‌کند، بدون آنکه تأکیدی بر اهمیت آن داشته باشد.<strong>: علاوه بر تغییر ظاهر متن، معنای آن را نیز برجسته می‌کند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که این بخش از متن اهمیت بیشتری دارد.
اما آیا این تفاوت از نظر سئو هم تأثیرگذار است؟ مت کاتس (مدیر سابق وب اسپم گوگل) در یکی از ویدیوهای خود تأکید کرده که از دیدگاه ربات‌های گوگل، تفاوتی بین این دو تگ وجود ندارد و هر دو می‌توانند در ارزیابی محتوای صفحه تأثیر مشابهی داشته باشند.
تأثیر بولد کردن کلمات کلیدی بر سئو
یکی از موضوعات موردبحث در سئو این است که بولد کردن کلمات کلیدی چه تأثیری بر رتبه‌بندی سایت دارد؟
جان مولر (مدیر ارشد ارتباطات جستجوی گوگل) در پاسخ به این سؤال که آیا بولد کردن متن می‌تواند بر سئو تأثیر بگذارد، می‌گوید:
«برجسته کردن بخش‌های مهم متن در یک پاراگراف می‌تواند به سئوی سایت کمک کند، زیرا به گوگل در درک بهتر محتوای صفحه کمک می‌کند.»
وی ادامه می‌دهد که ربات‌های گوگل به دنبال متن‌های برجسته‌شده (Bold) یا مورب (Italic) هستند تا تشخیص دهند که کدام بخش‌های یک صفحه اهمیت بیشتری دارند. البته گوگل بدون این موارد هم می‌تواند اطلاعات صفحه را تحلیل کند، اما بولد کردن کلمات کلیدی باعث می‌شود مفهوم مقاله برای گوگل واضح‌تر شود.
به‌طور کلی، گوگل برای درک محتوای یک صفحه به فاکتورهایی مانند سرفصل‌ها، ساختار متن و کلمات کلیدی برجسته‌شده توجه می‌کند. استفاده از این روش‌ها مانند یک سیگنال به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که مقاله روی چه موضوعی تمرکز دارد.
در نهایت، جان مولر نتیجه‌گیری می‌کند که:
«اگر بخواهم پاسخ این سؤال را در یک کلمه خلاصه کنم که آیا بولد کردن بخش‌های مهم متن در سئو تأثیر دارد یا نه، باید بگویم که بله، این کار به گوگل کمک می‌کند که آن پاراگراف یا صفحه را بهتر درک کند.»
چه کلمات و عباراتی را بولد کنیم؟
هیچ قانون مشخصی برای بولد کردن محتوا وجود ندارد، اما به‌طور کلی، این کار با هدف جلب توجه مخاطب به بخش‌های مهم متن انجام می‌شود. بنابراین، شما باید تعیین کنید که کدام کلمات، عبارات یا جملات ارزش بیشتری دارند و می‌توانند به خواننده در درک بهتر محتوا کمک کنند.
برخی از مواردی که می‌توان برای برجسته‌سازی در نظر گرفت عبارت‌اند از:
- کلمات کلیدی اصلی و فرعی: برای کمک به گوگل و کاربران در تشخیص موضوع محتوا
- آمارهای جذاب و داده‌های مهم: که می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند
- خلاصه‌های یک‌خطی یا نکات کلیدی: که خواننده باید حتماً به آن‌ها توجه کند
اگر بولد کردن به درستی انجام شود، می‌تواند نه‌تنها در تجربه کاربری تأثیر مثبت بگذارد، بلکه به گوگل نیز در درک بهتر ساختار محتوا کمک کند.
چه بخش‌هایی از محتوا را بولد نکنیم؟
جان مولر در این باره توضیح می‌دهد:
«اگر تصور می‌کنید که با بولد کردن تمام متن مقاله، گوگل صفحه شما را مهم‌تر در نظر می‌گیرد، کاملاً در اشتباه هستید.»
وی تأکید می‌کند که برجسته‌سازی بیش از حد محتوا می‌تواند اثر معکوس داشته باشد. اگر کل متن یک صفحه بولد شود، هیچ بخشی به‌عنوان مهم‌تر از سایر قسمت‌ها شناخته نمی‌شود و این کار می‌تواند خوانایی متن را نیز کاهش دهد.
همچنین، استفاده بیش از حد از بولد کردن کلمات کلیدی توصیه نمی‌شود. اگرچه این کار می‌تواند به درک بهتر محتوا توسط گوگل و کاربران کمک کند، اما استفاده افراطی از آن می‌تواند نتیجه منفی داشته باشد و حتی به‌عنوان Keyword Stuffing (پرکردن متن با کلمات کلیدی به‌صورت غیرطبیعی) در نظر گرفته شود که ممکن است رتبه سایت را کاهش دهد.
بنابراین، به‌جای بولد کردن بی‌هدف متن، روی بخش‌هایی تمرکز کنید که واقعاً برای کاربر و موتورهای جستجو ارزشمند هستند.
نتیجه تست بولد کردن کلمات کلیدی در سئو
سایت SEMrush با انجام یک آزمایش، تأثیر بولد کردن کلمات کلیدی بر سئو را بررسی کرده است تا مشخص شود آیا این کار تأثیری بر افزایش ترافیک ارگانیک دارد یا خیر.
🔹 روش آزمایش:
برای این تست، ابزار SplitSignal برای تنظیم و تجزیه‌وتحلیل داده‌ها استفاده شد. ۴۸۹ صفحه از بلاگ به‌عنوان متغیر انتخاب شدند و در آن‌ها از تگ <strong> برای بولد کردن کلمات کلیدی استفاده شد.
🔹 نتایج:
- پس از ۲۸ روز، تیم آزمایش‌کننده افزایش ۱.۵ درصدی کلیک‌ها را مشاهده کرد.
- این افزایش در سطح اطمینان ۸۱ درصد ثبت شد، که آمار قطعی و قابل استنادی محسوب نمی‌شود.
- در نتیجه، نمی‌توان به‌طور دقیق گفت که بولد کردن کلمات کلیدی، تأثیر قابل توجهی بر سئو دارد.
بااین‌حال، نتایج این آزمایش برای همه سایت‌ها یکسان نیست. گوگل اعلام کرده که بولد کردن کلمات کلیدی می‌تواند به‌عنوان یک نشانه برای خزنده‌های گوگل محسوب شود و به درک بهتر محتوای صفحه کمک کند. بنابراین، این روش ارزش امتحان کردن دارد.
جمع‌بندی
بولد کردن کلمات کلیدی مهم می‌تواند سایت را اندکی به رتبه‌های بالاتر گوگل نزدیک‌تر کند. طبق گفته جان مولر، این تکنیک می‌تواند به‌عنوان یک راهنما برای خزنده‌های گوگل عمل کند و در کنار سرفصل‌های متن، به فهم بهتر موضوع صفحه کمک کند.
اما فراموش نکنید که این روش زمانی مؤثر است که محتوای شما برای کاربران مفید باشد. در غیر این صورت، حتی با رعایت تکنیک‌های سئو، گوگل ارزش زیادی برای صفحه قائل نخواهد شد.
نوشته های مرتبط
