الگوریتم Page Layout گوگل: هرآنچه باید بدانید

الگوریتم Page Layout یکی از الگوریتم‌های منحصربه‌فرد گوگل است که طی سال‌های گذشته چندین به‌روزرسانی را تجربه کرده است. هدف اصلی این الگوریتم، بهبود تجربه کاربری از طریق استانداردسازی طراحی صفحات وب است. گوگل با این الگوریتم تلاش می‌کند سایت‌هایی را که ساختار مناسبی ندارند یا تبلیغات آزاردهنده‌ای نمایش می‌دهند، شناسایی کرده و رتبه‌بندی آن‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.

در این مقاله، نگاهی جامع به الگوریتم Page Layout خواهیم داشت. ابتدا به اهداف و اهمیت این الگوریتم می‌پردازیم، سپس تغییرات و به‌روزرسانی‌های آن را بررسی می‌کنیم و در نهایت، نکاتی برای بهینه‌سازی سایت مطابق با این الگوریتم ارائه خواهیم داد. با ما همراه باشید.

الگوریتم Page Layout گوگل چیست و چرا اهمیت دارد؟

در سال‌های اخیر، تجربه کاربری (UX) به یکی از اولویت‌های اصلی گوگل تبدیل شده است. رضایت کاربران مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیر می‌گذارد و سایت‌هایی که طراحی نامناسبی دارند یا تجربه ناخوشایندی برای کاربران ایجاد می‌کنند، شانس کمتری برای کسب جایگاه‌های برتر در نتایج جستجو خواهند داشت.

تصور کنید برای یافتن پاسخ یک سؤال وارد سایتی می‌شوید، اما به‌جای مشاهده محتوا، با حجم زیادی از تبلیغات مواجه می‌شوید. برای دسترسی به متن اصلی، مجبورید بارها صفحه را اسکرول کنید. این تجربه می‌تواند آن‌قدر آزاردهنده باشد که سایت را ترک کرده و به سراغ گزینه‌های دیگر بروید. این همان مشکلی است که گوگل با معرفی الگوریتم Page Layout به دنبال حل آن بود.

الگوریتم Page Layout که با نام‌های «Top Heavy» و «Above the Fold» نیز شناخته می‌شود، سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که تبلیغات زیادی را در قسمت‌های ابتدایی صفحه (بالای خط تا، بدون نیاز به اسکرول) نمایش می‌دهند. در این الگوریتم، تمرکز اصلی بر ساختار و نحوه چیدمان صفحه (Page Layout) و میزان نمایش تبلیغات است.

چرا گوگل الگوریتم Page Layout را معرفی کرد؟

هدف اصلی این الگوریتم، کاهش تبلیغات بیش‌ازحدی است که باعث اختلال در تجربه کاربری می‌شود. سایت‌هایی که محتوای اصلی را در میان تبلیغات پنهان می‌کنند و کاربران را مجبور به اسکرول‌های مکرر برای یافتن اطلاعات موردنظرشان می‌کنند، تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گیرند.

مت کاتس (Matt Cutts)، مدیر سابق تیم Webspam گوگل، در ژانویه ۲۰۱۲ در بلاگ رسمی گوگل درباره این الگوریتم نوشت:

«کاربران انتظار دارند به محض ورود به سایت، محتوای موردنظرشان را ببینند، نه تبلیغات! اگر سایتی در بخش‌های اولیه خود محتوای کافی نداشته باشد و بیشتر فضای آن به تبلیغات اختصاص یافته باشد، تجربه کاربری ضعیفی ارائه می‌دهد و در طولانی‌مدت رتبه خوبی در نتایج جستجو نخواهد داشت.»

علاوه بر این، گوگل اعلام کرده است که بسیاری از کاربران از دشواری یافتن محتوای واقعی در میان تبلیغات گله داشته‌اند.

«ما گزارش‌هایی از کاربران دریافت کرده‌ایم که می‌گویند پس از کلیک روی یک نتیجه جستجو، پیدا کردن محتوای واقعی در میان تبلیغات متعدد برایشان سخت شده است. این مسئله باعث نارضایتی کاربران شده و تجربه کلی آن‌ها را تحت تأثیر قرار داده است.»

