بهبود و تغییر رتبه کلمات در پروژه های سئو

اگه می‌خوای مطمئن بشی تلاش‌های سئوت به نتیجه میرسه، ردیابی بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل مثل یه چراغ قوه برای مسیرته.

وقتی برای کلمات کلیدی هدفِ خودت رتبه‌ی خوب میگیری، یعنی محتوای جذابی تولید کرده‌ای و تاکتیک‌های سئوت هم موفقیت‌آمیز بوده. مهم‌تر از همه، یعنی کلی ترافیک به سمت سایتت سرازیر میشه!

اما چطور رتبه‌بندی‌ها رو دنبال کنیم؟ دو راه وجود داره:

• استفاده از ابزارهای سئو
• انجام دستی

تو این راهنما هر دو روش رو توضیح میدم. ولی قبلش…

چرا باید رتبه‌ی کلمات کلیدی‌تان را دنبال کنید؟

بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل، یه کارِ ضروری برای ارزیابیِ عملکردِ سئو، سنجشِ دیده‌شدنِ آنلاین و تحلیلِ رقبا محسوب می‌شه.

این کار به شما کمک می‌کنه تا:

• کلماتی رو که بیشترین ترافیک رو جذب می‌کنن و کلماتی رو که نتیجه‌ی خوبی ندارن، شناسایی کنید.
• با این اطلاعات، می‌تونید بخش‌های نیازمندِ تغییر در استراتژیِ سئو رو پیدا کنید.

اما ردیابیِ کلمات کلیدی دلایلِ دیگه‌ای هم داره:

• کشفِ فرصت‌های جدید: با دیدنِ کلماتی که رتبه‌ی خوبی ندارن، می‌تونید رویِ بهینه‌سازیِ اون‌ها تمرکز کنید و ترافیکِ بیشتری جذب کنید.
• مقایسه با رقبا: ببینید رقبای شما برای چه کلماتی رتبه‌ی خوبی دارن و از استراتژی‌های اون‌ها الهام بگیرید.
• سنجشِ اثربخشیِ تغییرات: بعد از ایجاد تغییراتی تو سایت یا استراتژیِ سئوتون، ببینید که روی رتبه‌ی کلمات کلیدی‌تون چه تأثیری داره.
• ایجادِ گزارش‌هایِ دقیق: با ردیابیِ رتبه‌ی کلمات کلیدی، می‌تونید گزارش‌هایی از پیشرفتِ سئوتون تهیه کنید و اثربخشیِ اون رو به همکاران یا مشتری‌هاتون نشون بدید.

در کل، ردیابیِ رتبه‌ی کلمات کلیدی به شما یه دیدِ کلی از عملکردِ سئوتون میده، بهتون کمک می‌کنه تا ترافیکِ بیشتری جذب کنید و از رقبا جلو بیفتید.

انگشت روی نبض ترندهای جدید و فعلی در جستجو بگذارید!

برای ماندن در صدر نتایج جستجو و همگام شدن با ترندهای جدید، بررسی دائمی رتبه‌ی کلمات کلیدی ضروری است. این اقدام نه‌تنها به شما در درک میزان محبوبیت فعلی یک موضوع کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود به سرعت نسبت به تغییرات واکنش نشان دهید و استراتژی خود را بهینه کنید.

اگر رتبه‌ی کلمات کلیدی شما در حال بهبود است، می‌توانید محتوای بیشتری در همان موضوع تولید کنید تا از این موفقیت بهره ببرید. اما در صورت افت رتبه کلمات کلیدی، باید دلایل احتمالی را بررسی کنید:

1. اشباع گذشته: کلمه‌ای که قبلاً محبوب بوده، ممکن است حالا به‌اندازه‌ی قبل جستجو نشود. برای مثال، کلمه‌ی “سوپر بول” در زمان مسابقات پرطرفدار است اما پس از آن، محبوبیت کمتری پیدا می‌کند.
2. نوسانات فصلی: برخی کلمات کلیدی به فصل‌ها یا زمان‌های خاصی وابسته‌اند. مثلاً کلمات مرتبط با “کریسمس” یا “تابستان” در فصل‌های خاص خود جستجوی بیشتری دارند و بعد از آن کمتر می‌شوند.

بنابراین، با پیگیری منظم و بررسی عوامل مؤثر بر کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که همواره با تقاضای کاربران همسو باشید و بهترین نتیجه را از جستجوها بگیرید!

چشمت به رتبه‌ی رقیبات تو نتایج جستجو باشه!

بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل رو بررسی می کنی، می‌تونی بفهمی کدوم وب‌سایت‌ها و رقیب‌ها برای همون کلیدواژه‌هایی که تو هدف می‌گیری، رتبه‌ی خوب دارن. این اطلاعات بهت کمک می‌کنه تا یه دید کلی از رقابت تو صفحه‌ی نتایج جستجو (SERPs) پیدا کنی.

