فهرست مطالب
الان دیگه «نمای کلی هوش مصنوعی» یا همون AI Overviews فقط یه تست آزمایشی نیست. این ویژگی به‌صورت جدی وارد نتایج جست‌وجوی گوگل شده، جایگاه بالایی داره و عملاً داره نحوه تعامل کاربرا با نتایج جست‌وجو رو عوض می‌کنه.
برای کسایی که محتوا تولید می‌کنن یا روی بازاریابی دیجیتال کار می‌کنن، این یعنی روش‌های سنتی سئو (SEO) دیگه مثل قبل جواب نمی‌دن و دارن تحت فشار قرار می‌گیرن.
وقتی گوگل قبل از اینکه کاربر حتی اسکرول کنه جواب رو نشون می‌ده، دیده شدن فقط به رتبه سایت توی نتایج محدود نیست. الان موضوع اینه که آیا اصلاً محتوای تو انتخاب می‌شه؟ آیا بهش ارجاع داده می‌شه؟ یا اصلاً نیازی بهش هست یا نه؟
برای اینکه بتونیم خودمون رو با این شرایط جدید تطبیق بدیم، باید به‌جای تغییرات سطحی، به فکر یه استراتژی کامل برای بهینه‌سازی برای AI Overview باشیم؛ یعنی محتوایی تولید کنیم که گوگل اون رو لایق نمایش توی بخش نتایج هوش مصنوعی بدونه. این تغییر، یه موضوع موقتی یا یه به‌روزرسانی کوچیک نیست. این قضیه نشون می‌ده که باید کل نگاه‌مون به سئو رو از پایه تغییر بدیم؛ هم برای الان و هم برای آینده.
خب حالا سوال اصلی اینه: وقتی AI Overviews بخش اصلی نتایج گوگل رو گرفتن، ما باید چه کار کنیم تا همچنان توی دید بمونیم؟
چطور وقتی AI Overview اول جواب می‌ده، همچنان دیده بشیم؟
وقتی برای اولین بار قابلیت AI Overviews به‌عنوان بخشی از تجربه‌ی جست‌وجوی تولیدی گوگل (Search Generative Experience یا همون SGE) معرفی شد، جواب‌ها معمولاً مبهم بودن و خیلی به درد نمی‌خوردن.
اما اخیراً پاسخ‌هایی که گوگل تولید می‌کنه، واضح‌تر و قابل‌فهم‌تر شدن.
توی خیلی از موارد، الان این قابلیت مستقیماً جواب سؤال رو می‌ده – بدون اینکه نیاز باشه کسی روی لینکی کلیک کنه.
این برای کاربر خیلی خوبه، اما برای ما که به دیده شدن، ترافیک ارگانیک و تعامل با محتوا نیاز داریم، چالش بزرگیه.
در ادامه چند راهکار عملی برای تطبیق استراتژی سئوی فعلی با این شرایط جدید آوردم:
۱. فقط به کلیک کاربر فکر نکن؛ ارزش واقعی رو منتقل کن
وقتی AI Overview مستقیماً جواب رو روی صفحه نشون می‌ده، خیلی از کاربرا دیگه نیازی به کلیک روی سایت‌ها برای سوالات ساده مثل تعاریف یا اطلاعات سریع ندارن.
این یعنی سایت‌هایی که فقط روی محتوای اطلاعاتی (مثل آموزش‌های ساده، فکت‌های سریع یا تعاریف) تمرکز کردن، ممکنه کاهش ترافیک ارگانیک رو تجربه کنن.
چه کاری می‌تونی انجام بدی؟
-
روی درگیر کردن کاربر تمرکز کن: چون AI Overview معمولاً به منابع معتبر استناد می‌کنه، محتوای سایتت باید کامل، خوب تحقیق‌شده و با ساختار مشخص (تیترهای واضح و زیرتیترها) باشه تا احتمال اینکه گوگل ازش استفاده کنه، بیشتر بشه.
