آیا استراتژی تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) که سالها منبع اصلی جذب ترافیک پایدار برای وبسایتها بود، در مقابل خلاصه‌های جستجوی هوش مصنوعی (AI Search Summaries) در حال از دست دادن کارایی خود است؟ این روزها خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی که در نتایج جستجو نمایش داده میشوند، میتوانند کلیک‌های ورودی به سایتها را کاهش دهند و اعتبار این استراتژی انتشار محتوا را زیر سوال ببرند. این موضوع نگرانی‌های جدی برای متخصصان سئوی محتوا و مدیران سایتها ایجاد کرده است.
اخیرا تیم سولو (Tim Soulo)، یکی از مدیران ارشد در شرکت Ahrefs، در اظهار نظری جنجالی بیان کرد که هوش مصنوعی در حال نابود کردن ارزش سرمایه گذاری بر روی محتوای همیشه سبز است. دلیل اصلی این ادعا آن است که خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، پاسخ کاربر را مستقیما در صفحه نتایج جستجو میدهند و در نتیجه، کلیک‌های بسیار کمتری برای ناشران و صاحبان وبسایتها باقی میگذارند. او حتی پا را فراتر گذاشته و پیشنهاد میکند که شاید اکنون زمان آن رسیده باشد که استراتژی محتوای خود را تغییر دهیم و بر روی موضوعات داغ و پرطرفدار روز (Trending Topics) تمرکز کنیم؛ رویکردی که او آن را سئوی سریع (Fast SEO) مینامد. با توجه به این تحولات جدید در الگوریتم‌های گوگل، این سوال اساسی مطرح میشود: آیا تولید محتوای همیشه سبز همچنان یک استراتژی بازاریابی محتوا قابل اعتماد برای کسب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه بندی سایت است یا باید به دنبال راهکارهای جایگزین باشیم؟
چرا استراتژی تولید محتوای همیشه سبز مهم بود؟
فلسفه اصلی تولید محتوای همیشه سبز بر پایه موضوعات بنیادی و پایداری بنا شده است که در طول زمان تغییرات چندانی نمیکنند. برای مثال، یک راهنمای کامل در مورد “نحوه تعویض لاستیک خودرو” موضوعی است که پاسخ آن سالها تقریبا ثابت باقی میماند. وعده بزرگ این نوع محتوا، ایجاد یک منبع ثابت و قابل اتکا برای جذب ترافیک ارگانیک بود. ناشران و متخصصان بهینه سازی سایت با این استراتژی، یک بار برای یک موضوع همیشه سبز رتبه میگرفتند و پس از آن تنها کافی بود در صورت بروز تغییرات جزئی، محتوای خود را بروزرسانی کنند تا جایگاه خود را در نتایج جستجو حفظ نمایند.
آیا هوش مصنوعی این معادله را بر هم میزند؟
تیم سولو استدلال میکند که دقیقا همین ویژگی محتوای همیشه سبز، یعنی داشتن پاسخهای مشخص و ساده، آن را به هدفی آسان برای خلاصه‌های هوش مصنوعی تبدیل کرده است. وقتی هوش مصنوعی میتواند پاسخ یک سوال را به صورت خلاصه و دقیق در همان صفحه نتایج گوگل به کاربر نمایش دهد، دیگر دلیلی برای کلیک کردن روی لینک وبسایت و بازدید از آن باقی نمیماند. این همان نقطه‌ای است که استراتژی محتوا با چالش جدی روبرو میشود.
سولو در توییتر خود اینگونه نوشت:
“دوران محتوای سئوی همیشه سبز به سر آمده است. ما در حال ورود به عصر سئوی سریع (Fast SEO) هستیم. دیگر نوشتن یک راهنمای جامع و نهایی دیگر برای موضوعات تکراری فایده چندانی ندارد. بیشتر موضوعات همیشه سبز آنقدر پوشش داده شده‌اند که به دانش عمومی تبدیل شده‌اند. به همین دلیل گوگل با خوشحالی یک پاسخ از طرف هوش مصنوعی ارائه میدهد و کاربران هم از این وضعیت راضی هستند. در مقابل، فرصت واقعی اکنون در شناسایی و پوشش دادن ترندهای جدید یا حتی ایجاد این ترندها توسط خود شما نهفته است.”
سئوی سریع (Fast SEO): آینده دنیای محتوا؟
سئوی سریع در واقع نام دیگری برای تمرکز بر روی موضوعات داغ و پرطرفدار روز (Trending Topics) است. البته این مفهوم جدیدی نیست؛ موضوعات پرطرفدار همیشه بخشی از استراتژی محتوا بوده‌اند. به همین دلیل بود که گوگل سالها پیش الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm) را معرفی کرد تا بتواند برای جستجوهایی که نیازمند اطلاعات بروز هستند (Query Deserves Freshness)، جدیدترین نتایج را به کاربران نمایش دهد.
