سئو off page یا خارجی چیست؟

وقتی صحبت از بالا بردن رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل می‌شه، فقط تمرکز روی خود سایت کافی نیست. بخشی از این مسیر، شامل کارهایی می‌شه که بیرون از سایت باید انجام بدیم؛ چیزی که بهش سئو off page یا همون سئو خارجی می‌گن. این نوع از بهینه‌سازی شامل اقداماتی مثل لینک‌سازی، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوایی و حتی سئو محلی می‌شه.

شاید روی سایت خودت همه چیز رو به‌خوبی تنظیم کرده باشی؛ از انتخاب درست کلمات کلیدی گرفته تا ساختار مناسب صفحات و لینک‌دهی داخلی اصولی. اما با همه این کارها، هنوز یه قسمت مهم از ماجرا باقی مونده. اگه بخوای واقعا توی نتایج گوگل بدرخشی، باید بدونی که فقط بهینه‌سازی داخلی کافی نیست.

در واقع، برای این‌که گوگل به سایتت اعتبار بده و اون رو در نتایج بالا نشون بده، نیاز داری روی فاکتورهای بیرونی هم کار کنی. توی این مقاله قراره دقیق‌تر بررسی کنیم که سئو off page دقیقا یعنی چی و چه نقش مهمی توی موفقیت سایت داره. پس با ما همراه باش تا به جواب کامل این سوال برسیم.

سئو off page چیست؟

سئو off page یا همون سئو خارجی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شه که بیرون از سایت انجام می‌دیم تا روی رتبه سایت در گوگل تأثیر بذاریم. این کارها می‌تونن شامل لینک‌سازی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی یا حتی نوشتن پست مهمان توی سایت‌های دیگه باشن.

وقتی موتورهای جستجو می‌خوان جایگاه یه صفحه رو مشخص کنن، فقط به محتوای داخل سایت نگاه نمی‌کنن. در واقع، بخش زیادی از تصمیم‌گیریشون بر اساس چیزهاییه که خارج از سایت اتفاق می‌افته. مثلاً این‌که چه سایت‌هایی به شما لینک دادن یا کاربران چقدر درباره سایت شما توی فضای آنلاین صحبت می‌کنن.

حالا که به اینجا رسیدیم، بهتر می‌فهمیم چرا سئو خارجی انقدر مهمه.

یکی از نمونه‌های مهم در سئو off page، لینک‌سازی هست. گوگل سال‌هاست که الگوریتمی به نام PageRank داره که کیفیت و تعداد بک‌لینک‌های یه صفحه رو بررسی می‌کنه تا متوجه بشه اون صفحه چقدر قابل اعتماده. به‌همین خاطر، لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر به سمت شما میان، می‌تونن به‌شدت در رتبه‌گرفتن تاثیر داشته باشن.

پس در جواب سوال “سئو off page چیست؟” می‌تونیم بگیم که این نوع سئو، مکمل سئو داخلیه و به سایت شما کمک می‌کنه تا توی نتایج گوگل بهتر دیده بشه. ضمن این‌که باعث می‌شه اعتبار دامنه‌ات بالاتر بره و سایتت از دید گوگل قابل اعتمادتر به‌نظر بیاد.

مقایسه سئو داخلی و سئو off page؛ کدومش مهم‌تره؟

سئو داخلی در ساده‌ترین حالت یعنی تمام اقداماتی که داخل خود سایت انجام می‌دی تا رتبه‌ات توی موتورهای جستجو بهتر بشه. اما در مقابلش، سئو off page یا همون سئو خارجی قرار می‌گیره که شامل فعالیت‌هایی می‌شه که خارج از سایت انجام می‌دی.

اینجا ممکنه این سوال برات پیش بیاد که دقیقاً چه چیزهایی جزو سئو خارجی حساب می‌شن؟ توی جدول پایین، یه مقایسه ساده و شفاف بین سئو داخلی و سئو off page انجام دادیم تا بهتر تفاوتشون رو ببینی:

همون‌طور که جدول نشون می‌ده، سئو داخلی بیشتر به کنترل‌هایی مربوط می‌شه که خودت روی سایت داری، در حالی که سئو off page روی فاکتورهایی تمرکز داره که بیرون از سایت اتفاق می‌افتن. اما چیزی که نباید فراموش کنی اینه که هردوی این بخش‌ها در کنار هم به بهتر دیده‌شدن سایتت توی گوگل کمک می‌کنن. یعنی اگر می‌خوای رتبه بگیری، باید هم سئو داخلی قوی داشته باشی، هم روی سئو خارجی درست کار کنی.