-
مخاطب رو به کلیک ترغیب کن: با نوشتن توضیحات متای جذاب و استفاده از ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)، کاری کن که کاربر برای اطلاعات بیشتر وسوسه بشه روی لینکت کلیک کنه.
۲. فقط برای رتبه گرفتن سئو نکن؛ برای دیده شدن در AI Overview هم بهینه‌سازی کن
الگوریتم هوش مصنوعی گوگل به منابع معتبر و قابل‌اعتماد اولویت می‌ده.
سایت‌هایی که اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) رو رعایت کنن، شانس بیشتری برای نمایش در بخش AI Overview دارن.
چه کاری می‌تونی انجام بدی؟
-
به‌جای تمرکز روی یه کلمه کلیدی خاص، یک موضوع رو به‌صورت جامع پوشش بده تا اعتبار موضوعی (Topical Authority) پیدا کنی.
-
از محتوای نوشته‌شده توسط متخصص‌ها، داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data) و بک‌لینک از منابع معتبر استفاده کن تا اعتبار سایتت بالا بره.
-
محتوای خودت رو به‌روز و دقیق نگه دار تا با ترجیحات هوش مصنوعی گوگل هماهنگ باشه.
۳. محتوای خودت رو با زبان طبیعی جست‌وجو تطبیق بده
جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی حالا بهتر از همیشه زبان طبیعی رو درک می‌کنه. این یعنی شکل جست‌وجوی کاربرا داره محاوره‌ای‌تر و به زبان روزمره نزدیک‌تر می‌شه.
کاربرا ممکنه سؤال‌هاشون رو کامل و به‌صورت جمله بنویسن، پس کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) اهمیت بیشتری پیدا می‌کنن.
چه کاری می‌تونی انجام بدی؟
-
محتوای سایتت رو با استفاده از جملات محاوره‌ای و طبیعی بنویس.
-
سؤال‌های مشخص رو مستقیماً توی متن جواب بده؛ مثلاً از بخش سوالات متداول (FAQ) استفاده کن.
-
با استفاده از مارک‌آپ داده‌های ساخت‌یافته مثل FAQ Schema، کمک کن گوگل راحت‌تر محتوای تو رو بفهمه و دسته‌بندی کنه.
۴. برای دیده شدن در AI رقابت کن؛ با محتوای متفاوت و عمیق
AI Overview فقط از تعداد محدودی منبع استفاده می‌کنه تا پاسخ‌هاش رو بسازه. این یعنی رقابت برای دیده شدن توی این بخش خیلی زیاده.
چه کاری می‌تونی انجام بدی؟
-
از منابع معتبر با بک‌لینک قوی هدف‌گذاری کن و محتوایی تولید کن که هم باکیفیت باشه و هم ارزش واقعی ارائه بده.
-
تغییرات در دید ارگانیک سایت رو با ابزارهایی مثل Google Search Console دنبال کن و بر اساس اون، استراتژی‌هات رو به‌روزرسانی کن.
-
از فرمت‌های مختلف محتوایی مثل ویدیو استفاده کن؛ چون الگوریتم هوش مصنوعی گوگل معمولاً از انواع مختلف محتوا مثل ویدیو هم استفاده می‌کنه.
AI Overview: مکمل جست‌وجوهای سنتی، نه جایگزین اون
قابلیت AI Overview واقعاً شیوه نمایش نتایج جست‌وجو رو تغییر داده، ولی قرار نیست به‌طور کامل جایگزین نتایج سنتی بشه.
در واقع این قابلیت بیشتر به‌عنوان یه ابزار تکمیلی عمل می‌کنه؛ برای سوال‌های ساده یا اطلاعات سریع، جواب مستقیمی می‌ده، ولی همچنان برای تصمیم‌گیری‌ها یا جست‌وجوهای پیچیده، نتایج سنتی گوگل اهمیت خودشون رو دارن.
مثلاً اگه دنبال یه اطلاعات سریع مثل وضعیت آب‌وهوا یا معنی یه واژه باشی، AI Overview می‌تونه همون لحظه جواب بده.
