الگوریتم EMD گوگل دامنه‌های تطبیق دقیق Exact Match Domain

الگوریتم EMD گوگل (دامنه‌های تطبیق دقیق) یک به‌روزرسانی الگوریتم گوگل در سال ۲۰۱۲ بود که دقیقاً همان چیزی را هدف قرار می‌داد که از نام آن پیداست: دامنه‌هایی که با کلمه کلیدی دقیقاً مطابقت داشتند.

هدف اصلی این به‌روزرسانی، تنها مقابله با دامنه‌های تطبیق دقیق نبود، بلکه سایت‌هایی را هدف قرار داد که از ترکیبی از تاکتیک‌های اسپم استفاده می‌کردند؛ یعنی دامنه‌های تطبیق دقیقی که محتوای ضعیف و کم‌ارزش داشتند.

این آپدیت به نام «EMD» یا «آپدیت دامنه‌های تطبیق دقیق» شناخته می‌شد و اسم دیگری نداشت.

مشکل اصلی این وب‌سایت‌ها این بود که کارشناسان سئو دامنه‌هایی با عبارات کلیدی دقیق می‌خریدند، وب‌سایتی راه‌اندازی می‌کردند، اما محتوای بسیار ضعیف و بی‌ارزشی روی آن قرار می‌دادند. انجام این کار بسیار آسان بود، تا جایی که به‌نوعی شبیه گرفتن آب‌نبات از دست بچه بود و به‌راحتی می‌توانستند رتبه‌های خوبی کسب کنند.

قبل از اجرای این آپدیت، “مت کاتس” از گوگل در یک ویدئوی منتشر شده در ۷ مارس ۲۰۱۱ به وبمستران هشدار داد که این موضوع در به‌روزرسانی‌های آینده مورد توجه قرار خواهد گرفت.

“دکتر پیت مایرز” از سایت Moz نیز مقاله‌ای پیش از انتشار این آپدیت منتشر کرد و پرسید که آیا دامنه‌های تطبیق دقیق در حال کاهش هستند. داده‌های او نشان‌دهنده کاهش شدید تأثیر دامنه‌های تطبیق دقیق بر رتبه‌بندی‌ها بود.

نتیجه کلی پس از این آپدیت این بود که به‌طور کلی، دامنه‌های غیر “.com” نسبت به دامنه‌های “.com” مجازات شدیدتری را تجربه کردند؛ دامنه‌های “.com” رقبای قوی‌تری بودند و بهتر توانستند از این آپدیت جان سالم به در ببرند.

مت کاتس این به‌روزرسانی را در ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲ از طریق توییتر اعلام کرد:

واکنش‌ها و بحث‌های صنعت درباره الگوریتم EMD گوگل

در اینجا تعدادی از واکنش‌های افراد فعال در صنعت آورده شده است (برای مشاهده بیشتر، به این موضوع در WebmasterWorld مراجعه کنید):

martinibuster – ساعت 9:13 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): مت کاتس توییت کرد: یک تغییر کوچک در الگوریتم گوگل به زودی انجام می‌شود که دامنه‌های تطبیق دقیق با کیفیت پایین را در نتایج جستجو کاهش می‌دهد.

incrediBILL – ساعت 10:30 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): این تغییر قطعاً یک ابر تاریک بر پورتفوی صاحبان دامنه‌ها خواهد انداخت.

zeus – ساعت 10:35 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): فکر می‌کنم یکی از سایت‌هایم تحت تأثیر این تغییر قرار گرفته است، شبیه به این: 1widget.tld. این سایت برای من اهمیت زیادی ندارد، اما به نظر می‌رسد تحت تأثیر قرار گرفته باشد.

crobb305 – ساعت 10:43 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): اگر این تغییر الگوریتم قبلاً انجام شده، چندان تأثیری نداشته است. آنچه می‌بینم: زیردامنه‌های تطبیق دقیق در حال صعود هستند. یکی از EMD‌ها در حوزه من که هزاران بک‌لینک خارجی داشت، دقیقاً دو پله سقوط کرده، و یکی دیگر که دو ماه پیش منقضی شده بود، بالا رفته است.

