کیورد استافینگ چیست؛ بررسی مرز باریک میان سئو و اسپم

بحث کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) و تفاوت آن با یک محتوای استاندارد همیشه چالش برانگیز بوده است.

در اینجا میخواهیم نگاهی منطقی به انتخاب کلمه کلیدی داشته باشیم که تمرکز اصلی آن بر شفافیت، ساختار وب سایت و تجربه کاربری است.

در بخش پرسش و پاسخ هفتگی با متخصص سئو، کاربری به نام بری سوال بسیار مهمی را مطرح کرده است.

او میپرسد که واقعا مرز باریک بین کیورد استافینگ و داشتن یک محتوای بهینه شده کجاست؟

آیا یک قانون طلایی وجود دارد که بگوید در یک صفحه دو هزار کلمه ای دقیقا چند بار باید از کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی LSI استفاده کنیم؟

سوال دیگر این است که آیا باید کلمه کلیدی اصلی را همزمان در هدینگ ها و متن همان پاراگراف تکرار کنیم؟

باید بگویم که این سوال بسیار هوشمندانه است.

پاسخ پرسش

وقتی صحبت از کلمات و تکرار آنها میشود چیزی به نام “بهینه بودن” به آن معنای خاص وجود ندارد.

این موضوع شباهت زیادی به بررسی امتیازهای دامین اتوریتی (Domain Authority) برای سایت ها دارد.

امتیازهای بهینه سازی که شما در ابزارها میبینید در واقع معیارهایی هستند که یک ابزار جانبی فکر میکند باعث اعتبار میشود.

این امتیازها لزوما نظر واقعی موتورهای جستجو یا سیستم های سئو و هوش مصنوعی (AI) نیستند.

ایده ای که میگوید یک کلمه باید حتما به تعداد خاصی تکرار شود از یک مفهوم قدیمی به نام تراکم کلمه کلیدی نشات میگیرد.

این مفهوم در واقع نتیجه محاسبات ابزارهای آنالیز است و جزو قوانین سختگیرانه چک لیست سئو Google محسوب نمیشود.

برای اینکه درگیر جریمه های گوگل نشوید باید اصول روش های تحقیق کلمه کلیدی را به درستی درک کنید.

هر ابزار سئو معیار و خط کش خاص خودش را دارد تا به شما بگوید آیا تکرار یک کلمه در متن کافی است یا خیر.

خیلی از افراد تصور میکنند این ابزارها وحی منزل هستند و اگر چراغ سبز نشان دهند یعنی این یک فاکتور قطعی برای رتبه گرفتن است.

اما واقعیت این است که موتورهای جستجو مثل ربات های قدیمی به تعداد دفعات تکرار یک کلمه در پاراگراف اهمیت نمیدهند چون این کار تجربه کاربری را نابود میکند.

زمانی که گوگل الگوریتم پاندا را معرفی کرد عملا تیر خلاصی به محتواهای بی کیفیت و پر از کلمات کلیدی تکراری زد.

بعدها با آمدن آپدیت های الگوریتم های گوگل مثل BERT و MUM توانایی درک محتوا وارد مرحله جدیدی شد.

امروزه گوگل و الگوریتم رنک برین گوگل به راحتی ارتباط معنایی بین کلمات و ساختار کلی صفحه را درک میکنند.

دیگر نیازی نیست عین کلمه کلیدی را هزار بار تکرار کنید تا گوگل بفهمد موضوع صفحه چیست.

البته اشتباه برداشت نکنید کلمات کلیدی هنوز هم ستون فقرات سئو هستند.

این کلمات سیگنال اصلی را به موتور جستجو میدهند تا موضوع صفحه مشخص شود.

شما میتوانید در تیترها و متن اصلی و حتی در پروسه آموزش لینک سازی داخلی از آنها استفاده هوشمندانه کنید.

همچنین استفاده در تگ های عنوان و اسکیما و ساختار آدرس ها (URL) بسیار حیاتی است.

اما اگر بخواهید صرفا برای سئو روی کلمات کلیدی مانور دهید قطعا به مشکل برمیخورید.

بیایید تعریف دقیقی از کیورد استافینگ داشته باشیم تا مرز آن مشخص شود.

کیورد استافینگ یعنی اینکه شما به زور و بدون منطق کلمات کلیدی را در متن و هدرها جای دهید فقط برای اینکه رتبه بگیرید.

این کار باعث میشود متن شما مصنوعی و ربات گونه به نظر برسد و کاربر سریعا صفحه را ترک کند.

به جای اینکه نگران تعداد تکرار کلمات باشید از مترادف ها استفاده کنید چون گوگل مفهوم هدف جستجو را کاملا میفهمد.

برای مثال اگر کسی کلمه “مایو” را جستجو کند گوگل نتایج مربوط به “لباس شنا” را هم به او نشان میدهد.

یا اگر کاربری عبارت “آرایشگاه نزدیک من” را سرچ کند که مربوط به سئوی محلی است نتایج سالن های زیبایی را میبیند.

این یعنی گوگل دنبال حل مشکل کاربر است نه شمردن کلمات کلیدی شما.

در بحث کپی رایتینگ حرفه ای ما یاد میگیریم که تنوع کلمات باعث جذابیت متن میشود.

مثلا من در همین مقاله به جای تکرار کلمه “کیورد استافینگ” میتوانم بگویم “استفاده افراطی از کلمات”.

این تنوع هم کاربر را راضی نگه میدارد و هم موتور جستجو میفهمد که هر دو عبارت یک معنی دارند.

یک نکته تجربی که در پروژه های مشاوره سئو هم دیده ایم مربوط به ساختار هدینگ هاست.

اگر در تگ H1 کلمه کلیدی اصلی وجود دارد لازم نیست در تمام زیرمجموعه ها (H2 و H3) دوباره آن را تکرار کنید.

فرض کنید موضوع اصلی صفحه درباره “آبی” است و در H1 آمده است.

گوگل به طور پیش فرض میفهمد که هدینگ های بعدی زیرمجموعه این رنگ هستند.

پس اگر H2 شما “تیشرت” باشد گوگل آن را “تیشرت آبی” در نظر میگیرد.

تکرار مداوم عباراتی مثل “شلوارک آبی” و “تیشرت آبی” و “کلاه آبی” فقط کاربر را کلافه میکند.

همچنین یکی از کارهای اشتباهی که باید از آن پرهیز کنید لینک سازی های اسپم در فوتر سایت است.

اینکه فوتر را با هزاران لینک شبیه منو پر کنید یک تکنیک منسوخ شده است و فقط سیگنال اسپم ارسال میکند.

این کار هیچ سودی برای کاربر ندارد و گوگل هم سریعا متوجه میشود که هدف شما فقط سئو بوده است.

در نهایت هدف این است که برای کاربر بنویسید نه برای چراغ سبز گرفتن از ابزارهای آنالیز.

اگر روی نیاز مخاطب تمرکز کنید و کلمات را طبیعی به کار ببرید قطعا پاداش آن را در رتبه ها خواهید دید.

منبع: Ask An SEO: What Is The Threshold Between Keyword Stuffing & Being Optimized?