تغییر پارامتر نتایج گوگل و تاثیر آن بر ابزارهای سئو

گوگل با ایجاد تغییر پارامتر نتایج گوگل به نظر میرسد که پارامتر &num=100 در URL جستجو را غیرفعال کرده است. این تغییر که به طور مستقیم بر ابزارهای ردیابی رتبه سایت تاثیر گذاشته، باعث شده است تا متخصصان سئو در مورد نحوه محاسبه ایمپرشن (impressions) دسکتاپ تجدید نظر کنند. بسیاری از فعالان این حوزه در حدود تاریخ ۱۰ سپتامبر متوجه افت قابل توجهی در ایمپرشن دسکتاپ خود شدند. یک نظریه کاری در این مورد بیان میکند که افزایش های ناگهانی ایمپرشن در گذشته به دلیل ربات هایی بوده که صفحات نتایج را با ۱۰۰ نتیجه بارگذاری میکردند و این آمار را به صورت کاذب افزایش میدادند. گوگل هنوز به صورت رسمی در این مورد اظهار نظری نکرده است.

به نظر میرسد گوگل در حال آزمایش حذف یا غیرفعال کردن پارامتر &num=100 در URL است، پارامتری که به کاربران اجازه میداد تا ۱۰۰ نتیجه را در هر صفحه نتایج جستجو (SERP) مشاهده کنند.

گزارش ها در مورد این تغییر اولین بار حوالی تاریخ ۱۰ سپتامبر منتشر شد و به سرعت در جامعه سئو پخش گردید، زیرا ابزارهای ردیابی رتبه دچار اختلالات گسترده ای شدند و این موضوع نگرانی هایی را در مورد بهبود رتبه سایت ایجاد کرد.

تا این لحظه گوگل هیچ بیانیه عمومی در این رابطه صادر نکرده است.

چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟

پارامتر &num=100 برای مدت زمان طولانی توسط کاربران و ابزارها برای دریافت ۱۰۰ نتیجه جستجو در یک درخواست واحد (one request) استفاده میشد. این قابلیت به خصوص برای ابزارهای سئو که به دنبال تحلیل رقبا و بررسی سریع رتبه ها بودند، کاربرد فراوانی داشت.

با این حال، طی آخر هفته گذشته، متخصصان سئو متوجه شدند که تلاش برای وادار کردن گوگل به نمایش ۱۰۰ نتیجه دیگر مانند گذشته کار نمیکند. در آزمایش های اولیه، این قابلیت تنها به صورت متناوب عمل میکرد که نشان دهنده یک تغییر تدریجی یا یک آزمایش از سوی گوگل بود. این تغییر پارامتر نتایج گوگل به وضوح یک استراتژی جدید از طرف غول جستجو است.

یک متخصص سئو با نام کاربری tehseoowner@ در شبکه اجتماعی ایکس (X) گزارش داد:

به نظر میرسد گوگل قابلیت استفاده از &num=100 را حذف کرده است، آیا شخص دیگری میتواند این موضوع را تایید کند؟

اگر از این پارامتر استفاده کنید، تنها ۲ صفحه از نتایج نمایش داده میشود. این فیلتر «۲ صفحه ای» حدود یک سال است که در حال آزمایش بوده، اما معمولا اگر روی صفحه ۲ کلیک میکردید، مابقی ۱۰۰ نتیجه برتر را نمایش میداد. اما اکنون بعد از صفحه ۲ هیچ نتیجه دیگری نشان داده نمیشود.

این موضوع میتواند تاثیر مستقیمی بر استراتژی لینک سازی و نحوه ارزیابی جایگاه وبسایت ها در صفحات نتایج داشته باشد.

همچنین پلتفرم Keyword Insights در این باره نوشت:

‼️ گوگل پارامتر n=100 در صفحه نتایج جستجو (SERP) را از بین برده است. به جای ۱ درخواست برای دریافت ۱۰۰ نتیجه، اکنون به ۱۰ درخواست نیاز است (یعنی ۱۰ برابر هزینه بیشتر). این موضوع بر ماژول رتبه بندی Keyword Insights تاثیر میگذارد. ما در حال بررسی گزینه های موجود هستیم و به زودی پلتفرم را به روزرسانی خواهیم کرد.