ویرایش: زود قضاوت کردم. یکی از این سایت‌ها دقیقاً جلوی چشمانم در حال ناپدید شدن است، کلمه به کلمه. [ویرایش‌شده توسط crobb305 در ساعت 10:49 شب (UTC)، 28 سپتامبر 2012]

Color7 – ساعت 10:57 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): بله، من یکی از سایت‌هایم را از دست دادم: “cityname”Hotels.net. حتی کیفیت پایینی هم نداشت. بک‌لینک‌ها و محتوای خوبی داشت.

<کنایه> از نظر مثبت، جایگزین آن www.google.com/hotelfinder شد. </کنایه>

ember – ساعت 11:16 شب، 28 سپتامبر 2012 (GMT 0): دو تا از سایت‌هایم را از دست دادم. هر دو برای کلمات کلیدی‌شان رتبه ۱ داشتند و حالا ناپدید شده‌اند. خوشبختانه به درآمد آن‌ها متکی نبودم.

WebPixie – ساعت 12:16 بامداد، 29 سپتامبر 2012 (GMT 0): دو سایت ما به شدت ضربه خوردند. هر دو از رتبه‌های 2-5 به خارج از 100 سقوط کردند.

• اولی یک دامنه تطبیق دقیق سه‌کلمه‌ای با خط تیره است (keyword-keyword-keyword.com) که ما در سال 2003 خریداری کردیم. این سایت به مدت 6-7 سال در صفحه اول بود و برای مدتی طولانی رتبه اول را داشت. نرخ پرش پایین، تعداد بازدید صفحات و زمان ماندگاری بالا است. لینک‌های طبیعی زیاد، لایک‌های فیسبوک، توییت‌ها، پین‌ها و غیره دارد. این سایت محتوای با کیفیت‌تری نسبت به دیگر سایت‌های این حوزه دارد و همچنین دانلودهای رایگان ارائه می‌دهد که تقریباً همه دیگر سایت‌ها برای آن‌ها هزینه می‌گیرند (میلیون‌ها دانلود رایگان در طول سال‌ها).

این من را به فکر واداشت که منظور آن‌ها از “کیفیت پایین” چیست.

• دومی سایت با کیفیت بالایی نیست، اما چندان هم بد نیست. یک دامنه دو کلمه‌ای .org بدون خط تیره است. با توجه به محتوا، شاید سزاوار نباشد در صفحه اول باشد، اما هیچ دلیلی وجود ندارد که خارج از 100 باشد. آنقدرها هم بد نیست.

textex – ساعت 12:18 بامداد، 29 سپتامبر 2012 (GMT 0): ما به شدت ضربه خوردیم. سایت ما adjectivekeywordkeyword.com است. بیش از 300 صفحه محتوای منحصربه‌فرد و لینک‌های خوب زیادی دارد. منظورشان از کیفیت پایین چیست؟

nethead – ساعت 12:40 بامداد، 29 سپتامبر 2012 (GMT 0): چند سایت که من مدیریت می‌کنم حدود 3 تا 4 ساعت پیش تحت تأثیر قرار گرفتند. نتایج در چند حوزه‌ای که دنبال می‌کنم به هم ریخته‌اند.

اجرای دوره‌ای الگوریتم EMD گوگل

دنی سالیوان از SearchEngineLand نوشت که گوگل تأیید کرده است الگوریتم EMD به صورت دوره‌ای اجرا می‌شود. این کار برای اطمینان از این است که سایت‌های تحت تأثیر همچنان فیلتر شوند یا شانس خروج از فیلتر را داشته باشند. همچنین این فرایند به گوگل کمک می‌کند تا سایت‌هایی که در به‌روزرسانی قبلی از دست داده‌اند را شناسایی کند.

سایت‌های اسپمی و محتوای ضعیف: اهداف اصلی

هدف اصلی این به‌روزرسانی، سایت‌های اسپمی و سایت‌هایی با محتوای ضعیف و کم‌ارزش بود که تنها ارزش آن‌ها تطبیق دقیق کلمات کلیدی با دامنه‌شان بود. سایت‌هایی با برند قوی‌تر و محتوای باکیفیت کمتر تحت تأثیر قرار گرفتند.

