برد کرامب چیست و تاثیر آن برای سئوی سایت چیست؟

تابلوهای راهنمایی در هر جایی که باشند، مسیر را برای ما روشن‌تر می‌کنند. در دنیای وب‌سایت‌ها نیز، مسیریابی آسان برای کاربران اهمیت زیادی دارد. یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود مسیر کاربران در سایت، استفاده از برد کرامب (Breadcrumb) است. این تکنیک به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی موقعیت خود را در سایت پیدا کنند و سریع‌تر به صفحات قبلی بازگردند. در ادامه بررسی می‌کنیم که برد کرامب چه تأثیری بر سئو و تجربه کاربری دارد و همچنین به برخی از اشتباهات رایج در اجرای آن می‌پردازیم.

برد کرامب (Breadcrumb) چیست؟

برد کرامب‌ ها مانند تابلوهای راهنما در سایت عمل می‌کنند و مسیری که کاربر طی کرده است را نمایش می‌دهند. این لینک‌های ناوبری معمولاً در زیر نوار منوی سایت قرار می‌گیرند و به موتور جست‌وجوی گوگل کمک می‌کنند تا ساختار سایت را بهتر درک کند.

واژه برد کرامب از دو کلمه Bread به معنای نان و Crumb به معنای خرده‌نان گرفته شده است. این نام‌گذاری به یک افسانه قدیمی بازمی‌گردد که در آن “هنسل و گرتل”، دو خواهر و برادر، برای یافتن راه بازگشت به خانه، در مسیر خود خرده‌های نان می‌ریختند.

برد کرامب‌ها علاوه بر بهبود تجربه کاربری، در نتایج گوگل نیز نمایش داده می‌شوند و ساختار مسیریابی سایت را به کاربران نشان می‌دهند. این قابلیت باعث می‌شود کاربران به‌راحتی متوجه جایگاه خود در سایت شوند و در صورت نیاز، به صفحات قبلی بازگردند.

چرا برد کرامب اهمیت دارد؟

برد کرامب به کاربران نشان می‌دهد که چه مسیری را در سایت طی کرده‌اند و در حال حاضر در کدام صفحه قرار دارند. این قابلیت باعث می‌شود کاربران همیشه امکان بازگشت به صفحه قبلی را داشته باشند، که این موضوع تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و از خروج سریع کاربران از سایت جلوگیری می‌کند.

علاوه بر کاربران، گوگل نیز به برد کرامب توجه ویژه‌ای دارد. این مسیرهای ناوبری در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شوند و به گوگل کمک می‌کنند تا ساختار سایت را بهتر درک کند. در نتیجه، برد کرامب می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئوی سایت داشته باشد و شانس نمایش بهتر صفحات در نتایج جست‌وجو را افزایش دهد.

انواع رایج برد کرامب

برد کرامب بر اساس هدف و عملکردی که دارد، به سه نوع اصلی تقسیم می‌شود. قبل از اضافه کردن آن به سایت، باید مشخص کنید کدام نوع برای ساختار سایت شما مناسب‌تر است.

۱. برد کرامب مکانی (Location-based)

این نوع برد کرامب به کاربران نشان می‌دهد که دقیقاً در کجای سایت قرار دارند و چگونه می‌توانند به صفحه اصلی بازگردند. این مدل برای سایت‌هایی با ساختار سلسله‌مراتبی بسیار مفید است.

مثال:
خانه > غذا > دسر > بستنی

۲. برد کرامب بر اساس ویژگی (Attribute-based)

این مدل مشابه فیلترهای جست‌وجو عمل می‌کند و با انتخاب ویژگی‌های مختلف، تغییر می‌یابد. این نوع بیشتر در فروشگاه‌های اینترنتی کاربرد دارد و به کاربران کمک می‌کند تا محصول موردنظر خود را دقیق‌تر پیدا کنند، اما مکان دقیق آن‌ها را در سایت نشان نمی‌دهد.

