الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird گوگل

گوگل با به‌روزرسانی بزرگ الگوریتم جستجوی خود به نام الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird گوگل ، تحولی عظیم در دنیای جستجو ایجاد کرد. این به‌روزرسانی، که بیشتر روی نیازهای جستجوی ما در گوشی‌های هوشمند تمرکز داشت، راه را برای جستجوی طبیعی‌تر و شبیه به گفتگو با انسان هموار کرد.

گوگل هرچند توضیح کاملی درباره این به‌روزرسانی منتشر نکرد، اما اظهارات کارمندانش نشان می‌دهد که مرغ مگس‌خوار چه تغییراتی را در جستجو ایجاد کرده است.

در این مقاله، می‌خواهیم بررسی کنیم که مرغ مگس‌خوار دقیقاً چه کار کرد و چگونه جستجوی ما را طبیعی‌تر و شبیه به گفتگو با یک دوست کرد. همچنین، نظرات کارمندان گوگل و متخصصان سئو درباره این به‌روزرسانی مهم را با هم مرور خواهیم کرد.

الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird گوگل

گوگل در آگوست ۲۰۱۳ به‌طور پنهانی تغییری بزرگ در سیستم جستجوی خود ایجاد کرد و یک ماه بعد، در سپتامبر، این تغییر را رسماً اعلام کرد. این به‌روزرسانی که “هامینگبرد” نام داشت، بزرگ‌ترین تغییر در الگوریتم گوگل از سال ۲۰۰۱ تا آن زمان محسوب می‌شد و برخی حتی آن را بازنویسی کامل الگوریتم اصلی می‌دانستند.با این حال، عجیب بود که با وجود چنین تغییری بزرگ، تأثیر آن در نتایج جستجو آن‌قدر کم بود که خیلی‌ها متوجه آن نشدند. شاید این تناقض کمی عجیب به نظر برسد: یک به‌روزرسانی بسیار بزرگ که در عین حال تأثیر کمی داشت!اما اگر به “هامینگبرد” به‌عنوان آغازگر یک سری تغییرات بزرگ بعدی نگاه کنیم، این موضوع قابل درک‌تر می‌شود. این به‌روزرسانی، پایه‌ای را برای نوآوری‌های بعدی گوگل فراهم کرد و راه را برای بهبودهای بیشتر در جستجوی گوگل هموار کرد.

تعریف Hummingbird

گوگل به‌روزرسانی بزرگی به نام مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) انجام داد. این به‌روزرسانی مثل یک مرغ مگس‌خوار خیلی سریع و دقیق کار می‌کند.

همه ما می‌دانیم که سرعت یعنی چه، اما دقت هم خیلی مهم است. دقت یعنی اینکه گوگل دقیقاً بفهمد شما دنبال چه چیزی هستید.

قبل از این به‌روزرسانی، گوگل فقط به کلمات کلیدی نگاه می‌کرد. اما حالا گوگل می‌تواند معنی کل جمله را بفهمد. انگار که شما با گوگل در حال مکالمه هستید.

حالا گوگل می‌تواند نتایج بهتری به شما نشان دهد، نتایجی که دقیقاً همان چیزی است که شما دنبالش هستید.

بازنویسی کامل الگوریتم اصلی

مت کاتس، یکی از مهندسای سابق گوگل، گفته که وقتی گوگل آپدیت همینگبرد رو منتشر کرد، در واقع کل سیستم جستجوی خودش رو از نو طراحی کرده.

یعنی اینکه گوگل کدهای اصلی جستجو رو طوری تغییر داده که بتونه خیلی بهتر بفهمه ما چی می‌خوایم. مخصوصاً وقتی که ما با جملات طولانی و به زبان خودمون جستجو می‌کنیم، گوگل خیلی دقیق‌تر می‌تونه نتیجه مورد نظرمون رو پیدا کنه.

بعضی فکر می‌کنن همینگبرد فقط یه بخش کوچیک از الگوریتم گوگل بوده، اما مت کاتس گفته که اینطور نیست. همینگبرد یه تغییر خیلی بزرگ بوده و کل سیستم جستجوی گوگل رو تحت تأثیر قرار داده.

Hummingbird بر 90% از جستجوها تأثیر گذاشت

مت کاتس در ادامه توضیح داد که دقت و سرعت Hummingbird در 90% از جستجوها حضور داشت.