ایده اصلی سولو این است که موضوعات ترند و خبری، به دلیل ماهیت متغیر و جدید بودنشان، به سادگی توسط هوش مصنوعی قابل خلاصه سازی نیستند. (البته موتور جستجوی پرپلکسیتی (Perplexity) با بخش Perplexity Discover خود که به اخبار روز میپردازد، یک استثنا محسوب میشود). سئوی سریع یعنی شناسایی فرصت‌های محتوایی کوتاه مدت و بهره برداری سریع از آنها. این فرصت‌ها میتوانند شامل تحولات جدید در یک صنعت، تغییر در دیدگاه‌های عمومی یا رویدادهای فرهنگی باشند. توییت جنجالی سولو به خوبی حس رایج در میان جامعه سئو و ناشران را بازتاب میدهد که معتقدند هوش مصنوعی عامل اصلی کاهش ترافیک گوگل و به خطر افتادن رتبه بندی سایت آنها است.
چرا وضعیت تولید محتوای همیشه سبز وخیم‌تر از تصورات است؟
یک چالش فنی بسیار مهم که تیم سولو به آن اشاره نکرد اما تاثیر مستقیمی بر استراتژی تولید محتوای همیشه سبز دارد، این است که امروزه تولید یک «راهنمای نهایی» یا «راهنمای قطعی» که همزمان هم جدید و هم متفاوت از هزاران محتوای مشابه قبلی باشد، تقریبا غیر ممکن شده است. موانع ورود به حوزه تولید محتوای همیشه سبز اکنون بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته است و این موضوع دلایل متعددی دارد:
- افزایش رقابت: تعداد تولیدکنندگان محتوا به شدت افزایش یافته و فضای رقابت بسیار سنگین‌تر شده است.
- تنوع فرمت‌های محتوا: کاربران دیگر فقط به محتوای متنی اکتفا نمیکنند و به سمت فرمت‌های صوتی (پادکست) و ویدیویی نیز گرایش پیدا کرده‌اند.
- تمرکز الگوریتم‌ها بر کیفیت: الگوریتم‌های جستجو مانند آپدیت هسته (Core Update) گوگل، اکنون تمرکز ویژه‌ای بر روی کیفیت محتوا و تجربه کاربری دارند. این الگوریتم‌ها سایت‌هایی را که بیش از حد بر تکنیک‌های سئو تمرکز کرده و نیاز واقعی کاربر را نادیده میگیرند، جریمه کرده و از نتایج حذف میکنند.
- اهمیت سیگنال‌های رفتاری کاربر: سیگنال‌های ناشی از رفتار کاربر (User Behavior Signals) مانند نرخ کلیک، زمان ماندگاری در صفحه و نرخ پرش، اکنون برای موتورهای جستجو بسیار قابل اعتمادتر از سیگنال‌های سنتی مانند بک لینک هستند. متاسفانه بسیاری از متخصصان سئو هنوز این تغییر را درک نکرده‌اند و همین موضوع کسب رتبه را برایشان دشوارتر کرده است.
- اختلال بزرگ Query Fan-Out: این ویژگی جدید در نتایج جستجو، یک اختلال بزرگ در دنیای سئو ایجاد کرده است.
چرا ویژگی Query Fan-Out یک تهدید جدی است؟
موفقیت در تولید محتوای همیشه سبز به خودی خود یک نبرد سخت است. حال این مبارزه با این واقعیت تلخ ترکیب شده که هوش مصنوعی محتوای شما را خلاصه میکند و بدتر از آن، به لطف ویژگی Query Fan-Out، ممکن است کلیک نهایی را به وبسایت دیگری هدایت کند. اما چگونه؟
ویژگی Query Fan-Out به این صورت عمل میکند که علاوه بر نمایش پاسخ به سوال اصلی کاربر، پاسخ سوالات مرتبط و تکمیلی (Follow-up Questions) را نیز در همان صفحه نتایج نمایش میدهد. تصور کنید کاربر با خواندن خلاصه هوش مصنوعی از محتوای شما، پاسخ اولیه خود را میگیرد. سپس چشمش به یکی از سوالات تکمیلی جذاب میخورد و برای یافتن پاسخ آن، بر روی لینک وبسایت دیگری کلیک میکند. در این سناریو، کلیک ارزشمندی که میتوانست به سایت شما بیاید، به رقیبتان میرسد.