اگه متوجه شدی که خیلی از وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت برای همون کلمه‌کلیدی‌هایی که تو هدف گرفتی رقابت می‌کنن، شاید تلاش برای رتبه گرفتن تو اون کلمه‌کلیدی‌ها برات چالش بزرگی باشه.

مقایسه‌ی رتبه‌ی کلمه‌کلیدی‌های خودت با رقیب‌ها بهت کمک می‌کنه تا عملکرد خودت رو نسبت به اون‌ها ارزیابی کنی. می‌تونی ببینی جایگاهت نسبت به اونا چطوره و برای بهبود رتبه و کل استراتژی سئو خودت، تغییرات لازم رو انجام بدی.

خلاصه این‌که، حواست به رقیبات باشه تا بتونی تو دنیای سئو، جلو بیفتی!

سنجش بازگشت سرمایه (ROI) با بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل

هرچه رتبه ی کلمات کلیدی شما در نتایج جستجو بالاتر باشه، ترافیک، تبدیل و درآمد وب سایتتون هم بیشتر میشه. بنابراین، با بررسی و مقایسه ی رتبه بندی کلمات کلیدی با داده های مربوط به تبدیل و ترافیک، می تونین بفهمین کدوم کلمات برای شما کارآمد هستن و کدوم ها نه.

به عبارت دیگه، این کار به شما یه نمای کلی از اینکه آیا از کلمات کلیدی هدف گذاری شده خود، بازگشت سرمایه (ROI) مناسبی دریافت می کنید یا نه، میده.

بهینه سازی محتوا: وقتی محتوا نیاز به تقویت داره!

بررسی رتبه سایت در گوگل به شما کمک می‌کنه بفهمین کدوم صفحات از وب‌سایتتون عملکرد خوبی دارن و کدوم‌ها نه. اگه دیدین رتبه‌ی بعضی کلیدواژه‌ها پایینه، ممکنه به خاطر خودِ محتوا باشه.

حالا وقت یه بررسی دقیقِ محتوا (audit) رسیده تا بخش‌های نیازمند به بهبود رو پیدا کنید. هنگام تجزیه و تحلیل محتوا، به موارد زیر توجه کنید:

1. کیفیت کلی:

• آیا محتوا دقیق، به روز و اطلاعاتی هست؟
• آیا با لحنی جذاب و قابل فهم نوشته شده؟
• آیا ساختار و خوانایی خوبی داره؟

2. ارتباط با کلیدواژه:

• آیا از کلیدواژه‌های هدف به طور طبیعی و مرتبط استفاده شده؟
• آیا به قصدِ بهینه‌سازی، کلیدواژه‌ها بیش از حد تکرار شده‌اند؟
• آیا عنوان و متاتگ‌ها حاوی کلیدواژه‌های مربوط هستند؟

3. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO):

• آیا عنوان و متاتگ‌ها برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند؟
• آیا از تگ‌های هدینگ (H1، H2) به طور صحیح استفاده شده؟
• آیا تصاویر دارای متن جایگزین (alt text) توصیفی هستند؟

4. تجربه کاربری (UX):

• آیا خواندن و پیمایش محتوا راحته؟
• آیا طول متن برای موضوع مناسبه؟
• آیا لینک‌های داخلی و خارجی مفید وجود داره؟

5. عملکرد:

• آیا زمان بارگذاری صفحه سریع هست؟
• آیا محتوا روی دستگاه‌های مختلف به خوبی نمایش داده می‌شه؟

با بررسی دقیق این موارد، می‌تونید نقاط ضعف محتوای خود را شناسایی کنید و با بهینه‌سازی مناسب، رتبه‌ی کلیدواژه‌ها و در نتیجه ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.

مهم: این لیست شروع کاره! بسته به نوع محتوا و اهداف شما، ممکنه موارد دیگه‌ای هم نیاز به بررسی داشته باشند.

محتوا پادشاهه، ولی نه هر محتوایی!

محتوای کم‌مایه و بی‌کیفیت، شانسِ رتبه گرفتن وب‌سایت تو رو حسابی پایین میاره. حواست باشه محتوایی که می‌نویسی، باکیفیت و برای مخاطبت ارزش زیادی داشته باشه.

یه نصیحت مهم هم بکنم: پر کردنِ الکیِ متن با کلمات کلیدی رو فراموش کن! این کار نه تنها باعث پایین اومدن کیفیت محتوا میشه، بلکه مخاطب رو هم فراری می‌ده.

هدف اصلی تو باید ساختنِ محتوایی باشه که مخاطب رو جذب و هیجان‌زده کنه و برای خوندن‌ش تا آخر صفحه بمونه. هر چی مدت زمان بیشتری تو صفحه بمونن، نرخ پرش (bounce rate) پایین می‌آد. این نرخ هم یکی از فاکتورهای مهم برای گوگل در ارزیابی کیفیت صفحات وب هست.