چک لیست سئو off page؛ چه کارهایی باید انجام بدی؟

حالا که با مفهوم سئو off page آشنا شدیم، وقتشه ببینیم برای اجرای درست اون چه اقداماتی لازمه. در ادامه مهم‌ترین کارهایی که باید توی لیست سئو خارجی سایتت باشه رو با هم مرور می‌کنیم:

۱. لینک‌سازی (Link Building)

وقتی سایت‌های دیگه به سایت تو لینک می‌دن، انگار دارن به گوگل رأی اعتماد می‌دن که این سایت ارزشمنده. هرچی تعداد این رأی‌ها – یا همون بک‌لینک‌ها – بیشتر باشه، شانس دیده‌شدن سایتت توی نتایج گوگل هم بیشتر می‌شه. در مقابل، اگه این رأی‌ها کم باشن، متقاعد کردن گوگل که سایتت معتبره، سخت‌تر می‌شه.

لینک‌سازی یکی از پایه‌های اصلی سئو off page به حساب میاد و بهتره جزو اولویت‌هات باشه. راه‌های مختلفی برای گرفتن بک‌لینک وجود داره:

• لینک‌های طبیعی: لینک‌هایی که دیگران به‌صورت خودجوش و بدون درخواست شما به سایتتون می‌دن.

• لینک‌های ساختنی: لینک‌هایی که برای گرفتنشون تلاش می‌کنید، مثلاً با مدیر یه سایت تماس می‌گیری یا برندت توی یه پست منشن می‌شه.

فقط حواست باشه از روش‌های درست و اصولی استفاده کنی. مثلاً اسپم کردن توی فروم‌ها یا پر کردن کامنت سایت‌ها با لینک خودت، نه‌تنها بی‌فایده‌ست، بلکه ممکنه باعث جریمه شدن سایتت هم بشه. همیشه سراغ استراتژی‌های کلاه سفید برو که با قوانین گوگل هم‌راستا باشن.

۲. فعالیت در رسانه‌های اجتماعی

شاید رسانه‌های اجتماعی مستقیماً تاثیری روی رتبه سایت نداشته باشن، ولی بدون شک می‌تونن به سئو off page کمک زیادی کنن. وقتی محتوای سایتت رو توی شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌ذاری و ترافیک از اون‌جا به سایت هدایت می‌شه، گوگل متوجه می‌شه که سایتت در سطح وب فعال و مورد توجهه.

تعامل با فالوورها، انتشار محتوای باارزش، و بالا بردن میزان اشتراک‌گذاری‌ها باعث می‌شن اعتبار دامنه یا همون Domain Authority رشد کنه. این یعنی یک قدم بزرگ به سمت رتبه‌های بالاتر توی گوگل.

پس حتماً از رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزاری برای تقویت برند، جذب بازدیدکننده و گرفتن بک‌لینک‌های بیشتر استفاده کن.

۳. سئو محلی؛ دیده‌شدن توی جستجوهای اطرافت

سئو محلی (Local SEO) یکی از شاخه‌های مهم سئو off page به‌حساب میاد، مخصوصاً برای کسب‌وکارهایی که به‌صورت فیزیکی یا منطقه‌ای فعالیت می‌کنن. مثلاً اگه یه فروشگاه کولر یا یه آرایشگاه داری که خدماتت رو به افراد یه شهر یا محله خاص ارائه می‌دی، لوکال سئو دقیقاً چیزیه که بهش نیاز داری.

اینجا هدف اینه که به گوگل نشون بدی توی منطقه خودت فعال هستی و آماده‌ای به مشتری‌های اطرافت خدمت بدی. برای این کار چند تا روش مهم وجود داره:

• کسب‌وکارت رو توی دایرکتوری‌های معتبر مثل Google My Business ثبت کن.

• توی سایت‌هایی مثل Yelp و TripAdvisor فعال باش و به نظرات کاربران پاسخ بده.

• مشتری‌هات رو تشویق کن از تجربه‌شون بنویسن و نظرات مثبت بذارن.

• مطمئن شو که اطلاعات تماس مثل آدرس و شماره تلفن توی همه پلتفرم‌ها یکسانه.

با اجرای درست سئو محلی، احتمال این‌که سایتت توی جستجوهای مربوط به لوکیشن دیده بشه خیلی بیشتر می‌شه. این یعنی جذب مشتری‌های واقعی که واقعاً به خدماتت نیاز دارن.

۴. بازاریابی محتوا؛ ارتباط، اعتماد، ترافیک

بازاریابی محتوا یکی دیگه از ستون‌های سئو off page به حساب میاد. این استراتژی باعث می‌شه با مخاطب هدفت ارتباط بگیری و از طریق محتوایی که به نیاز و دغدغه‌هاش پاسخ می‌ده، اعتمادش رو جلب کنی.