اگر سایت شما تحت تأثیر آپدیت EMD قرار گرفت چه کنید؟

اگر سایت شما توسط این آپدیت ضربه خورد و می‌خواهید بازیابی کنید، توصیه کلی برای این کار مشابه با آپدیت پاندا است:

• بهبود یا حذف محتوای ضعیف: گوگل رسماً توصیه کرده است که بهبود محتوای ضعیف بهترین راه‌حل است، به جای حذف کامل صفحات کم‌کیفیت.
• بررسی پروفایل لینک‌ها: انجام بررسی پروفایل لینک‌ها برای شناسایی لینک‌های ورودی اسپم و کم‌اعتماد بسیار مفید است. باید یک کمپین برای حذف این لینک‌ها راه‌اندازی کنید.
• تولید محتوای عالی و سفارشی: روزانه محتوای جدید و باکیفیت به سایت اضافه کنید.
• کمپین جذب لینک‌های معتبر: پس از حذف لینک‌های بد، برای افزایش اعتماد و اعتبار سایت باید یک کمپین جذب لینک‌های معتبر راه‌اندازی کنید. ادامه جذب لینک پس از حذف لینک‌های مضر ضروری است.

آیا الگویی در سایت‌های تحت تأثیر این آپدیت وجود داشت؟

دکتر پیت از Moz مطالعه‌ای دقیق درباره این آپدیت منتشر کرد. بر اساس اندازه‌گیری‌های او، تقریباً ۴۱ دامنه تطبیق دقیق (EMD) از ۱۰ نتیجه برتر حذف شدند، در حالی که ۵ دامنه تطبیق دقیق جدید وارد شدند، با تغییری خالص در حدود ۳۶ دامنه. یک نمونه سایت که از ۱۰ رتبه برتر خارج شد، دامنه‌ای با تطبیق دقیق داشت. در حالی که این سایت اسپم نبود، یک سایت نسبتاً خوب بود که تنها اشتباهش انتخاب دامنه‌ای با کلمات کلیدی غنی به جای یک دامنه برندی بود.

اکثریت سایت‌هایی که تحت تأثیر قرار گرفتند، سیگنال‌های بیشتری داشتند که نشان‌دهنده کیفیت پایین بود، مثل کسب لینک‌های اسپم و کم‌اعتبار، استفاده تهاجمی از کلمات کلیدی و غیره. این سایت‌ها ظاهراً فقط به خاطر داشتن یک دامنه تطبیق دقیق رتبه‌بندی شده بودند.

با این حال، هیچ الگوی واضحی از داده‌های دکتر پیت قابل تشخیص نبود. بنابراین بیشتر کارشناسان سئو فرض کردند که عوامل مختلف دیگری که به‌طور عمومی توسط گوگل اعلام نشده بودند نیز در این تصمیم‌گیری دخیل بودند.

مطالعات موردی الگوریتم EMD گوگل

در آگوست ۲۰۱۶، مارک پرستون یک مطالعه موردی منتشر کرد که به بررسی تأثیر دامنه‌های تطبیق دقیق (EMD) و سئو محلی پرداخت. این مطالعه نتایج قطعی نداشت، اما به نظر می‌رسید که دامنه‌های تطبیق دقیق همچنان تا حدی مؤثر هستند.

این مطالعه موردی در اواخر ۲۰۱۴ نیز تأثیر دامنه‌های تطبیق دقیق را بررسی کرد.

نتیجه: کیفیت مهم است. اگر از دامنه تطبیق دقیق استفاده می‌کنید، حتماً سایت را با محتوای باکیفیت و لینک‌سازی معتبر ایجاد کنید. بر عوامل پایدار و باکیفیت متمرکز شوید که به شما در ساخت یک سایت موفق کمک می‌کنند و نباید به دلیل تلاش‌هایتان مجازات یا با اقدامات منفی روبه‌رو شوید. این عوامل شامل کیفیت، منحصربه‌فرد بودن، اعتبار، ارتباط و اعتماد هستند.

به‌روزرسانی‌های گوگل از سال ۲۰۱۲

آیا دامنه‌های تطبیق دقیق به رتبه‌بندی گوگل کمک می‌کنند یا آن را تضعیف می‌کنند؟
جان مولر در این باره نظر داده است.