اگر نرخ پرش صفحه‌ات بالا باشه، خب مشخصه که سیگنال خوبی به گوگل نمی‌فرستی و در نتیجه، رتبه‌ی خوبی برای اون کلمه کلیدی که هدف قرار دادی، نمی‌گیری.

به یاد داشته باش، محتوای خوب، قلبِ یه وب‌سایت موفقه!

ارتباط کلیدواژه و هدف جستجو: کلیدِ فتحِ رتبه‌های برتر

برای اینکه تو جستجو برای یه کلیدواژه خاص رتبه‌ی خوبی بگیری، باید محتواتت کاملاً با هدف جستجویی که پشت اون کلیدواژه قرار داره هماهنگ باشه. اگه محتواتت به طور مستقیم به چیزی که کاربرا دنبالش هستن جواب نده، موتورهای جستجویی مثل گوگل اون رو یه نتیجه‌ی مرتبط در نظر نمی‌گیرن.

موتورهای جستجو می‌تونن بر اساسِ نحوه‌ی استفاده از یه کلیدواژه، هدف جستجو پشت اون رو تشخیص بدن و نتایج جستجو رو بر اساس اون مرتب کنن.

پس همیشه یادت باشه، مهم فقط کلیدواژه‌هایی نیست که هدف قرار می‌دی، بلکه مهم اینه که محتواتت تا چه حد پاسخگوی سوالِ کاربر هست.

مثلاً فرض کن یکی دنبالِ «بهترین لپ‌تاپ‌های گیمینگ» می‌گرده. این جستجو به طور واضح نشون می‌ده که فرد به دنبال اطلاعاتی درباره‌ی لپ‌تاپ‌های گیمینگ، از جمله نقد و بررسی، مشخصات فنی و پیشنهادات خرید می‌گرده.

حالا اگه من یه صفحه‌ای رو با کلیدواژه‌ی «بهترین لپ‌تاپ‌های گیمینگ» بسازم، ولی محتوای صفحه فقط یه سری اطلاعاتِ پایه‌ای درباره‌ی کامپیوترهای معمولی و زبان‌های برنامه‌نویسی رو در بر داشته باشه، یه بی‌ربطیِ آشکار بین هدف جستجوی کاربر و محتوای واقعی به وجود میاد. این به یه تجربه‌ی کاربریِ افتضاح منجر می‌شه.

کاربرا احتمالاً سریع از صفحه خارج می‌شن و دنبالِ اطلاعاتشون تو جای دیگه می‌گردن.

حالا سوال اینه که چطور می‌تونی هدف جستجو پشت یه کلیدواژه رو بفهمی؟

چهار مدل اصلیِ هدف جستجو وجود داره:

• اطلاعاتی (Informational)
• ناوبری (Navigational)
• معاملاتی (Transactional)
• تجاری (Commercial)

بعضی از عباراتِ جستجو رو راحت می‌شه دسته‌بندی کرد. مثلاً کلیدواژه‌هایی که با «چه» شروع می‌شن معمولاً اطلاعاتی هستن، در حالی که کلیدواژه‌هایی که با «خرید» شروع می‌شن معمولاً معاملاتی هستن.

ولی ممکنه موقعیت‌هایی پیش بیاد که تشخیصِ هدف جستجو یه کم سخت‌تر بشه. تو این مواقع، ما استفاده از ابزارِ «بررسی اجمالیِ کلیدواژه Semrush» رو با قدرت به شما پیشنهاد می‌کنیم. این ابزار به شما کمک می‌کنه تا هدف پشت هر کلیدواژه‌ای رو بفهمین.

چطور از این ابزار استفاده کنی؟

از منوی اصلی روی «بررسی اجمالیِ کلیدواژه Keyword Overview» کلیک کن:

… و کلیدواژه‌ت رو وارد کن. مثلاً: «رژیم پالئو»:

بعد از اینکه روی «جستجو» کلیک کنی، یه بررسی اجمالی از کلیدواژه بهت نشون می‌ده – که شاملِ هدف جستجو هم می‌شه:

همونطور که می‌بینی، Semrush نشون می‌ده که هدف پشتِ این کلیدواژه اطلاعاتی هست. یعنی کاربرا احتمالاً به دنبال اطلاعاتی درباره‌ی رژیم پالئو مثل اینکه رژیم پالئو چیه، چطور کار می‌کنه و غیره هستن.

بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل ، سئو محلی سئو بین المللی

سئو محلی

به بهینه‌سازی وب‌سایت و حضور آنلاینِ شما برای جذبِ مشتریانِ منطقه‌ی خودتون تمرکز داره.

چرا باید روی رتبه‌بندیِ کلمات کلیدیِ محلیِ خودتون نظارت کنین؟

1. دیده شدنِ محلی:

با پیگیریِ رتبه‌بندی‌تون، مطمئن می‌شین که کسب‌وکار شما برای جستجوهای محلیِ مرتبط، نمایش داده می‌شه. به عبارت دیگه، اگه کسی تو منطقه‌ی شما به دنبالِ محصول یا خدماتی که ارائه می‌کنین بگرده‌، باید تو نتایجِ اول باشین. این باعث می‌شه که احتمال انتخابِ کسب‌وکار شما توسط مشتریانِ بالقوه، بیشتر بشه.

