یکی از چهره های اصلی و بنیانگذاران دنیای سئو (SEO) از دنیا رفت.
مفاهیمی که او خلق کرد هنوز هم برای بهینه سازی ساختار وب سایت استفاده می شوند.
بروس کلی (Bruce Clay) یکی از اولین متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو بود که از میان ما رفت.
بسیاری از اصطلاحات تخصصی و مفاهیمی که او برای اولین بار مطرح کرد، تا به امروز در مقالات سئو و استراتژی های دیجیتال کاربرد دارند.
سی سال تجربه در دنیای سئو
بروس کلی جزو گروهی از متخصصان سئو بود که در اواسط دهه نود میلادی هنر بهینه سازی را یاد می گرفتند و اجرا می کردند.
با اینکه صنعت سئو معمولا توسط انجمن ها و روش های مختلف به گروه های جداگانه تقسیم می شد، بروس همواره مستقل بود.
او همیشه به عنوان یک شخصیت منحصر به فرد شناخته می شد و به گروه خاصی وابسته نبود.
یکی از معروف ترین روش های او در سئو، مفهوم سیلو کردن محتوا (Content Siloing) است که ارتباط مستقیمی با ساختار وب سایت دارد.
اگر شما هم محتوای سایت خود را به صورت سیلوهای موضوعی دسته بندی می کنید و به تجربه کاربری اهمیت می دهید، باید از بروس برای این مفهوم تشکر کنید.
شخصیت بروس کلی از نگاه دیگران
برای بسیاری از افراد، بروس کلی کسی بود که با مقاله هایش سئو را به آن ها یاد داد.
او دوست خوبی برای افراد زیادی بود و در کنفرانس های جستجو همیشه حضور پررنگی داشت.
مایکل بونفیلس (Michael Bonfils) تجربه شخصی خود را این گونه بیان می کند:
من در اواسط دهه 90 میلادی سئو را از سه نفر یاد گرفتم: دنی سالیوان، بروس کلی و استفن ماهانی.
هر کدام از آن ها دیدگاه هایی به من دادند که بدون آن ها هرگز نمی توانستم در این مسیر شغلی موفق شوم.
از نظر کاری، اراده قوی او و دقتی که در کارش داشت بی نظیر بود. او افراد زیادی را آموزش داد که بعدها خودشان استاد شدند.
این مرد در واقع استاد بزرگ یا یودای (Yoda) دنیای جستجو بود و ما قدیمی های سئو همیشه به او تکیه می کردیم.
از دیدگاه شخصی، او دوست صمیمی من بود و قلبم از رفتنش شکسته است.
دیکسون جونز (Dixon Jones) مدیر عامل inLinks خاطره ای از بروس تعریف کرده است:
سال ها پیش شام خوبی با او خوردم و او با مهربانی اسرار و داستان های تجاری خود را با من به اشتراک گذاشت.
در دوران کرونا، یکی از آن اسرار تجاری می توانست شرکت ما را نابود کند، اما بروس با بزرگواری این مشکل را حل کرد.
من بروس را یکی از مهربان ترین و صادق ترین افراد در این صنعت دیدم.
بیل هارتزر (Bill Hartzer) در بزرگداشت بروس نوشت: من یک دوست را از دست دادم.
سعی می کنم بفهمم چطور بیان کنم که بروس برای ما و برای کل این صنعت چه معنایی داشت.
صنعتی که خیلی ها نمی دانند او به ساخت آن از پایه کمک کرده است.
بروس به عنوان اولین کسی شناخته می شود که عبارت بهینه سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization) را به کار برد.
دنی سالیوان (Danny Sullivan) نیز این موضوع را تایید کرده است.
همان عبارتی که کار روزمره هزاران متخصص را تعریف می کند، توسط بروس کلی ابداع شد.
دبرا ماستالر (Debra Mastaler) هم خاطرات خود را به اشتراک گذاشت:
من اولین بار بروس را در سال 2003 در یک کنفرانس دیدم و او با مهربانی مرا به دیگران معرفی کرد.
تا به امروز هر زمان که کلمه سیلوها (Silos) را می شنوم، به یاد بروس می افتم.
برای من، نوآوری بروس کلی در این بود که به عنوان فردی با ایده های ناب ظاهر می شد و آن ها را رایگان به اشتراک می گذاشت.
من بارها او را در کنفرانس ها دیدم و برخورد او همیشه گرم و صمیمی بود.
او استعدادی داشت که باعث می شد افراد احساس کنند در مرکز توجه و گفتگو هستند.
هیچ غروری در او نبود؛ اگر با شما صحبت می کرد، احساس می کردید مهم ترین فرد آن اتاق هستید.
کتاب های نوشته شده توسط بروس کلی
در حال حاضر دو کتاب فیزیکی از او برای فروش وجود دارد که بسیار ارزشمند هستند.
کتاب اول بهینه سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization All-in-One For Dummies) نام دارد.
کتاب دوم استراتژی های بازاریابی محتوا برای حرفه ای ها (Content Marketing Strategies for Professionals) است.
این کتاب به شما یاد می دهد که چگونه از سئو و محتوا برای فروش بیشتر و دیده شدن استفاده کنید.
او همچنین کتاب های دیجیتال و راهنماهای زیادی را منتشر کرده است.
بیانیه سئو: 6 حقیقت اساسی برای زندگی، یکی از این راهنماها است.
راهنمای گوگل آنالیتیکس 4 (Google Analytics 4) و راهنمای به روز رسانی تجربه صفحه گوگل نیز از آثار اوست.
او همچنین درباره آپدیت های الگوریتم های گوگل و مواردی مثل آپدیت هسته (Core Update) راهنماهای کاملی نوشته است.
سیلو کردن سئو (SEO Siloing) برای ساخت یک سایت مرتبط و استراتژی های مهم برای مدیران بازاریابی از دیگر آثار او هستند.
مانیفست جدید آموزش لینک سازی (The New Link Building Manifesto) نیز به شما یاد می دهد چگونه لینک های ارزشمند بسازید.
جای خالی بروس کلی احساس خواهد شد
بسیاری از افراد در جامعه بازاریابی جستجو در سوگ او هستند و فقدان او را احساس می کنند.
اما روح او در بسیاری از رویکردهای سئو که تا به امروز معتبر باقی مانده اند، زنده خواهد ماند.
منبع : Bruce Clay, One of the Founding Figures of SEO, Has Died
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.