اخیرا لیز رید، از مدیران ارشد بخش جستجوی گوگل، به یک پرسش بنیادین برای تمام متخصصان سئو و تولید کنندگان محتوا پاسخ داده است: چه محتوایی در AI Overviews کلیک میگیرد؟ او توضیح داد که این قابلیت جدید که با هوش مصنوعی نتایج را خلاصه میکند، به روشنی نشان میدهد کدام وبسایت ها توانسته اند کاربران را به کلیک کردن و ورود به صفحه خود ترغیب کنند. درک این مسئله برای افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه بندی سایت با توجه به الگوریتم گوگل، اهمیتی حیاتی دارد.
نکته بسیار مهم دیگری که رید به آن اشاره کرد، بازنگری کامل گوگل در تعریف محتوay اسپم (Spam) بود. بر اساس این رویکرد جدید، محتوایی که تنها تکرار اطلاعات موجود است و هیچ دیدگاه، تجربه یا تحلیل عمیقی از سوی نویسنده ارائه نمیدهد، به عنوان محتوای بی کیفیت و اسپم شناسایی خواهد شد. این سیاست به طور مستقیم بر سئو محتوا تاثیر میگذارد و نشان میدهد که دوران تولید محتوای سطحی برای کسب رتبه به پایان رسیده است. چنین استراتژی میتواند باعث جریمه و افت شدید رتبه سایت شما شود، زیرا گوگل حالا به دنبال پاداش دادن به محتوایی است که یک تجربه کاربری (User Experience) منحصر به فرد و ارزشمند برای مخاطب ایجاد میکند.
رفتار کاربر: سیگنال نهایی برای رتبه بندی گوگل
لیز رید در توضیحات خود تاکید میکند که رفتار کاربر (User Behavior) اصلی ترین عاملی است که به الگوریتم گوگل نشان میدهد کاربران واقعا چه نوع محتوایی را ترجیح میدهند؛ فرقی نمیکند این محتوا یک ویدیوی کوتاه، یک مقاله متنی جامع یا یک گفتگو در فروم های آنلاین باشد. همین رفتار کاربران است که گوگل را وامیدارد تا آن نوع محتوا را در رتبه های بالاتر نمایش دهد. مهمتر از آن، سیستم رتبه بندی (Ranking System) گوگل به شکل پیوسته از این رفتارها می آموزد تا خود را با اولویت های واقعی کاربران هماهنگ کند.
او در این خصوص میگوید:
«… ما موظف هستیم به صدایی که کاربران میخواهند بشنوند پاسخ دهیم. کسب و کار ما هم ارائه اطلاعات با کیفیت است و هم ارائه اطلاعاتی که کاربران واقعا جستجو میکنند. به همین دلیل ما در طول زمان، سیستم رتبه بندی خود را در واکنش به بازخوردهای کاربران تنظیم کرده ایم تا این نوع محتواها را بیشتر نمایش دهیم… شما این سیگنال ها را مستقیما از کاربران دریافت میکنید. ما از تحقیقات کاربری گرفته تا آزمایش های عملی، همه چیز را انجام میدهیم. ما بازخوردهای تحقیقات در مورد خواسته کاربران را میگیریم، آن را آزمایش میکنیم و سپس عملکرد واقعی کاربران را میبینیم. در نهایت، بر اساس همین عملکرد، سیستم به صورت خودکار شروع به یادگیری و بهینه سازی میکند.»
این دیدگاه، پاسخ به سوال کلیدی ما یعنی «چه محتوایی در AI Overviews کلیک میگیرد» را شفاف تر میکند. سیستم های رتبه بندی گوگل دیگر صرفا به سیگنال های کیفیت محتوا به صورت مجزا توجه نمیکنند، بلکه به شدت از انواع محتوایی که کاربران جستجو میکنند و با آن تعامل برقرار میکنند، تاثیر میپذیرند. این به آن معناست که هر تغییری در رفتار و سلیقه کاربران، به طور مستقیم بر نتایج جستجو و محتوایی که به صدر نتایج راه پیدا میکند، اثر میگذارد. متخصصان سئو و مدیران وبسایت ها باید به طور مداوم رفتار کاربران و میزان تعامل آن ها با انواع گوناگون محتوا را تحلیل کنند. این تحلیل نه تنها برای تولید محتوای آینده ضروری است، بلکه میتواند بر بهبود استراتژی لینک سازی شما نیز تاثیر بگذارد، زیرا محتوay جذاب به شکل طبیعی سیگنال های مثبت بیشتری دریافت میکند.