2. تحلیلِ رقبا:

با نظارت بر رتبه‌بندی‌هایِ محلی، می‌تونین اطلاعات خوبی از رقباتون به دست بیارین. این شامل شناختِ رقبای خودتون، کلمات کلیدیِ هدفِ اونا و مقایسه‌ی خودتون با اونا می‌شه.

3. سنجشِ عملکرد:

با پیگیریِ رتبه‌بندی‌ها، می‌شه تأثیرِ اقداماتِ سئو محلی‌تون رو بسنجین. بدونِ پیگیری، تشخیصِ کارآمدیِ کارهای انجام‌شده دشواره. اطلاعات به‌دست اومده بهتون کمک می‌کنه تا بهترین کلمات کلیدیِ محلی برای جذبِ ترافیک و تبدیلِ بازدیدکننده به مشتری رو شناسایی کنین.

سئو بین‌المللی

سئو بین‌المللی به معنای گسترش حضور آنلاین شما به مخاطبانی در سرتاسر جهان است.

اگر وب‌سایت شما به مخاطبانی در چندین منطقه خدمات می‌دهد، ردیابی رتبه کلمات کلیدی شما در هر منطقه ضروری می‌شود. این کار تضمین می‌کند که به طور مؤثر روی کلمات کلیدی مناسب تمرکز می‌کنید و محتوای خود را برای برقراری ارتباط با هر مخاطب منحصر به فرد بهینه می‌کنید.

علاوه بر این، ردیابی رتبه‌های شما می‌تواند اطلاعات ارزشمندی در مورد سطح رقابت و پتانسیل موفقیت در بازارهای هدف شما ارائه دهد.

به طور خلاصه:

• سئو بین‌المللی برای وب‌سایت‌های با مخاطبان جهانی ضروری است.
• ردیابی رتبه کلمات کلیدی در هر منطقه به شما کمک می‌کند تا مخاطبان مناسب را هدف قرار دهید.
• تحلیل رتبه‌ها بینش ارزشمندی در مورد رقابت و پتانسیل موفقیت در بازارهای هدف ارائه می‌دهد.

وقتی گوگل الگوریتمش رو به‌روزرسانی می‌کنه، چه اتفاقی می‌افته؟

رتبه‌ی کلمات کلیدی شما هر روز با نوسانات کوچیکی بالا و پایین می‌شه. ولی گاهی اوقات شاهد افت و خیزهای شدیدتری می‌شین. تو این مواقع، احتمال داره گوگل یه به‌روزرسانی مهم توی الگوریتمش انجام داده باشه.

گوگل الگوریتمش رو سالانه بیش از ۵۰۰ بار به‌روزرسانی می‌کنه. یعنی ممکنه بعضی روزها چند بار هم این اتفاق بیافته.

اما هر به‌روزرسانی الزاما رتبه‌ی شما رو تحت تاثیر قرار نمی‌ده. پس به یه ابزار نیاز دارین که هر وقت رتبه‌ی شما منفی تحت تاثیر قرار گرفته، بهتون اطلاع بده.

Semrush یه ابزار کاربردی به اسم Sensor داره که به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل رو براتون ردیابی می‌کنه. علاوه بر این، این به‌روزرسانی‌ها رو با وب‌سایت شما مقایسه می‌کنه و بهتون یه امتیاز نوسان می‌ده.

این امتیاز بین ۱ تا ۱۰ به شما نشون می‌ده که وب‌سایت شما چقدر در برابر به‌روزرسانی‌های مکرر گوگل نوسان پیدا می‌کنه.

اگه امتیاز شما بالا باشه، توصیه می‌کنم کلمات کلیدی‌تون رو بررسی کنین تا ببینین چه ضررهای واقعی متحمل شدین.

برای تنظیم این ابزار، روی “Sensor” که تو منوی سمت چپ قرار داره کلیک کنین:

بعد از اینکه دامنه‌ی خودتون رو تو Sensor تنظیم کردین، داشبورد باید به این شکل باشه:

حالا روی “Personal Score” کلیک کنین:

سپس نام دامنه‌ی خودتون رو از “Projects” انتخاب کنین. بعد از انتخاب، می‌تونین نوسان دامنه‌ی خودتون رو تو ۳۰ روز گذشته بررسی کنین:

همونطور که می‌بینین، وب‌سایت من یه امتیاز نوسان کم یعنی ۰.۵ داره، به این معنی که احتمال کمی وجود داره که رتبه‌ی من به طور قابل توجهی نوسان پیدا کنه.

چطور بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل را ردیابی کنیم؟

برای ردیابی جایگاه کلمات کلیدی تو گوگل، دو روش اصلی وجود داره:

1. استفاده از ابزارهای سئو:

   • این ابزارها، مثل Google Search Console و Semrush، کار رو براتون راحت می کنن.
   • با این ابزارها می تونید جایگاه کلمات کلیدی مختلف، ترافیک حاصل از هر کدوم و میزان سختی اون ها رو به راحتی ببینید.

