برنده شدن در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی

جونو آلدرسون (Jono Alderson)، مدیر سابق سئو در Yoast و مدیر فعلی در Meta، در پادکست Majestic درباره وضعیت سئو صحبت کرد. او دیدگاه‌های جالبی درباره افول استراتژی‌های سنتی محتوا و رشد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-driven search) ارائه داد. همچنین توضیح داد که متخصصان سئو در سال 2025 باید چه کارهایی انجام دهند تا در این فضای جدید موفق شوند.

افول محتوای کلیشه‌ای در سئو با هوش مصنوعی

محتوای کلیشه‌ای که صرفاً بر اساس کلمات کلیدی نوشته شده، مدت‌هاست که رو به زوال است. این روند احتمالاً از زمانی آغاز شد که تحلیل‌های آماری و یادگیری ماشین (Machine Learning) به دنیای سئو وارد شدند و حالا با رشد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-powered search) به اوج خود رسیده است.

امروزه، گوگل در ارائه پاسخ‌های دقیق‌تر و چندوجهی (Multimodal) به کاربران بسیار پیشرفته‌تر از قبل عمل می‌کند. این یعنی بسیاری از تاکتیک‌های سنتی سئو دیگر تأثیرگذاری سابق را ندارند.

نکات کلیدی جونو آلدرسون در این مورد:

• تولید محتوا صرفاً برای رتبه گرفتن در گوگل کم‌کم بی‌اثر می‌شود، چون نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی این نوع پاسخ‌ها را مستقیماً ارائه می‌دهند.

• بسیاری از صنایع مانند دندانپزشکی یا سایت‌های دستور پخت غذا از محتوای بیش از حد مشابه اشباع شده‌اند، درحالی‌که این محتواها ارزش جدیدی به کاربر اضافه نمی‌کنند.

آلدرسون در این باره می‌گوید:

*”تقریباً هر سایت دندانپزشکی که بررسی کردم، یک وبلاگ خسته‌کننده داشت که مشخصاً به یک آژانس محلی سپرده شده بود. معمولاً هم یک مقاله داشت با عنوان «8 نکته برتر برای دندانپزشکی زیبایی» و امثال این‌ها.

حالا تصور کنید در هر شهر از هر کشوری در دنیا چند دندانپزشک وجود دارد. تقریباً همه آن‌ها یک مقاله مشابه منتشر کرده‌اند که حاصل یک تحقیق ساده روی کلمات کلیدی است. محتوایی که شاید کمی بهتر از رقیب‌شان باشد اما در مجموع، اینترنت را با 10 میلیون صفحه بی‌ارزش پر کرده‌ایم که همه‌شان یک چیز را می‌گویند، هیچ ارزش جدیدی ندارند و هیچ نوآوری خاصی هم در آن‌ها دیده نمی‌شود.

این نوع محتوا دیگر جواب نمی‌دهد، چون گوگل حالا می‌تواند به‌طور مستقیم به چنین سؤالاتی پاسخ دهد.”*

📌 نتیجه‌گیری: اگر محتوا ارزش جدیدی به کاربر اضافه نکند، صرفاً به امید گرفتن جایگاه در نتایج جستجو منتشر شود و تفاوتی با هزاران محتوای مشابه دیگر نداشته باشد، سئو با هوش مصنوعی آن را بی‌اثر خواهد کرد.

چگونه از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده کنیم؟

آلدرسون توصیه می‌کند که نباید از هوش مصنوعی برای تولید مستقیم محتوا استفاده کرد، چرا که معمولاً خروجی آن چیزی جز “سوپ کلمات” نیست—متنی که در آن ایده‌های اصلی در میان انبوهی از جملات بی‌اثر گم می‌شوند.

همه ما وقتی با محتوای تولیدشده توسط AI مواجه می‌شویم، متوجه آن می‌شویم. یکی از مشکلات بزرگ این نوع محتوا این است که از عبارات و جملات کلیشه‌ای و بی‌اثر بیش از حد استفاده می‌کند. این مسئله باعث می‌شود که قدرت تأثیرگذاری متن کاهش یابد.

📌 دو عامل کلیدی که باعث می‌شود یک محتوا متمایز و تأثیرگذار باشد:

1. نگارش قدرتمند و جذاب که باعث افزایش تعامل کاربران می‌شود.

2. ارائه ایده‌های اورجینال که باعث می‌شود محتوا ارزشمند و متمایز باشد.

این دو ویژگی دقیقاً همان چیزهایی هستند که هوش مصنوعی در آن ضعیف است.

