با اینکه کلیک‌های کلی سایت‌ها کاهش پیدا کرده، اما کلیک روی صفحه اصلی سایت‌ها ۱۰.۷٪ رشد داشته. به نظر می‌رسد در تجربه‌های جدید جستجوی هوش مصنوعی، صفحه اصلی سایت‌ها اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
🔍 طبق بررسی انجام‌شده توسط سایت Siege Media، ویژگی AI Overview و مدل‌های زبانی بزرگ (Large Language Models یا LLMs) باعث کاهش شدید در تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR) و ترافیک ارگانیک سایت‌ها شده‌اند. اما در دل این کاهش، یک نکته امیدوارکننده وجود دارد: حتی اگر ترافیک کلی سایت‌تان پایین آمده، احتمالاً ترافیک صفحه اصلی شما در حال افزایش است.
آمار چه می‌گوید؟
در این تحقیق، کلیک روی صفحه اصلی سایت‌ها به شکل زیر رشد داشته:
-
به‌صورت کلی: ۱۰.۷٪ افزایش
-
سایت‌های B2C (فروش به مصرف‌کننده): ۸٪ افزایش
-
سایت‌های B2B (فروش به کسب‌وکار): ۱۵٪ افزایش
چرا این موضوع مهمه؟
در گزارش آمده: «آسمان در حال فرو ریختن نیست، فقط در حال تغییره». چون ترافیک صفحه اصلی معمولاً نرخ تبدیل بالاتری داره، برندهایی که حضور خوبی در نتایج AI Overview یا خروجی‌های مدل زبانی بزرگ (LLM) دارند، می‌تونن از این تغییر سود زیادی ببرند.
اما همه برندها برنده نیستند
اگه سایت شما قبلاً ترافیک صفحه اصلی نداشته، حالا هم نخواهد داشت. سایت‌هایی که ترافیک‌شون از برند نبودن و روی سرچ غیر برندی حساب می‌کردند، بیشتر آسیب دیدند. همون‌طور که در گزارش اشاره شده:
«اگه برند نبودی، این تغییر یک‌شبه برندت نکرده.»
درباره داده‌های بررسی‌شده
این تحلیل بر اساس داده‌های سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) مربوط به ۶ ماه گذشته انجام شده و شامل ۵۰ سایت ملی در آمریکا بوده (۲۸ سایت B2B و ۲۲ سایت B2C). در این بررسی، ترافیک صفحه اصلی و ترافیک کلی سایت در سه ماه اخیر با سه ماه قبل از آن مقایسه شده تا الگوهای ناشی از گسترش سریع AI Overview و تغییرات مدل زبانی بزرگ مشخص بشه.
ترجمه : LLMs, AI Overviews may be quietly driving homepage traffic: Report