گوگل به تازگی با به روز رسانی مستندات خود، یک قانون کلیدی را در مورد ریچ اسنیپت نقد و بررسی (Review Snippet) شفاف سازی کرده است. نکته اصلی این است که هنگام استفاده از داده های ساختار یافته برای اسکیما نقد و بررسی، هر نقد یا امتیازی که ثبت می شود باید به صورت انحصاری فقط به یک موجودیت مشخص (مانند یک محصول یا یک سرویس) اختصاص یابد. هدف گوگل از این به روز رسانی، برطرف کردن ابهامات و کمک به ربات های خود برای درک دقیق تر محتوای وب سایت ها است.
طبق این دستورالعمل جدید، شما باید از نسبت دادن یک نقد یا امتیاز یکسان به چندین موجودیت (entities) مختلف خودداری کنید. گوگل تاکید میکند که اگرچه این تغییر صرفا یک به روز رسانی کوچک در مستندات است، اما به یک خطای رایج در پیاده سازی اسکیما اشاره دارد که میتواند فهم امتیازات و نقدهای ثبت شده برای محصولات یا خدمات شما را برای گوگل دشوار سازد. یک بررسی سریع در قالب ها و افزونه های سایت شما میتواند این نوع نستینگ (Nesting) یا کدنویسی تودرتوی گیج کننده را به راحتی شناسایی کند.
دلایل اصلی ابهام در پیاده سازی کدهای اسکیما
این نوع ابهام معمولا زمانی به وجود می آید که کدهای نشانه گذاری (Markup) به صورت خودکار توسط سیستم های مدیریت محتوا تولید میشوند. به عنوان مثال، برخی قالب ها (Themes) و افزونه های (Plugins) وردپرسی ممکن است به شکل نادرست عملکردهای زیر را انجام دهند:
- یک امتیاز ستاره ای مشخص را به طور همزمان هم به اسکیما محصول و هم به اسکیما کسب و کار محلی (Local Business) تخصیص دهند.
- یک امتیاز تجمعی (Aggregate Rating) را برای چندین محصول یا سرویس گوناگون در یک صفحه تکرار کنند.
- پس از نصب کدهای جدید، قالب های قدیمی مبتنی بر JSON-LD را حذف نکنند که این موضوع باعث ایجاد تداخل میشود.
این اشتباهات ممکن است در ظاهر بصری وبسایت شما مشخص نباشند، اما در گراف داده های ساختار یافته، مسیرهای چندگانه ای ایجاد میکنند که گوگل را در تشخیص هدف اصلی آن نقد و بررسی دچار سردرگمی میکند.
اهمیت آپدیت اسکیما نقد و بررسی برای سئو
اگر وبسایت شما برای نمایش امتیازات ستاره ای در نتایج جستجو به ریچ اسنیپت ها متکی است، این دستورالعمل جدید یک راهنمای شفاف برای شما محسوب میشود. برقراری یک ارتباط واضح و مستقیم بین نقدها و اهداف آنها به گوگل کمک میکند تا اطلاعات شما را با سرعت و دقت بیشتری پردازش کند. این اقدام، ریسک ارسال سیگنال های مبهم به گوگل را به حداقل رسانده و به پایداری رتبه شما در نتایج جستجو کمک شایانی میکند. رعایت این استانداردها بخشی جدایی ناپذیر از فرآیند سئو تکنیکال وبسایت شما است.
راهنمای عملی برای بررسی و اصلاح اسکیما نقد و بررسی
برای حصول اطمینان از پیاده سازی صحیح اسکیما نقد و بررسی، یک راهکار موثر وجود دارد. پیشنهاد میشود این بررسی را به چک لیست های ممیزی سئو خود اضافه کنید:
- چندین URL کلیدی از وبسایت خود را در ابزار رسمی گوگل، یعنی Rich Results Test، وارد کنید.
- در نتایج به دست آمده با دقت جستجو کنید تا مطمئن شوید که یک نقد یا امتیاز به چند موجودیت مختلف پیوند داده نشده باشد.
- در بیشتر موارد، راه حل بسیار ساده است: تنها کافیست یک یا دو اتصال اضافی را از کدهای خود حذف کنید تا تضمین شود هر نقد یا امتیاز، فقط یک هدف مشخص و بدون ابهام دارد.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.