افسانه‌ها و تصورات غلط درباره آپدیت EMD

با وجود موضع‌گیری عمومی گوگل درباره آپدیت EMD و مسدود کردن حفره‌های بهینه‌سازی دامنه‌های تطبیق دقیق، هنوز هم برخی تصورات غلط باقی مانده‌اند که خرید دامنه‌های تطبیق دقیق واقعاً مؤثر است.

واقعیت این است که تا حدی مؤثر است.

امروزه بیشتر وبمستران هنگام خرید دامنه‌های تطبیق دقیق نیت‌های خوبی دارند. آن‌ها استانداردهای بالاتری در ساخت وب‌سایت‌ها رعایت می‌کنند. از اشتباهات گذشته خود درس گرفته‌اند و دیگر همیشه این‌طور نیست که سایت‌ها فقط به خاطر داشتن EMD ساخته شوند.

نویسنده معتقد است که استفاده از سئو “کلاه خاکستری” برای دامنه‌های تطبیق دقیق به شکلی شدید امروزه بسیار نادر است. این فیلتر فعال است و تقریباً همه از اشتباهات خود درس گرفته‌اند. بیشتر (اگر نگوییم همه) وبمستران می‌خواهند با گوگل در مسیر درستی حرکت کنند. به نظر می‌رسد تصورات غلط امروز کمتر از گذشته باشد.

بزرگ‌ترین تصور غلط در گذشته این بود که گوگل تمام دامنه‌های تطبیق دقیق را هدف قرار داده است. در حقیقت، آن‌ها اعلام کرده بودند که فقط دامنه‌های تطبیق دقیق با کیفیت پایین را هدف قرار می‌دهند، بنابراین همه دامنه‌های تطبیق دقیق به‌طور منفی تحت تأثیر این آپدیت قرار نگرفتند. مهم است که این تفاوت مشخص شود، زیرا این تصور غلط همچنان باقی است.

الگوریتم EMD گوگل چگونه سئو را تغییر داد؟

حتی در سال ۲۰۱۲، استفاده از دامنه‌های تطبیق دقیق (EMD) هرگز یک تکنیک معتبر طبق دستورالعمل‌های وبمستران گوگل نبود. این روش به عنوان سئو “کلاه خاکستری” در نظر گرفته می‌شد، زیرا اگرچه مستقیماً نقض قوانین نبود، اما به نوعی دستکاری نتایج جستجو محسوب می‌شد.

به دلیل شیوع این تکنیک در آن زمان، گوگل احساس کرد که باید این حفره را ببندد.

مشکلات زیادی وجود داشت که آپدیت پاندا در تلاش برای حل آن‌ها در سایت‌های با محتوای کم‌کیفیت بود. اما زمانی که به دامنه‌های تطبیق دقیق می‌رسید، پاندا عملکرد چندان موفقی نداشت.

ورود آپدیت EMD به این معنا بود که کارشناسان سئو نمی‌توانستند به سادگی دامنه‌های تطبیق دقیق را خریداری کنند، مقداری محتوای ضعیف در سایت قرار دهند و از آن انتظار رتبه‌بندی آسان داشته باشند.

این آپدیت نشان داد که سئو قرار است پیچیده‌تر شود و دیگر به سادگی گذشته نخواهد بود. همه فهمیدند که دوران رتبه‌گیری آسان برای مشتریان به پایان رسیده است. اکنون باید همه چیز برنامه‌ریزی شود: از سئو داخلی گرفته تا بازاریابی محتوا و کسب لینک. دیگر ساخت سریع یک سایت و دیدن نتایج فوری در رتبه‌بندی کارساز نخواهد بود.

در نهایت، این تغییرات به نفع سئو بود، زیرا وبمستران از این که دامنه‌های تطبیق دقیق امتیاز ناعادلانه‌ای داشتند، شکایت داشتند. خوشبختانه، گوگل به این موضوع گوش داد و سئو به‌طور کلی بهتر شد. اکنون وبمستران کمتر به سمت ساخت سایت‌های کم‌کیفیت صرفاً برای به‌دست آوردن مزایای رتبه‌بندی گرایش پیدا می‌کنند.

منبع : Your Guide to Google’s Exact Match Domain Algorithm Update