گری ایلیس (Gary Illyes) از گوگل، به این پرسش پاسخ داد که چرا گوگل از اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی (Social Sharing) به عنوان یک فاکتور رتبه بندی (Ranking Factor) استفاده نمیکند. او توضیح داد که این موضوع مستقیما به عدم توانایی گوگل در کنترل انواع خاصی از سیگنال های خارجی (External Signals) و تاثیر آن بر سیگنال های رتبه بندی گوگل مربوط است. این دیدگاه نشان میدهد که الگوریتم های گوگل برای حفظ کیفیت نتایج، نیاز به مدیریت مستقیم ورودی های خود دارند.
گری ایلیس گفت: «ما باید بتوانیم سیگنال های خودمان را کنترل کنیم. و اگر به سیگنال های خارجی نگاه کنیم… کنترل آن ها در دست ما نیست.»
مصاحبه کنیچی سوزوکی با گری ایلیس (Kenichi Suzuki Interview With Gary Illyes)
کنیچی سوزوکی (Kenichi Suzuki)، از شرکت Faber، یک متخصص معتبر بازاریابی موتورهای جستجو (Search Marketing) در ژاپن است که حداقل ۲۵ سال تجربه در حوزه بازاریابی دیجیتال دارد. آخرین باری که او را در یک جلسه Pubcon دیدم، در حال به اشتراک گذاشتن یافته های خود در مورد ویژگی های ذاتی سایت هایی بود که گوگل دیسکاور (Google Discover) تمایل به نمایش آن ها دارد.
سوزوکی مصاحبه ای را با گری ایلیس منتشر کرد که در آن سوالات متعددی در مورد سئو پرسیده بود، از جمله سوالی در خصوص سئو، رسانه های اجتماعی و فاکتورهای رتبه بندی گوگل.
گری ایلیس یک تحلیلگر (Analyst) در گوگل است که سابقه ارائه پاسخ های صریح و شفافی را دارد که افسانه های سئو را رد میکند و گاهی اوقات شگفت انگیز است؛ مانند زمانی که اخیرا گفت لینک سازی نقش کمتری در رتبه بندی ایفا میکند نسبت به آنچه اکثر متخصصان سئو تمایل دارند باور کنند. گری قبل از کار در گوگل، خود عضوی از جامعه ناشران وب بود و حتی با نام مستعار Methode در فروم های WebmasterWorld فعالیت میکرد. بنابراین من فکر میکنم گری به خوبی درک میکند که عضویت در جامعه سئو چگونه است و اطلاعات خوب چقدر اهمیت دارد، و این موضوع در کیفیت پاسخ هایی که ارائه میدهد منعکس شده است.
آیا اشتراک گذاری یا بازدید در شبکه های اجتماعی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند؟
سوال در مورد رسانه های اجتماعی و فاکتورهای رتبه بندی توسط ریو ایچیکاوا (Rio Ichikawa)، یکی دیگر از اعضای شرکت Faber، پرسیده شد. او از گری پرسید که آیا بازدیدها و اشتراک گذاری ها در رسانه های اجتماعی به عنوان سیگنال های رتبه بندی (Ranking Signals) در نظر گرفته میشوند یا خیر.
پاسخ گری صریح و بدون هیچ ابهامی بود. او گفت خیر. بخش جالب پاسخ او توضیحی بود که چرا گوگل از آن ها استفاده نمیکند و هرگز به عنوان یک فاکتور رتبه بندی از آن ها استفاده نخواهد کرد. این مسئله مستقیما به استراتژی گوگل برای حفظ کنترل کامل بر سیگنال های رتبه بندی گوگل باز میگردد.
ایچیکاوا سوال زیر را مطرح کرد:
«بسیار خب. سوال بعدی. این سوال در مورد سئو و رسانه های اجتماعی است. آیا تعداد بازدیدها و اشتراک گذاری ها در رسانه های اجتماعی… به عنوان یکی از سیگنال های رتبه بندی برای سئو یا به طور کلی استفاده میشود؟»
گری پاسخ داد:
«برای این سوال ما اساسا یک پاسخ بسیار قدیمی و آماده داریم که بر اساس چیزی است که در طول سال ها آموخته ایم، یا به طور خاص بر اساس یک حادثه در حدود سال ۲۰۱۴ است.
پاسخ منفی است. و برای آینده نیز احتمالا پاسخ منفی خواهد بود.
و این به آن دلیل است که ما باید بتوانیم سیگنال های خودمان را کنترل کنیم. و اگر ما به سیگنال های خارجی (External Signals) نگاه کنیم، برای مثال، سیگنال های یک شبکه اجتماعی، کنترل آن در دست ما نیست.
بنابراین، اساسا اگر کسی در آن شبکه اجتماعی تصمیم بگیرد که اعداد را به صورت ساختگی افزایش دهد، ما نمیدانیم که این افزایش قانونی بوده است یا نه، و هیچ راهی برای فهمیدن آن نداریم.»