این پدیده، تعریف سنتی هدف گذاری کلمات کلیدی (Keyword Targeting) را کاملا دگرگون میکند. یک متخصص سئو چگونه میتواند یک سوال تکمیلی را هدف قرار دهد؟ شاید راه حل این باشد که به جای تمرکز بر روی کلمه کلیدی اصلی با حجم جستجوی بالا، استراتژی خود را تغییر دهیم و با تولید محتوای همیشه سبز و هدفمند، مستقیما به سراغ پاسخ دادن به همین سوالات تکمیلی برویم. این رویکرد میتواند در شرایط جدید، یک استراتژی هوشمندانه برای جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه بندی سایت باشد.
چرا استراتژی تولید محتوای همیشه سبز همچنان زنده است؟
اما روی دیگر سکه را نیز باید دید و آن چیزی نیست جز تقاضای همیشگی کاربران. سوالات بنیادی و اساسی هرگز از بین نمیروند. کاربران همیشه عباراتی مانند «چگونه پاپیون ببندیم» یا «نحوه نصب وردپرس» را جستجو خواهند کرد. نکته اینجاست که بسیاری از کاربران، ثبات و اعتبار یک راهنمای جامع که توسط یک منبع قابل اعتماد بازبینی و بروزرسانی شده است را به پاسخهای آنی و خلاصه‌های ماشینی ترجیح میدهند. در اینجا بحث صرفا شناخته شده بودن یک برند (Brand) نیست؛ بلکه مهم این است که وبسایت شما به منبعی تبدیل شود که کاربران به آن اعتماد دارند، آن را دوست دارند و به دیگران نیز توصیه میکنند.
یک منبع قدرتمند و جامع میتواند به مرجع اصلی (Canonical Source) برای یک موضوع خاص تبدیل شود، برای سالها در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باقی بماند و با جذب سیگنال‌های مثبت از رفتار کاربران، اعتبار (Authority) خود را نزد موتورهای جستجو تقویت کند. این سیگنال‌ها، کیفیت و قابل اعتماد بودن محتوای شما را به الگوریتم‌های گوگل اثبات میکنند و به پایداری رتبه بندی سایت کمک شایانی خواهند کرد.
در نقطه مقابل، محتوای مبتنی بر ترند (Trend-driven Content) یا همان سئوی سریع، اغلب فقط یک جهش ناگهانی و کوتاه مدت در ترافیک ایجاد میکند و پس از مدتی به سرعت محو میشود. حفظ یک مدل مبتنی بر اخبار روز، مانند یک اتاق خبر، بسیار دشوار است زیرا نیازمند تلاش بی وقفه برای اولین و بهترین بودن در پوشش رویدادها است.
راه سوم: یک استراتژی ترکیبی هوشمندانه
انتخاب بین تولید محتوای همیشه سبز و پرداختن به موضوعات داغ روز، نباید یک انتخاب صفر و صدی باشد. راه سومی نیز وجود دارد: انجام هر دو! شما میتوانید با یک استراتژی محتوا یکپارچه، از مزایای هر دو رویکرد بهره‌مند شوید. محتوای همیشه سبز و محتوای ترند میتوانند مکمل یکدیگر باشند، زیرا هر کدام میتوانند فرصت‌هایی برای هدایت ترافیک به دیگری ایجاد کنند. برای مثال، میتوانید در محتوای جدید و ترند خود به مقالات همیشه سبز و جامع سایتتان لینک دهید (که به این کار لینک سازی داخلی میگویند) و برعکس، از مقالات همیشه سبز خود، کاربران را به سمت جدیدترین تحلیل‌ها و مطالب روز هدایت کنید. این کار به بهبود تجربه کاربری و افزایش ترافیک ارگانیک کمک میکند.
جالب است بدانید که گاهی اوقات یک محتوای ترند، پس از مدتی به خودی خود به یک محتوای همیشه سبز تبدیل میشود. اما در حالت کلی، به خاطر داشته باشید که تولید محتوای همیشه سبز نیازمند برنامه‌ریزی دقیق، اجرای با کیفیت و بازاریابی محتوا هدفمند است. در نهایت، با وجود تمام چالش‌ها، کلیک‌های مربوط به جستجوهای همیشه سبز همچنان وجود دارند و بالاخره یک نفر آنها را دریافت خواهد کرد؛ پس چه بهتر که آن یک نفر شما باشید.
منبع: Are AI Search Summaries Making Evergreen Articles Obsolete?
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسب‌وکارهای آنلاین به دست آورده‌ام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابل‌اعتماد برای شما تبدیل شود.