فهرست مطالب
با وجود اینکه نمایش نتایج جستجو در گوگل (Search Impressions) افزایش پیدا کرده، اما کاربران کمتر از قبل روی لینک‌ها کلیک می‌کنن. طبق داده‌های جدید شرکت BrightEdge، نرخ کلیک یا همون CTR در یک سال گذشته حدود ۳۰ درصد کاهش داشته. یکی از مهم‌ترین دلایل این اتفاق، اضافه شدن قابلیت AI Overview در نتایج جستجوی گوگل بوده.
چرا این موضوع مهمه؟
AI Overview ها، خلاصه‌هایی هستند که با کمک هوش مصنوعی گوگل تولید می‌شن و از سال گذشته به نتایج جستجو اضافه شدن. این ویژگی تأثیر زیادی روی سئو (SEO) گذاشته. تا قبل از این، تمرکز اصلی ما روی رتبه گرفتن توی گوگل بود تا از این طریق ترافیک جذب کنیم. اما الان موضوع فراتر رفته و باید تلاش کنیم توی این خلاصه‌های AI Overview دیده بشیم؛ حتی اگر تضمینی برای دریافت کلیک یا حتی دیده شدن برند ما وجود نداشته باشه.
آمارهای مهم درباره AI Overview
بر اساس گزارش BrightEdge، در یک سال گذشته اتفاقات زیر افتاده:
-
تعداد جستجوهایی که بیشتر از ۸ کلمه دارن، ۷ برابر شده.
-
استفاده از اصطلاحات فنی (Technical Terminology) در کوئری‌های جستجو، ۴۸ درصد رشد داشته.
-
تعداد سایت‌هایی که از صفحات رتبه ۲۱ تا ۳۰ به عنوان منبع در AI Overview معرفی شدن، ۴۰۰ درصد بیشتر شده.
-
حتی از رتبه‌های ۳۱ تا ۱۰۰ هم ۲۰۰ درصد بیشتر استفاده شده.
-
جالب‌تر اینکه ۸۹ درصد از منابع ذکرشده در AI Overview، اصلاً توی ۱۰۰ نتیجه اول گوگل نبودن.
تأثیر AI Overview در حوزه‌های مختلف
در حال حاضر حوزه‌های سلامت و آموزش، به پوشش حدود ۹۰ درصدی توسط AI Overview رسیدن. اما در مقابل، توی حوزه فروش آنلاین (Ecommerce)، این درصد از ۲۹ به ۴ درصد کاهش پیدا کرده. رشد در سایر صنایع هم جالبه:
-
در حوزه فناوری B2B، میزان نمایش AI Overview از ۳۶ به ۷۰ درصد رسیده.
-
در بیمه، از ۱۷ به ۶۳ درصد افزایش داشته.
-
جستجوهای مربوط به سرگرمی هم از ۲ به ۳۷ درصد رشد کرده.
نظر BrightEdge درباره تغییرات سئو
به گفته BrightEdge:
«سئو دیگه فقط درباره رتبه گرفتن نیست – حالا باید تلاش کنیم که محتواها توصیه بشن یا به عنوان منبع در نتایج معرفی بشن. قوانین جدید جستجو به این معنا نیست که کارهای قبلی رو کنار بذاریم، بلکه باید مسیرمون رو با شرایط جدید هماهنگ کنیم.»
ترجمه : New Google AI Overviews data: Search clicks fell 30% in last year
نوشته های مرتبط
