وقتی صحبت از فرق سئو و geo از نظر جان مولر میشود، او معتقد است که نباید زیاد درگیر اسم ها و اصطلاحات تخصصی (Terminology) بشویم.
چیزی که واقعا اهمیت دارد این است که سایت شما در دنیایی که سئو و هوش مصنوعی (AI) با هم ترکیب شده اند، چه ارزشی خلق میکند.
جان مولر توصیه میکند به جای توجه به حواشی، نگاهی دقیق به استراتژی محتوا (Content Strategy) خود داشته باشید تا جایگاه واقعی خود را پیدا کنید.
او میگوید: «اصلا مهم نیست شما اسم این کار را چه میگذارید؛ مهم این است که وقت بگذارید و ببینید ارزش سایت شما در این اکوسیستم جدید کجاست.»
شما باید آمارهای واقعی کاربران خود را بررسی کنید تا متوجه شوید چه درصدی از آنها سراغ ابزارهای هوش مصنوعی میروند و چه درصدی روش های قدیمی را ترجیح میدهند.
برای برخی از سایت ها این آمار استفاده از AI بالا است و برای برخی دیگر تقریبا صفر است؛ پس تجربه کاربری (User Experience) سایت خودتان را ملاک قرار دهید.
مولر با قاطعیت تاکید میکند: «دنباله رو افراد پر سروصدا در شبکه های اجتماعی مثل ایکس، لینکدین و یوتیوب نباشید.»
به جای گوش دادن به حرف دیگران، از داده های اختصاصی خودتان برای تصمیم گیری استفاده کنید تا در بازاریابی محتوا موفق شوید.
تاثیر هوش مصنوعی بر سئو؛ واقع بینی در تصمیمات تجاری
وقتی بحث تاثیر هوش مصنوعی بر سئو (Impact of AI on SEO) مطرح میشود، جان مولر واکنش جالبی نشان میدهد؛ او اصطلاح GEO را نه تایید کرد و نه رد.
نگاه او به این مسئله بیشتر شبیه به تصمیم گیری های کلان در بازاریابی محتوا (Content Marketing) است تا اینکه صرفاً چند تکنیک جدید بهینه سازی باشد.
مولر نوشت: «اصلا مهم نیست شما اسم این تغییرات را چه میگذارید، واقعیت این است که هوش مصنوعی جایی نمیرود و ماندگار است.»
نکته کلیدی این است که بررسی کنید ارزش و جایگاه سایت شما در دنیایی که ابزارهای سئو و هوش مصنوعی (AI) به راحتی در دسترس هستند، چطور تعریف میشود.
این تفکر که باید تمام تمرکز خود را روی دیده شدن در ابزارهای هوش مصنوعی بگذارید، از نظر مولر لزوماً درست نیست و نباید اولویت همگانی باشد.
پیشنهاد اصلی این است که متخصصان سئو (SEO) قبل از هر هیجانی، ابتدا به داده های اختصاصی خودشان نگاه کنند.
مولر در ادامه اضافه کرد: «لطفاً واقع بین باشید و به آمارهای استفاده واقعی نگاه کنید تا تجربه کاربری (User Experience) مخاطبان خود را بهتر درک کنید.»
باید از خودتان بپرسید چه درصدی از کاربران شما مشغول استفاده از هوش مصنوعی هستند و چه درصدی مثلاً در فیسبوک فعالیت میکنند؟
پاسخ به این سوالات مشخص میکند که شما باید وقت و بودجه خود را دقیقاً در کجا صرف کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
اهمیت نظرات جان مولر در سئو؛ تخصیص منابع یا تغییر نام؟
وقتی به اهمیت نظرات جان مولر در سئو (Importance of Mueller’s opinions in SEO) دقت میکنیم، متوجه میشویم که این بار لحن او کاملاً متفاوت است.
او برخلاف همیشه که میگفت «بستگی دارد»، این بار بحث GEO را از یک دعوای لفظی خارج کرد و آن را به مسئله مدیریت منابع و استراتژی محتوا (Content Strategy) تبدیل کرد.
در یک سال گذشته بحث درباره سئو و هوش مصنوعی (SEO & AI) بسیار داغ شده و همه منتظر بودند ببینند گوگل چه واکنشی نشان میدهد.
آیا با یک تخصص کاملاً جدید روبرو هستیم یا این همان سئو (SEO) قدیمی است که فقط لباس جدیدی پوشیده است؟
پاسخ مولر با صحبت های گری ایلیز همخوانی دارد؛ شما نیازی به ساختار کاملاً جداگانه ندارید اما باید درک کنید که روش پیدا شدن محتوا در حال تغییر است.
نکته طلایی اینجاست که نباید بی گدار به آب زد؛ آمارها نشان میدهد ورودی از ChatGPT برای سایت های معمولی حدود ۰.۱۹ درصد است.
حتی مجموع ورودی تمام ابزارهای هوش مصنوعی برای اکثر سایت ها به یک درصد هم نمیرسد؛ پس دلیلی ندارد کل بازاریابی محتوا (Content Marketing) خود را تغییر دهید.
صنعت ما عادت دارد دنبال ترندهایی برود که شاید برای همه مفید نباشد، اما مولر توصیه میکند اول به داده های خودتان نگاه کنید.
در بخش نگاه به آینده، به نظر میرسد اصطلاح GEO ماندگار شود اما فارغ از نام گذاری، این وظیفه مدیران سایت است که تجربه کاربری (User Experience) مخاطب را بسنجند.
برای متخصصان این حوزه تکلیف روشن است: به داده های آنالیتیکس خود نگاه کنید.
اگر ورودی هوش مصنوعی در سایت شما دیده میشود، روی آن سرمایه گذاری کنید؛ در غیر این صورت اولویت های مهم تری دارید.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.