فهرست مطالب
بر اساس گزارش منتشر شده از Advanced Web Ranking ( تغییرات روندهای صنعتی در جستجوی گوگل بر اساس داده‌های CTR )، نرخ کلیک (CTR) تغییرات روندهای صنعتی در جستجوی گوگل بر اساس داده‌های CTRدر جستجوهای گوگل طی سه‌ماهه سوم (Q3) تغییرات قابل توجهی را در بخش‌های مختلف صنعت و دسته‌بندی‌های جستجو تجربه کرده است.
این گزارش که داده‌های سه‌ماهه سوم را با سه‌ماهه قبل مقایسه می‌کند، نشان می‌دهد که چطور CTRها ممکن است متفاوت باشند و این تغییرات چه تاثیری بر ترافیک وب‌سایت‌ها دارد.
یافته‌های کلیدی:
- جستجوهای مرتبط با برندها در دستگاه‌های موبایل با افزایش ۱.۰۷ درصدی در CTR برای وب‌سایت‌های با رتبه بالا همراه بوده است.
- جستجوهای اطلاعاتی (شامل کلمات کلیدی مانند “چیست”، “چه زمانی”، “چگونه”) افزایش ۱.۶۳ درصدی CTR را در موبایل مشاهده کردند.
- جستجوهای تجاری در تمام دستگاه‌ها کاهش یافت، به‌ویژه در موبایل که افت ۳.۵۱ درصدی را تجربه کرد.
- جستجوهای کلمات کلیدی کوتاه (۱ تا ۳ کلمه‌ای) بهبود CTR را در دستگاه‌های موبایل نشان دادند.
تغییر رفتار کاربران در موبایل
گزارش همچنین به تغییر رفتار کاربران در جستجوهای موبایلی اشاره دارد. کاربران اکنون بیشتر به دنبال محتوای اطلاعاتی هستند تا محتوای تجاری، که این تغییر می‌تواند تاثیر مستقیمی بر استراتژی‌های بازاریابی و سئو داشته باشد.
این داده‌ها اهمیت بهینه‌سازی برای جستجوهای مرتبط با اطلاعات را برجسته‌تر می‌کند و تاکید دارد که کسب‌وکارها باید بیشتر بر تولید محتوای ارزشمند و غیرتجاری تمرکز کنند تا مخاطبان خود را در جستجوهای موبایل جذب کنند.
آیا شما آماده‌اید که استراتژی دیجیتال خود را با این تغییرات هماهنگ کنید؟ این زمان خوبی است برای بازنگری در تاکتیک‌های بازاریابی و برنامه‌ریزی برای جذب مخاطبان هدف.
برندگان و بازندگان صنعتی در CTR جستجوی گوگل
برای ارزیابی تأثیر ترافیک، این گزارش تغییرات نرخ کلیک (CTR) را همراه با روندهای تقاضای جستجو در صنایع مختلف بررسی کرده است.
زمانی که CTR و تقاضا به طور همزمان افزایش می‌یابند، این امر به احتمال زیاد نشان‌دهنده افزایش ترافیک است. اما اگر هر دو کاهش پیدا کنند، ممکن است نشان‌دهنده کاهش احتمالی ترافیک باشد.
بخش علمی
بهبود چشمگیری را پس از دو فصل کاهش CTR تجربه کرد.
نتایج برتر در دسکتاپ افزایش ۲.۴۸ درصدی و در موبایل افزایش ۴.۱۶ درصدی را نشان دادند. همچنین، تعداد نمایش‌ها (Impressions) نیز با رشد ۳۳.۷۸ درصدی همراه بود.
بخش حقوقی، دولتی و سیاسی
این بخش بیشترین کاهش در CTR یک موقعیت (Single-Position CTR) را تجربه کرد. وب‌سایت‌های دسکتاپ با رتبه دوم، کاهش ۹.۷۴ درصدی را مشاهده کردند. با این حال، تقاضای کلی در این بخش ۳۲.۷۴ درصد رشد داشته است.
بخش خرید
پس از یک سال CTRهای پایدار، این بخش در سه ماهه سوم بهبود پیدا کرد. موقعیت برتر در دسکتاپ ۲.۳۰ درصد و در موبایل ۱.۹۴ درصد رشد داشت، همراه با افزایشی ۲۱.۰۹ درصدی در تقاضا.
سایر صنایع با افزایش قابل توجه CTR شامل:
- خودرو: ۲.۹۵ درصد در دسکتاپ، ۱.۴۰ درصد در موبایل برای موقعیت اول
- کسب‌وکار: ۱.۵۲ درصد در موبایل برای موقعیت اول
- آموزش: ۲.۵۳ درصد در موبایل برای موقعیت اول
- خانواده و فرزندپروری: ۲.۴۲ درصد در دسکتاپ، ۲.۳۹ درصد در موبایل برای موقعیت اول
در مقابل، بخش هنر و سرگرمی با کاهش ۶.۵۶ درصدی CTR در دسکتاپ برای موقعیت‌های اول و دوم و همچنین کاهش ۱.۴۲ درصدی در موبایل برای موقعیت اول روبه‌رو شد. تعداد نمایش‌ها نیز با افت ۱.۵۴ درصدی همراه بود.
این تغییرات نشان می‌دهند که کسب‌وکارها باید به طور مداوم روندهای CTR و تقاضای جستجو را در صنایع خود تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنند و در صدر باقی بمانند.
نکات کلیدی
-
موبایل اهمیت زیادی دارد، به خصوص در بخش امور مالی شخصی که CTRهای موبایلی به ۳۴ درصد می‌رسند. طراحی‌های سازگار با موبایل را در اولویت قرار دهید و محتوای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.
-
کاربران محتوای اطلاعاتی را بیشتر از صفحات تجاری ترجیح می‌دهند، بنابراین بر تولید محتوای آموزشی تمرکز کنید، در حالی که صفحات فروش خود را نیز شفاف و واضح نگه می‌دارید.
-
صنایع مختلف نیاز به استراتژی‌های متفاوت دارند:
- بخش علمی و خودروسازی در حال رشد هستند؛ محتوای بیشتری در این زمینه‌ها تولید کنید.
- بخش هنر و سرگرمی نیاز به بهبود در تعامل با مخاطبان دارد.
- امور مالی شخصی CTRهای خوبی دارد اما حجم جستجو در آن کمتر است؛ آماده افت ترافیک احتمالی باشید.
-
جستجوهای مرتبط با برندها در موبایل عملکرد خوبی دارند، بنابراین بر تقویت برند خود تمرکز کنید. معیارهای CTR خود را در مقایسه با استانداردهای صنعت پیگیری کنید و با تغییر روندها تنظیمات لازم را انجام دهید.
چشم‌انداز آینده
یافته‌ها نشان می‌دهند که وب‌سایت‌ها باید به دقت معیارهای CTR خود را در مقایسه با معیارهای صنعت نظارت کنند، زیرا رتبه‌بندی به تنهایی تصویر کاملی از ترافیک ارائه نمی‌دهد.
تنوع در چیدمان SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) برای کلمات کلیدی مختلف می‌تواند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارد.
گزارش بعدی که داده‌های سه ماهه چهارم (Q4) را پوشش می‌دهد، مقایسه‌های پایان سال و تحلیل روندها را ارائه خواهد کرد.
منبع : Google Search CTR Data Reveals Shifting Industry Trends