EEAT؛ راهکار گوگل برای مقابله با محتوای ضعیف

آلدرسون معتقد است که گوگل از قبل پیش‌بینی کرده بود که محتواهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی اینترنت را پر خواهند کرد. به همین دلیل، روی مفاهیمی مانند EEAT (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) تأکید بیشتری کرده است. این همان چیزی است که در به‌روزرسانی‌های الگوریتم بررسی محصولات (Product Reviews Update) هم دیده‌ایم.

او می‌گوید:

“بسیاری از تغییراتی که در گوگل مشاهده می‌کنیم، احتمالاً برای مقابله با این موج بی‌پایان از محتوای بی‌کیفیت و تکراری است. تمام تأکیدات روی EEAT و قوانین جدید بررسی محصولات دقیقاً برای جلوگیری از این وضعیت طراحی شده‌اند.”

📌 چگونه باید از هوش مصنوعی در تولید محتوا استفاده کنیم؟
نباید از AI فقط برای تولید محتوا استفاده کنید. در عوض، از آن به‌عنوان یک ابزار کمکی برای ایده‌پردازی و بهبود کیفیت محتوا بهره ببرید.

آلدرسون تأکید می‌کند:

“در برابر وسوسه استفاده مستقیم از این ابزارها برای تولید محتوا مقاومت کنید. به جای آن، از AI برای ایده‌پردازی استفاده کنید، سپس خودتان تحلیل کنید و محتوای عمیق و ارزشمند بنویسید.”

✅ نتیجه‌گیری: هوش مصنوعی نباید جایگزین نویسندگان شود، بلکه باید به‌عنوان ابزاری برای تقویت خلاقیت و بهبود محتوای انسانی استفاده شود.

تغییر از تولید محتوا به انتشار محتوا

آلدرسون پیشنهاد می‌کند که به جای تمرکز روی تولید انبوه محتوا، ناشران باید روی تحقیق‌های اصیل، تحلیل‌های تخصصی و نمایش اطلاعاتی که تاکنون نادیده گرفته شده‌اند، تمرکز کنند.

✅ کلید موفقیت در سئو با هوش مصنوعی این است که خودتان تجربه کنید، تحقیق انجام دهید و اطلاعات واقعی ارائه دهید، نه اینکه فقط محتوا را از منابع دیگر بازنویسی کنید.

انتشار محتوا به‌جای صرفاً تولید محتوا

آلدرسون می‌گوید:

*”فضای زیادی برای انتشار محتوای ارزشمند وجود دارد. از حدود سال ۲۰۱۵، همه می‌گفتند که باید تبدیل به یک ناشر محتوا شوید، اما صنعت سئو این را اشتباه برداشت کرد و فکر کرد که یعنی باید تعداد زیادی مقاله منتشر کند. اما اگر به ناشران موفق نگاه کنید، آن‌ها کارهای متفاوتی انجام می‌دهند:

• تحقیقات اورجینال انجام می‌دهند،

• از متخصصان واقعی استفاده می‌کنند،

• خبرهای جدید را پوشش می‌دهند،

• به مکان‌های واقعی سر می‌زنند و تجربه‌های دست‌اول دارند.

خیلی از معیارهای EEAT دقیقاً بر اساس همین موارد طراحی شده‌اند. اما بیشتر متخصصان سئو فقط محتوا تولید می‌کنند، نه اینکه واقعاً آن را منتشر کنند. اگر این فاصله را پر کنید، ارزش واقعی ایجاد خواهید کرد.

در واقع، یکی از چیزهایی که گوگل به دنبال آن است و تا حد زیادی از انقلاب هوش مصنوعی در امان خواهد ماند، این است که اگر بتوانید محتوا را سریع منتشر کنید و عمیق‌تر از چیزی که گوگل می‌تواند بسازد، تولید کنید، شانس موفقیت خواهید داشت.”*

چرا اصالت محتوا در سئو با هوش مصنوعی مهم است؟

یکی از مشکلات محتوای امروزی تکراری بودن و کمبود خلاقیت است. خیلی از سایت‌ها محتوا را بدون اضافه کردن ارزش جدید بازنویسی می‌کنند. این اتفاق را می‌توان در هر حوزه‌ای مشاهده کرد، حتی در موارد ساده‌ای مثل دستور پخت غذا.

مثال: نویسنده مقاله می‌گوید که هنگام جستجوی روش طعم‌دار کردن میگو برای سرخ کردن، تمام سایت‌ها یک روش مشابه را پیشنهاد داده‌اند که در نهایت باعث سوختن ادویه‌ها می‌شود. اما هیچ‌کدام متوجه نشده‌اند که اگر ادویه را بعد از خاموش کردن حرارت اضافه کنند، نتیجه بسیار بهتری خواهند گرفت.

