یکی از متخصصان برجسته سئو که در دنیای بازاریابی جستجو با عنوان “ستاره سئو” شناخته میشه، به‌تازگی نظرش رو درباره سئو برای جستجوی هوش مصنوعی گوگل (Google’s AI Search) مطرح کرده. اون نه‌تنها اطلاعات مهمی درباره پشت‌پرده نتایج جستجوی گوگل ارائه داده، بلکه سازوکار واقعی جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی رو هم توضیح داده و همچنین به‌شدت با موج بازاریابی ترس‌آفرینی مقابله کرده که با بزرگ‌نمایی تغییرات، سعی در فروش خدماتی به اسم “GEO” دارن.
گرگ بوزر (Greg Boser) یکی از پیشگامان دنیای بازاریابی جستجوئه که تجربه عمیق و بی‌نظیری داره؛ تجربه‌ای که کمتر کسی در این صنعت حتی نزدیکش شده. حرف‌هایی که او درباره آینده سئو برای جستجوی هوش مصنوعی گوگل زده، می‌تونه مسیر استراتژی خیلی از کسب‌و‌کارها و متخصصان سئو رو تغییر بده.
سئو برای جستجوی هوش مصنوعی گوگل و نگاهی به گذشته بازاریابی دیجیتال
گرگ بوزر در ادامه نقدش، به یکی از توییت‌هایی واکنش نشون داد که به نظرش بیش از حد ادعا کرده بود سئو دیگه قدرت سابق رو نداره. اون حرفاش رو با این شروع کرد که بعضی از بازاریاب‌های جستجو دید خیلی قدیمی‌ای نسبت به سئو دارن، در حالی که خودشون هنوز تازه‌واردن و نمی‌دونن چقدر دیدگاهشون تاریخ مصرف گذشته‌ست.
مثلاً یکی از تاکتیک‌های خیلی قدیمی توی سئو، خرید بک لینک (Buying Backlinks) بوده که انقدر قدمت داره که نسل جدیدتر سئوکارها بهش یه اسم جدید دادن: PBN یا Private Blog Network. انگار با تغییر اسم، ماهیت کار هم عوض میشه! در حالی که بوزر به‌درستی اشاره می‌کنه که هیچ «شبکه وبلاگی خصوصی» واقعاً خصوصی نیست. به قول خودش: اگه یه اسپم‌بات اتومات توی پنج دقیقه بتونه اون صفحه رو پیدا کنه، پس گوگل خیلی قبل‌تر از اون خبردار شده.
گرگ نوشت:
«اگه کسی دلش خواست مقاله‌ای بنویسه با عنوان: “همه چیزهایی که درباره سئو می‌دونی اشتباهه. GEO راه نجاته!” فقط کافیه این مراحل ساده رو طی کنه:
۱. تعریف سئو رو محدود کن به چیزهایی که بین سال‌های ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۶ مطرح بودن. حتماً از خرید بک لینک و کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) حرف بزن. و تلاش کن بقیه رو قانع کنی که تنها معیار موفقیت در سئو، رتبه‌گیریه.»
گوگل و پایان دوران ده لینک آبی
در بخش دوم حرف‌هاش، بوزر تاکید می‌کنه که گوگل خیلی وقته که دیگه اون موتور جستجویی نیست که فقط «ده لینک آبی» ارگانیک نشون بده. نشون دادن پاسخ مستقیم به کاربر توسط گوگل چیز جدیدی نیست.
او اینطور نوشت:
«۲. وضعیت فعلی رو طوری نشون بده که انگار همه چی توی دو هفته گذشته اتفاق افتاده. ولی تحت هیچ شرایطی نباید به این موارد که توی ۱۵ سال گذشته وارد جستجو شدن اشاره کنی:
۲۰۰۹: Rich Snippets (نمایش داده‌های ساخت‌یافته)
۲۰۱۱: Knowledge Graph (شناخت مفاهیم به جای واژه‌ها)
۲۰۱۳: Hummingbird (درک معنایی از جملات مکالمه‌محور)
۲۰۱۴: Featured Snippets (پاسخ مستقیم در موقعیت صفر)
۲۰۱۵: PPA Boxes (جعبه سوالات پیشنهادی مرتبط)
۲۰۱۵: RankBrain (یادگیری ماشین برای فهم کوئری‌های مبهم)
۲۰۱۹: BERT (پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر زمینه)
۲۰۲۱: MUM (نسخه پیشرفته‌تر از BERT)
۲۰۲۳: SGE یا AIO (شروع نمایش نتایج هوش مصنوعی)»
این لیست نشون می‌ده که تحول گوگل در نمایش نتایج، یک روند تدریجی بوده، نه یک اتفاق یک‌شبه. اتفاقاً همین شناخت تحولات الگوریتم‌های گوگل کمک می‌کنه تا ما سئو برای جستجوی هوش مصنوعی گوگل رو بهتر درک و پیاده‌سازی کنیم.
