دنی سالیوان، یکی از چهرههای شناختهشده گوگل، اخیراً به دغدغههای مهم متخصصان سئو درباره تغییرات جدید پاسخ داده است.
سوال اصلی اینجاست: در میان تحولات سریع مرتبط با جستجو و AI، دقیقاً چه پاسخی باید به مشتریان بدهیم؟
سالیوان راهکارهایی را برای سئوکارانی ارائه کرد که با پرسشهای مداوم مشتریان خود روبرو هستند.
مشتریانی که نگران هستند و مدام میخواهند بدانند برنامه تیم برای هماهنگی با سئو و هوش مصنوعی چیست.
او البته تایید کرد که نصیحت کردن ساده است، اما توضیح دادن و متقاعد کردن مشتریان در عمل، چالشهای خاص خود را دارد.
با این حال، او نکته بسیار مهمی را مطرح کرد: پیشرفتهای چشمگیر در سیستمهای مدیریت محتوا (CMS) در حال تغییر بازی هستند.
این پیشرفتها باعث شده تا سئو تکنیکال کمی به حاشیه و پسزمینه برود.
این اتفاق دست متخصصان سئو و ناشران را باز میگذارد تا تمام تمرکز و انرژی خود را روی خلق محتوای باکیفیت بگذارند.
به مشتریان چه بگوییم
دنی سالیوان به خوبی درک میکند که متخصصان در جلسات مشاوره سئو با مشتریان خود در موقعیت حساس و دشواری قرار گرفتهاند.
او در این بخش فرمول دقیقی برای رتبهگیری در جستجوی AI ارائه نداد (هرچند کمی جلوتر راهکارهایی را مطرح کرد).
اما او دقیقاً گفت که در مواجهه با نگرانیهای کارفرما باید چه استراتژی کلامی داشته باشید.
دنی توضیح داد که خیلی از متخصصان با این چالش روبرو هستند که مشتری مدام میگوید “من متدهای جدید میخواهم”.
کارفرماها دیگر به شنیدن “همان کارهای همیشگی” راضی نمیشوند و دنبال روشهای پرزرقوبرق و تازه هستند.
سالیوان پیشنهاد میکند که در ارائه خدمات و مشاوره سئو، واقعیت را کمی آراسته و حرفهایتر بیان کنید.
به مشتری بگویید: “این اصول همان چیزهایی هستند که تضمینکننده موفقیت شما در استراتژی محتوا و رشد بلندمدت هستند.”
درست است که شما تکنیکهای جدید هوش مصنوعی را میخواهید، اما تجربه ثابت کرده که هر چیز جدیدی لزوماً ماندگار نیست.
بهترین توصیه این است که مسیر فعلی را ادامه دهیم، زیرا موفقیت در AEO (بهینهسازی برای موتورهای پاسخگو) روی همین پایهها بنا شده است.
شاید گفتن این حرفها ساده باشد، چون کسی پشت در اتاق من ایستاده نیست که مدام غر بزند و چیزهای عجیب بخواهد.
اما هدف اصلی این است که به شما اطمینان دهم تغییر فرمتهای گوگل به معنی دور ریختن تمام دانش سئو گذشته نیست.
قرار نیست چون ظاهر جستجو عوض شده، شما کل ساختار و کارهایی که تا امروز انجام میدادید را تغییر دهید.
معایب تمرکز افراطی بر سئو و هوش مصنوعی و فراموشی گوگل
در حال حاضر بحث درباره سئو و هوش مصنوعی بسیار داغ است و برخی افراد در جامعه سئو راهکارهای عجیبی ارائه میدهند.
آنها کارهای اسپم گونه ای پیشنهاد میکنند تا شاید در چت بات هایی مثل ChatGPT رتبه بگیرند.
مثلا میگویند مقالات لیستی بسازید و خودتان را به عنوان بهترین گزینه معرفی کنید یا کلمات کلیدی را بیهوده دستکاری کنید.
این کارها دقیقا شبیه روش هایی است که متخصصان حرفه ای سئو از سال ۲۰۰۶ آنها را کنار گذاشته اند.
مشکل اصلی اینجاست که تغییرات ناگهانی و چشمگیر برای ربات های هوش مصنوعی، توجیه اقتصادی و منطقی ندارد.
سهم ترافیک ابزارهایی مثل ChatGPT یا Claude در برابر گوگل بسیار ناچیز و زیر یک درصد است.
بنابراین اولویت دادن به AEO (بهینه سازی موتور پاسخ) نسبت به موتورهای جستجوی اصلی، سرمایه گذاری اشتباهی است.
البته داستان AI Overviews گوگل کمی متفاوت است، اما فراموش نکنید که هسته اصلی آن هم همان الگوریتم های گوگل کلاسیک است.
دنی سالیوان هشدار میدهد که تمرکز بیش از حد روی هوش مصنوعی، لقمه را دور سر پیچاندن است.
اگر فکر کنید باید برای هوش مصنوعی یک کار انجام دهید و برای گوگل کاری دیگر، فقط مسیر موفقیت خود را در درازمدت مسدود کرده اید.
آیا دوران سئو تکنیکال به پایان رسیده است؟
جان مولر به نکته بسیار مهمی درباره سئو تکنیکال و نقش آن در دنیای امروز اشاره کرد.
او معتقد است که سیستم های مدیریت محتوا (CMS) مثل وردپرس انقدر پیشرفته شده اند که بخش زیادی از کار را خودکار انجام میدهند.
این یعنی نیازی نیست مثل گذشته نگران جزئیات فنی و کدنویسی های پیچیده باشید.
این تغییر بزرگ به شما اجازه میدهد تمام انرژی خود را روی استراتژی محتوا و خلق ارزش برای کاربر بگذارید.
دنی سالیوان هم با تایید این حرف گفت که این تمرکز روی محتوا، کلید موفقیت در جستجوی هوش مصنوعی هم خواهد بود.
در واقع ما شاهد یک گذار مهم از تمرکز روی مسائل فنی به سمت کیفیت محتوا و تجربه کاربری هستیم.
گوگل از شما میخواهد که نگرانی درباره اصول پیچیده سئو را کنار بگذارید و به لذت ساده وبلاگ نویسی برگردید.
اگر محتوای شما عالی باشد و در وب در دسترس باشد، همین برای موفقیت کافیست.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.