2. روش دستی:

   • این روش نیازی به ابزار خاصی نداره، اما زمان و انرژی بیشتری می طلبه.
   • باید خودتون به صورت دستی کلمات کلیدی رو در نتایج جستجوی گوگل سرچ کنید و جایگاه هر کدوم رو یادداشت کنید.

کدوم روش بهتره؟

• استفاده از ابزارهای سئو برای اکثر افراد راحت‌تر و کارآمدتره.
• روش دستی بیشتر برای کسانی که ابزارهای پولی رو نمی‌شناسن یا بودجه محدودی دارن، می تونه مفید باشه.

در انتها، هر روش رو که انتخاب کنید، مهمه که به طور منظم جایگاه کلمات کلیدی رو بررسی کنید تا ببینید چطور پیشرفت کرده‌اید.

روش دستی: ساده اما زمان‌بر!

خب، ساده‌ترین روش بررسی رتبه سایت در موتورهای جستجو، روش دستی هست. این روش به این صورته که خودتون دست به کار بشین و صفحه نتایج جستجو (SERP) رو برای کلمات کلیدی مورد نظرتون تحلیل کنید.

حالا شاید فکر کنین که فقط کافیه یه سر به گوگل بزنین و کلمه کلیدی رو تایپ کنین. مثلاً برای کلمه “بک لینک” نتایج زیر رو می‌بینیم:

از این تصویر میشه برداشت کرد که سایت من در حال حاضر رتبه 1 رو برای این کلمه داره، اما آیا واقعاً اینطوره؟

جواب اینه که نه! گرچه این نتایج یه سری اطلاعات اولیه بهتون میدن، اما لازمه بدونین که این همون نتایجی نیست که کاربرهای معمولی گوگل می‌بینن.

گوگل دلیل این تفاوت در نتایج رو اینطور توضیح می‌ده:

پس علاوه بر موقعیت مکانی، زمان، زبان و نوع دستگاه، تاریخچه جستجوی کاربر هم می‌تونه روی نتایج جستجو تاثیر بذاره.

حالا برای اینکه نتایج رو بی‌طرفانه و بدون تأثیر از تاریخچه جستجو ببینین، باید تو حالت “ناشناس” یا “حالت خصوصی” جستجو کنین. مثلاً در کروم می‌تونین یه پنجره جدید ناشناس باز کنین و کلمه کلیدی رو دوباره سرچ کنین.

اینجا می‌بینیم که Semrush رتبه 3 رو گرفته، چون تو حالت ناشناس هستیم. حالا اگه به همون کلمه رو تو حالت عادی جستجو کنیم، می‌بینیم که به رتبه 4 سقوط کرده!

ممکنه تو نتایج تغییرات زیادی ببینین یا اصلاً تغییری نباشه. به هر حال، با استفاده از حالت ناشناس تصویر واضح‌تری از موقعیتتون تو SERP بدست میارین.

علتش اینه که گوگل تو حالت ناشناس تاریخچه جستجوی شما رو ردیابی نمی‌کنه، پس نمی‌تونه نتایج رو بر اساس اون دستکاری کنه.

در نتیجه، اگه از روش دستی استفاده می‌کنین، توصیه می‌کنم همیشه از حالت ناشناس استفاده کنین تا اطلاعات دقیق‌تری به دست بیارین.

اما نکته مهم اینه که نباید هر دفعه برای چک کردن رتبه از روش دستی استفاده کنین. اگه یه سایت جدید با تعداد کمی کلمه کلیدی دارین، شاید روش دستی کارآمد باشه. ولی اگه سایت بزرگی با صدها کلمه کلیدی دارین، استفاده از روش دستی خیلی وقت‌گیره.

برای پیگیری دقیق‌تر و سریع‌تر رتبه‌ها، توصیه می‌کنم از Google Search Console (رایگان) یا ابزارهای حرفه‌ای مثل Semrush استفاده کنین.

بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل با Google Search Console

به جای روش‌های قدیمی، ردیابی رتبه کلمات کلیدی با Google Search Console (GSC) خیلی سریع‌تره.

به علاوه، اگر بودجه‌ای برای ابزار سئوی خارجی (مثل Semrush) ندارین، استفاده از GSC رو بهتون پیشنهاد می‌کنم چون رایگانه.

قبل از اینکه بتونین از این ابزار استفاده کنین، باید مطمئن بشین سایتتون تنظیم شده باشه. اگه نمی‌دونین چطور، یه راهنمای شروع کار با GSC دارم. یادتون باشه بعد از اینکه همه چی رو تنظیم کردین، تقریباً 30 روز طول می‌کشه تا اطلاعات کافی جمع بشه.