این مقدمه ما را برای بخش بعدی آماده میکند، جایی که لیز رید بر اساس داده های رفتار کاربران، دقیقا مشخص میکند چه نوع محتوایی بیشترین تعامل و شانس کلیک را دارد.
آیا محتوای هوش مصنوعی اسپم است؟ پاسخ قاطع گوگل
لیز رید در ادامه به یک تصور اشتباه رایج میپردازد: آیا محتوای تولید شده با هوش مصنوعی (AI-Generated Content) به صورت خودکار اسپم یا بی کیفیت تلقی میشود؟ پاسخ او یک «نه» قاطع است. او تاکید میکند که گوگل هنگام ارزیابی کیفیت یک محتوا، به منبع تولید آن (انسان یا هوش مصنوعی) هیچ اهمیتی نمیدهد. استاندارد کیفیت برای همه یکسان است.
او میگوید:
«محتوای تولید شده با هوش مصنوعی لزوما مساوی با اسپم نیست. اما اغلب اوقات وقتی مردم از آن صحبت میکنند، منظورشان نسخه اسپم و بی کیفیت آن است؛ همان چیزی که به آن “آشغال هوش مصنوعی” (AI Slop) میگویند. این محتوایی است که به شدت کم ارزش به نظر میرسد و ما تمام تلاش خود را میکنیم تا چنین محتوایی در نتایج جستجو ظاهر نشود.»
این گفته به وضوح نشان میدهد که اگر یک محتوا، چه توسط انسان و چه توسط هوش مصنوعی، سطحی و فاقد ارزش باشد، توسط الگوریتم های گوگل جریمه خواهد شد. کیفیت محتوا بر اساس ارزشی که ارائه میدهد سنجیده میشود، نه ابزاری که با آن تولید شده است.
راز کلیک گرفتن در AI Overviews: محتوای عمیق و تخصصی
مهمترین بخش از توضیحات رید دقیقا به سوال اصلی ما پاسخ میدهد. او بحث را از محتوای بی کیفیت به سمت محتوای باارزش هدایت میکند و فاش میسازد که الگوهای کلیک کاربران چه پیامی برای گوگل دارد. کاربران به دنبال محتوای سطحی و تکراری نیستند. آن ها روی لینک هایی کلیک میکنند که عمق، دیدگاه منحصر به فرد و تخصص واقعی را به نمایش میگذارند؛ محتوایی که کپی برداری از دیگران نیست.
رید اینگونه توضیح میدهد:
«چیزی که ما به وضوح میبینیم این است که کاربران محتوایی با دیدگاه انسانی میخواهند. آنها به دنبال آن حس خاص هستند که “شما چه چیز منحصر به فردی به این موضوع اضافه کرده اید؟” در واقع، آنچه ما از کلیک های کاربران در AI Overviews میبینیم، این است که آنها به سمت محتوay غنی تر و عمیق تر کشیده میشوند… مردم آن محتوای سطحی که با AI تولید شده را نمیخواهند، چون اگر روی آن کلیک کنند چیز جدیدی یاد نمیگیرند و اعتمادشان را به نتایج از دست میدهند… با AI Overviews، ما کلیک های برگشتی (Bounce Clicks) کمتری میبینیم. کلیک برگشتی یعنی کاربر وارد سایت شما میشود و بلافاصله برمیگردد چون محتوا به دردش نخورده است. AI Overviews مقداری اطلاعات اولیه میدهد و سپس ما میتوانیم سایت هایی با محتوای عمیق تر و غنی تر را نمایش دهیم و این روند را ادامه خواهیم داد.»
این اظهارات یک چراغ سبز بزرگ برای تولید کنندگان محتوای متخصص است. گوگل به طور فعال در AI Overviews به دنبال محتوایی میگردد که:
- دانش و تخصص عمیق در یک موضوع را نشان دهد.
- دیدگاه و تحلیل منحصر به فرد نویسنده را بازتاب دهد.
- بر اساس تجربه واقعی و دست اول نوشته شده باشد.
این نوع محتوا نه تنها رضایت کاربران را جلب میکند، بلکه سیگنال های کیفی (Quality Signals) بسیار قدرتمندتری به الگوریتم های گوگل ارسال میکند. چنین محتوایی به طور طبیعی شانس بیشتری برای جذب بک لینک های ارزشمند دارد، زیرا دیگران نیز به آن به عنوان یک منبع معتبر استناد خواهند کرد. این نشان میدهد که سرمایه گذاری روی کیفیت، بهترین آموزش لینک سازی داخلی بلند مدت است.