طبق اعلام گوگل، الگوریتم Page Layout کمتر از ۱٪ سایت‌ها را تحت تأثیر قرار داده است، اما تأثیر آن بر طراحی سایت‌ها بسیار قابل‌توجه بوده است. این تغییرات باعث شد که مدیران وب‌سایت‌ها به تجربه کاربری و میزان تبلیغات در صفحات خود توجه بیشتری نشان دهند.

به‌روزرسانی‌های الگوریتم Page Layout در گذر زمان

الگوریتم Page Layout از زمان معرفی تاکنون چندین به‌روزرسانی را تجربه کرده است. این تغییرات به منظور بهبود عملکرد الگوریتم و افزایش دقت آن در شناسایی سایت‌هایی که تبلیغات بیش‌ازحد نمایش می‌دهند، اعمال شده‌اند. در ادامه، مهم‌ترین آپدیت‌های این الگوریتم را بررسی می‌کنیم.

۱۹ ژوئن ۲۰۱۲: معرفی الگوریتم Page Layout

در این تاریخ، گوگل به‌طور رسمی الگوریتم Page Layout را معرفی کرد. این الگوریتم که ابتدا با نام‌های Top Heavy و Above the Fold شناخته می‌شد، با هدف کاهش تبلیغات بیش‌ازحد در بخش‌های ابتدایی صفحات وب طراحی شد. سایت‌هایی که بخش زیادی از فضای قابل‌مشاهده بدون اسکرول (above the fold) را به تبلیغات اختصاص می‌دادند، تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفتند.

۹ اکتبر ۲۰۱۲: اولین به‌روزرسانی

مت کاتس، مدیر سابق تیم وب‌اسپم گوگل، در توییتی اعلام کرد که اولین به‌روزرسانی این الگوریتم انجام شده است و تنها ۰.۷ درصد از نتایج جستجوی انگلیسی تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. در این آپدیت، سایت‌هایی که قبلاً جریمه شده بودند اما تغییرات مثبتی برای بهبود تجربه کاربری اعمال کرده بودند، از پنالتی خارج شدند.

۶ فوریه ۲۰۱۴: دومین به‌روزرسانی

گوگل در این تاریخ نسخه جدیدی از الگوریتم Page Layout را منتشر کرد. مت کاتس و دیگر مدیران تیم وب‌اسپم جزئیات دقیقی از این آپدیت ارائه ندادند، اما به نظر می‌رسد این به‌روزرسانی به بهبود فرآیند ایندکس و دقت الگوریتم در شناسایی تبلیغات بیش‌ازحد کمک کرده باشد.

۱ نوامبر ۲۰۱۶: سومین به‌روزرسانی (خودکار شدن الگوریتم)

در این آپدیت، جان مولر، از اعضای تیم گوگل، اعلام کرد که الگوریتم Page Layout به‌صورت خودکار عمل خواهد کرد. پیش از این، سایت‌هایی که جریمه می‌شدند، باید تا به‌روزرسانی بعدی منتظر می‌ماندند تا از جریمه خارج شوند. اما پس از این آپدیت، گوگل سایت‌هایی را که تغییرات مثبتی در طراحی صفحات خود اعمال کرده‌اند، به‌طور خودکار بررسی کرده و در صورت رعایت استانداردها، آن‌ها را از لیست جریمه‌شده‌ها خارج می‌کند.

این تغییرات نشان می‌دهد که گوگل به‌طور مداوم در تلاش است تا تجربه کاربری را بهبود بخشد و سایت‌هایی که تبلیغات بیش‌ازحد و مزاحم دارند، فرصت حضور در رتبه‌های برتر نتایج جستجو را نداشته باشند.

کدام سایت‌ها تحت تأثیر الگوریتم Page Layout قرار می‌گیرند؟

الگوریتم Page Layout از زمان معرفی تاکنون تنها چهار بار به‌روزرسانی شده است و هر بار تغییرات مهمی را به همراه داشته است. با این حال، طبق گزارش‌های رسمی گوگل، این الگوریتم در هر به‌روزرسانی تنها حدود یک درصد از سایت‌های جهان را تحت تأثیر قرار داده است.

