برگشتن کلمات کلیدی بعد از تغییر محتوا – چرا بعد از تغییر محتوای صفحه، کلمات کلیدی من برنگشتند؟

این هفته در بخش «سوال از یک متخصص سئو»، جوبی از کرالا در مورد برگشتن کلمات کلیدی بعد از تغییر محتوا پرسیده:

«ما اخیرا محتوای صفحه‌مون رو تغییر دادیم چون کلمات کلیدی هیچ جایگاهی نداشتن. بعد از بروزرسانی، کلمات شروع کردن به نمایش داده شدن، ولی بعد از چهار هفته دوباره ناپدید شدن. دلیلش چیه؟ پیشنهادی دارید؟»

سلام جوبی، خوشحال شدم سوالت رو دیدم و ممنون بابت اشتراک‌گذاریش.

من صفحه‌ای که فرستادی رو بررسی کردم. با اینکه متن برای کاربر نوشته شده و لحن گفتگوگونه‌ای داره و کلمات کلیدی هم داخل متن جاگذاری شدن، اما به احتمال زیاد مشکل اصلی خود سایت هست، نه فقط محتوا.

سئو (SEO) چیزی فراتر از فقط نوشتن متن در یک صفحه‌ست. عوامل مهم دیگه‌ای هم دخیلن، مثل:

• اینکه برند شما چطور توسط سایت‌های دیگه معرفی شده (اعتبار دامنه و بک لینک‌های مرتبط)

• کدنویسی سایت

• تجربه کاربری و تجربه خزنده‌ها (ربات‌های موتور جستجو) از نظر ساختار و موضوع

• کیفیت کلی تجربه کاربری برای هم بازدیدکننده و هم الگوریتم‌ها

• اینکه آیا کاربر بعد از ورود به سایت شما همچنان مجبور به جستجو هست یا نه؟ آیا سایت شما راه‌حل رو ارائه میده یا منبع معتبری بهش پیشنهاد می‌کنه (مثلا از طریق بک لینک به یک سایت قابل اعتماد)

تغییر متن صفحه قطعا می‌تونه تاثیر داشته باشه، اما موفقیت نهایی به وضعیت کلی سایت بستگی داره.

من حدود ۵ دقیقه سایتت رو بررسی کردم و چند مورد فوری به چشمم خورد. با کمک یک ابزار سئو که تاریخچه سایت رو نشون میده، چند نقطه شروع برات دارم که می‌تونه به بهبود جایگاه سایت و حتی به پروژه‌های مشتریانت هم کمک کنه.

مخاطب هدف و منطقه جغرافیایی رو درست انتخاب کن

اول از همه، زبان سایتت «انگلیسی آمریکایی» (U.S. English) هست، و تگ‌های زبانی هم همین زبان رو نشون میدن. اما مخاطب اصلی تو مردم «کرالا» در هند هستن و خدمات دیجیتال مارکتینگت هم برای کسب‌و‌کارهای محلی اون منطقه‌ست.

من یه جستجوی ساده توی گوگل انجام دادم و متوجه شدم که زبان رایج در اون منطقه مالایالام (Malayalam) هست، نه انگلیسی.

اگه توی منطقه تو هم زبان مالایالام و هم انگلیسی استفاده میشه، پس بهتره هر دو نسخه رو توی سایتت داشته باشی. مهم‌تر از اون، بررسی کن که مخاطب‌هات واقعا چطور جستجو می‌کنن.

این موضوع فقط برای خودت مهم نیست، بلکه برای سئو محلی (Local SEO) و بازاریابی مشتریانت هم اهمیت داره.

من تجربه مشابهی در اسکاندیناوی داشتم؛ اونجا تبلیغات تلویزیونی در سوئد به انگلیسی پخش می‌شدن، بنابراین مردم هم محصولات رو با اصطلاحات انگلیسی سرچ می‌کردن.

ما وقتی محتوا و کمپین‌های تبلیغاتی (PPC) رو به دو زبان ارائه دادیم، نرخ تبدیل و درآمد خیلی بهتر شد نسبت به زمانی که فقط نسخه سوئدی داشتیم.

اگر مردم منطقه تو اول به انگلیسی جستجو نمی‌کنن، نسخه اصلی سایتت رو به زبان خودشون بنویس و انگلیسی رو نسخه دوم قرار بده.

ساختار داده (Schema) رو حرفه‌ای تنظیم کن

در حال حاضر سایتت با نوع Local Business تعریف شده که خوبه، ولی می‌تونی اطلاعات دقیق‌تری از محدوده خدماتت و نوع خدماتی که ارائه میدی مشخص کنی.

مثلا می‌تونی از Service Schema استفاده کنی تا نشون بدی چه خدماتی داری و محدوده جغرافیایی خدماتت رو هم مشخص کنی.

کدهای هک شده رو پاکسازی کن

متاسفانه سایتت هک شده و هکرها کلی محتوای بی‌ارزش (Low-value content) توی سایتت ریختن تا برای برندها و محصولات برندها رتبه بگیرن.

