الگوریتم EMD گوگل (دامنه‌های تطبیق دقیق) یک به‌روزرسانی الگوریتم گوگل در سال ۲۰۱۲ بود که دقیقاً همان چیزی را هدف قرار می‌داد که از نام آن پیداست: دامنه‌هایی که با کلمه کلیدی دقیقاً مطابقت داشتند.
در سال ۲۰۱۲، گوگل با معرفی یک به‌روزرسانی مهم در الگوریتم های گوگل به نام الگوریتم EMD گوگل، تحولی بزرگ در دنیای سئو ایجاد کرد. این الگوریتم که مخفف عبارت Exact Match Domain است، به طور مشخص دامنه‌هایی را هدف قرار داد که نام آن‌ها دقیقاً با یک کلمه کلیدی پرجستجو یکسان بود. اما هدف اصلی گوگل فراتر از مقابله صرف با این دامنه‌ها بود. در واقع، تمرکز اصلی این آپدیت بر روی وب‌سایت‌هایی بود که از نام دامنه تطبیق دقیق به عنوان یک تاکتیک اسپم در کنار محتوای بی‌کیفیت و ضعیف استفاده می‌کردند تا به رتبه‌های بالا در نتایج جستجو دست پیدا کنند.
چرا گوگل الگوریتم EMD را معرفی کرد؟
پیش از معرفی آپدیت EMD، یک استراتژی رایج و آسان در میان برخی متخصصان سئو وجود داشت. آن‌ها دامنه‌هایی را ثبت می‌کردند که نامشان کاملاً مشابه یک عبارت کلیدی محبوب بود (مثلاً kharid-mobile-arzan.com). سپس، یک وب‌سایت ساده با محتوایی بسیار ضعیف، کم‌ارزش و حتی محتوای تکراری روی آن بارگذاری می‌کردند. موتور جستجوی گوگل در آن زمان به چنین دامنه‌هایی امتیاز ویژه‌ای می‌داد و این سایت‌ها به راحتی و بدون تلاش برای تولید محتوای باکیفیت، به صدر نتایج جستجو می‌رسیدند. این روش به قدری ساده و مؤثر بود که کسب رتبه را به کاری پیش پا افتاده تبدیل کرده بود.
هشدارهای گوگل پیش از اجرای آپدیت
گوگل پیش از اجرای رسمی این تغییر، سیگنال‌هایی را برای وبمسترها ارسال کرده بود. در ۷ مارس ۲۰۱۱، یعنی بیش از یک سال قبل از اجرای آپدیت، مت کاتس (Matt Cutts)، یکی از مدیران ارشد وقت گوگل، در یک ویدئو به صراحت هشدار داد که ارزش بیش از حد دامنه‌های تطبیق دقیق در آینده مورد بازنگری قرار خواهد گرفت. علاوه بر این، دکتر پیت مایرز از وب‌سایت معتبر Moz نیز در تحلیلی، با استناد به داده‌های جمع‌آوری شده، نشان داد که تاثیرگذاری دامنه‌های تطبیق دقیق بر رتبه‌بندی به شکل قابل توجهی در حال کاهش است و این روند نزولی پیش از اجرای رسمی آپدیت آغاز شده بود.
نتایج و تاثیرات اصلی آپدیت EMD چه بود؟
با اعلام رسمی مت کاتس در ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲ از طریق توییتر، الگوریتم EMD به طور رسمی فعال شد و تاثیرات گسترده‌ای بر نتایج جستجو گذاشت. بررسی‌ها پس از این آپدیت نشان داد:
- جریمه شدیدتر برای دامنه‌های غیر از
.com: وب‌سایت‌هایی که از پسوندهای دامنه غیر از.com(مانند.info،.netو غیره) استفاده می‌کردند، با جریمه‌های سنگین‌تری مواجه شدند و افت رتبه بیشتری را تجربه کردند. - مقاومت بیشتر دامنه‌های
.com: دامنه‌های با پسوند.comکه معمولاً رقبای قوی‌تری بودند و اعتبار دامنه بیشتری داشتند، توانستند بهتر با این تغییرات سازگار شوند و بسیاری از آن‌ها از تاثیرات منفی این آپدیت جان سالم به در بردند، به خصوص اگر محتوay باکیفیتی ارائه می‌دادند.
در نهایت، الگوریتم EMD گوگل یک پیام واضح داشت: دوران کسب رتبه آسان تنها با تکیه بر نام دامنه به پایان رسیده است و کیفیت محتوا، مهم‌ترین فاکتور برای موفقیت در گوگل است.
