تاثیر عجیب سئو و هوش مصنوعی بر منابع گوگل طبق گزارش Ahrefs

اخیراً گزارش جدیدی منتشر شده که نکات جالبی رو درباره سئو و هوش مصنوعی و نحوه رفتار گوگل با اون‌ها نشون میده. ظاهراً داستان پیچیده‌تر از اون چیزیه که فکر می‌کردیم.

طبق آمارهای Ahrefs، دو سیستم اصلی گوگل یعنی حالت هوش مصنوعی (AI Mode) و بررسی‌های اجمالی (AI Overviews) رفتارهای متفاوتی دارن.

این دو سیستم با اینکه اغلب جواب‌هایی میدن که از نظر معنی خیلی بهم شبیه‌اند، اما انگار آبشون توی یه جوب نمیره و منابع کاملاً متفاوتی رو معرفی می‌کنن.

آمارها نشون میده که این دو تا بخش فقط در ۱۳.۷ درصد مواقع به آدرس‌های اینترنتی یا همون ساختار وب سایت های یکسانی اشاره کردن که عدد خیلی پایینیه.

نکته جالب اینجاست که با وجود تفاوت در کلماتی که به کار بردن، از نظر معنایی حدود ۸۶ درصد با هم شباهت داشتن. این یعنی هدف جستجو کاربر رو درست درک کردن اما بیانشون فرق داشته.

پاسخ‌هایی که حالت هوش مصنوعی (AI Mode) داده، معمولاً طولانی‌تر بودن و بیشتر سعی کردن اسم برندها و موجودیت‌های معروف رو داخل متن بیارن.

این گزارش که بر اساس داده‌های سپتامبر ۲۰۲۵ آمریکاست، نشون میده که آپدیت های الگوریتم های گوگل داره به سمت درک عمیق‌تر محتوا میره.

تیم تحقیق Ahrefs اومده و حدود ۷۳۰ هزار جفت کوئری رو بررسی کرده تا ببینه شباهت محتوایی چقدره و چه تاثیری روی مقالات سئو داره.

همچنین اون‌ها ۵۴۰ هزار مورد رو هم به طور خاص برای بررسی منابع و لینک‌ها زیر ذره‌بین بردن تا ببینن گوگل دقیقاً به کجاها لینک میده.

این نشون میده که وقتی داریم روی انتخاب کلمه کلیدی کار می‌کنیم، باید حواسمون باشه که ممکنه هوش مصنوعی گوگل هر بار یه جور رفتار کنه.

تفاوت عجیب منابع در هوش مصنوعی گوگل و تاثیر آن بر سئو

توی بخش قبلی گفتیم که گوگل داره بازی جدیدی راه میندازه. حالا بیاید دقیق‌تر ببینیم Ahrefs چی پیدا کرده.

طبق این گزارش، فقط ۱۳ درصد مواقع منابعی که این دو تا هوش مصنوعی (یعنی AI Mode و AI Overviews) نشون میدن یکسانه. حتی اگه سه تا منبع اول رو هم چک کنیم، این شباهت به زور به ۱۶ درصد میرسه.

نکته جالب‌تر اینه که نحوه صحبت کردنشون هم با هم فرق داره. فقط ۲.۵ درصد مواقع جمله اولشون عین هم بوده! این یعنی گوگل داره سعی میکنه محتوای تکراری تولید نکنه و هر بخش رو منحصر به فرد نگه داره.

با این حال، مغز متفکر پشت جفتشون یکیه. یعنی با اینکه کلمات فرق دارن، ولی حرف حسابشون یکیه.

دسپینا گاوویانیس، متخصص ارشد سئو در Ahrefs خیلی قشنگ این موضوع رو خلاصه کرده: «ساده بگم، ۹ بار از ۱۰ بار، جفتشون یه حرف رو میزنن، فقط لحنشون فرق داره و آدرس‌های متفاوتی میدن.»

حالا برسیم به بحث شیرین منابع. اینکه گوگل از کجا اطلاعات میاره برای ما که دنبال خرید بک لینک قوی یا سئو هستیم خیلی مهمه.

