گوگل به‌تازگی راهنمای گوگل جستجوی هوش مصنوعی رو منتشر کرده تا صاحبان وب‌سایت‌ها بتونن محتوای خودشون رو برای قابلیت‌هایی مثل AI Overviews و AI Mode بهینه کنن.
در این مقاله رسمی، John Mueller از تیم Search Advocate گوگل، نکاتی رو درباره رتبه‌گرفتن در تجربه‌های جستجوی هوش‌محور ارائه داده. این راهنما ترکیبی از نکات فنی و توصیه‌هایی برای تولید محتوای چندرسانه‌ایه.
این اقدام گوگل نشون‌دهنده تغییری بزرگه؛ جایی که دیگه فقط لینک‌های آبی کلاسیک دیده نمی‌شن، بلکه جستجوی هوش مصنوعی جای اون‌ها رو می‌گیره و تجربه جدیدی از نمایش نتایج رو ارائه می‌ده.
گوگل اعلام کرده که کاربران در حالت AI Mode بیشتر جستجو می‌کنن، ولی کلیک‌هایی که انجام می‌دن با کیفیت‌تر و هدفمندتره. این یعنی حضور سایت شما در این نتایج می‌تونه بازدیدکننده‌هایی واقعی‌تر و ارزشمندتر جذب کنه.
اگه می‌خوای بدونی این تغییرات چه تأثیری روی سئو سایتت دارن، گوگل علاوه بر این پست، دو صفحه مستند جدید هم منتشر کرده. این منابع بهت کمک می‌کنن که محتوای سایتت رو با ساختار جدید نتایج جستجو و الگوریتم‌های جستجوی جدید گوگل هماهنگ کنی.
لینک به پست رسمی گوگل: https://t.co/fYaVOfICmL
تغییر رفتار کاربران با جستجوی هوش مصنوعی
گوگل اعلام کرده که کاربران در تجربه‌های جدید جستجو مثل AI Overviews و AI Mode، سوالاتشون رو طولانی‌تر و دقیق‌تر می‌پرسن. حتی بعد از پاسخ گرفتن هم، سوال‌های تکمیلی مطرح می‌کنن. این تغییرات هم برای تولیدکننده‌های محتوا چالش ایجاد می‌کنه، هم فرصت.
John Mueller می‌نویسه:
«اصولی که گوگل سال‌هاست توصیه می‌کنه، هنوزم در این تجربه‌های جدید صدق می‌کنه. تمرکز شما باید روی کاربران باشه و براشون محتوای خاص و رضایت‌بخش تولید کنین.»
کیفیت محتوا همچنان حرف اول رو می‌زنه
گوگل می‌گه تولید محتوای «منحصربه‌فرد و غیر تکراری» همچنان مهم‌ترین عامل موفقیته؛ چه در جستجوی کلاسیک، چه در جستجوی هوش مصنوعی.
توصیه اصلی اینه که به جای بازی دادن الگوریتم‌ها، تمرکزتون روی نیاز واقعی کاربر باشه. کاربران در محیط‌های AI معمولاً سوالات خاص‌تر و چندمرحله‌ای می‌پرسن. برای همین، محتوای کامل، دقیق و عمقی شانس بیشتری برای نمایش در نتایج هوش مصنوعی داره.
الزامات فنی و تجربه کاربری صفحه
علاوه بر محتوا، گوگل روی دسترسی فنی (technical accessibility) هم تاکید کرده. برای اینکه محتوای سایت شما در جستجو نمایش داده بشه باید:
-
گوگل‌بات (Googlebot) به صفحه دسترسی داشته باشه
-
صفحه به درستی بارگذاری بشه
-
محتوای صفحه قابل ایندکس باشه (indexable)
همچنین، تجربه کاربری (UX) اهمیت بالایی داره. صفحه باید سازگار با موبایل (mobile-friendly)، سریع‌بارگذاری (fast-loading) و با محتوای اصلی واضح و قابل‌دسترسی باشه.
