راهنمای کامل الگوریتم پنگوئن گوگل Penguin Algorithm

بیش از یک دهه از رونمایی الگوریتم پنگوئن گوگل و آغاز دوران جدیدی در مقابله با روش‌های فریبکارانه لینک سازی میگذرد. این الگوریتم که بارها به روزرسانی شده، اکنون به بخش جدایی ناپذیر و لحظه‌ای از هسته اصلی الگوریتم گوگل تبدیل شده است. در نتیجه این تحول، جریمه‌های الگوریتمی کاهش یافته‌اند، اما همچنان احتمال اعمال آنها به صورت جزئی یا کلی برای یک وب سایت وجود دارد. گوگل اعلام کرده است که بخش بزرگی از لینک‌های بی کیفیت را نادیده میگیرد، اما همچنان الگوهای غیر طبیعی مانند طرح‌های لینک، شبکه‌های خصوصی وبلاگ (PBN)، تبادلات لینک و لینک سازی خروجی مشکوک را با دقت زیر نظر دارد.

نگاهی به تاریخچه و دلیل معرفی الگوریتم پنگوئن

در سال ۲۰۱۲، گوگل به طور رسمی از “به روزرسانی الگوریتم وب اسپم” پرده برداشت که به طور خاص، اسپم لینک و تکنیک‌های دستکاری لینک را هدف قرار داده بود. این الگوریتم بعدها با توییتی از مت کاتس، رئیس وقت تیم وب اسپم گوگل، به نام الگوریتم پنگوئن شهرت یافت. اگرچه دلیل رسمی برای این نام گذاری اعلام نشد، اما گمانه زنی‌ها حاکی از آن است که مانند الگوریتم پاندا که نامش را از یکی از مهندسان کلیدی پروژه گرفت، پنگوئن نیز منشا مشابهی داشته باشد.

پیش از ظهور الگوریتم پنگوئن، حجم بک لینک‌ها نقش بسیار تعیین کننده‌ای در امتیازدهی به یک صفحه وب داشت. این رویکرد باعث میشد وب سایت‌ها و محتواهای کم کیفیت با استفاده از حجم بالای لینک‌های اسپم، جایگاه‌های نامناسب و بالایی را در نتایج جستجوی ارگانیک اشغال کنند.

چرا گوگل به الگوریتم پنگوئن نیاز داشت؟

نبرد گوگل با محتوای بی کیفیت با الگوریتم پاندا شروع شد و پنگوئن به عنوان سلاحی قدرتمند برای تقویت این جبهه معرفی شد. پنگوئن در واقع پاسخ گوگل به گسترش روزافزون تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای دستکاری نتایج جستجو بود. هدف اصلی این الگوریتم، کاهش اثربخشی روش‌های اسپم و کنترل بیشتر بر کیفیت لینک‌ها بود.

الگوریتم پنگوئن با پردازش و درک بهتر انواع لینک‌هایی که به یک سایت اشاره میکنند، تلاش میکند تا اطمینان حاصل کند که فقط لینک‌های طبیعی، معتبر و مرتبط به ارزش و اعتبار سایت مقصد بیافزایند، در حالی که لینک‌های دستکاری شده و اسپم، بی اثر یا حتی مضر تلقی شوند. نکته مهم این است که پنگوئن فقط لینک‌های ورودی به یک سایت (بک لینک‌ها) را تحلیل میکند و کاری به لینک‌های خروجی از آن سایت ندارد.

بررسی تاثیر اولیه و به روزرسانی‌های کلیدی پنگوئن

راه اندازی اولیه الگوریتم پنگوئن در آوریل ۲۰۱۲، طبق اعلام گوگل، بیش از ۳ درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد. به روزرسانی بعدی آن، پنگوئن ۲.۰، در مه ۲۰۱۳ منتشر شد و حدود ۲.۳ درصد از کل جستجوها را دستخوش تغییر کرد. در ابتدا، پنگوئن دو تکنیک دستکاری خاص را هدف قرار داد:

1. طرح‌های لینک سازی (Link Schemes): عبارتی کلی برای روش‌های غیر طبیعی ساخت لینک مانند تبادل لینک، خرید لینک و سایر تکنیک‌های مشابه.
2. پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing): استفاده بیش از حد و غیر طبیعی از کلمات کلیدی.

