با رونمایی از قابلیت‌های جدیدی مثل AI Overviews، AI Mode و مدل Gemini، آینده سئو با جستجوی هوش مصنوعی گوگل دستخوش بزرگ‌ترین تغییرات تاریخ خودش شده. اما سوال اینجاست: سئو (SEO) در این مسیر جدید چه جایگاهی خواهد داشت؟
در جریان کنفرانس Google I/O، ساندار پیچای (مدیرعامل گوگل) درباره تأثیر هوش مصنوعی بر جستجوی گوگل صحبت کرد و لیز رید، رئیس تیم جستجوی گوگل، رسماً اعلام کرد که AI Mode آینده جستجو است. همین موضوع باعث شده خیلی از فعالان سئو دچار نگرانی بشن و با خودشون فکر کنن: آیا سئو دیگه تمومه؟ باید دنبال شغل دیگه‌ای بگردیم؟ یا باید مسیرمون رو با تغییرات جدید هماهنگ کنیم؟
تغییرات بنیادین در جستجوی گوگل
بعد از شرکت در Google I/O، دیدن سخنرانی‌ها، صحبت با مدیران گوگل و بررسی نظر جامعه سئو در شبکه‌های اجتماعی، مشخص شد که ما در آستانه انقلابی واقعی در زمینه جستجو قرار گرفتیم. تغییری که حتی از Universal Search در سال ۲۰۰۷، Featured Snippets و حتی از خود AI Overviews هم بزرگ‌تره.
AI Mode که فعلاً در آمریکا فعال شده و قراره به سایر کشورها هم بیاد، بزرگ‌ترین تغییر تاریخ گوگله. لیز رید درباره AI Mode گفته:
“این آینده جستجوی گوگله؛ جستجویی که از اطلاعات فراتر رفته و به سمت هوشمندی پیش میره.”
نکته مهم‌تر اینه که در نسخه جدید جستجوی گوگل، تب AI Mode حتی قبل از تب All نمایش داده میشه، چیزی که نشون میده گوگل چقدر جدی روی این تجربه جدید حساب باز کرده.
این تغییرات زمانی آغاز شد که نسل جدید کاربران به جای گوگل، برای جستجو به سمت تیک‌تاک می‌رفتن. AI Mode پاسخ گوگل به ChatGPT و جستجوی هوشمند اونه؛ تجربه‌ای سریع‌تر، قابل‌هضم‌تر و تعاملی‌تر برای کاربر.
مشکل اصلی: کاهش ترافیک سایت‌ها
طبق مطالعات مختلف، AI Overviews و AI Mode ترافیک ارگانیک زیادی به سایت‌ها نمی‌فرستن. نرخ کلیک (CTR) و بازدید از سایت‌ها به شدت کاهش پیدا کرده. مشکل بزرگ‌تر اینه که AI Mode فعلاً قابل ردیابی نیست؛ یعنی شما نمی‌تونین توی Google Search Console یا Google Ads بفهمین که از کجا چقدر ورودی گرفتین.
گوگل هم اعلام کرده فعلاً قصد نداره این داده‌ها رو به تفکیک نمایش بده. در نتیجه ما نمی‌تونیم دقیقاً بفهمیم این قابلیت‌ها چه تأثیری روی سئو و نرخ تبدیل (Conversion) دارن.
چرا گوگل این کار رو می‌کنه؟
واضحه که گوگل نمی‌خواد موتور جستجوش همون چیزی باشه که توی ۲۰ سال گذشته بوده. با اینکه درآمد هنگفتی از تبلیغات جستجو داره، اما رقبایی مثل تیک‌تاک، ChatGPT و سایر ابزارهای هوش مصنوعی، گوگل رو مجبور به تغییر کردن.
AI Mode راهکاریه برای نگه داشتن کاربران در گوگل. وقتی نمای کلی هوش مصنوعی (AI Overview) باعث افزایش ۱۰ درصدی جستجوها شد، طبیعیه که وال‌استریت هم از این موضوع خوشحال باشه. چون تبلیغات هم همچنان در صفحات حضور دارن.
اما برای ما فعالان سئو، ماجرا کاملاً متفاوت شده؛ چون داریم بازدید کمتر و در نتیجه تبدیل کمتری دریافت می‌کنیم.
آینده سئو در این شرایط
اینجاست که باید بپرسیم: در این دنیای جدید، ما متخصصان سئو چه کاری باید انجام بدیم؟
دیده شدن برند شما در پاسخ‌های AI
فرض کنین کاربر یه سوال می‌پرسه و AI Mode پاسخ بلندی ارائه میده که داخلش اسم دو برند بارها تکرار شده. طبیعتاً کاربر به اون برندها اعتماد بیشتری پیدا می‌کنه و شاید تصمیم بگیره ازشون خرید کنه.
یعنی حتی اگر کلیک و بازدید کمتر شده باشه، شما باید یکی از اون برندهایی باشین که توی پاسخ AI Mode یا AI Overview بهش اشاره میشه. این یه استراتژی جدیده برای برندسازی در جستجوی هوشمند.
ادغام با هوش مصنوعی عامل‌محور (Agentic Integrations)
در آینده، گوگل ممکنه مستقیماً از طریق AI تصمیم بگیره که کاربر فلان محصول یا سرویس رو از چه سایتی بخره. به این سیستم‌ها هوش مصنوعی عامل‌محور (AI Agent یا Agentic) گفته میشه.
حالا سوال اینه: آیا سایت شما با این سیستم‌ها ادغام شده؟ آیا گوگل ترجیح میده کاربر رو به یه فروشگاه بزرگ مثل آمازون یا Footlocker بفرسته، یا سایت کوچیک شما رو انتخاب می‌کنه؟ فعلاً پاسخ مشخصی وجود نداره، ولی باید آماده این تحول باشیم.
یا سازگار شو، یا حذف شو
خیلی‌ها نگران آینده هستن، ولی واقعیت اینه که شکایت کردن مشکلی رو حل نمی‌کنه. ما باید سازگار بشیم، تست کنیم و مدام استراتژی‌هامون رو تغییر بدیم. باید با تجربه‌های جدید گوگل و ابزارهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی کار کنیم، داده‌ها رو بررسی کنیم و تاکتیک‌های جدید امتحان کنیم.
سئو نمیمیره، ولی اگه تطبیق پیدا نکنیم، ما حذف میشیم.
جمع‌بندی
خبر خوب اینه که جامعه سئو همیشه توی تغییر و تست کردن مهارت داشته. ما آماده‌ایم تا مسیر جدید رو شروع کنیم. دنیای سئو دیگه مثل قبل نیست، ولی هنوز هم می‌تونیم باهوش عمل کنیم، سازگار بشیم و توی این بازی، پیشتاز باقی بمونیم.
ترجمه : The future of SEO as the future Google Search rolls out