البته بازاریابی محتوا فقط به نوشتن مقاله محدود نمی‌شه. تو می‌تونی از روش‌هایی مثل:

• نوشتن پست مهمان توی سایت‌های معتبر،

• ایجاد فایل‌های قابل دانلود مثل گزارش یا پیشنهاد ویژه،

• طراحی نظرسنجی‌ها یا فرم‌های جذاب،

استفاده کنی تا ترافیک سایتت رو بالا ببری و بک‌لینک‌های باارزش بگیری.

برای مثال، وقتی پست مهمان می‌نویسی، سه اتفاق خوب می‌افته:

1. با مخاطب‌های جدیدی آشنا می‌شی که توی بازار هدفت هستن.

2. از سایت‌های معتبر بک‌لینک می‌گیری که برای اعتبار دامنه‌ات مفیده.

3. ترافیک سایتت بالا می‌ره که خودش یه فاکتور مثبت توی رتبه‌بندیه.

در نتیجه، بازاریابی محتوا یکی از اون روش‌هاییه که هم به سئو داخلی کمک می‌کنه و هم توی تقویت سئو خارجی نقش خیلی مهمی داره.

فاکتورهای مهم در لینک‌سازی برای سئو off page

همزمان با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو، قوانین سئو هم تغییر کرده. زمانی بود که فقط داشتن لینک زیاد از هرجایی کافـی بود تا سایتت رتبه بگیره. مردم لینک‌هاشونو توی انجمن‌ها پخش می‌کردن یا حتی لینک می‌خریدن! اما این روزها، موتورهای جستجو خیلی باهوش‌تر شدن و دیگه فقط تعداد لینک مهم نیست، بلکه کیفیتشون حرف اول رو می‌زنه.

اگه می‌خوای یه استراتژی لینک بیلدینگ درست و اصولی برای سئو off page داشته باشی، حتماً به این چند مورد توجه کن:

۱. تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring Domains)

گوگل به تعداد سایت‌هایی که به تو لینک می‌دن اهمیت زیادی می‌ده. هرچه تعداد دامنه‌هایی که بهت لینک می‌دن بیشتر باشه، به‌زبان ساده یعنی سایتت بیشتر مورد اعتماد واقع شده. به‌جای اینکه فقط از یه سایت چند تا لینک بگیری، بهتره از سایت‌های مختلف و متنوع بک‌لینک داشته باشی.

۲. لینک آتوریتی (Link Authority)

تعداد لینک‌ها مهمه، ولی کیفیتشون مهم‌تره. اگه از سایت‌هایی لینک بگیری که خودشون اعتبار بالایی دارن، مثل سایت‌های خبری معتبر یا منابع آموزشی شناخته‌شده، اون لینک‌ها خیلی بیشتر از لینک‌های بی‌کیفیت ارزش دارن. لینک از یه سایت با آتوریتی بالا، مثل یه رأی طلایی برای اعتبار دامنه تو حساب می‌شه.

۳. مرتبط بودن لینک‌ها

لینک گرفتن از هر سایتی به درد نمی‌خوره. باید سایت‌هایی بهت لینک بدن که محتوای اون‌ها با موضوع سایت تو در یک راستا باشه. مثلاً اگه سایتت درباره نقد فیلمه، لینکی که از یه سایت دانلود فیلم بگیری خیلی ارزشمندتر از لینکیه که از یه سایت آموزش برنامه‌نویسی بگیری. مرتبط بودن یعنی گوگل راحت‌تر متوجه می‌شه که این لینک واقعیه و اسپم نیست.

۴. انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست همون متنیه که لینک روش قرار می‌گیره. این متن باید توصیفی، طبیعی و مرتبط باشه. مثلاً به‌جای اینکه یه لینک رو روی عبارت “اینجا کلیک کنید” بذاری، بهتره از عباراتی مثل “نکات مهم سئو off page” استفاده کنی که دقیق‌تر موضوع لینک رو توضیح بده. البته نباید زیاده‌روی کنی که حالت اسپم به خودش بگیره.

سخن پایانی

در این مقاله به سوال “سئو off page چیست؟” پاسخ دادیم و امیدواریم حالا مفهوم اون رو به‌خوبی درک کرده باشید. همانطور که متوجه شدید، توسعه یک استراتژی موثر برای سئو خارجی به‌اندازه رسیدگی به سئو داخلی سایتتون اهمیت داره. هر دو بخش سئو (داخلی و خارجی) به موتورهای جستجو کمک می‌کنن تا برند شما رو بهتر بشناسن و به رتبه‌بندی اون با دقت و اعتماد بیشتری کمک کنن.

پس به هیچ وجه سئو خارجی رو نادیده نگیرید! چرا که این استراتژی می‌تونه کلید موفقیت کسب‌وکار شما در دنیای آنلاین باشه. با اجرای اصولی سئو off page، نه تنها رتبه سایتتون بالا میره بلکه در دید موتورهای جستجو و مخاطبان بیشتر شناخته خواهید شد.