بر اساس داده‌های جدید منتشر شده، موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مثل Perplexity، Bing و Gemini بیش از ۹۰ درصد از ترافیک ارجاعی خود را از جستجوی هوش مصنوعی در دسکتاپ دریافت می‌کنند.
این گزارش تازه، که توسط پلتفرم BrightEdge Enterprise SEO منتشر شده، الگوهای مشخصی را در میان پلتفرم‌های بزرگ جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و چت‌بات‌ها نشان می‌دهد. همچنین این پلتفرم به یک نکته مهم هم اشاره کرده: اگر اپل تصمیم بگیرد که به همکاری با گوگل به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض در مرورگر Safari پایان دهد، ممکن است شاهد یک اختلال بزرگ در بازار جستجو باشیم.
در حال حاضر، بیشتر ترافیک سرچ در موتورهای هوش مصنوعی از طریق دستگاه‌های دسکتاپ انجام می‌شود؛ موضوعی که می‌تواند نحوه رفتار کاربران و حتی استراتژی سئو سایت‌ها را تحت تأثیر قرار دهد. این روند نشان می‌دهد که کاربران هنگام جستجوی عمیق‌تر و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تحقیق و یادگیری، تمایل دارند از دستگاه‌های بزرگ‌تر با صفحه‌نمایش بهتر استفاده کنند.
سلطه دسکتاپ در ترافیک جستجوی هوش مصنوعی
یکی از نتایج کلیدی داده‌های منتشرشده توسط BrightEdge اینه که بیشتر ترافیکی که از طرف چت‌بات‌ها و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Search Engines) به سایت‌ها ارسال میشه، از طریق کاربران دسکتاپ انجام میشه. تنها استثنا در این بین، جستجوی گوگل (Google Search) هست که همچنان ترافیک بیشتری از طریق موبایل نسبت به دسکتاپ ارسال می‌کنه.
طبق این گزارش، ۹۴ درصد از ترافیک ارجاعی ChatGPT از اپلیکیشن دسکتاپ میاد و فقط ۶ درصد از طریق اپ موبایل این ابزار انجام میشه. BrightEdge معتقده یکی از دلایل کم بودن ترافیک موبایل اینه که اپلیکیشن موبایل ChatGPT فقط پیش‌نمایش داخل اپ نشون میده و کاربر باید یک کلیک دیگه انجام بده تا به سایت مقصد بره. این فرآیند باعث ایجاد نوعی گلوگاه ترافیکی میشه که در نسخه دسکتاپ وجود نداره.
اما این موضوع فقط در مورد ChatGPT صدق نمی‌کنه. چرا Perplexity، Bing و Google Gemini هم درصد بسیار بالایی از ترافیک‌شون رو از دسکتاپ دریافت می‌کنن؟
ممکنه دلیلش این باشه که کاربران دسکتاپ اغلب استفاده‌های جدی‌تر، مثلاً کاری یا تحقیقی از ابزارهای هوش مصنوعی دارن، در حالی که کاربران موبایل بیشتر استفاده‌های سبک‌تر و سریع‌تری دارن؟ جالبه بدونیم که فقط جستجوی گوگل ترافیک موبایلی بیشتری نسبت به دسکتاپ داره، که این موضوع هم شاید به همین تفاوت زمینه‌ای مربوط باشه.
BrightEdge در این باره اینطور توضیح داده:
«در حالی که گوگل همچنان سهم بزرگی از بازار جستجو (۸۹٪) رو در اختیار داره و این تسلط در موبایل حتی بیشتر هم هست (۹۳٪)، سلطه‌اش در زمینه جستجوی وب موبایلی بسیار مهمه. داده‌های BrightEdge نشون میدن که تنها گوشی‌های اپل، ۵۷٪ از ترافیک موبایل گوگل به وب‌سایت‌های برندهای آمریکایی و اروپایی رو تأمین می‌کنن. با توجه به اینکه Safari مرورگر پیش‌فرض تقریباً یک میلیارد کاربره، هرگونه تغییر در این پیش‌فرض می‌تونه توی یک شب، مسیر میلیون‌ها جستجو رو تغییر بده.»
همچنین، استراتژی اپل برای ارائه ابزار Apple Intelligence که وابستگی خاصی به هیچ فروشنده‌ای نداره (vendor-agnostic)، می‌تونه نشونه‌ای باشه از یک تغییر اساسی در آینده جستجوهای وب. با اینکه اپ‌های هوش مصنوعی روی iOS رشد زیادی داشتن، اما همچنان جستجوی وب موبایلی – که بخش اعظم جستجوها رو شامل میشه – عمدتاً در اختیار گوگل و مرورگر Safari باقی مونده. به همین دلیل، کنترل اپل بر Safari ارزشمندترین دارایی در دنیای جستجوی موبایل محسوب میشه.