معیار جدید گوگل برای رتبه بندی: چه محتوایی ارتقا می یابد؟
این بخش از توضیحات لیز رید، یکی از شفاف ترین راهنمایی های گوگل در مورد چگونگی وزن دهی به صفحات برای رتبه بندی است. او فاش کرد که گوگل تعریف خود از محتوay اسپم را گسترش داده تا شامل محتوایی شود که صرفا اطلاعات موجود را بازنشر میکند. در مقابل، الگوریتم گوگل به محتوایی که دیدگاه، تجربه و تخصص منحصر به فردی ارائه میدهد، وزن رتبه بندی (Ranking Weight) بسیار بیشتری اختصاص میدهد.
رید ابتدا در مورد محتوایی که باعث افت رتبه میشود، توضیح میدهد:
«…ما مفهوم اسپم را گسترش داده ایم و به محتوای کم ارزش (Low-value Content) رسیده ایم. این محتوایی است که ارزش افزوده چندانی ندارد و فقط چیزهایی را به شما میگوید که همه از قبل میدانند…»
سپس به محتوایی اشاره میکند که گوگل فعالانه آن را برای رتبه های برتر انتخاب میکند:
«… و تلاش کرده ایم تا به محتوایی وزن بیشتری بدهیم که مشخصا توسط فردی نوشته شده که در موضوع عمیق شده، دیدگاه یا تخصص (Expertise) خود را به کار گرفته و زمان و مهارت (Craft) واقعی برای آن صرف کرده است.»
این یک تغییر نگرش بسیار مهم است. پیش از این، محتوای بی کیفیت و اسپم دو دسته جداگانه بودند. اما حالا گوگل رسما اعلام میکند محتوایی که فاقد اصالت، بینش عمیق و نگاه انسانی باشد، در همان سطح محتوای اسپم قرار میگیرد و با آن برخورد میشود. این یعنی دوران تولید محتوای کلیشه ای و تکراری، حتی اگر از نظر فنی بهینه سازی شده باشد، به سر آمده است. این نوع محتوا نه تنها شانس رتبه گرفتن ندارد، بلکه میتواند به اعتبار کلی سایت شما آسیب بزند.
3 راهکار عملی برای تولید محتوایی که در AI Overviews کلیک میخورد
با توجه به این توضیحات صریح، میتوانیم به طور دقیق به سوال اصلی مقاله پاسخ دهیم. برای اینکه بدانیم چه محتوایی در AI Overviews کلیک میگیرد و رتبه بهتری کسب میکند، باید سه اصل زیر را در استراتژی محتوای خود پیاده سازی کنیم:
۱. محتوای «غنی و عمیق» تولید کنید
رید تاکید میکند: «مردم محتوایی میخواهند که غنی تر و عمیق تر باشد».
به جای تکرار صحبت های رقبا، محتوایی منتشر کنید که تحلیل های اصیل، دیدگاه های منحصر به فرد و عمق تخصصی را شامل شود. استفاده از روش هایی مانند روش آسمان خراش (Skyscraper) اگر تنها به تقلید و بازنویسی محتوای دیگران محدود شود، دقیقا برخلاف توصیه گوگل است و به افت رتبه شما منجر خواهد شد.
۲. دیدگاه انسانی خود را منعکس کنید
رید میگوید: «مردم محتوایی از دیدگاه انسانی میخواهند؛ میخواهند بدانند شما چه چیز منحصر به فردی به موضوع اضافه کرده اید.»
تجربیات شخصی، تحلیل های دست اول و درک عمیق خود را با مخاطب به اشتراک بگذارید. این کار به محتوای شما اصالت و اعتبار میبخشد. محتوای معتبر نه تنها کاربر را راضی نگه میدارد، بلکه پتانسیل بالایی برای دریافت بک لینک طبیعی از سایت های دیگر دارد که این خود بهترین شکل از استراتژی لینک سازی بلندمدت است.
۳. تخصص و «هنر نویسندگی» خود را به نمایش بگذارید
گوگل به طور فعال به دنبال ارتقای محتوایی است که نویسنده برای آن «زمان و مهارت (Craft) واقعی» صرف کرده است.
کلمه “Craft” به معنای مهارت، تخصص و هنروری است. گوگل به تلاش، اصالت و دانش عمیق شما در یک موضوع پاداش میدهد. محتوایی که نشان دهد شما بر موضوع مسلط هستید و با صرف زمان و دقت آن را خلق کرده اید، در AI Overviews و نتایج اصلی گوگل عملکرد بسیار بهتری خواهد داشت. در نهایت، کیفیت و تخصص، مهمترین سیگنال های رتبه بندی هستند.
منبع : Google Says What Content Gets Clicked On AI Overviews
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.