بر اساس داده های جدیدی که در آخرین پادکست ابزار Ahrefs به اشتراک گذاشته شد، ما شاهد تحولی بزرگ در سئو خارجی هستیم و تاثیر منشن برند بر سئو بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است. این داده ها به وضوح نشان میدهند که اشاره شدن به نام برند شما (Brand Mentions) در وبسایت های دیگر، ارتباط مستقیمی با کسب دید و بازدید بهتر در نتایج جستجوی هوش مصنوعی (AI Search) دارد. این یافته ها تایید میکند که ما وارد دوره جدیدی از استراتژی های سئو خارجی (off-page SEO) شده ایم که در آن، اعتبار و نام برند نقشی کلیدی در رتبه بندی ایفا میکند.
چرا منشن شدن در وبسایت های دیگر حیاتی است؟
تیم سولو (Tim Soulo)، مدیر ارشد بازاریابی Ahrefs، توضیح میدهد که فعالیت های سئو خارجی که به افزایش اشاره به نام برند شما در سایت های دیگر منجر میشود، دید شما را در نتایج جستجوی هوش مصنوعی به شدت بهبود میبخشد. این مزیت هم شامل نتایجی است که بر اساس داده های آموزشی قبلی مدل های هوش مصنوعی ارائه میشوند و هم نتایجی که از جستجوی زنده در وب استخراج میگردند. تنها تفاوت این است که ورود داده های جدید به چرخه آموزشی مدل های زبان بزرگ (Large Language Models) با تاخیر زمانی همراه است.
تیم سولو یک استراتژی سئو ساده اما کاربردی را پیشنهاد میکند:
“بررسی کنید که رقبای شما در چه وبسایت هایی منشن میشوند، کسب و کار شما در کجا مورد اشاره قرار میگیرد و به طور کلی نام صنعت شما در کجا برده میشود. شما باید تلاش کنید تا در همان صفحات و منابع معتبر منشن شوید.”
منطق این کار روشن است؛ زمانی که یک چت بات هوش مصنوعی برای ارائه پاسخ به جستجوی زنده میپردازد، این صفحات را پیدا کرده و از محتوای آنها استفاده میکند. علاوه بر این، وقتی شرکت های توسعه دهنده هوش مصنوعی تصمیم به بازآموزی مدل های خود با داده های جدیدتر وب بگیرند، همین صفحات معتبر، منبع اصلی آنها خواهند بود و این موضوع تاثیر منشن برند بر سئو را در بلند مدت تضمین میکند.
در وبسایت های معتبر حضور داشته باشید
اگرچه تاکتیک های مشخصی برای دریافت منشن برند در این گفتگو ذکر نشد، اما خبر خوب این است که استراتژی های لینک سازی فعلی شما نیاز به تغییرات بنیادین ندارند. کافی است تمرکز خود را از دریافت بک لینک صِرف، به سمت ایجاد یک اشاره طبیعی به نام برندتان معطوف کنید. تیم سولو نیز بر اهمیت حضور در وبسایت های معتبر تاکید میکند و معتقد است که پایه و اساس کار یکسان است.
نکته ای که میتوان به این بحث اضافه کرد، تعریف “اعتبار” در عصر هوش مصنوعی است. یک وبسایت معتبر سایتی است که توسط خود موتورهای جستجوی هوش مصنوعی به عنوان منبع ذکر میشود. علاوه بر این، اگر یک وبسایت به عنوان مرجع اصلی برای یک موضوع خاص شناخته شود، این یعنی از ارتباط موضوعی (relevance) بالایی برخوردار است و منشن شدن در آن ارزش فوق العاده ای دارد.
چرا زمینه و موضوع در منشن برند اهمیت دارد؟
صرفا دریافت منشن کافی نیست؛ زمینه ای که نام برند شما در آن ذکر میشود نیز فوق العاده حیاتی است. رایان لاو (Ryan Law)، مدیر بازاریابی محتوای Ahrefs، تاکید میکند که کنترل کردن روایت و زمینه همیشه آسان نیست، اما اینجاست که فعالیت های روابط عمومی (PR) و تولید محتوا هدفمند میتواند به ساختن بستر مناسب برای نام برند شما کمک کند.
رایان لاو این تاکتیک را که به عقیده او یکی از مفیدترین استراتژی های حال حاضر است، اینگونه تشریح میکند:
“بخش بزرگی از درک مدل های زبان بزرگ (LLMs) از کسب و کار شما و اینکه چه زمانی باید آن را توصیه کنند، به این بستگی دارد که نام شما در داده های آموزشی آنها و در فضای وب در کنار چه مفاهیمی ظاهر میشود. شما معمولا در کنار چه موضوعات یا برندهای دیگری منشن میشوید؟ به گفته پاتریک استاکس (Patrick Stox)، ما واقعا در عصر جدید سئو خارجی هستیم. به بیانی دیگر، محتوایی که دیگران در وبسایت های خود درباره شما مینویسند، میتواند ارزشی برابر یا حتی بیشتر از محتوای وبسایت خودتان داشته باشد.”