آمار ترافیک ارجاعی موتورهای جستجوی هوش مصنوعی طبق داده‌های BrightEdge:
-
Google Search: تنها موتور هوش مصنوعی با ترافیک غالب موبایلی – ۵۳٪ موبایل در مقابل ۴۴٪ دسکتاپ
-
ChatGPT: ۹۴٪ دسکتاپ، فقط ۶٪ موبایل
-
Perplexity: ۹۶.۵٪ دسکتاپ، ۳.۴٪ موبایل
-
Bing: ۹۴٪ دسکتاپ، ۴٪ موبایل
-
Google Gemini: ۹۱٪ دسکتاپ، ۵٪ موبایل
آیا اپل پادشاه آینده جستجوی موبایل میشه؟
با نزدیک شدن به کنفرانس توسعه‌دهندگان اپل (WWDC)، خیلی‌ها منتظر اعلام تغییراتی هستن که ممکنه مربوط به مرورگر Safari باشه. مرورگری که کنترل تنظیمات پیش‌فرض جستجو در نزدیک به یک میلیارد دستگاه رو در اختیار داره.
اگه اپل تصمیم بگیره موتور جستجوی پیش‌فرض Safari رو تغییر بده، ممکنه بازار جستجوی وب به‌کلی دگرگون بشه و برندهای برنده و بازنده جدیدی شکل بگیرن.
شرکت Perplexity معتقده این تغییر احتمالی در تنظیمات Safari می‌تونه محاسبات سئو و بازاریابی جستجو رو کاملاً عوض کنه. دلایلش رو اینطور عنوان کرده:
-
۵۸٪ از ترافیک موبایلی گوگل به سایت برندها از آیفون‌ها میاد
-
Safari مرورگر پیش‌فرض برای نزدیک به یک میلیارد کاربره
-
اپل هنوز هیچ ابزار جستجوی هوش مصنوعی رو مستقیماً توی ساختار مرورگر موبایل خودش پیاده‌سازی نکرده
نکات کلیدی و جمع‌بندی گزارش:
-
کاربران دسکتاپ، سهم عمده ترافیک از موتورهای جستجوی هوش مصنوعی رو تشکیل میدن
بیشتر ترافیکی که از ChatGPT، Perplexity، Bing و Gemini میاد، از دسکتاپه، نه موبایل. -
Google Search استثنای اصلی در ترافیک موبایل
برخلاف سایر ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی، گوگل هنوز بیشترین ترافیکش رو از موبایل ارسال می‌کنه. -
پیش‌نمایش داخلی اپ ChatGPT باعث کاهش ارجاع از موبایل میشه
اپ موبایل ChatGPT برای رفتن به سایت‌های بیرونی نیاز به یک کلیک اضافه داره که همین موضوع ممکنه باعث کاهش ترافیک از موبایل بشه. -
جایگاه اپل در بازار جستجو بسیار مهمه
چون بیش از نیمی از ترافیک موبایلی گوگل از طریق دستگاه‌های اپل انجام میشه، اپل تأثیر بزرگی روی جریان ترافیک موبایل داره. -
Safari به‌عنوان مرورگر پیش‌فرض، دروازه ورود به دنیای جستجوی موبایل محسوب میشه
و همین موضوع باعث شده کنترل این مرورگر برای اپل به‌نوعی اهرم قدرت در رقابت جستجوی موبایل تبدیل بشه. -
Perplexity می‌تونه برنده احتمالی این تغییرات باشه
اگه اپل تصمیم بگیره موتور جستجوی پیش‌فرض Safari رو از گوگل به Perplexity تغییر بده، ممکنه بازی رقابت سئو کاملاً تغییر کنه. -
بازاریاب‌های سئو باید حواسشون به کنفرانس WWDC باشه
چون هر تغییری که اپل در Safari اعلام کنه، می‌تونه تأثیر بزرگی روی مسیر آینده بازاریابی در جستجوهای وب داشته باشه.
طبق داده‌های BrightEdge، موتورهای جستجوی مجهز به هوش مصنوعی مثل ChatGPT، Perplexity، Bing و Gemini بیشتر ترافیک ارجاعی خودشون رو از کاربران دسکتاپ می‌گیرن، و فقط Google Search همچنان ترافیک بیشتری از موبایل ارسال می‌کنه.
این الگو نشون میده که شاید بین رفتار کاربران دسکتاپ و موبایل تفاوتی وجود داره؛ مثلاً دسکتاپ برای کارهای تحقیقی و حرفه‌ای استفاده میشه و موبایل برای کارهای سبک‌تر.
همچنین، وجود گلوگاه فنی در اپ موبایل ChatGPT هم در کاهش ارجاع از موبایل نقش داره.
در نهایت، تأکید اصلی BrightEdge اینه که اپل با در اختیار داشتن Safari روی نزدیک به یک میلیارد دستگاه، اهرم بزرگی برای تغییر آینده جستجوی موبایل داره. اگه تصمیم بگیره موتور جستجوی پیش‌فرض Safari رو تغییر بده، می‌تونه به‌طور چشمگیری مسیر ترافیک وب موبایلی رو تغییر بده.
منبع : Newly Released Data Shows Desktop AI Search Referrals Dominate