هرچند الان این صفحات به ارور 404 می‌خورن (که خوبه)، اما هنوز توسط موتورهای جستجو شناسایی میشن. بهتره اونها رو با کد 410 حذف کنی و مطمئن بشی که پارامتر مربوطه رو توی فایل robots.txt درست بلاک کردی. به نظر می‌رسه علامت * رو توی مسیر بلاک‌شده فراموش کردی.

پیشنهاد می‌کنم به‌جای تنظیم پیش‌فرض فایل robots.txt، خودت یک فایل کامل بنویسی.

بهینه‌سازی بیش از حد (Over-Optimization) رو متوقف کن

تقریبا همه اشتباهات رایج در بهینه‌سازی بیش از حد توی سایتت دیده میشه، مخصوصا مواردی که بیشتر برای کاربر هستن نه برای گوگل.

مثلا توضیحات متا (Meta Descriptions) توی چندین صفحه فقط لیستی از کلمات کلیدی هستن که با کاما جدا شدن، در حالی که این توضیحات باید به کاربر بگه داخل صفحه چی پیدا می‌کنه و چرا باید روش کلیک کنه.

من برای اطمینان یه جستجوی site:yourdomain تو گوگل انجام دادم و دیدم بله، توضیحات متا فقط لیست کلمات هستن.

باید این توضیحات رو بازنویسی کنی تا جذاب باشن و نرخ کلیک (CTR) رو بالا ببرن. من یه راهنمای نوشتن عنوان و متا برای سئو محلی درست کردم که می‌تونه کمکت کنه.

از نظر بک‌لینک هم، چندصد لینک داری ولی تقریبا همه‌شون از دایرکتوری‌ها و سایت‌های اسپم هستن. بهتره تمرکزت رو بذاری روی رسانه‌های محلی و انجمن‌های تجاری توی هند. مثلا ببین می‌تونی توی اتاق بازرگانی یا گروه‌های کسب‌و‌کار محلی دیده بشی یا نه.

وبلاگت رو بازسازی کن

مطالب وبلاگت از نظر موضوعی خوبن، ولی ضعیفن و راهنماهایی که نوشتی خیلی زود وارد فروش میشن.

جای فروش توی پاراگراف اول یا حتی ۵ پاراگراف اول نیست!

کاربر دنبال یادگیریه. اگه از مطلب راضی باشه، بهت اعتماد می‌کنه. اون موقع‌ست که می‌تونی محصول یا خدماتت رو پیشنهاد بدی.

دو تا از پست‌هات رو باز کردم؛ بعد از مقدمه فروش، مفاهیمی رو مطرح کردی که خوبه، ولی هیچ مثال کاربردی ندادی که کاربر بتونه ازش استفاده کنه.

پست‌ها فاقد تصاویر کمکی، اطلاعات نویسنده و راه‌حل‌های اجرایی هستن.

مثلا توی یکی از پست‌هات راجع به سرعت پایین سایت نوشتی، اما هیچ راهکار واقعی براش نذاشتی. فقط تعریف کردی که چیه! این باعث میشه کاربر مجبور شه یه جستجوی دیگه انجام بده، یعنی تجربه کاربری ضعیف.

مثلا می‌تونی بنویسی:

• چند نوع فایل اضافی که باید حذف بشن

• توضیح بدی Server-side Rendering چطور سرعت رو افزایش میده و یه مثال بیاری

• معرفی ابزارهای فشرده‌سازی تصاویر

این کار باعث میشه کاربر واقعا چیزی یاد بگیره، و تو بتونی به شکل طبیعی از عباراتی که به صفحه‌های آموزشی سایتت لینک میشن استفاده کنی.

در حال حاضر توی پست‌هات، لینک‌سازی داخلی با عبارت‌هایی انجام شده که طبیعی نیستن و داخل معرفی یا انتهای مطلب هستن. این برای گوگل شاید بد نباشه، ولی برای کاربر مزاحم حساب میشه و نرخ پرش (Bounce Rate) رو بالا می‌بره.

به‌جای شروع با فروش، لیست ایمیل یا پیامکی جمع کن و از بازاریابی مجدد (Remarketing) استفاده کن.

جمع‌بندی

صفحات خدمات سایتت چندان بد نیستن. مشکل اصلی بقیه قسمت‌های سایته.

سایتت نیاز به بازنویسی داره، باید روی مخاطب هدف تمرکز کنی، بهینه‌سازی‌های افراطی حذف بشن و سایتت باید به عنوان مرجع دیجیتال مارکتینگ منطقه شناخته بشه. کدنویسی و محتوا هم باید تمیز و باکیفیت باشن.

تو این خدمات رو ارائه میدی، ولی وقتی یه مشتری این اشتباهات رو ببینه، شاید دیگه بهت اعتماد نکنه.

راستی، یادت نره پروفایل کسب‌و‌کار گوگل (Google Business Profile) بسازی. چون با اینکه مکان فیزیکی داری و مشتری فعال هم داری، هنوز این پروفایل رو نساختی.

امیدوارم این نکات برات مفید بوده باشه، و ممنون بابت سوال خوبی که پرسیدی.

ترجمه : Ask An SEO: Why Didn’t My Keywords Come Back After I Changed My Page Content?