این افزایش هزینه و پیچیدگی میتواند شرکت هایی را که خدمات خرید بک لینک و تحلیل سئو خارجی ارائه میدهند با چالش های جدیدی روبرو کند.

اثرات دومینو وار بر ابزارهای ردیابی رتبه

شخصی به نام کلارک (Clark) و دیگر متخصصان سئو، همزمان با اعمال این تغییر، مستند کردند که چگونه ابزارهایشان رتبه های ناموجود یا وضعیت های خطا را نمایش میدهند. این موضوع نشان داد که تغییر پارامتر نتایج گوگل به طور مستقیم عملکرد هسته اصلی این ابزارها را هدف قرار داده است.

تصاویر اسکرین شات برخی از پلتفرم ها از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP screenshots) و سنسورهای روزانه آنها برای مدت کوتاهی متوقف شدند یا شکاف های اطلاعاتی (data gaps) را نشان دادند. این اختلالات میتواند تحلیل پروفایل بک لینک و رصد جایگاه کلمات کلیدی را برای وبمسترها دشوارتر کند.

چندین متخصص سئو از تاریخ ۱۰ سپتامبر به بعد، شاهد افت شدید ایمپرشن دسکتاپ (desktop impressions) در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) خود بودند و به طبع آن، میانگین جایگاه (average position) آنها افزایش یافته بود. این افزایش در عدد میانگین جایگاه به معنای افت رتبه است.

تحلیل کلارک، زمان این افت ها را مستقیما به تغییر پارامتر نتایج گوگل و حذف &num=100 مرتبط میداند. او این فرضیه را مطرح میکند که افزایش های ناگهانی و غیرواقعی ایمپرشن دسکتاپ در گذشته، تا حدی توسط ربات های ابزارهای تحلیلی سئو و هوش مصنوعی متورم شده بودند. این ربات ها صفحات را با ۱۰۰ نتیجه بارگذاری میکردند که طبیعتا ایمپرشن بسیار بیشتری نسبت به یک صفحه عادی با ۱۰ نتیجه ثبت میکرد.

لازم به ذکر است که این یک نظریه مطرح شده در جامعه سئو در این مرحله است و هنوز یک توضیح تایید شده از سوی گوگل محسوب نمیشود. این اتفاق اهمیت مشاوره سئو با متخصصان به روز را برای تفسیر صحیح داده های سرچ کنسول دوچندان میکند.

بررسی مجدد نظریه “جدایی بزرگ” (The Great Decoupling)

طی سال گذشته، بسیاری از تیم های سئو گزارش داده بودند که شاهد افزایش ایمپرشن بدون افزایش متناظر در تعداد کلیک ها هستند و این الگو را به ویژگی نمای کلی هوش مصنوعی (AI Overviews) گوگل نسبت میدادند. این پدیده باعث نگرانی هایی در مورد کاهش نرخ کلیک و نیاز به بازنگری در استراتژی تولید محتوا شده بود.

اما کلارک (Clark) استدلال میکند که تغییر پارامتر نتایج گوگل و اختلالات ناشی از آن در ابزارها، یک توضیح جایگزین برای حداقل بخشی از این “جدایی” ارائه میدهد؛ به خصوص در دسکتاپ، جایی که بیشتر فرآیندهای ردیابی رتبه انجام میشود. این نظریه نشان میدهد که شاید بخشی از ایمپرشن های ثبت شده که منجر به کلیک نمیشدند، از ابتدا نیز توسط کاربران واقعی دیده نمیشدند.

البته تا زمانی که گوگل رسما در این مورد اظهار نظر نکند یا فیلترهای گزارش دهی جدیدی در سرچ کنسول ارائه ندهد، این موضوع تنها در حد یک تفسیر باقی میماند.

نظر دیگران در این باره چیست؟

کلارک پس از مشاهده افت قابل توجه در ایمپرشن دسکتاپ در چندین اکانت مختلف از تاریخ ۱۰ سپتامبر، در مورد این تغییر نوشت.

او نوشت:

«… من شاهد یک کاهش محسوس در ایمپرشن های دسکتاپ هستم که منجر به افزایش شدید در میانگین جایگاه (average position) شده است.»

«این اتفاق در بسیاری از اکانت هایی که به آنها دسترسی دارم در حال رخ دادن است و به نظر میرسد از حدود ۱۰ سپتامبر، یعنی زمانی که این تغییر برای اولین بار آغاز شد، شروع شده است.»