سیگنال هایی که به راحتی قابل دستکاری هستند برای سئو غیرقابل اعتمادند
سیگنال های خارجی (External signals) که گوگل نمیتواند آن ها را کنترل کند اما یک متخصص سئو میتواند روی آن ها تاثیر بگذارد، غیرقابل اعتماد هستند. کارمندان گوگل نظرات مشابهی را در مورد موارد دیگری که به راحتی دستکاری میشوند و بنابراین به عنوان سیگنال های رتبه بندی گوگل غیرقابل اتکا هستند، بیان کرده اند.
برخی از متخصصان سئو ممکن است بگویند، «اگر این درست است، پس در مورد داده های ساختار یافته (Structured Data) چه؟ آن ها تحت کنترل متخصصان سئو هستند، اما گوگل از آن ها استفاده میکند.»
بله، گوگل از داده های ساختار یافته استفاده میکند، اما نه به عنوان یک فاکتور رتبه بندی؛ آن ها فقط وب سایت ها را برای نمایش نتایج غنی (Rich Results) واجد شرایط میکنند. علاوه بر این، پر کردن داده های ساختار یافته با محتوایی که در صفحه وب قابل مشاهده نیست، نقض دستورالعمل های گوگل است و میتواند منجر به جریمه دستی (Manual Action) شود. این موضوع نشان میدهد که حتی در این مورد هم گوگل تلاش میکند کنترل را از دست ندهد.
یک مثال اخیر، پیشنهاد پروتکل LLMs.txt است که اساسا یک ایده مرده محسوب میشود دقیقا به این دلیل که غیرقابل اعتماد است، علاوه بر این که اضافی و غیر ضروری نیز میباشد. جان مولر (John Mueller) از گوگل گفته است که پروتکل LLMs.txt غیرقابل اعتماد است زیرا میتواند به راحتی برای نمایش محتوای بسیار بهینه شده برای اهداف رتبه بندی مورد سوء استفاده قرار گیرد، و این مشابه متا تگ کلمات کلیدی (Keywords Meta Tag) است که زمانی توسط متخصصان سئو برای هر کلمه کلیدی که میخواستند صفحات وبشان برای آن رتبه بگیرد، استفاده میشد.
مولر گفت:
«به نظر من، این قابل مقایسه با متا تگ کلمات کلیدی است – این چیزی است که یک صاحب سایت ادعا میکند سایتش در مورد آن است… (آیا سایت واقعا اینطور است؟ خب، شما میتوانید آن را بررسی کنید. در آن صورت، چرا مستقیما خود سایت را بررسی نکنیم؟)»
محتوای موجود در یک فایل LLMs.txt و فایل های مرتبط با آن کاملا تحت کنترل متخصصان سئو و ناشران وب است، که این امر آن ها را غیرقابل اعتماد میکند و از دایره سیگنال های رتبه بندی گوگل خارج میکند.
مثال دیگر، نام نویسنده (Author Byline) است. بسیاری از متخصصان سئو نام نویسنده را به عنوان راهی برای نشان دادن «اعتبار» (Authority) و تاثیرگذاری بر درک گوگل از تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) تبلیغ میکردند. برخی از متخصصان سئو، به طور قابل پیش بینی، پروفایل های لینکدین جعلی ساختند تا از بیوگرافی های نویسنده جعلی خود به آن ها لینک دهند، با این باور که نام نویسنده یک سیگنال رتبه بندی است. طنز ماجرا اینجاست که سهولت در سوء استفاده از نام نویسنده باید دلیل کافی برای یک متخصص سئو معمولی می بود تا آن را به عنوان یک سیگنال مرتبط با رتبه بندی رد کند. به همین دلیل، تمرکز بر روی خرید بک لینک معتبر و خرید رپورتاژ آگهی از منابع شناخته شده، استراتژی بسیار موثرتری نسبت به این روش های پرریسک است.
به نظر من، جمله کلیدی در پاسخ گری این است:
«…ما باید بتوانیم سیگنال های خودمان را کنترل کنیم.»
من فکر میکنم که جامعه سئو، برای حرکت رو به جلو، واقعا باید در مورد برخی از «سیگنال های رتبه بندی» تایید نشده ای که به آن ها اعتقاد دارند، مانند اشاره به برند (Brand Mentions)، تجدید نظر کند و به سراغ انجام کارهایی برود که واقعا تفاوت ایجاد میکنند، مانند ترویج وب سایت ها و ایجاد تجربیاتی که کاربران آن ها را دوست دارند. در نهایت، بهبود رتبه سایت در گوگل نیازمند پیروی از اصول اثبات شده و قابل اعتماد است، نه تکیه بر سیگنال های غیرقابل کنترل.
منبع: Google Explains Why They Need To Control Ranking Signals
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سال‌ها در کسب‌وکارهای آنلاین به دست آورده‌ام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابل‌اعتماد برای شما تبدیل شود.