بعد از جمع شدن اطلاعات کافی، روی “نتایج جستجو” کلیک کنین که تو بخش “عملکرد” پیداش می‌کنین:

بخش عملکرد در GSC بعد، روی “موقعیت میانگین” کلیک کنین:

موقعیت میانگین در GSC موقعیت میانگین، تقریباً بهتون نشون می‌ده که دامنه شما برای عبارات جستجوی خاص در بازه زمانی انتخاب‌شده کجا ظاهر شده.

اگر به پایین اسکرول کنین، یه جدول زیرش می‌بینین. این جدول به طور پیش‌فرض روی “کلمات جستجو شده” تنظیم شده که کلمات کلیدی رو که برای اون‌ها رتبه‌بندی‌شده‌اید و موقعیت میانگینشون رو بهتون نشون می‌ده:

کلمات کلیدی که سایت شما برایشون رتبه‌بندی می‌شه اگر روی یه کلمه کلیدی خاص کلیک کنین، مثلاً “نوشتن محتوا”:

پرس و جوی نوشتن محتوا در Backlinko نمودار خطی، تاریخچه رتبه‌بندی کلمه کلیدی شما رو در سه ماه گذشته نشون می‌ده:

تاریخچه رتبه‌بندی کلمه کلیدی اگر می‌خواین تاریخ‌های خودتون رو تنظیم کنین، روی گزینه “تاریخ: 3 ماه گذشته” کلیک کنین:

برای دیدن تاریخ‌ها روی “3 ماه گذشته” کلیک کنید این کار چند گزینه محدوده تاریخی به شما می‌ده که از بینشون انتخاب کنین:

محدوده تاریخ برای مقایسه اگر روی زبانه “مقایسه” کلیک کنین، می‌تونین رتبه‌بندی‌های خودتون رو با رتبه‌بندی‌های دوره قبل مقایسه کنین. مثلاً، من می‌خوام سه ماه گذشته رو با سه ماه قبل مقایسه کنم:

مقایسه سه ماه گذشته بعد از اینکه روی “اعمال” کلیک کردین، می‌تونین دو محدوده زمانی رو با هم مقایسه کنین. این کار یه تصویر واضح‌تر بهتون می‌ده که رتبه‌بندی‌های شما در اون بازه زمانی خاص چطور بهبود یا کاهش پیدا کرده.

مقایسه عملکرد ارگانیک اگر می‌خواین این گزارش‌ها رو صادر کنین، می‌تونین به راحتی با کلیک روی دکمه “صادر” در بالا سمت راست این کار رو انجام بدین:

صادر کردن داده‌ها در کل، GSC کارآمد و رایگانه. با این حال، محدودیت‌های خودش رو داره.

به عنوان مثال، این پلتفرم فقط به شما امکان ردیابی کلمات کلیدی خاصی رو می‌ده. شما باید با کلمات کلیدی‌ای که GSC لیست کرده کار کنین؛ نمی‌تونین برای کلمات کلیدی خاص ردیابی رو تنظیم کنین. با این حال، می‌تونین این کار رو با ابزار ردیابی موقعیت Semrush انجام بدین.

با Semrush، رتبه‌ی کلیدواژه‌های خود را دنبال کنید

Semrush یک ابزار چندمنظوره سئو است که به شما کمک می‌کند تا رتبه‌ی کلیدواژه‌های خود را به چند روش مختلف ردیابی کنید.

با ابزار ردیابی موقعیت (Position Tracking):

• کلیدواژه‌های مورد نظر خود را انتخاب کنید و ابزار به طور دوره‌ای به شما اطلاع می‌دهد که رتبه‌ی آن‌ها چطور تغییر کرده است.

برای این کار، روی Position Tracking کلیک کنید:

• دامنه خود را تایپ کنید و روی دکمه “Set up tracking” کلیک کنید:

• در بخش “Targeting”، باید موتور جستجو، دستگاه و مکان را انتخاب کنید:

• پس از اتمام، روی “Continue to Keywords” در پایین این پنجره کلیک کنید.

• در بخش بعدی، کلیدواژه‌هایی را که می‌خواهید ردیابی کنید، جای‌گذاری کنید و روی دکمه “Add keywords to campaign” کلیک کنید:

• کلیدواژه‌های وارد شده در زیر بخش “Added to campaign” ظاهر می‌شوند:

• اگر می‌خواهید گزارش‌های خودکار دریافت کنید، می‌توانید گزینه “Send me weekly ranking updates via email” را انتخاب کنید:

• این کار شما را در جریان هر تغییری در موقعیت رتبه‌بندی خود نگه می‌دارد.

• پس از اتمام، روی “Start Tracking” کلیک کنید.

• در صفحه بعد، روی تب “Overview” کلیک کنید:

• سپس، به پایین صفحه بروید، جایی که اطلاعات مربوط به کلیدواژه‌هایی را که برای ردیابی انتخاب کرده‌اید، مشاهده خواهید کرد:

• این شامل موقعیت فعلی آن‌ها در مقایسه با رتبه‌بندی آن‌ها از یک هفته پیش است:

• در ستون “Diff”، می‌توانید تغییرات در موقعیت‌های خود را برای هر کلیدواژه مشاهده کنید:

• به عنوان مثال، می‌توانیم ببینیم که برای کلیدواژه “استراتژی سئو” یک پله بالا رفته‌ایم.