مثال:
صفحه اصلی > خودرو > اسمارت > فور ۲

۳. برد کرامب بر اساس تاریخچه (Path-based)

این مدل مانند تاریخچه مرورگر (History) عمل می‌کند و نشان می‌دهد که کاربر قبلاً از چه صفحاتی در سایت بازدید کرده است. این نوع برد کرامب برای کاربرانی که قصد دارند مسیر جست‌وجوی خود را دوباره دنبال کنند، کاربردی است.

مثال:
خانه > سئو چیست؟ > سئوی داخلی > لینک‌سازی خارجی چیست؟

هر کدام از این مدل‌ها کاربرد خاص خود را دارند و انتخاب نوع مناسب، به ساختار سایت و نیاز کاربران بستگی دارد.

برد کرامب چه تأثیری بر سئوی سایت دارد؟

۱. بهبود تجربه کاربری (UX)

همان‌طور که تابلوهای راهنما مسیریابی را آسان‌تر می‌کنند، برد کرامب نیز به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر در سایت حرکت کنند. وقتی کاربران با کلیک‌های کمتر به محتوای موردنظر خود برسند، تجربه بهتری خواهند داشت و گوگل نیز به این سایت‌ها توجه بیشتری نشان می‌دهد.

برای مثال، اگر کاربری در حال مطالعه تاریخچه شرکت Nestlé باشد و این صفحه زیرمجموعه «درباره ما» باشد، می‌تواند از طریق برد کرامب به صفحه «درباره ما» یا حتی صفحه اصلی بازگردد. این قابلیت، پیمایش در سایت را ساده‌تر کرده و تجربه‌ای بهتر برای کاربران ایجاد می‌کند که در نهایت به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند.

۲. تغییر نحوه نمایش لینک در نتایج گوگل

برد کرامب فقط به کاربران کمک نمی‌کند، بلکه گوگل نیز از آن برای طبقه‌بندی محتوا استفاده می‌کند. در سال ۲۰۱۸، گوگل برد کرامب را به نتایج جست‌وجو اضافه کرد تا کاربران بتوانند بفهمند که صفحه نمایش‌داده‌شده در کجای سایت قرار دارد. این یک مزیت بزرگ برای سئو محسوب می‌شود، زیرا باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود جایگاه صفحات در نتایج جست‌وجو می‌شود.

۳. بهبود ساختار لینک‌سازی داخلی

یک برد کرامب اصولی، ارتباط بین صفحات سایت را تقویت می‌کند و ارزش لینک‌ها را به‌صورت یکنواخت در سایت توزیع می‌کند. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار سایت را بهتر درک کند و ایندکس صفحات سریع‌تر و مؤثرتر انجام شود.

۴. افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت

نرخ پرش (Bounce Rate) به‌طور مستقیم عامل رتبه‌بندی نیست، اما تأثیر زیادی بر سئو دارد. فرض کنید کاربری در سایت دیجی‌کالا به دنبال کفش ورزشی زنانه باشد و محصولی را که پیدا کرده، مطابق سلیقه‌اش نباشد. اگر برد کرامب در سایت وجود داشته باشد، او می‌تواند به‌راحتی به دسته‌بندی «کفش زنانه» بازگردد و به جست‌وجوی خود ادامه دهد، به‌جای اینکه سایت را ترک کند و به نتایج گوگل برگردد. این کار باعث کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل کاربران با سایت می‌شود.

۵. تأثیر مثبت در مطالعه‌های موردی

یک مطالعه موردی در سایت Moz نشان داد که اضافه کردن برد کرامب همراه با چند تغییر دیگر، باعث افزایش چشمگیر تعداد جلسات بازدید (Sessions) در مدت کوتاهی شد. اگرچه این افزایش تنها به دلیل برد کرامب نبود، اما نقش مهمی در بهبود عملکرد سایت ایفا کرد.

چگونه برد کرامب را به سایت اضافه کنیم؟

اضافه‌کردن برد کرامب به سایت، بسته به نوع سیستم مدیریت محتوا (CMS) روش‌های مختلفی دارد. اگر سایت شما با یک CMS اختصاصی طراحی شده باشد، برای پیاده‌سازی این قابلیت باید از برنامه‌نویس کمک بگیرید. اما در سایت‌های وردپرسی می‌توان به‌راحتی از افزونه‌های مخصوص استفاده کرد.