مت کاتس گفت: “و بنابراین Hummingbird بر 90% از تمام جستجوها تأثیر می‌گذارد. اما معمولاً فقط به میزان کمی، زیرا ما می‌گوییم که این سند خاص واقعاً درباره آنچه کاربر جستجو کرده نیست، شاید آنها گفتند: ‘اوکی گوگل، حالا چطور یک شلغم را به فضا بفرستم؟’ چیزی که واقعاً اهمیت دارد شلغم و فضا است، نه ‘چطور’ و ‘حالا’.

مرغ مگس‌خوار و جستجوی طبیعی

وقتی گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار رو معرفی کرد، خیلی‌ها توی دنیای سئو گفتن که شاید وقتشه روش نوشتن محتوا رو عوض کنیم تا بیشتر شبیه حرف زدن خودمون باشه و گوگل بهتر بفهمه چی می‌خوایم.

یه پیشنهاد معروف این بود که توی مقاله‌هامون بیشتر از عبارت‌هایی مثل “چگونه” استفاده کنیم.

درسته که این پیشنهاد با نیت خوب بود، اما اشتباه از آب درآمد.

حقیقت اینه که مرغ مگس‌خوار کاری کرد که گوگل بتونه جستجوهای طولانی و شبیه به گفتگو رو بهتر بفهمه.

مثالی که مت کاتس زد خیلی جالب بود. اون گفت که گوگل برای اینکه معنی جستجو رو بهتر درک کنه، بعضی کلمات رو نادیده می‌گیره.

قبلاً گوگل دنبال صفحه‌ای می‌گشت که همه کلمات جستجو شده توش باشه، انگار می‌خواست کلمه به کلمه همه چیز رو تطبیق بده.

اما مت گفت که گوگل حالا بعضی کلمات رو نادیده می‌گیره تا معنی کلی جستجو رو بفهمه و بعد بر اساس اون، بهترین صفحه رو نشون بده.

مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک کرد که دیگه گیر کلمات کلیدی نباشه و بیشتر به معنی واقعی جستجو توجه کنه.

همون‌طور که مت کاتس اولش گفت، هدف این بود که “جستجوهای کاربران با نتایج بهتر تطبیق پیدا کنه، مخصوصاً برای جستجوهایی که مثل حرف زدن خودمون هستن.”

آیا به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) گوگل واقعا کار جدیدی انجام می‌دهد؟

مت کاتس، یکی از کارشناسان سئو، اشاره کرده که این به‌روزرسانی به گوگل اجازه می‌دهد تا کلمات اضافی و بی‌ربط را از جستجوهای صوتی، مخصوصا در موبایل، حذف کند. این یعنی گوگل حالا می‌تواند منظور اصلی شما را حتی وقتی که عبارت جستجویتان خیلی طولانی یا غیر رسمی است، بهتر بفهمد.

مثال می‌زنم: تصور کنید شما در گوگل جستجو می‌کنید: “پایتخت تگزاس عزیزم چیست؟” خب، کلمه “عزیزم” که در اینجا استفاده کرده‌اید، هیچ اطلاعات اضافه‌ای به گوگل نمی‌دهد، درسته؟ قبل از به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار، گوگل فقط به کلمات موجود در جستجو نگاه می‌کرد. اما حالا، گوگل هوشمند شده و می‌تواند تشخیص دهد که کدام کلمات مهم‌تر هستند و کدام‌ها را می‌توان نادیده گرفت.

پس به‌طور خلاصه، مرغ مگس‌خوار سه کار مهم انجام می‌دهد:

1. فراتر از کلمات کلیدی: گوگل دیگر فقط دنبال کلمات کلیدی دقیق در جستجوی شما نیست.
2. کلمات مهم را تشخیص می‌دهد: گوگل می‌تواند بفهمد کدام کلمات در جستجوی شما واقعا مهم هستند.
3. درک بهتر جستجو: با این به‌روزرسانی، گوگل می‌تواند جستجوهای پیچیده و طولانی را بهتر از قبل درک کند.

به عبارت دیگر، مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای شما را مثل یک انسان درک کند و نتایج دقیق‌تری به شما ارائه دهد.

نکته: برای اینکه بیشتر با توضیحات مت کاتس آشنا شوید، می‌توانید ویدیوی او را در Pubcon 2013 مشاهده کنید.