چگونه تاریخچه رتبه‌بندی خود را مقایسه کنید

در ابزار Position Tracking، می‌توانید بررسی کنید که رتبه‌بندی کلمات کلیدی شما در طول زمان چگونه تغییر کرده است.

برای انجام این کار، روی گزینه تاریخ (در اینجا، “۷ سپتامبر ۲۰۲۳”) در قسمت بالا و سمت راست کلیک کنید:

در اینجا می‌توانید مشاهده کنید که رتبه‌بندی‌های شما در بازه‌های زمانی مختلف، مثلاً ۶۰ روز گذشته، چگونه تغییر کرده است:

سپس می‌توانید تغییرات موقعیت را در بخش “Overview” که در پایین‌تر صفحه “مرور کلی” قرار دارد، بررسی کنید.

ردیابی تغییرات موقعیت با ابزار Organic Research

اگر می‌خواهید دیدگاه بهتری نسبت به تعداد کل کلمات کلیدی‌ای که برای آن‌ها رتبه گرفته‌اید پیدا کنید، می‌توانید از ابزار Organic Research استفاده کنید.

در این ابزار، می‌توانید کلمات کلیدی جدید، بهبود یافته، از دست رفته، و کاهش یافته خود را تحلیل کنید.

برای شروع، روی “Organic Research” کلیک کنید:

سپس دامنه خود را وارد کنید و روی “Search” کلیک کنید:

سپس به صفحه Organic Research Overview می‌روید که به شکل زیر است:

اینجا ویجت‌ها و نمودارهای زیادی خواهید یافت.

ویجتی که باید به آن توجه کنید، ویجت “Keywords” است. اینجا می‌توانید تعداد کل کلمات کلیدی‌ای که دامنه شما در حال حاضر برای آن‌ها رتبه گرفته است را ببینید.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، Backlinko در حال حاضر برای 101.7K کلمه کلیدی رتبه دارد:

اگر روی ویجت “Keywords” کلیک کنید، یک نمودار میله‌ای خواهید دید که جزئیات بیشتری درباره موقعیت رتبه‌بندی کلمات کلیدی‌تان به شما می‌دهد.

اگر می‌خواهید عملکرد رتبه‌بندی کلمات کلیدی خود را در یک بازه زمانی خاص پیگیری کنید، می‌توانید به سادگی یک بازه زمانی را در سمت راست انتخاب کنید:

برای مثال، وقتی گزینه “All time” را انتخاب می‌کنم:

می‌بینم که به مرور زمان برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه گرفته‌ام.

اگر فقط می‌خواهید تعداد کلمات کلیدی رتبه‌دار در موقعیت‌های خاصی را ببینید، می‌توانید از گزینه‌های فیلتر زیر استفاده کنید:

برای مثال، انتخاب کادر کنار Top 3 به من کمک می‌کند بهتر بفهمم چند کلمه کلیدی در سه موقعیت برتر صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) قرار دارند:

همان‌طور که می‌بینید، گزینه “SERP Features” که با نوارهای سبز نشان داده شده نیز روشن است. این به من اجازه می‌دهد زمان اولین به‌دست‌آوردن ویژگی‌های SERP برای این کلمات کلیدی را دنبال کنم، که از آوریل 2023 شروع شده است.

مقایسه موقعیت‌های مختلف رتبه‌بندی نیز برای ارزیابی عملکرد کلی شما مفید است.

برای مثال، می‌توانید تعداد کلمات کلیدی در سه موقعیت برتر را با تعداد آن‌ها در موقعیت‌های 21-50 مقایسه کنید. این کار به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی موثر را شناسایی کرده و کلمات نیازمند توجه بیشتر را مشخص کنید:

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، ما تعداد بیشتری کلمات کلیدی در موقعیت‌های 21-50 نسبت به سه موقعیت برتر داریم.

به‌طور کلی، نمودار روند کلمات کلیدی ارگانیک برای دست‌یابی به نمای کلی از موقعیت‌های رتبه‌بندی شما مفید است. با این حال، اگر به دنبال داده‌های دقیق‌تری هستید، روی تب “Position Changes” کلیک کنید.

اینجا می‌توانید از فیلترها برای مشاهده کلمات کلیدی رتبه‌دار در موقعیت‌های خاص و همچنین موقعیت‌های جدید، از دست رفته، بهبود یافته و کاهش یافته استفاده کنید.

شایان ذکر است که تب Position Changes فقط کلمات کلیدی‌ای را که موقعیت آن‌ها تغییر کرده است نمایش می‌دهد. بنابراین، تمام کلمات کلیدی‌ای که دامنه شما برای آن‌ها رتبه گرفته است را نشان نخواهد داد.