روش‌های افزودن برد کرامب به سایت

۱. استفاده از افزونه‌های وردپرس

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های متعددی برای ایجاد برد کرامب در دسترس هستند. برخی از محبوب‌ترین افزونه‌ها عبارت‌اند از:

• Yoast SEO: این افزونه قابلیت برد کرامب را در تنظیمات خود دارد و می‌توان آن را به قالب اضافه کرد.
• Rank Math SEO: یکی از بهترین افزونه‌های سئو که امکان فعال‌سازی برد کرامب را نیز فراهم می‌کند.
• Breadcrumb NavXT: این افزونه تخصصی برای ایجاد برد کرامب در وردپرس است و قابلیت شخصی‌سازی بالایی دارد.

۲. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)

برای افزودن برد کرامب به سایت، می‌توان از داده‌های ساختاریافته استفاده کرد. این کار به گوگل کمک می‌کند تا مسیر صفحات سایت را بهتر درک کند و آن را در نتایج جست‌وجو نمایش دهد.

روش‌های افزودن کدهای اسکیمای برد کرامب به سایت شامل موارد زیر است:

• JSON-LD: روش پیشنهادی گوگل که داده‌ها را به‌صورت جداگانه در تگ <script> قرار می‌دهد.
• Microdata: اضافه کردن داده‌های ساختاریافته مستقیماً به HTML.
• RDFa: مشابه Microdata، اما انعطاف‌پذیرتر برای استفاده در XHTML و XML.

۳. نمونه کد اسکیمای برد کرامب با JSON-LD

می‌توانید کد زیر را در <head> سایت خود قرار دهید تا برد کرامب در نتایج جست‌وجو نمایش داده شود:

۴. نمونه نمایش برد کرامب در نتایج گوگل

پس از پیاده‌سازی برد کرامب، گوگل می‌تواند آن را به‌صورت زیر در نتایج جست‌وجو نمایش دهد:

📌 خانه > مقالات > برد کرامب چیست؟

این نمایش باعث می‌شود که کاربران راحت‌تر مسیر صفحات سایت شما را متوجه شوند و نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.

۵. تست صحت اجرای برد کرامب

پس از اضافه‌کردن برد کرامب، می‌توانید با ابزار Rich Results Test گوگل (به آدرس search.google.com/test/rich-results) بررسی کنید که آیا گوگل به‌درستی برد کرامب را شناسایی کرده است یا خیر.

اشتباهات رایج در استفاده از بردکرامب

برای اینکه بردکرامب تأثیر مثبتی روی سئو و تجربه کاربری داشته باشد، باید از خطاهای رایج در پیاده‌سازی آن اجتناب کنید. در ادامه، مهم‌ترین اشتباهات را بررسی می‌کنیم:

۱. لینک‌شدن عنوان صفحه به خود صفحه

🔹 آخرین گزینه در مسیر بردکرامب که عنوان صفحه فعلی است، نباید به خود همان صفحه لینک شود. زیرا این کار هیچ فایده‌ای ندارد و باعث تجربه کاربری نامناسب می‌شود.

✅ درست:
📌 خانه > مقالات > بردکرامب چیست؟

❌ اشتباه:
📌 خانه > مقالات > بردکرامب چیست؟ (لینک‌شده به خودش)

۲. لینک ندادن به سایر صفحات در مسیر بردکرامب

🔹 تمام گزینه‌های مسیر، به‌جز گزینه آخر، باید به صفحات مرتبط لینک داشته باشند تا کاربران بتوانند به‌راحتی بین صفحات سایت حرکت کنند.

✅ درست:
📌 خانه > مقالات > بردکرامب چیست؟

❌ اشتباه:
📌 خانه > مقالات > بردکرامب چیست؟ (بدون لینک به صفحات قبلی)

۳. استفاده از اسم برند به‌جای “خانه” یا آیکون خانه

🔹 در اولین گزینه مسیر، بهتر است از “خانه” یا آیکون خانه 🏠 استفاده کنید، نه اسم برند. زیرا کاربران به این روش عادت دارند و درک بهتری از مسیر سایت خواهند داشت.