واکنش‌ها و بحث‌های صنعت سئو پس از الگوریتم EMD
انتشار خبر آپدیت EMD توسط مت کاتس، به سرعت موجی از واکنش‌ها و بحث‌های داغ را در انجمن‌های تخصصی وبمسترها، به خصوص در فروم معروف WebmasterWorld، به راه انداخت. این واکنش‌ها به خوبی نشان‌دهنده سردرگمی، نگرانی و تاثیرات فوری این الگوریتم بر وب‌سایت‌های مختلف بود. در ادامه نگاهی به برخی از این نظرات که در ساعات اولیه پس از آپدیت منتشر شدند، می‌اندازیم:
-
شوک اولیه و سقوط‌های ناگهانی: بسیاری از وبمسترها در ۲۸ و ۲۹ سپتامبر ۲۰۱۲ گزارش دادند که سایت‌هایشان به طور ناگهانی از رتبه‌های برتر (حتی رتبه ۱) به صفحات دور از دسترس نتایج جستجو سقوط کرده‌اند. کاربری به نام “ember” نوشت: «دو تا از سایت‌هایم را از دست دادم. هر دو برای کلمات کلیدی‌شان رتبه ۱ داشتند و حالا ناپدید شده‌اند.» کاربر دیگری با نام “WebPixie” نیز از سقوط شدید دو سایت خود از رتبه‌های ۲-۵ به خارج از ۱۰۰ رتبه اول خبر داد.
-
ابهام در تعریف “کیفیت پایین”: یکی از پرتکرارترین سوالات در میان وبمسترها این بود که تعریف گوگل از “دامنه با کیفیت پایین” دقیقا چیست. بسیاری از صاحبان سایت‌هایی که جریمه شده بودند، معتقد بودند وب‌سایتشان دارای محتوای منحصربه‌فرد، لینک‌های طبیعی و تجربه کاربری خوبی بوده است. به عنوان مثال، کاربر “WebPixie” توضیح داد که یکی از سایت‌های جریمه شده‌اش با قدمت نزدیک به ۱۰ سال، دارای لینک‌های طبیعی فراوان، نرخ پرش پایین و حتی محتوای باکیفیت‌تر از رقبا بوده است. او با تعجب پرسید: «این من را به فکر واداشت که منظور آن‌ها از “کیفیت پایین” چیست.»
-
تاثیر بر دامنه‌های معتبر: برخی گزارش‌ها نشان می‌داد که حتی سایت‌هایی با محتوای خوب و بک‌لینک‌های قوی نیز از این آپدیت آسیب دیده‌اند. کاربری به نام “Color7” اشاره کرد که سایتش
citynameHotels.netبا وجود داشتن محتوا و بک‌لینک‌های مناسب، جای خود را به ابزار Hotel Finder خود گوگل داده است، که این موضوع کنایه‌ها و انتقاداتی را نیز به همراه داشت. -
قضاوت‌های زودهنگام و نتایج متناقض: در ساعات اولیه، نتایج به نظر متناقض می‌رسید. برخی کاربران مانند “crobb305” در ابتدا معتقد بودند تاثیر آپدیت چندان زیاد نبوده است، اما تنها چند دقیقه بعد، نظر خود را ویرایش کرد و نوشت که یکی از سایت‌ها «دقیقاً جلوی چشمانم در حال ناپدید شدن است.» این نوسانات نشان‌دهنده آشفتگی و بی‌ثباتی نتایج جستجو در حین اجرای کامل الگوریتم بود.
این واکنش‌ها به وضوح نشان می‌دهند که الگوریتم EMD گوگل، اگرچه با هدف مقابله با سایت‌های اسپم و بی‌کیفیت طراحی شده بود، اما در عمل باعث ایجاد ابهامات زیادی شد و حتی برخی سایت‌های باکیفیت را نیز تحت تاثیر قرار داد و تعریف “کیفیت” را به چالش کشید.
آیا الگوریتم EMD همچنان فعال است؟
بله. دنی سالیوان (که اکنون در گوگل فعالیت می‌کند) در آن زمان در وب‌سایت SearchEngineLand تایید کرد که الگوریتم EMD به صورت دوره‌ای و متناوب اجرا می‌شود. این فرآیند دوره‌ای چند هدف اصلی دارد:
- اطمینان از اینکه سایت‌های جریمه شده همچنان تحت فیلتر باقی بمانند.
- فراهم کردن فرصتی برای سایت‌هایی که کیفیت خود را بهبود بخشیده‌اند تا از زیر فیلتر خارج شوند.
- شناسایی و جریمه سایت‌های بی‌کیفیت جدیدی که ممکن است در به‌روزرسانی‌های قبلی از دید گوگل پنهان مانده باشند.
اگر سایت شما تحت تاثیر آپدیت EMD قرار گرفت چه باید کرد؟
اگر احساس می‌کنید وب‌سایت شما قربانی الگوریتم EMD شده است، مسیر بازیابی شباهت زیادی به راهکارهای مقابله با الگوریتم پاندای گوگل دارد. تمرکز اصلی باید بر بهبود کیفیت کلی سایت باشد:
- بهبود یا حذف محتوای ضعیف: گوگل رسما توصیه می‌کند که به جای حذف کامل صفحات کم‌ارزش، بهترین استراتژی، بهبود و غنی‌سازی محتوای ضعیف است.
- بررسی دقیق پروفایل بک لینک: یک ممیزی کامل روی پروفایل لینک‌های خود انجام دهید. لینک‌های ورودی اسپم و کم‌اعتبار را شناسایی کرده و یک کمپین فعال برای حذف یا Disavow کردن آن‌ها راه‌اندازی کنید.