Mueller در بلاگ‌پستش می‌نویسه:
«حتی بهترین محتوا هم می‌تونه کاربران رو ناامید کنه اگه صفحه‌ای که واردش می‌شن شلوغ، گیج‌کننده یا سخت‌خوان باشه. چه کاربر از نتایج کلاسیک وارد بشه و چه از جستجوی هوش مصنوعی، باید تجربه خوبی از صفحه شما داشته باشه.»
کنترل نمایش محتوا در نتایج هوش مصنوعی
گوگل تایید کرده که تگ‌های فعلی کنترل محتوا برای جستجوی هوش مصنوعی هم قابل استفاده هستن. شما می‌تونین با استفاده از این تگ‌ها، نحوه نمایش محتوای خودتون رو مدیریت کنین:
-
nosnippet -
data-nosnippet -
max-snippet -
noindex
البته اعمال محدودیت زیاد، می‌تونه باعث کاهش دیده‌شدن در نتایج AI بشه.
محتوای چندرسانه‌ای برای جستجوی چندحالته (Multimodal)
گوگل در پست خودش تأکید کرده که اهمیت تصاویر و ویدیوها با پیشرفت هوش مصنوعی بیشتر شده.
در جستجوی چندحالته (Multimodal Search)، کاربر می‌تونه تصویری آپلود کنه و سوالش رو درباره همون تصویر بپرسه. پس گوگل پیشنهاد می‌کنه که از تصاویر باکیفیت و ویدیوهای مرتبط در کنار متن استفاده کنین.
کسب‌وکارهای فروشگاهی هم باید اطلاعات خودشون رو در Google Merchant Center و Google Business Profile به‌روز نگه دارن تا در نتایج بصری عملکرد بهتری داشته باشن.
بازنگری در معیارهای موفقیت
گوگل می‌گه باید طرز فکر درباره موفقیت در سئو تغییر کنه. چون کاربرانی که از نتایج AI Overviews وارد سایت می‌شن، رفتار متفاوتی دارن.
«ما دیدیم وقتی کاربران از نتایج AI وارد سایتی می‌شن، کلیک‌ها کیفیت بالاتری دارن و افراد زمان بیشتری رو در سایت صرف می‌کنن.»
یعنی شاید تعداد کلیک‌ها کمتر باشه، اما نرخ درگیری کاربر (engagement)، فروش یا ثبت‌نام افزایش پیدا کنه.
گوگل پیشنهاد می‌کنه به جای اینکه فقط تعداد کلیک‌ها رو ملاک بدونین، به معیارهای واقعی‌تری مثل فروش، عضویت و تعامل کاربر با سایت نگاه کنین.
جمع‌بندی: چه چیزهایی تغییر کرده و چه چیزهایی نه
راهنمای گوگل نشون می‌ده که با اینکه ظاهر جستجو عوض شده، اما اصول اصلی گوگل برای رتبه‌دهی هنوز همون چیزهاییه که همیشه بودن:
-
محتوای خاص و ارزشمند
-
کیفیت فنی و دسترسی
-
تجربه کاربری خوب
اگه می‌خوای در دنیای جدید هوش مصنوعی جایگاه بگیری، اول از همه باید سایتت رو با راهنمای گوگل جستجوی هوش مصنوعی تطبیق بدی.
نکات کلیدی برای موفقیت:
-
مطمئن شو سایتت از نظر فنی برای جستجو آماده‌ست
-
تصاویر و ویدیوهای با کیفیت به محتوای متنی اضافه کن
-
تگ‌های متا و تنظیمات نمایش رو بررسی کن
-
به جای تمرکز روی کلیک، کیفیت ترافیک رو بسنج
برای اطلاعات کامل‌تر می‌تونی به بلاگ رسمی Google Search Central مراجعه کنی.
ترجمه : Google’s Official Advice On Optimizing For AI Overviews & AI Mode