در ادامه، نگاهی به تاریخچه آپدیت های الگوریتم های گوگل می اندازیم:

• Google Penguin 1.1 (۲۶ مارس ۲۰۱۲): این یک بازنگری در داده‌ها بود. سایت‌هایی که پروفایل لینک خود را پاکسازی کرده بودند بهبود یافتند و سایت‌های جدیدی که از دید پنگوئن پنهان مانده بودند، تحت تاثیر قرار گرفتند.
• Google Penguin 1.2 (۵ اکتبر ۲۰۱۲): یک بازبینی دیگر در داده‌ها که علاوه بر جستجوهای انگلیسی، زبان‌های بین المللی را نیز شامل شد.
• Google Penguin 2.0 (۲۲ مه ۲۰۱۳): یک نسخه پیشرفته‌تر که نحوه تاثیرگذاری الگوریتم را تغییر داد و علاوه بر صفحه اصلی، صفحات داخلی را نیز برای یافتن اسپم لینک بررسی میکرد.
• Google Penguin 2.1 (۴ اکتبر ۲۰۱۳): این به روزرسانی که حدود ۱ درصد از جستجوها را تحت تاثیر قرار داد، توانایی پنگوئن در خزش عمیق‌تر صفحات یک سایت را افزایش داد.
• Google Penguin 3.0 (۱۷ اکتبر ۲۰۱۴): یک به روزرسانی مجدد داده‌ها که به سایت‌های جریمه شده فرصت بهبود داد و همزمان سایت‌های اسپمر جدیدی را شناسایی کرد.
• Google Penguin 4.0 (۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶): بزرگترین تحول! پنگوئن به بخشی از الگوریتم هسته گوگل تبدیل شد. این به روزرسانی باعث شد پنگوئن به صورت لحظه‌ای (Real-Time) عمل کند. اکنون، به جای جریمه کردن سایت‌ها، پنگوئن بیشتر بر بی ارزش کردن لینک‌های اسپم تمرکز میکند، هرچند جریمه‌های الگوریتمی مرتبط با بک لینک هنوز هم وجود دارند.

نشانه‌های افت رتبه ناشی از جریمه پنگوئن گوگل

مدت کوتاهی پس از معرفی پنگوئن، وب سایت‌هایی که از تکنیک‌های لینک سازی دستکاری شده استفاده میکردند یا پروفایل بک لینک خود را با لینک‌های بی کیفیت انباشته بودند، شاهد افت شدید ترافیک ارگانیک و رتبه بندی خود بودند. این افت رتبه همیشه سراسری نبود و گاهی فقط گروه خاصی از کلمات کلیدی که بیش از حد بهینه سازی شده بودند را تحت تاثیر قرار میداد.

مهم است بدانید که تاثیر پنگوئن میتواند از دامنه‌ای به دامنه دیگر منتقل شود. بنابراین، تغییر دامنه و ریدایرکت کردن دامنه جریمه شده به یک دامنه جدید، نه تنها مشکل را حل نمیکند بلکه میتواند آن را تشدید کند. استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، ۳۰۲ یا حتی متا ریفرش، تاثیر منفی پنگوئن را از بین نخواهد برد.

چگونه از جریمه الگوریتم پنگوئن رهایی یابیم؟

ابزار Disavow (رد کردن لینک‌ها) همواره یکی از ابزارهای حیاتی برای متخصصان سئو بوده است و اهمیت آن حتی پس از تبدیل شدن پنگوئن به بخشی از هسته گوگل، کاهش نیافته است. اگرچه برخی معتقدند این ابزار کمکی به بهبود رتبه نمیکند، اما نمایندگان گوگل بارها این نظریه را رد کرده و بر مفید بودن آن در مقابله با جریمه پنگوئن تاکید کرده‌اند. با این حال، توصیه میشود از این ابزار تنها به عنوان آخرین راه حل استفاده کنید.