✅ درست:
📌 خانه > مقالات > بردکرامب چیست؟

❌ اشتباه:
📌 ایران بک لینک > مقالات > بردکرامب چیست؟

۴. ناقص بودن مسیر سلسله‌مراتب بردکرامب

🔹 مسیر بردکرامب باید سلسله‌مراتب کامل صفحات را نمایش دهد. حذف مراحل میانی باعث سردرگمی کاربر می‌شود.

✅ درست:
📌 خانه > دسته‌بندی محصولات > موبایل > سامسونگ > Galaxy S23 Ultra

❌ اشتباه:
📌 خانه > سامسونگ > Galaxy S23 Ultra (عدم نمایش مراحل میانی)

۵. عدم نمایش بردکرامب در نسخه موبایل

🔹 بردکرامب باید هم در نسخه دسکتاپ و هم در موبایل نمایش داده شود. بسیاری از کاربران از طریق موبایل وارد سایت می‌شوند و نباید این قابلیت را از دست بدهند.

✅ درست:
📌 بردکرامب در تمامی نسخه‌های سایت (موبایل و دسکتاپ) نمایش داده شود.

❌ اشتباه:
📌 بردکرامب فقط در نسخه دسکتاپ نمایش داده شود.

۶. عدم استفاده از اسکیما برای بردکرامب

🔹 برخی از سایت‌ها بردکرامب را به‌درستی نمایش می‌دهند، اما فاقد داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) هستند. این باعث می‌شود که گوگل نتواند مسیر صفحات را در نتایج جست‌وجو نشان دهد.

✅ راه‌حل:
برای اطمینان از اینکه سایت شما دارای اسکیما بردکرامب است، می‌توانید از ابزار تست نتایج غنی (Rich Results Test) گوگل استفاده کنید:
🔗 search.google.com/test/rich-results

📌 نکته: اگر بردکرامب در سایت شما به‌درستی کار می‌کند، به این معنی نیست که اسکیما نیز به‌درستی پیاده‌سازی شده است. بهتر است تمام صفحات سایت را به اسکیما مجهز کنید تا گوگل بتواند از این داده‌ها استفاده کند.

روش تست اسکیمای Breadcrumbs در سایت

برای بررسی صحت پیاده‌سازی اسکیما بردکرامب در سایت، دو روش اصلی وجود دارد:

۱. بررسی در گوگل سرچ کنسول

📌 مسیر دسترسی:
🔹 وارد Google Search Console شوید.
🔹 در بخش Enhancements روی Breadcrumbs کلیک کنید.
🔹 اگر بردکرامب سایت شما به‌درستی پیاده‌سازی شده باشد، در این قسمت نمایش داده خواهد شد.
🔹 در صورتی که خطایی وجود داشته باشد، گوگل لیست صفحات دارای مشکل را نشان می‌دهد و راهنمایی می‌کند که چطور آن را برطرف کنید.

⚠️ نکته: سرچ کنسول معمولاً با تأخیر خطاهای اسکیما را نمایش می‌دهد، بنابراین بهتر است از ابزار تست زنده گوگل نیز استفاده کنید.

۲. تست با ابزار Rich Results Test

اگر می‌خواهید اسکیما بردکرامب را سریع‌تر بررسی کنید، ابزار Rich Results Test بهترین گزینه است.

🔗 لینک ابزار:
👉 search.google.com/test/rich-results

📌 مراحل تست:

1. وارد ابزار شوید و آدرس یکی از صفحات سایت خود را وارد کنید.
2. روی دکمه Test URL کلیک کنید.
3. ابزار، صفحه را اسکن کرده و نتایج را نمایش می‌دهد.
4. اگر اسکیما بردکرامب به‌درستی پیاده‌سازی شده باشد، در لیست نمایش داده می‌شود.
5. در صورت وجود مشکل، جزئیات خطاها نمایش داده شده و راهنمایی‌هایی برای رفع آن ارائه می‌شود.