نکته بسیار مهمی که لاو به آن اشاره میکند این است که برای بهره مندی از تاثیر منشن برند بر سئو در جستجوهای هوش مصنوعی، این اشارات لزوما نیازی به بک لینک ندارند.
اثبات با داده ها: منشن برند یک فاکتور مهم رتبه بندی است
تیم Ahrefs برای اثبات این ادعا، تحقیقی انجام داده است. آنها فاکتورهای مختلف را بررسی کردند تا ببینند کدام یک با تعداد دفعات نمایش یک برند در نتایج هوش مصنوعی (AI Overviews) بیشترین همبستگی را دارد. نتیجه شگفت انگیز بود: قویترین ارتباط با ضریب همبستگی (correlation coefficient) حدود 0.67، متعلق به “منشن های برند در وب” بود. برای درک بهتر، ضریب 1 به معنای همبستگی کامل و ضریب 0 به معنای عدم ارتباط است. بنابراین عدد 0.67 یک ارتباط بسیار قوی را نشان میدهد. به عبارت ساده تر، هرچه بیشتر در وب به نام برند شما اشاره شود، شانس شما برای نمایش در پاسخ های هوش مصنوعی به شدت افزایش می یابد.
چگونه منشن برند بیشتری دریافت کنیم؟
بر اساس این یافته ها، رایان لاو چند استراتژی سئو عملی را توصیه میکند:
- حضور در منابع معتبر: وبسایت ها و منابعی را در صنعت خود پیدا کنید که اغلب توسط هوش مصنوعی به عنوان مرجع ذکر میشوند و تلاش کنید نام برند خود را در آنجا مطرح کنید.
- استفاده از پلتفرم های UGC: در سایت های محتوای تولید شده توسط کاربر (User-generated content) مانند ردیت (Reddit) و کورا (Quora) که کاربران به طور طبیعی درباره برندها صحبت میکنند، حضور فعال داشته باشید.
- سایت های نقد و بررسی: دریافت منشن در وبسایت های تخصصی نقد و بررسی، سیگنال قدرتمندی برای موتورهای جستجو است.
- ویدیوهای یوتیوب: تلاش کنید در ویدیوهای مرتبط یوتیوب به شما اشاره شود. هوش مصنوعی به متن ویدیوها (transcripts) توجه زیادی دارد و از آنها به عنوان منبع استفاده میکند.
معرفی ابزار Brand Radar: راهکار Ahrefs برای یافتن فرصت های منشن
در پایان این گفتگو، تیم Ahrefs از ابزار تخصصی خود به نام رادار برند (Brand Radar) رونمایی کرد که دقیقا برای عملی کردن این استراتژی طراحی شده است. این ابزار به شما کمک میکند تا وبسایت ها و حتی صفحات خاصی را که به طور مکرر در نتایج و پاسخ های جستجوی هوش مصنوعی (AI Search) به آنها استناد میشود، شناسایی کنید. رایان لاو توضیح میدهد:
“شما میتوانید حوزه فعالیت خود را در این ابزار وارد کنید تا ببینید کدام دامنه ها و صفحات بیشتر از همه در گفتگوهای مرتبط با صنعت شما ذکر میشوند. بدیهی است که اگر بتوانید نام برند خود را در این صفحات معتبر جای دهید، دید و بازدید شما در نتایج هوش مصنوعی به سرعت و به شکلی چشمگیر افزایش پیدا خواهد کرد.”
منشن برند: بک لینک جدید در عصر هوش مصنوعی
تیم سولو با یک جمله کلیدی، این بحث را به نتیجه میرساند: “استنادها (Citations) و منشن ها، بک لینک های جدید در عصر هوش مصنوعی هستند.” این عبارت نشان دهنده یک تغییر پارادایم بزرگ در دنیای سئو خارجی است. در واقع، تاثیر منشن برند بر سئو آنقدر زیاد است که دیگر نمیتوان آن را نادیده گرفت.
در نهایت، باید به این نکته مهم توجه کرد که این استراتژی سئو فقط به هوش مصنوعی محدود نمیشود. دریافت منشن های مرتبط در وبسایت های معتبر، سیگنالی قدرتمند برای تمام موتورهای جستجو از جمله گوگل است و میتواند به بهبود رتبه بندی شما در نتایج جستجوی عادی نیز کمک شایانی کند.
منبع : Ahrefs Data Shows Brand Mentions Boost AI Search Rankings
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.