فایل Disavow چیست و چگونه از آن استفاده کنیم؟

فایل Disavow یک فایل متنی است که شما به گوگل ارسال میکنید و از آن میخواهید لینک‌های مشخص شده در آن فایل را نادیده بگیرد. در نتیجه، لینک‌های منفی دیگر تاثیری بر رتبه بندی سایت شما نخواهند داشت.

مراحل بازیابی از پنگوئن:

1. شناسایی بک لینک‌ها: برای شروع، باید یک بررسی کامل لینک (Link Audit) انجام دهید. میتوانید لیست بک لینک‌های سایت خود را از گوگل سرچ کنسول دریافت کنید. ابزارهای شخص ثالث نیز میتوانند در این زمینه به شما کمک کنند، اما هیچ کدام کامل نیستند.
2. ارزیابی کیفیت بک لینک‌ها: این بخش حساس‌ترین مرحله است. صرفا بر اساس نوع دامنه (مانند .edu) قضاوت نکنید. هر لینک باید به صورت جداگانه بررسی شود. یک لینک از دامنه .edu که توسط یک دانشجو فروخته شده، اسپم محسوب میشود.
3. ایجاد و ارسال فایل Disavow: لیستی از URLها یا دامنه‌های اسپم را در یک فایل متنی (.txt) تهیه کرده و از طریق ابزار Disavow در سرچ کنسول آپلود کنید. به خاطر داشته باشید که گوگل فایل جدید را جایگزین فایل قبلی میکند، پس همیشه نسخه کامل را آپلود کنید.
4. صبر و نظارت: پس از ارسال فایل، گوگل بلافاصله لینک‌ها را حذف نمیکند. این فرآیند ممکن است زمان بر باشد زیرا گوگل باید مجددا آن صفحات را خزش کند.

چرا با وجود پاکسازی لینک‌ها، رتبه سایت بهبود نمی یابد؟

گاهی اوقات حتی پس از تلاش‌های فراوان برای پاکسازی پروفایل لینک، هیچ بهبودی در رتبه و ورودی گوگل مشاهده نمیشود. دلایل احتمالی عبارتند از:

• رتبه اولیه سایت به دلیل همان لینک‌های بد، به صورت کاذب بالا بوده است.
• پس از حذف لینک‌های بد، هیچ تلاشی برای کسب بک لینک‌های جدید و با ارزش صورت نگرفته است.
• تعداد کافی از لینک‌های منفی حذف یا رد نشده‌اند.
• مشکل اصلی سایت از ابتدا مرتبط با لینک نبوده است.

تصورات غلط رایج درباره الگوریتم پنگوئن

در دنیای سئو، افسانه‌ها و تصورات نادرست زیادی وجود دارد. در اینجا به چند مورد رایج درباره پنگوئن میپردازیم:

• افسانه ۱: پنگوئن یک جریمه دستی است.

واقعیت: پنگوئن یک الگوریتم است، نه یک اقدام دستی. جریمه دستی توسط یک کارمند گوگل اعمال میشود و از طریق سرچ کنسول به شما اطلاع داده میشود، اما تاثیر پنگوئن کاملا خودکار است.

• افسانه ۲: گوگل در مورد تاثیر پنگوئن به شما اطلاع میدهد.

واقعیت: خیر. شما هیچ اعلانی مبنی بر اینکه تحت تاثیر الگوریتم پنگوئن قرار گرفته‌اید دریافت نخواهید کرد. شناسایی آن نیازمند تحلیل داده‌های ترافیک و رتبه بندی است.

• افسانه ۳: تنها راه بازیابی، Disavow کردن لینک‌های بد است.

واقعیت: اگرچه Disavow مفید است، اما راه حل بهتر و موثرتر، تمرکز بر افزایش تعداد لینک‌های باکیفیت است. پنگوئن به نسبت لینک‌های خوب به بد توجه میکند. با ساخت لینک‌های ارزشمند، میتوانید تاثیر لینک‌های بد را خنثی کنید.

• افسانه ۴: بازیابی از پنگوئن غیرممکن است.

واقعیت: بازیابی کاملا ممکن است اما نیازمند دانش فنی و صبر است. بهترین استراتژی، فراموش کردن گذشته و تمرکز بر کسب لینک‌های اصیل و طبیعی از منابع معتبر است.

منبع : A Complete Guide To the Google Penguin Algorithm Update