ترس‌فروشی با اغراق در خطرات جستجوی هوش مصنوعی
تو بخش بعدی، گرگ بوزر به سبک تبلیغاتی بعضی از بازاریاب‌ها انتقاد می‌کنه که با ترسوندن مخاطب از هوش مصنوعی، خودشون رو تنها راه نجات نشون می‌دن.
او نوشته:
«۳. پیچیده بودن موضوع رو بیش از حد بزرگ کن تا حس ترس و اضطراب ایجاد بشه و در نهایت نتیجه بگیر که “تنها امیدت اینه که یه کارشناس GEO استخدام کنی!”»
آیا واقعاً جستجوی هوش مصنوعی پیچیده‌ست و همه‌چیز رو عوض می‌کنه؟
خب واقعیت اینه که بله، جستجوی هوش مصنوعی یه سطح جدید از پیچیدگی داره. چون توی حالت AI Mode و حتی AI Overviews، گوگل دیگه فقط دنبال پاسخ دادن به همون کوئری اولیه نیست. بلکه الان لینک‌هایی نمایش داده می‌شن که دامنه خیلی گسترده‌تری از نیت‌های جستجو (Search Intent) رو پوشش می‌دن. حتی Rich Snippetsهای قدیمی گوگل هم هنوز تا حد زیادی با هدف جستجوی اولیه هماهنگ بودن، اما AIO اینطور نیست.
اینجا یه مفهوم به نام Query Fan-out وارد بازی میشه. یعنی کوئری اولیه به چندین سوال دنباله‌دار شکسته میشه. درباره این مفهوم حتی یه پتنت ثبت شده که اونو توضیح می‌ده. به زبان ساده، چیزی مثل پیشنهادات مرتبط گوگل (People Also Ask) هست اما با قدرت بیشتر.
گرگ بوزر توی یه پست دیگه درباره همین Query Fan-out نوشت:
«آره، بحث Query Fan شده مُد این روزاست. انگار گوگل داره باهوش‌تر از همیشه همون سوالات مرتبط (PAA) رو توی نتایج AI Mode جا می‌ده، فقط با یه ظاهر جدید. طوری رفتار می‌کنه انگار PAA هیچ‌وقت وجود نداشته.»
آیا حالت هوش مصنوعی گوگل تهدیدی برای سئو محسوب میشه؟
من تا حد زیادی با نظر گرگ موافقم که AI Mode یه تهدید مستقیم برای سئو نیست. اصول اصلی سئو مثل تولید محتوای باکیفیت، سئو تکنیکال، لینک‌سازی طبیعی و موارد مشابه همچنان پابرجاست. تفاوتش اینه که الان گوگل مستقیماً به یه سوال پاسخ نمی‌ده؛ بلکه داره به کل مسیر جستجوی کاربر جواب می‌ده. میشه گفت AIO همون PAA قبل از اسکرول کردن صفحه‌ست، اما خب همین هم می‌تونه استراتژی سئو رو پیچیده‌تر کنه.
مایکل بونفیلز، یکی دیگه از سئوکارهای قدیمی، یه نکته جالب مطرح می‌کنه: اون معتقده جستجوی هوش مصنوعی داره بخش‌های ابتدایی و میانی قیف بازاریابی (Sales Funnel) رو حذف می‌کنه. یعنی دیگه اون مراحل آگاهی و بررسی که قبل از خرید اتفاق می‌افتادن، به درستی قابل شناسایی نیستن.
حرفش اینه:
«ما یه قیف داریم که شامل مراحل آگاهی، بررسی و در نهایت خرید میشه. اون بخش بررسی (consideration) که همیشه کلیدی بوده، الان دیگه داده‌ای ازش نمی‌گیریم. پس چطور می‌خوایم بفهمیم کاربرها چی می‌خوان؟»
پس بله، جستجوی هوش مصنوعی یه سبک کاملاً جدید از تعامل گوگل با کاربرهاست. ولی همون‌طور که گرگ هم اشاره می‌کنه، سئو همیشه با تغییر همراه بوده و این هم فقط یه مرحله جدید از تکاملشه.
منبع : Respected SEO Rockstar Deconstructs SEO For Google’s AI Search