📌 مشکل اصلی این است که همه سایت‌ها فقط همان اطلاعات قبلی را کپی کرده‌اند، بدون اینکه واقعاً روش را امتحان کنند. حتی هوش مصنوعی هم همان توصیه اشتباه را ارائه می‌دهد، چون از همین منابع استفاده می‌کند!

چگونه باید استراتژی محتوا را تغییر دهیم؟

✅ روی تحقیقات اصیل و تجربه‌های واقعی تمرکز کنید
به جای تکرار اطلاعاتی که دیگران گفته‌اند، خودتان تحقیق کنید و داده‌های جدید ارائه دهید.

✅ به‌دنبال دیدگاه‌های جدید و منحصر‌به‌فرد باشید
اگر متوجه شدید که همه‌ی مقالات یک چیز را می‌گویند ولی نتیجه‌ی واقعی متفاوت است، این یک فرصت عالی برای ارائه یک محتوای جدید و ارزشمند است.

✅ به جای صرفاً تولید، محتوا را “منتشر” کنید
ناشران موفق محتوا را خلق می‌کنند، تجربه می‌کنند و تحلیل‌های اختصاصی ارائه می‌دهند—نه اینکه فقط محتوا را از منابع دیگر بازنویسی کنند.

📌 نتیجه‌گیری: در سئو با هوش مصنوعی، موفقیت از آنِ کسانی است که واقعاً چیزی برای گفتن دارند، نه کسانی که فقط تولید محتوا می‌کنند.

🚀 پس به جای تکرار، نوآوری کنید و ارزش واقعی ارائه دهید!

نقش سئو در برندسازی و تعامل با مخاطب

در دنیایی که هوش مصنوعی خلاصه‌سازی محتوا را بر عهده گرفته، نقش محتوا چیست؟ این سوالی است که از آلدرسون پرسیده شد، و او پاسخ داد که ناشران و متخصصان سئو باید قبل از اینکه کاربران سوالی بپرسند، به فکر پاسخ دادن باشند.

تغییر نقش محتوا در سئو با هوش مصنوعی

آلدرسون توضیح می‌دهد:

*”این موضوع چالش‌برانگیز است، چون نوع محتوایی که تولید می‌کنیم در حال تغییر است. دیگر نمی‌توانیم مقالاتی مثل “۸ نکته برای X” بنویسیم و امیدوار باشیم که ۲٪ از خوانندگان تبدیل به مشتری شوند—چون این روش دیگر جواب نمی‌دهد.

حالا باید خیلی زودتر در مسیر تحقیق و خرید مشتریان وارد شویم. یعنی به جای تلاش برای تبدیل کردن کاربرانی که در آستانه خرید هستند، باید روی تأثیرگذاری بر تصمیمات آن‌ها در مراحل ابتدایی تمرکز کنیم.

به‌عنوان مثال، شاید این ایده خیلی متفاوت باشد، اما شما می‌توانید تحقیق کنید که مشتریان شما شش ماه قبل از خرید چه سوالاتی داشته‌اند یا چه چالش‌ها و مشکلاتی را تجربه کرده‌اند. آن‌ها دوست داشتند قبل از ورود به این فرآیند چه چیزهایی را بدانند؟”*

چگونه این ایده را به استراتژی تبدیل کنیم؟

✅ تمرکز بر روی اعتمادسازی، نه فقط فروش
به جای تمرکز روی کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional Keywords) که مستقیماً به خرید منجر می‌شوند، برند خود را در ذهن کاربران تثبیت کنید.

✅ تحقیق درباره نیازهای کاربران در مراحل اولیه
مشتریان شما ماه‌ها قبل از خرید به چه چیزی فکر می‌کنند؟ چه مشکلات و سوالاتی دارند؟ با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید محتوایی تولید کنید که قبل از خرید، نام شما را در ذهن آن‌ها ثبت کند.

✅ محتوایی بسازید که در طولانی‌مدت مخاطب را به سمت برند شما سوق دهد
اگر کاربران قبل از خرید چندین بار با برند شما تعامل داشته باشند، احتمال اینکه در نهایت از شما خرید کنند، بسیار بیشتر خواهد بود.

در سئو با هوش مصنوعی، دیگر تمرکز صرف روی کلمات کلیدی معاملاتی کافی نیست. شما باید به فکر ساختن اعتماد و آگاهی از برند باشید، آن هم از ماه‌ها قبل از اینکه مشتری به فکر خرید بیفتد.

🚀 به جای تلاش برای متقاعد کردن کاربران برای خرید، به آن‌ها اطلاعات ارزشمندی بدهید که خودشان در نهایت شما را انتخاب کنند.

