اخیرا گوگل راهنمایی منتشر کرده است که یک هشدار جدی برای متخصصان بهینه سازی موتور های جستجو محسوب میشود: اتکای بیش از حد به امتیازات ارائه شده توسط ابزارها در فرآیند ممیزی سئو تکنیکال میتواند شما را از مسیر اصلی منحرف کند. این راهنمای جدید تاکید میکند که درک عمیق از زمینه و شرایط منحصر به فرد هر وب سایت، ارزشی بسیار بالاتر از معیار های استاندارد و نمرات کلیشه ای این ابزارها دارد.
به گفته مارتین اسپلیت، یکی از اعضای تیم روابط جستجوی گوگل، بسیاری از امتیازهایی که توسط ابزارهای خودکار تولید میشوند، بدون توجه به شرایط خاص یک سایت هستند. برای مثال، افزایش تعداد خطاهای 404 پس از حذف یا انتقال بخشی از محتوا، میتواند یک فرآیند کاملا عادی در چرخه عمر وب سایت باشد. چنین رویدادی نباید به صورت خودکار به عنوان یک امتیاز منفی برای بهینه سازی سایت شما در نظر گرفته شود. مارتین اسپلیت در یک ارائه کوتاه در گوگل سرچ سنترال، یک چارچوب سه مرحله ای کاربردی معرفی کرد تا به متخصصان سئو تکنیکال کمک کند به جای تمرکز بر امتیازات، روی مسائل واقعی و تاثیرگذار متمرکز شوند.
چارچوب 3 مرحله ای گوگل برای یک ممیزی سئو تکنیکال موثر
مارتین اسپلیت برای کاهش وابستگی به امتیاز ابزارهای سئو، یک چارچوب عملی و سه مرحله ای را پیشنهاد می کند. او هدف اصلی را اینگونه تشریح میکند:
«هدف یک ممیزی سئو تکنیکال این است که اطمینان حاصل شود هیچ مشکل فنی، مانع فرآیند خزیدن (crawling) یا ایندکس شدن (indexing) محتوا توسط گوگل نمیشود. اگرچه میتوان از چک لیست سئو Google استفاده کرد، اما این تجربه و تخصص یک کارشناس سئو است که تشخیص میدهد کدام موارد برای وب سایت شما واقعا اهمیت دارند.»
این چارچوب شامل سه فاز کلیدی است:
- شناسایی مشکلات اولیه: در گام نخست، از ابزارها و راهنماها برای یافتن مشکلات بالقوه استفاده کنید.
- تحلیل مبتنی بر زمینه: یک گزارش کاملا سفارشی و متناسب با تکنولوژی و اهداف همان سایت خاص تهیه کنید.
- ارائه راهکارهای عملی: توصیه هایی ارائه دهید که بر اساس نیازهای واقعی سایت و با اولویت بندی بر اساس میزان تاثیرگذاری و سهولت اجرا، سازماندهی شده باشند.
خطای 404: همیشه یک نشانه بد نیست!
یکی از بزرگترین اشتباهات رایج در تحلیل امتیاز ابزارهای سئو، نگرانی بی مورد از تعداد بالای خطاهای 404 است. اسپلیت تاکید میکند که اگر به تازگی بخشی از محتوای سایت را حذف کرده اید، مشاهده تعداد زیادی خطای 404 یک امر کاملا طبیعی است و جای هیچ نگرانی نیست. مشکل زمانی ایجاد میشود که بدون هیچ تغییری در سایت، با افزایش ناگهانی و غیر قابل توضیح این خطاها روبرو شوید. در چنین شرایطی باید به دنبال ریشه یابی مشکل باشید. بهترین ابزار برای این منظور، گزارش آمار خزش (Crawl Stats Report) در گوگل سرچ کنسول است که به شما نشان میدهد آیا الگوی خطاهای 404 طبیعی است یا خیر.
چرا درک زمینه وب سایت از امتیاز ابزارها حیاتی تر است؟
ابزارهای خودکار، امتیازاتی عددی را ارائه میدهند که هیچ درکی از شرایط خاص وب سایت شما ندارند. تمام خطاهایی که این ابزارها گزارش میکنند، از ارزش یکسانی برخوردار نیستند. به عنوان مثال، یک سایت بین المللی باید به طور دقیق برای تگ های زبان (hreflang) ممیزی شود، در حالی که این موضوع برای یک ساختار وب سایت تک زبانه کوچکترین اهمیتی ندارد. اسپلیت با تاکید فراوان میگوید:
«خواهش میکنم کورکورانه از ابزارهای خود پیروی نکنید. مطمئن شوید یافته های شما برای وب سایت مورد نظر معنادار هستند و برای اولویت بندی آنها بر اساس بیشترین تاثیر، زمان بگذارید.»
قبل از هر اقدامی، با توسعه دهندگان و مدیران وب سایت گفتگو کنید؛ آنها بهترین اطلاعات را در مورد زیرساخت فنی سایت در اختیار شما قرار میدهند.
اشتباه بزرگ: چرا نباید روی امتیاز ابزارهای سئو وسواس داشت؟
وابستگی به چک لیست های عمومی و امتیازات کلی، منجر به هدر رفتن زمان و منابع شما برای حل مشکلات کم اهمیت میشود، در حالی که مسائل حیاتی و تاثیرگذار نادیده گرفته میشوند. بسیاری از این ابزارها ممکن است رفتار کاملا عادی سایت شما را به عنوان یک مشکل فنی گزارش دهند. درک درست از اینکه کدام معیارها طبیعی هستند به شما کمک میکند تا منابع بهینه سازی سایت خود را روی مهمترین بخش ها متمرکز کنید. این رویکرد هم زمانی که خودتان سایت را ممیزی میکنید و هم زمانی که قصد ارزیابی گزارش های آژانس های سئو را دارید، بسیار حیاتی است.
آینده ممیزی سئو: تخصص انسانی در برابر اتوماسیون
با وجود اینکه پلتفرم های ممیزی به طور مداوم سیستم های امتیازدهی خودکار خود را پیچیده تر میکنند، این راهنمای گوگل به وضوح نشان میدهد که سئو تکنیکال موفق، همچنان به تجربه کاربری و قضاوت انسانی نیازمند است. وب سایت هایی که ساختار بین المللی دارند، دارای آرشیو محتوای بسیار بزرگی هستند یا به طور مداوم محتوای جدید منتشر میکنند، بیشترین سود را از یک ممیزی تخصصی و مبتنی بر زمینه (مشاوره سئو) خواهند برد.
منبع : Google Warns Against Relying On SEO Audit Tool Scores
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.