بیایید با فیلتر “Positions” شروع کنیم. می‌توانید از این فیلتر برای پیگیری تغییرات موقعیت کلمات کلیدی که در موقعیت‌های خاصی در SERPها رتبه گرفته‌اند استفاده کنید.

برای مثال، اگر فقط می‌خواهید کلمات کلیدی‌ای را که در ده موقعیت برتر SERPها هستند ببینید، گزینه “Top 10” را انتخاب کرده و روی “Apply” کلیک کنید:

این ابزار نه‌تنها کلمات کلیدی موجود در ده موقعیت برتر را به شما نشان می‌دهد بلکه تغییرات رتبه‌بندی آن‌ها را نیز پیگیری می‌کند. این یعنی می‌توانید ببینید آیا یک کلمه کلیدی در ده موقعیت برتر بالا یا پایین آمده است.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی “YouTube tags” را در نظر بگیریم، متوجه می‌شوید که قبلاً در موقعیت اول بود اما اکنون یک پله پایین‌تر رفته و به موقعیت دوم رسیده است.

این تغییر در رتبه‌بندی منجر به کاهش 1.2K ترافیک شده است.

در ادامه، به شما نشان می‌دهم چگونه عبارات جستجویی که رتبه‌بندی آن‌ها بهبود یافته یا کاهش یافته، کلمات کلیدی جدیدی که به تازگی برای آن‌ها رتبه گرفته‌اید و کلمات کلیدی که رتبه آن‌ها را از دست داده‌اید، پیگیری کنید. برای این کار باید از فیلتر “Position Changes” استفاده کنید.

بیایید نگاهی به کلمات کلیدی “جدید” که به دست آورده‌ام بیاندازیم:

همان‌طور که می‌بینید، اکنون برای 132 کلمه کلیدی جدید در ده موقعیت برتر رتبه دارم.

می‌توانید چندین فیلتر را به‌طور همزمان نیز استفاده کنید. در این مورد، من انتخاب کرده‌ام که فقط کلمات کلیدی جدیدی را که در ده موقعیت برتر SERPها رتبه گرفته‌اند، شناسایی کنم.

برای مشاهده کلمات کلیدی‌ای که رتبه‌بندی آن‌ها بهبود یافته یا کاهش یافته و همچنین آن‌هایی که رتبه‌شان را از دست داده‌اند، فیلتر را مطابق با نیازهای خود تنظیم کنید.

به‌طور کلی، تب Position Changes راهی عالی برای پیگیری سریع و آسان کلمات کلیدی شماست. به جای مرور تمام کلمات کلیدی‌تان برای شناسایی بهبودها یا مشکلات رتبه‌بندی، می‌توانید با استفاده از گزینه‌های فیلتر، فرآیند را به‌صورت موثرتری انجام دهید.

در ادامه، تب دیگری که در ابزار Organic Research مفید است تب “Positions” است:

تفاوت اصلی این تب با تب Position Changes این است که تب “Positions” تمام کلمات کلیدی‌ای که شما برای آن‌ها رتبه گرفته‌اید را نشان می‌دهد، در حالی که تب Position Changes فقط کلمات کلیدی‌ای را نمایش می‌دهد که موقعیت آن‌ها تغییر کرده است.

برای مثال، اگر می‌خواهید ببینید کدام کلمات کلیدی شما در ده موقعیت برتر SERPها هستند، روی فیلتر “Positions” کلیک کرده و Top 10 را انتخاب کنید:

و فهرستی از کلمات کلیدی‌ای که در حال حاضر در ده موقعیت برتر رتبه دارند را خواهید دید:

فیلتر دیگری که می‌توانید استفاده کنید “ویژگی‌های SERP” است.

برای مثال، اگر می‌خواهید ببینید کدام کلمات کلیدی برای شما featured snippet به ارمغان می‌آورند، گزینه “Featured snippets” را در زیر “SERP Features on…” انتخاب کنید:

SEMrush سپس فهرستی از این کلمات کلیدی را نمایش خواهد داد.

عالی!

یکی از ویژگی‌های خاص و بسیار مفید در ابزار Organic Research جدول “Keywords by Intent” است:

این جدول نمای کلی از توزیع قصد جستجو برای کلمات کلیدی‌ای که رتبه گرفته‌اید را به شما می‌دهد. می‌توانید تعداد کلمات کلیدی که برای هر قصد جستجو رتبه دارند را شناسایی کنید:

… و همچنین میزان ترافیکی که هر نوع قصد جستجو برای سایت شما می‌آورد:

همان‌طور که انتظار می‌رود، بیشتر برای کلمات کلیدی اطلاعاتی رتبه گرفته‌ایم، زیرا بیشتر محتوای ما بر آموزش و اطلاع‌رسانی تمرکز دارد. این به ما نشان می‌دهد که تلاش‌های SEO ما با هدف اصلی سایت که ارائه اطلاعات است، هماهنگ است.

منبع : Google Rank Checker