فهرست مطالب
گوگل در حال ایجاد تغییرات مهمی در ساختار دامنه‌های خودش است و حالا قصد دارد همه دامنه‌های کشوری خودش را به دامنه‌ی اصلی یعنی Google.com هدایت کند. اما این تغییر چه تأثیری بر تگ‌های hreflang دارد و از نظر سئو بین‌المللی باید چه اقداماتی انجام بدهیم؟
بر اساس اطلاعیه‌های اخیر، گوگل تصمیم گرفته تمام دامنه‌های مربوط به کشورهای مختلف مثل google.fr یا google.co.uk را به آدرس اصلی یعنی Google.com ریدایرکت کند. با این حال، نتایجی که به کاربران نمایش داده می‌شود همچنان بر اساس موقعیت مکانی‌شان باقی می‌ماند؛ یعنی اگر در فرانسه باشید، حتی با وارد کردن Google.com، نتایج محلی فرانسه را می‌بینید.
این ساختار دامنه جدید گوگل می‌تواند الگوی ترافیک ورودی از طریق ارجاع‌دهنده‌ها (referral traffic) را تغییر دهد. به همین خاطر، بهتر است وبمسترها و کارشناسان سئو از حالا بررسی کنند که این تغییر، چه اثری بر گزارش‌ها و آمارهای تحلیلی آن‌ها خواهد داشت.
جان مولر (John Mueller) از تیم گوگل هم در این رابطه گفته که “هیچ چیزی در مورد سئو بین‌المللی (International SEO) تغییر نکرده.” بنابراین فعلاً نیاز نیست نگرانی خاصی درباره تگ‌های hreflang داشته باشید.
گوگل و ساختار دامنه جدید: خداحافظی با دامنه‌های کشوری
گوگل به‌تازگی اعلام کرده که قصد دارد استفاده از دامنه‌های مخصوص کشورها مثل google.fr (فرانسه)، google.ca (کانادا) و google.co.jp (ژاپن) را کنار بگذارد. همه این دامنه‌ها در نهایت به آدرس اصلی Google.com ریدایرکت خواهند شد.
در اطلاعیه رسمی گوگل آمده:
«در طی این سال‌ها، توانایی ما در ارائه تجربه بومی بهتر شده. از سال ۲۰۱۷ ما شروع کردیم به نمایش نتایج محلی برای همه کاربران، فرقی نمی‌کرد از google.com استفاده کنند یا از دامنه کشوری (ccTLD).»
به بیان ساده‌تر، گوگل حالا می‌تونه بدون توجه به اینکه کاربر از چه دامنه‌ای وارد شده، نتایج محلی و مرتبط با موقعیت مکانی اون رو نمایش بده. به همین دلیل، دیگه نیازی به دامنه‌های اختصاصی برای هر کشور نمی‌بینه.
زمان‌بندی اجرای تغییرات
این تغییرات به‌صورت تدریجی و طی چند ماه آینده اجرا میشه تا کاربران فرصت کافی برای سازگاری با سیستم جدید داشته باشن.
اگرچه ممکنه آدرس URL در مرورگر شما تغییر کنه، اما گوگل تأکید کرده که نحوه عملکرد جستجو (Search) تغییری نمی‌کنه. همچنین گفته این آپدیت، تاثیری در نحوه رعایت قوانین محلی توسط گوگل نخواهد داشت.
ارتباط این تغییرات با تحول تگ hreflang
برخی کارشناسان گمانه‌زنی‌هایی درباره ارتباط این تغییر ساختار دامنه با شیوه‌ی پردازش محتوای بین‌المللی توسط گوگل مطرح کردن. هرچند خود گوگل هنوز چنین ارتباطی رو تأیید نکرده.
در ماه جولای، گری ایلیز (Gary Illyes) از تیم گوگل اشاره کرد که ممکنه در آینده، گوگل به‌جای تکیه بر تگ‌های hreflang به شناسایی خودکار زبان تکیه کنه. اون گفته بود:
«در نهایت، من دوست دارم که نشانه‌گذاری‌ها (Annotations) در سایت‌ها کمتر بشن و بیشتر از شناسایی خودکار استفاده بشه.»
مونتسه کانو (Montse Cano) یکی از متخصصان سئو هم در پستی در شبکه‌های اجتماعی، گفته بود که با پیشرفت هوش مصنوعی، ممکنه تگ hreflang هم دستخوش تغییر بشه.
البته جان مولر (John Mueller) به‌صراحت گفته که فعلاً هیچ چیزی در مورد سئو بین‌المللی تغییر نکرده و این بحث‌ها در حال حاضر زودهنگام هستن.
پیامدها برای کارشناسان سئو
این تغییر در ساختار دامنه جدید گوگل می‌تونه برای متخصصان سئو، به‌ویژه اون‌هایی که روی پروژه‌های چندزبانه و بین‌المللی کار می‌کنن، مهم باشه:
-
الگوهای ورودی ترافیک در ابزارهای آنالیتیکس ممکنه تغییر کنه، چون ورودی‌ها حالا از Google.com میان، نه دامنه‌های کشوری.
-
تجربه کاربری در سراسر مناطق یکپارچه‌تر میشه، ولی همچنان نتایج جستجو به صورت محلی باقی می‌مونه.
قدم بعدی برای سئوکارها
اگرچه گوگل در تشخیص خودکار زبان و موقعیت مکانی پیشرفت زیادی داشته، اما کارشناسان سئو هنوز باید:
-
همچنان از تگ‌های hreflang استفاده کنن
-
به‌وضوح زبان و هدف‌گذاری منطقه‌ای صفحات سایت رو مشخص کنن
-
رفتار کاربران و ترافیک ورودی در طول این تغییرات رو رصد کنن
-
استراتژی‌هایی که بر اساس دامنه‌های کشوری طراحی شده بودن رو بازنگری کنن
جان مولر همچنین تأکید کرده که صاحبان سایت‌ها نباید صرفاً به تقلید از گوگل، دامنه‌هاشون رو یکپارچه کنن. این تصمیم برای گوگل یک تصمیم تجاریه که متناسب با برند جهانی اون‌هاست، و لزوماً یه راهکار عمومی برای همه‌ی سایت‌ها محسوب نمیشه.
جمع‌بندی
تغییر در ساختار دامنه جدید گوگل نشون‌دهنده‌ی یک استراتژی تجاری جدید از طرف این غول جستجوگره. با اینکه فعلاً گوگل تأیید نکرده که این تغییر تأثیری روی تگ hreflang یا پردازش محتوای بین‌المللی داره، بهتره که کارشناسان سئو این روند رو از نزدیک زیر نظر داشته باشن.
در نهایت، این فقط یه مرحله جدید در مسیر تکامل موتور جستجوئه. بنابراین با اینکه تغییرات رو دنبال می‌کنیم، اما بهتره اصول و پایه‌های سئو بین‌المللی رو همچنان حفظ کنیم.
ترجمه : Google’s New Domain Structure: What’s Next For Hreflang?
نوشته های مرتبط