پلتفرم Keyword Insights نیز اعلام کرد:

«گوگل پارامتر n=100 در صفحه نتایج جستجو (SERP) را از بین برده است. به جای ۱ درخواست برای دریافت ۱۰۰ نتیجه، اکنون به ۱۰ درخواست نیاز است (یعنی ۱۰ برابر هزینه بیشتر). این موضوع بر ماژول رتبه بندی Keyword Insights تاثیر میگذارد. ما در حال بررسی گزینه های موجود هستیم و به زودی پلتفرم را به روزرسانی خواهیم کرد.»

این افزایش هزینه ها میتواند بر قیمت خرید ریپورتاژ آگهی و سایر خدمات مبتنی بر تحلیل داده های انبوه SERP تاثیر بگذارد.

رایان جونز (Ryan Jones) نیز این نظریه را مطرح میکند:

«تمام ابزارهای هوش مصنوعی که در حال اسکرپ کردن (scraping) گوگل هستند، منجر به تعطیلی اکثر ابزارهای سئو خواهند شد. افراد آنقدر زیاد و با چنان شدتی در حال جمع آوری داده برای هوش مصنوعی هستند که گوگل در حال مقابله به مثل است و در این فرآیند، تمام ابزارهای بررسی رتبه و اسکرپرهای صفحه نتایج را از کار می اندازد.»

این دیدگاه نشان میدهد که تغییر پارامتر نتایج گوگل ممکن است تنها بخشی از یک حرکت بزرگتر از سوی گوگل برای محافظت از داده های خود و مبارزه با اسکرپینگ تهاجمی باشد که به طور ناخواسته بر اکوسیستم سئو و ابزارهای مرتبط با آن تاثیر گذاشته است.

ملاحظات برای تیم های سئو

روندهای اخیر در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) خود را با دقت بیشتری بررسی کنید. این بررسی برای درک تاثیر واقعی تغییر پارامتر نتایج گوگل بر وبسایت شما ضروری است.

اگر در اواخر سال ۲۰۲۴ یا اوایل سال ۲۰۲۵ متوجه افزایش ناگهانی ایمپرشن دسکتاپ بدون افزایش متناسب در کلیک ها شده اید، ممکن است بخشی از آن ایمپرشن ها توسط ربات ها ایجاد شده باشند. از تغییرات هفته به هفته از تاریخ ۱۰ سپتامبر به بعد به عنوان یک معیار پایه جدید (new baseline) استفاده کنید و هرگونه تغییر اساسی را در گزارش های خود ثبت نمایید. این کار به شما کمک میکند تا دید واقع بینانه تری نسبت به افزایش بازدید سایت خود داشته باشید.

با ارائه دهنده ابزار ردیابی رتبه خود تماس بگیرید. برخی از ابزارها همچنان با استفاده از صفحه بندی (pagination) یا روش های جایگزین در حال کار هستند، در حالی که برخی دیگر دچار شکاف های اطلاعاتی شده و اکنون در حال رفع آنها هستند. درک نحوه عملکرد ابزارتان در شرایط جدید برای آنالیز سئو سایت حیاتی است.

نگاه به آینده

با گوگل برای دریافت توضیحات تماس گرفته شده است، اما این شرکت هنوز تایید نکرده که آیا این یک آزمایش موقت است یا یک تغییر دائمی. آینده ابزارهای سئو و روش های جمع آوری داده به شدت به پاسخ گوگل بستگی دارد.

فروشندگان ابزارها در حال حاضر خود را با شرایط جدید وفق میدهند و جامعه سئو در حال ارزیابی مجدد این موضوع است که چه مقدار از داستان “جدایی بزرگ” (great decoupling) به جای رفتار کاربر، از متدولوژی و روش شناسی جمع آوری داده نشات گرفته بود.

در صورتی که گوگل راهنمایی بیشتری ارائه دهد یا تغییرات جدیدی در گزارش های سرچ کنسول ظاهر شود، این مقاله به روز رسانی خواهد شد. این تحولات نشان میدهد که دنیای سئو همواره در حال تغییر است و برای موفقیت، باید همیشه آماده انطباق با الگوریتم های جدید و تغییرات پلتفرم بود.

ترجمه : Google Modifies Search Results Parameter, Affecting SEO Tools