سایت‌هایی که حجم زیادی از فضای بالای صفحه (Above the Fold) را به تبلیغات اختصاص می‌دهند و محتوای مفیدی برای کاربران ارائه نمی‌کنند، بیشتر در معرض جریمه این الگوریتم قرار دارند. بر اساس گفته‌های مت کاتس، این الگوریتم فقط سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که تبلیغات بیش‌ازحد دارند و تجربه کاربری را مختل می‌کنند. در مقابل، سایت‌هایی که تبلیغات متعادل و استانداردی دارند، تحت تأثیر این الگوریتم قرار نمی‌گیرند.

معیارهای جریمه شدن توسط الگوریتم Page Layout

• سایت‌هایی که کاربران را وادار به اسکرول طولانی برای رسیدن به محتوای اصلی می‌کنند.
• سایت‌هایی که بخش زیادی از فضای ابتدایی صفحه را با تبلیغات مزاحم اشغال می‌کنند.
• سایت‌هایی که محتوای آن‌ها در میان تبلیغات گم می‌شود و کاربران برای یافتن اطلاعات موردنظرشان دچار مشکل می‌شوند.

چالش‌های مدیریت تبلیغات در سایت

مدیریت تبلیغات برای بسیاری از وب‌مستران چالش‌برانگیز است. از یک‌سو، تبلیغات منبع درآمد اصلی بسیاری از سایت‌ها محسوب می‌شود، اما از سوی دیگر، استفاده بیش‌ازحد از تبلیغات می‌تواند عواقب منفی، از جمله کاهش رتبه و جریمه شدن توسط گوگل را به همراه داشته باشد.

به عنوان مثال، یکی از مدیران فروم‌های اینترنتی پس از انتشار اولیه الگوریتم Page Layout، با کاهش ۴۰ درصدی ترافیک سایت خود مواجه شد. بسیاری از سایت‌های دیگر نیز به دلیل رعایت نکردن استانداردهای این الگوریتم، جریمه شدند و بعضی از آن‌ها تا ۲ سال در لیست جریمه باقی ماندند.

تأثیر الگوریتم Page Layout بر ترافیک سایت

کاربران به هنگام جستجو در گوگل، انتظار دارند پس از کلیک روی یک سایت، محتوای مرتبط با جستجوی خود را مشاهده کنند، نه تبلیغات نامرتبط! به همین دلیل، سایت‌هایی که تبلیغات زیادی را در قسمت بالایی صفحات خود قرار می‌دهند، احتمالاً دچار کاهش ترافیک و افت جایگاه در نتایج جستجو خواهند شد.

این روزها، اغلب سایت‌های معتبر، تبلیغات خود را در پایین صفحه یا کنار محتوا قرار می‌دهند و در صورتی که تبلیغی در بالای صفحه نمایش داده شود، تعداد آن بسیار محدود (یک یا دو مورد) خواهد بود. رعایت این استانداردها نه‌تنها باعث جلب رضایت الگوریتم Page Layout می‌شود، بلکه در نهایت به سود مدیران سایت، تبلیغ‌دهندگان و بازدیدکنندگان خواهد بود.

تأثیر الگوریتم Page Layout بر سئو سایت

الگوریتم Page Layout بیشتر از اینکه جایگاه سایت‌ها را به‌طور مستقیم در نتایج جستجو تغییر دهد، تأثیر عمیقی بر نگرش وب‌مستران نسبت به نحوه استفاده از تبلیغات در صفحات سایت گذاشته است. پس از اعمال این الگوریتم، بسیاری از وب‌سایت‌ها ناچار شدند تا در طراحی صفحات خود تجدیدنظر کنند و تبلیغات را در موقعیت‌های مناسب‌تری قرار دهند.