الگوریتم هامینگبرد در ابتدا تأثیر چندانی روی سئو نداشت

همانطور که قبلاً گفتیم، بعضی از کارشناسان سئو پیشنهاد می‌کردند که وبسایت‌ها رو طوری تغییر بدیم که با جستجوهای طولانی و مکالمه‌ای بهتر جور دربیاد.

اما اینکه گوگل شروع کرده بود اینجور جستجوها رو بفهمه، به این معنی نبود که همه وبسایت‌ها باید مثل یه مکالمه بشن.

مت کاتس توی کنفرانس Pubcon 2013 هم همینو گفته بود. اون گفته بود که هامینگبرد تأثیر زیادی روی سئو نداره.

کاتس گفته بود:

“اگه یه سرچ کوچولو بزنید، می‌بینید که چقدر مقاله درباره هامینگبرد نوشته شده. حتی وقتی هنوز اسمش لو نرفته بود، همه دنبال این بودن که ببینن هامینگبرد چه تاثیری روی سئوشون داره.

بعضی‌ها هم که اصلاً نمی‌دونستن هامینگبرد چیه، شروع کرده بودن مقاله‌های ۵۰۰ کلمه‌ای نوشتن درباره تأثیرش روی سئو.

اما واقعیت اینه که این الگوریتم اونقدرها هم روی سئو تأثیر نداره.”

تأثیر Hummingbird بر جستجو جزئی بود

گوگل آپدیت هومینگبرد رو معرفی کرد که تقریباً روی همه جستجوهامون تأثیر گذاشت، ولی این تغییر خیلی جزئی و آرام بود، طوری که خیلی از ما متوجهش نشدیم. مت کاتس، یکی از مهندسای گوگل، میگه این آپدیت مثل یه تغییر کوچیک و ملایمه که دنیامون رو زیر و رو نمیکنه، اما نتایج جستجو رو، مخصوصاً وقتی دنبال چیزی خیلی خاص میگردیم، خیلی بهتر میکنه. پس نگران نباشید، این آپدیت فقط میخواد کمک کنه تا راحت‌تر به اطلاعاتی که میخوایم برسیم.

مرغ مگس‌خوار و کلمات کلیدی طولانی

مت کاتس در صحبت‌هایش درباره به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار، به تأثیر این به‌روزرسانی بر سایت‌هایی که از کلمات کلیدی طولانی و خیلی خاص استفاده می‌کردند، اشاره کرد.

برای اینکه بهتر بفهمیم چرا صحبت‌های مت کاتس اینقدر مهمه، اول باید بدونیم کلمات کلیدی طولانی دقیقاً چی هستن. این قسمت از به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار، روی بعضی از روش‌های سئو تأثیر گذاشت.

کلمات کلیدی طولانی عباراتی هستن که خیلی کم جستجو می‌شن. خیلی‌ها فکر می‌کنن کلمات کلیدی طولانی یعنی عبارت‌هایی که کلمه‌های زیادی دارن، اما اینطور نیست. مهم اینه که عبارت چقدر کم جستجو میشه، نه اینکه چند کلمه داره.

قبل از مرغ مگس‌خوار، خیلی از سایت‌ها، حتی سایت‌های خوب، از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کردن چون فکر می‌کردن رتبه گرفتن با این کلمات آسونه. اما بعد از مرغ مگس‌خوار، گوگل روش‌های جدیدی برای فهمیدن معنی عبارت‌های جستجو به کار برد.

این تغییر باعث شد که خیلی از سایت‌ها مجبور بشن روش نوشتن محتواشون رو عوض کنن. چون دیگه نمیشه روی هزارتا عبارت خیلی خاص حساب کرد.

مت کاتس اینطوری این موضوع رو توضیح داد: “مگر اینکه شما بخواید مثل اسپمرها عمل کنید و عباراتی مثل “چند تا سئوکار برای عوض کردن یه لامپ لازمه” رو هدف قرار بدید و برای هر نوع از این عبارت یه صفحه جداگانه بسازید، نیازی نیست نگران مرغ مگس‌خوار باشید.”

با اینکه مت کاتس گفت این تغییر روی سایت‌های معمولی تأثیری نداره، اما بعضی از سایت‌های خوب که خیلی روی عبارت‌های خاص تمرکز کرده بودن، با مشکل مواجه شدن.

منبع : Google’s Hummingbird Update: How It Changed Search