- تولید محتوای عالی و مستمر: به طور منظم محتوای جدید، باکیفیت و منحصربه‌فرد به سایت خود اضافه کنید.
- جذب لینک‌های معتبر: پس از پاکسازی پروفایل لینک، باید برای افزایش اعتماد و اعتبار سایت، یک کمپین هدفمند برای جذب لینک‌های معتبر از منابع مرتبط اجرا کنید.
الگوهای پنهان در سایت‌های جریمه شده
دکتر پیت از وب‌سایت Moz با انتشار یک مطالعه دقیق، تلاش کرد الگویی در میان سایت‌های جریمه شده پیدا کند. داده‌های او نشان داد که اگرچه تعداد زیادی از دامنه‌های تطبیق دقیق (EMD) از ۱۰ نتیجه برتر حذف شدند، اما هیچ الگوی ۱۰۰٪ واضح و مشخصی وجود نداشت. برای مثال، یک سایت با دامنه EMD که محتوای نسبتا خوبی داشت و اسپم محسوب نمی‌شد، فقط به دلیل انتخاب نام دامنه غنی از کلمه کلیدی به جای یک نام برند، از نتایج برتر حذف شد.
با این حال، اکثر سایت‌های آسیب‌دیده، سیگنال‌های منفی دیگری نیز داشتند که به کیفیت پایین آن‌ها اشاره می‌کرد؛ مواردی مانند دریافت لینک‌های اسپم، استفاده بیش از حد و تهاجمی از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) و ساختار ضعیف. به نظر می‌رسید این سایت‌ها صرفا به لطف نام دامنه خود رتبه گرفته بودند. عدم وجود یک الگوی ثابت، بسیاری از کارشناسان سئو را به این نتیجه رساند که فاکتورهای دیگری که توسط گوگل اعلام نشده بودند نیز در این الگوریتم نقش داشته‌اند.
افسانه‌ها و واقعیت‌های الگوریتم EMD امروز
با گذشت سال‌ها از معرفی این الگوریتم، هنوز برخی تصورات غلط در مورد آن وجود دارد.
بزرگترین تصور غلط: بزرگترین برداشت اشتباه این بود که گوگل تمام دامنه‌های EMD را هدف قرار داده است.
واقعیت: گوگل به صراحت اعلام کرد که تنها دامنه‌های تطبیق دقیق با کیفیت پایین را جریمه می‌کند. یک دامنه EMD که روی یک سایت باکیفیت، با محتوای عالی و لینک‌های معتبر قرار دارد، نه تنها جریمه نمی‌شود، بلکه ممکن است همچنان از نام دامنه خود بهره ببرد.
امروزه، وبمسترها با آگاهی بیشتری عمل می‌کنند. آن‌ها از اشتباهات گذشته درس گرفته‌اند و کمتر کسی یک سایت را صرفا بر پایه یک دامنه EMD و با محتوای ضعیف بنا می‌کند. به نظر می‌رسد دوران سئوی “کلاه خاکستری” تهاجمی برای این نوع دامنه‌ها به پایان رسیده و اکثر فعالان این حوزه به دنبال ساخت وب‌سایت‌های معتبر و پایدار هستند.
الگوریتم EMD چگونه چهره سئو را برای همیشه تغییر داد؟
حتی پیش از سال ۲۰۱۲، استفاده از دامنه‌های تطبیق دقیق برای دستکاری رتبه‌بندی، یک تکنیک کاملا استاندارد و مورد تایید گوگل نبود و در دسته تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری قرار می‌گرفت. با اینکه این روش مستقیما قوانین را نقض نمی‌کرد، اما با روح دستورالعمل‌های وبمستران گوگل در تضاد بود.
آپدیت EMD یک نقطه عطف بود که پیام‌های مهمی برای صنعت سئو داشت:
- پایان راه‌های میانبر: دوران خرید یک دامنه، آپلود مقداری محتوای ضعیف و کسب رتبه آسان به پایان رسید.
- افزایش پیچیدگی سئو: این آپدیت نشان داد که سئو در حال پیچیده‌تر شدن است. موفقیت دیگر لحظه‌ای نبود و نیازمند یک استراتژی جامع شامل سئو داخلی، بازاریابی محتوا و لینک‌سازی اصولی بود.
- پیروزی کیفیت بر ترفند: در نهایت، این تغییر به نفع کل صنعت سئو بود. گوگل به شکایت وبمستران در مورد مزیت ناعادلانه دامنه‌های EMD گوش داد و زمین بازی را برای همه منصفانه‌تر کرد.
نتیجه نهایی واضح است: کیفیت، حرف اول و آخر را می‌زند. اگر از یک دامنه تطبیق دقیق استفاده می‌کنید، باید آن را با محتوای باکیفیت، لینک‌سازی معتبر و تمرکز بر فاکتورهای پایداری مانند اعتبار، ارتباط و اعتماد پشتیبانی کنید.
منبع : Your Guide to Google’s Exact Match Domain Algorithm Update
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سال‌ها در کسب‌وکارهای آنلاین به دست آورده‌ام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابل‌اعتماد برای شما تبدیل شود.