با کاهش تبلیغات مزاحم در بخش‌های ابتدایی صفحه، تجربه کاربری (UX) بهبود یافته و نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش پیدا کرده است. در نتیجه، کاربران مدت بیشتری در سایت باقی می‌مانند و احتمال تعامل آن‌ها با محتوای سایت افزایش می‌یابد که این موضوع، به‌صورت غیرمستقیم به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند.

راهکارهای بهینه‌سازی سایت بر اساس الگوریتم Page Layout

۱. حذف تبلیغات از فضای بالای صفحه (Above the Fold)

همان‌طور که اشاره شد، بخش بالایی سایت (Above the Fold) حساس‌ترین قسمت برای این الگوریتم است. برخی سایت‌ها به جای معرفی برند، ارائه ارزش پیشنهادی یا نمایش منوی ناوبری، فضای ابتدایی صفحه را پر از تبلیغات می‌کنند. این کار نه‌تنها تجربه کاربری را کاهش می‌دهد، بلکه احتمال جریمه‌شدن توسط گوگل را افزایش می‌دهد.

✅ راهکار پیشنهادی:

• تبلیغات را از قسمت بالای سایت (Above the Fold) حذف کنید و آن‌ها را به پایین صفحه (Below the Fold) منتقل کنید.
• از جایگذاری تبلیغات در مکان‌هایی که خواندن محتوا را دشوار می‌کند، خودداری کنید.

۲. ایجاد تناسب بین تبلیغات و محتوای باکیفیت

گوگل به‌هیچ‌وجه مخالف تبلیغات در سایت نیست، اما توازن میان تبلیغات و محتوای ارزشمند برای کاربر، یک اصل کلیدی است. تبلیغات نباید به حدی باشد که کاربران را از خواندن محتوای اصلی منصرف کند.

✅ راهکار پیشنهادی:

• تمرکز اصلی سایت باید روی محتوای ارزشمند و مفید باشد و تبلیغات نباید بر آن غلبه کند.
• برای تبلیغات مکان‌هایی را در نظر بگیرید که باعث کاهش تجربه کاربری نشود، مانند نوار کناری (Sidebar) یا انتهای مقالات.
• هیچ مقدار مشخصی برای نسبت تبلیغات به محتوا وجود ندارد، اما اگر کاربران بیش از حد با تبلیغات روبه‌رو شوند، احتمال خروج از سایت بالا می‌رود.

۳. رعایت اصول طراحی و رنگ‌بندی المان‌های سایت

یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم Page Layout، نحوه طراحی و چیدمان عناصر صفحه است. اگر خواندن محتوای سایت برای کاربر سخت باشد، این موضوع می‌تواند بر سئو تأثیر منفی بگذارد.

✅ راهکار پیشنهادی:

• از رنگ‌هایی استفاده کنید که باعث وضوح بیشتر متن و المان‌های سایت شوند.
• ترکیب رنگی سایت باید به‌گونه‌ای باشد که خوانایی محتوای متنی را کاهش ندهد.
• به فاصله بین خطوط، سایز فونت و نوع فونت توجه کنید تا خواندن متن برای کاربران راحت باشد.

Above the Fold و Below the Fold در الگوریتم Page Layout

Above the Fold: بخشی از صفحه که بدون اسکرول‌کردن برای کاربر قابل مشاهده است. این بخش اولین چیزی است که کاربران می‌بینند، بنابراین باید اطلاعات مهم در این قسمت قرار گیرد.
Below the Fold: محتوایی که تنها با اسکرول‌کردن صفحه قابل مشاهده است. تبلیغات بهتر است در این قسمت نمایش داده شوند تا تجربه کاربری دچار مشکل نشود.

چگونه جریمه الگوریتم Page Layout را رفع کنیم؟

اگر سایت شما توسط الگوریتم Page Layout جریمه شده است، جای نگرانی نیست! شما می‌توانید با اصلاح طراحی سایت و رعایت نکات مربوط به تجربه کاربری، به‌راحتی از این جریمه خارج شوید.