آمار نشون میده که حالت هوش مصنوعی (AI Mode) خیلی به ویکی‌پدیا علاقه داره (حدود ۲۹ درصد) و ۳.۵ برابر بیشتر از بخش دیگه به سایت‌های پرسش و پاسخ مثل Quora لینک میده.

اما اون طرف قضیه، بخش AI Overviews عاشق ویدیوئه! یوتیوب پادشاه منابع این بخشه. پس اگه دنبال بازاریابی محتوا هستید، ویدیو رو جدی بگیرید.

یه نکته جالب دیگه هم اینه که AI Overviews دو برابر بیشتر به صفحات اصلی سایت‌ها (Homepages) لینک میده که این اهمیت دامین اتوریتی رو نشون میده.

در نهایت، هر دو سیستم نشون دادن که هنوز هم عاشق مقالات متنی هستن، اما سلیقشون توی انتخاب نوع منبع کمی متفاوته.

نقش انتیتی و برند در سئو و هوش مصنوعی گوگل

در دنیای جدید سئو و هوش مصنوعی، تفاوت‌های جالبی بین ابزارهای گوگل وجود دارد. Ahrefs متوجه شده که پاسخ‌های بخش AI Mode تقریبا چهار برابر طولانی‌تر از AI Overviews هستند.

این طولانی بودن فقط حرف اضافه نیست؛ بلکه پای موجودیت‌ها (Entities) در میان است. آمارها نشان میدهد که AI Mode به طور میانگین ۳.۳ انتیتی را معرفی میکند، در حالی که این عدد برای AI Overviews فقط ۱.۳ است.

جالب اینجاست که در ۶۱ درصد مواقع، حالت هوش مصنوعی هر چیزی که رقیبش گفته را تکرار کرده و تازه چند تا انتیتی اضافه هم روی آن گذاشته است.

البته همیشه هم خبری از اسم برند و شخص نیست. حدود ۶۰ درصد پاسخ‌های AI Overviews و ۳۵ درصد پاسخ‌های AI Mode اصلا هیچ نام و نشانی نداشتند.

این اتفاق معمولا زمانی می‌افتد که کاربر هدف جستجو یا کوئری اطلاعاتی دارد و نیازی به نام بردن از شخص یا برند خاصی در جواب نیست.

وضعیت لینک‌دهی و منابع چطور است؟

آمارها نشان میدهد که AI Mode دست و دلبازتر است و بیشتر منبع می‌دهد. فقط ۳ درصد مواقع بدون منبع بوده، در حالی که AI Overviews در ۱۱ درصد موارد هیچ لینکی نداده است.

معمولا وقتی پای محاسبات ریاضی، موضوعات حساس یا زبان‌های عجیب در میان باشد، گوگل بیخیال منبع دادن می‌شود.

چرا باید این تفاوت‌ها را جدی بگیریم؟

این گزارش یک زنگ خطر برای استراتژی محتوا شماست. ممکن است دو ابزار به یک نتیجه برسند، اما منابعی که معرفی می‌کنند زمین تا آسمان فرق داشته باشد.

اگر در AI Overviews دیده شدید، خوشحال نباشید که حتما در AI Mode هم هستید. پاسخ‌های طولانی‌تر یعنی شانس معرفی رقبای بیشتر در کنار شما.

گوگل خودش هم اعتراف کرده که از تکنیک Query Fan-out استفاده میکند؛ یعنی همزمان چندین زیرموضوع را جستجو میکند تا جواب را بسازد.

به علاوه، مدل‌های زبانی پشت این دو ابزار متفاوت هستند، پس طبیعی است که خروجی و لینک‌ها یکسان نباشند.

آینده و تغییرات مداوم

نکته مهم اینجاست که این تحقیق روی یک بار جستجو انجام شده. Ahrefs قبلا گفته بود که با هر بار آپدیت های الگوریتم های گوگل یا رفرش شدن نتایج، حدود ۴۵.۵ درصد منابع تغییر می‌کنند.

با این حال، پیام اصلی تحقیق روشن است: همپوشانی کمی وجود دارد و این دو ابزار هوش مصنوعی، مسیرهای متفاوتی را برای رسیدن به پاسخ طی می‌کنند.

منبع : Google AI Mode & AI Overviews Cite Different URLs, Per Ahrefs Report