اما برای سوال‌های پیچیده‌تر – مثل برنامه‌ریزی برای سفر یا تحقیق درباره خرید یه محصول – کاربر همچنان نیاز داره سایت‌های مختلف رو ببینه و بررسی کنه تا به نتیجه برسه.
حتی اگه یه کسب‌وکار باشی و دنبال یه شرکت آی‌تی جدید بگردی، احتمالاً چند تا سایت مختلف رو باز می‌کنی، نظرات رو می‌خونی و بعدش تصمیم می‌گیری تماس بگیری.
پس AI Overview نیاز به جست‌وجوی سنتی رو حذف نمی‌کنه، فقط یه سری سوال‌ها رو سریع‌تر جواب می‌ده.
اینجاست که استراتژی‌های سئو باید خودشون رو با این حالت ترکیبی وفق بدن؛ حالتی که در اون جواب‌های کوتاه و تولیدشده توسط هوش مصنوعی در کنار لیست‌های کامل ارگانیک قرار می‌گیرن.
چطور برای آینده‌ی سئو آماده بشیم؟
با پیشرفت AI Overview و تغییرات مداوم در جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، استراتژی بلندمدت سئو هم باید تغییر کنه.
اینجا دیگه وقت راه‌حل‌های فوری نیست؛ باید تمرکزت رو بذاری روی ساخت یک اکوسیستم محتوایی قدرتمند، معتبر و ماندگار که با نحوه تحلیل و نمایش اطلاعات توسط AI هماهنگ باشه.
محتوای مبتنی بر E-E-A-T رو در اولویت قرار بده
فقط بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی کافی نیست. محتوایی تولید کن که واقعاً ارزش داشته باشه، تخصص رو نشون بده و مخاطب رو درگیر کنه.
گوگل و الگوریتم AI اون، صفحاتی رو ترجیح می‌دن که:
-
ساختار واضح و محتوای دقیق داشته باشن
-
پاسخ جامع به نیاز و هدف کاربر بدن
برای اینکه شانس دیده شدنت در بخش AI Overview بیشتر بشه:
-
از تجربه‌های واقعی، نمونه‌کارها، نظرات مشتریان و منابع معتبر استفاده کن تا اعتبار محتوای سایتت تقویت بشه
-
اطلاعات نویسنده (مثل تخصص، مدارک یا تجربه‌اش) رو در صفحه مشخص کن تا گوگل راحت‌تر بهش اعتماد کنه
محتوای خودت رو برای مدل‌های AI قابل فهم کن
کاری کن که الگوریتم‌های هوش مصنوعی بتونن راحت‌تر محتوای تو رو بخونن و خلاصه کنن. این یعنی:
-
از تیترهای شفاف و سوال‌محور استفاده کن
-
مطالب رو به بخش‌های قابل هضم تقسیم کن؛ مثل تعریف‌ها، لیست‌های بولت‌دار و جواب‌های مختصر
فرمت محتوای خودت رو متنوع کن
فقط پست وبلاگی یا محتوای متنی دیگه کافی نیست. ترکیب محتوایی داشته باش:
-
ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک
-
ابزارهای تعاملی که باعث افزایش اعتبار موضوعی و مشارکت کاربر می‌شن. این موارد می‌تونن چند نقطه مرجع برای AI فراهم کنن
کیفیت رو فدای کمیت نکن
حتی اگه منابع زیادی نداری، سعی کن محتوای کم ولی باکیفیت و معتبر تولید کنی. همین باعث می‌شه شانس حضور در AI Overview رو پیدا کنی.
عملکرد سئوی خودت رو دقیق بررسی کن
مواردی مثل نرخ کلیک (CTR)، تغییرات رتبه کلمات کلیدی، تعداد نمایش‌ها و حضور در AI Overview رو مدام بررسی و تحلیل کن.
همزمان، استراتژی‌هاتو بر اساس این دیتاها به‌روز نگه دار تا با روندهای جدید AI هماهنگ بمونی.
ترجمه : What to do when AI Overviews take the spotlight in search
نوشته های مرتبط