۱. بررسی نحوه نمایش سایت در رزولوشن‌های مختلف

پوشش بالای صفحه (Above the Fold) در دستگاه‌های مختلف متفاوت است. چیزی که در یک مانیتور بزرگ به‌خوبی نمایش داده می‌شود، ممکن است در یک گوشی موبایل باعث مزاحمت برای کاربر شود.

✅ راهکار پیشنهادی:

• سایت خود را در دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) و در رزولوشن‌های گوناگون بررسی کنید.
• ابزارهایی مانند Google Mobile-Friendly Test یا DevTools در مرورگر کروم به شما کمک می‌کنند تا ببینید سایتتان در اندازه‌های مختلف چگونه نمایش داده می‌شود.
• مطمئن شوید که تبلیغات در بالای صفحه مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی‌کنند.

۲. کاهش یا حذف تبلیغات از بخش بالای صفحه

یکی از مهم‌ترین دلایل جریمه‌شدن سایت‌ها توسط این الگوریتم، قرار دادن تبلیغات زیاد در Above the Fold است.

✅ راهکار پیشنهادی:

• حجم تبلیغات در بالای صفحه را کاهش دهید یا آن‌ها را به پایین صفحه (Below the Fold) منتقل کنید.
• اگر تبلیغات را در هدر سایت قرار داده‌اید، آن را کوچک‌تر کرده یا به نوار کناری (Sidebar) منتقل کنید.
• از تبلیغاتی که به‌صورت پاپ‌آپ یا بنر تمام صفحه نمایش داده می‌شوند، پرهیز کنید.

۳. افزایش محتوای مفید در بخش Above the Fold

اگر کاربران پس از ورود به سایت شما، به‌جای محتوای مفید فقط تبلیغات ببینند، گوگل این موضوع را یک تجربه کاربری بد در نظر خواهد گرفت.

✅ راهکار پیشنهادی:

• اطلاعات مهم و ارزشمند را در بالای صفحه قرار دهید. مثلاً عنوان جذاب، توضیح کوتاه درباره محتوا و دکمه‌های ناوبری مفید.
• اگر سایت خبری یا وبلاگ دارید، مطمئن شوید که چند خط اول مقاله در Above the Fold قابل مشاهده است.

۴. صبر کنید تا گوگل سایت شما را دوباره بررسی کند

بعد از اعمال تغییرات، نیازی به درخواست بازبینی دستی نیست، زیرا این الگوریتم در آخرین آپدیت خود به‌صورت خودکار شده است. یعنی بعد از اینکه ربات‌های گوگل دوباره سایت شما را بررسی کنند، در صورتی که مشکل برطرف شده باشد، جریمه از بین می‌رود.

✅ چگونه روند بررسی سایت را تسریع کنیم؟

• پس از انجام تغییرات، به Google Search Console بروید و از بخش URL Inspection، گزینه Request Indexing را بزنید تا گوگل سریع‌تر تغییرات را پردازش کند.
• مطمئن شوید که سایت‌مپ (Sitemap) شما به‌روز است تا گوگل راحت‌تر صفحات شما را ایندکس کند.

سخن پایانی

الگوریتم Page Layout یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل برای بهبود تجربه کاربری (UX) است. این الگوریتم نشان می‌دهد که گوگل بیش از هر چیز به نمایش سریع و آسان محتوای اصلی برای کاربران اهمیت می‌دهد.

✅ اگر در طراحی سایت خود تبلیغات زیادی را در بخش بالایی صفحه (Above the Fold) قرار داده‌اید، بهتر است در این تصمیم تجدیدنظر کنید تا کاربران بدون نیاز به اسکرول زیاد به محتوای اصلی دسترسی پیدا کنند.

✅ تمرکز بر تجربه کاربری نه‌تنها شما را از جریمه‌های گوگل در امان نگه می‌دارد، بلکه باعث افزایش رضایت کاربران، کاهش نرخ پرش و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو خواهد شد.

با رعایت اصول طراحی مناسب، ایجاد تعادل بین محتوای ارزشمند و تبلیغات و بهینه‌سازی ساختار سایت، می‌توانید از این الگوریتم به نفع خود استفاده کنید و جایگاه بهتری در گوگل کسب کنید. 🚀