تغییر ماهیت معیارهای سئو و نحوه ارزیابی موفقیت

آلدرسون معتقد است که اتکای بیش از حد به معیارهای مبتنی بر تبدیل (Conversion-Based Metrics) مانند Last-Click Attribution یک رویکرد قدیمی و ناکارآمد است.

✅ چرا؟ چون سئو فقط به تبدیل‌های لحظه‌ای خلاصه نمی‌شود، بلکه باید مراحل ابتدایی سفر مشتری را نیز تحت تأثیر قرار دهد.

چالش معیارهای سنتی در سئو

آلدرسون توضیح می‌دهد:

*”این باور که می‌توان به‌طور دقیق تمام تأثیرات سئو را از طریق آمار و ارقام مشخص کرد، تا حدی یک شبه‌علم (Pseudoscience) است. با پیچیده‌تر شدن تکنولوژی، دیگر امکان ندارد بتوانیم یک تصویر کاملاً واضح از مسیر تأثیرگذاری سئو به دست آوریم.

ما باید دوباره به اصول بازاریابی سنتی برگردیم… باید ببینیم آیا محتوای ما واقعاً روی تفکر و احساسات مردم نسبت به برند، لوگو و میزان به‌یادآوری آن‌ها تأثیر می‌گذارد؟

نباید فقط بپرسیم “چند کلیک گرفتیم؟”، “چند فروش داشتیم؟”. چون اگر در این مرحله رقابت می‌کنید، شاید خیلی دیر شده باشد.

شما باید خیلی بالاتر در قیف بازاریابی (Marketing Funnel) تأثیر بگذارید. شاید زمان آن رسیده که از برخی معیارهای سنتی فاصله بگیریم.”*

استراتژی جدید برای ارزیابی موفقیت در سئو

🔹 به جای تمرکز بر رتبه‌بندی، روی احساس و درک مشتری از برند کار کنید
به جای اینکه فقط رتبه سایت در گوگل را ملاک موفقیت بدانید، میزان آگاهی و اعتماد مخاطبان به برندتان را بسنجید.

🔹 سنجش تعاملات اولیه، نه فقط تبدیل‌های نهایی
اگر در مراحل ابتدایی قیف بازاریابی تأثیرگذار باشید، کاربران در نهایت به سمت شما خواهند آمد.

🔹 بازنگری در معیارهای موفقیت
موفقیت فقط به معنی افزایش ترافیک سایت نیست. به جای آن می‌توانید بررسی کنید:
✔ آیا کاربران برند شما را به خاطر می‌آورند؟
✔ آیا افراد پس از خواندن محتوای شما به تعامل بیشتر علاقه نشان می‌دهند؟
✔ آیا محتوای شما درک و احساس کاربران را نسبت به موضوع تغییر داده است؟

ایده‌های انقلابی برای یک نقطه عطف تاریخی در سئو

آلدرسون وقتی صحبت از تحقیق درباره مخاطب را مطرح کرد، جمله‌اش را این‌گونه شروع کرد:
“می‌دانم که این ایده انقلابی است…”

اما منظور او از “انقلابی”، پیشنهاد یک تغییر افراطی نبود، بلکه تأکید بر این نکته بود که بسیاری از اصول قدیمی سئو دیگر کارایی ندارند.

چرا این ایده‌ها انقلابی هستند؟

✅ چون روش‌های سنتی سئو، مثل تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)، تولید محتوا بر اساس حجم جستجو (Volume-Driven Content) و معیارهای مبتنی بر آخرین کلیک (Last-Click Attribution)، دیگر به‌اندازه گذشته مؤثر نیستند.

✅ چون کاربران امروز، اطلاعات را به روش‌های متفاوتی جستجو می‌کنند و دیگر صرفاً به صفحات پر از کلمات کلیدی بسنده نمی‌کنند.

✅ چون موفقیت در سئو با هوش مصنوعی، به معنی بازگشت به اصول اصلی بازاریابی است، نه فقط پیروی از الگوریتم‌های گوگل.

نقطه عطف در سئو: بازگشت به ریشه‌های بازاریابی

🔹 سئو دیگر فقط بهینه‌سازی برای گوگل نیست، بلکه بهینه‌سازی برای کاربران است.
🔹 ایجاد ارزش واقعی، جایگزین تولید انبوه محتوا شده است.
🔹 درک مخاطب و تعامل با او، مهم‌تر از تمرکز صرف بر روی رتبه‌بندی است.

نتیجه‌گیری:

🚀 برای موفقیت در سئو با هوش مصنوعی، باید فراتر از استراتژی‌های سنتی فکر کنیم و به اصول اصلی بازاریابی برگردیم.

ترجمه : Top SEO Shares How To Win In The Era Of Google AI