گوگل به‌تازگی راهنمایی منتشر کرده که توضیح میده چطور میشه در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل (AI-powered Search) عملکرد خوبی داشت.
با اینکه گفته شده AI Overviewها باعث ایجاد کلیک‌های باکیفیت‌تر شدن، اما هنوز راهکار خیلی جدیدی ارائه نشده؛ مخصوصا حالا که «حالت هوش مصنوعی» یا همون AI Mode در آمریکا فعال شده و ممکنه ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) رو حتی کمتر از قبل کنه.
چی جدید گفته شده؟
تنها نکته جدیدی که گوگل بهش اشاره کرده، اینه که نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی باعث افزایش تعامل کاربران و کلیک‌های باکیفیت‌تر شده. به گفته الیزابت رید (Elizabeth Reid) از گوگل، نتایج هوش مصنوعی باعث میشه کاربرها اطلاعات بیشتری درباره موضوع بگیرن و کلیک‌های هدفمندتری انجام بدن.
همچنین گوگل یادآوری کرده که ابزارهایی مثل nosnippet و max-snippet روی محتوای هوش مصنوعی هم تاثیر میذارن. یعنی شما هنوز می‌تونید مشخص کنید که سایتتون در AI Overview چطور نمایش داده بشه یا اصلاً نمایش داده نشه.
علاوه بر اون، گوگل پیشنهاد کرده فقط به متن اکتفا نکنید و از محتوای تصویری و ویدیویی باکیفیت هم استفاده کنید. همینطور بهتره اطلاعات Google Business Profile و Merchant Center سایتتون رو همیشه به‌روز نگه دارید.
چرا این موضوع مهمه؟
واقعیت اینه که AI Overviewها تا الان باعث کاهش کلیک به سایت‌ها شدن، و حالا AI Mode هم ممکنه این وضعیت رو بدتر کنه. توی این شرایط که همه ما داریم سعی می‌کنیم خودمون رو با تغییرات سریع الگوریتم جستجو وفق بدیم، گوگل خیلی راهکار جدیدی ارائه نکرده و داره بیشتر به همون حرف‌های تکراری مثل «محتوای باارزش تولید کن» اکتفا می‌کنه.
این ۸ مورد پیشنهادی گوگل هستن:
-
تولید محتوای منحصربه‌فرد و باارزش برای کاربر
-
ایجاد تجربه کاربری (User Experience) عالی
-
مطمئن شدن از اینکه گوگل به محتوای سایتتون دسترسی داره
-
کنترل نمایش محتوا با تنظیمات پیش‌نمایش
-
هم‌خوانی داده‌های ساختاریافته با محتوای قابل مشاهده
-
فراتر رفتن از متن؛ استفاده از تصویر و ویدیو
-
درک بهتر از ارزش واقعی بازدیدها
-
همراه شدن با نیازهای در حال تغییر کاربران
کلیک‌های باکیفیت‌تر اما کمتر
جان مولر در وبلاگ Google Search Central نوشته:
وقتی کاربران از طریق AI Overview وارد سایت میشن، معمولاً زمان بیشتری در سایت می‌مونن چون اطلاعات دقیق‌تری دریافت می‌کنن. این یعنی کلیک‌ها با کیفیت‌تر شدن، اما اگر فقط روی تعداد کلیک تمرکز کنیم، ممکنه فرصت‌های واقعی رو از دست بدیم.
گوگل پیشنهاد می‌کنه فقط به تعداد کلیک اکتفا نکنید، بلکه نرخ تبدیل‌ها، زمان ماندگاری کاربر، میزان عضویت یا حتی درخواست اطلاعات رو بررسی کنید.
اما با این حال، تحقیقات وب‌سایت‌های معتبری مثل SimilarWeb و SALT.agency نشون میدن که تعامل کاربران با نتایج AI کمتر از جستجوی کلاسیکه و نرخ کلیک (CTR) داره کاهش پیدا می‌کنه.
جستجو در حال تغییره، با یا بدون ما
گوگل در بخش «با کاربران خود تکامل پیدا کنید» اشاره کرده که تجربه جستجو همیشه در حال تغییره. از «ده لینک آبی معروف» گرفته تا جستجوهای تصویری، صوتی، و حالا جستجوی چندوجهی (Multimodal Search) مثل عکس گرفتن از یک گل و شناسایی اون توسط گوگل.
حالا هم گوگل با AI Overview و AI Mode سعی داره خودش رو با نیازهای جدید کاربرها تطبیق بده. گوگل میگه این قابلیت‌ها باعث شدن کاربران سؤالات پیچیده‌تری بپرسن و رضایت بیشتری از نتایج داشته باشن.
نتیجه‌گیری
با اینکه گوگل ادعا می‌کنه نمایش لینک‌ها توی AI Overview متنوع‌تر شده، اما آمارها نشون میدن نرخ کلیک (CTR) در حال کاهش شدیده. این یعنی کاربرها دیگه مثل قبل از نتایج گوگل خارج نمیشن تا سایت‌ها رو ببینن، بلکه بیشتر درون اکوسیستم گوگل باقی می‌مونن. حتی مدیرعامل Cloudflare هم گفته که این مدل داره مدل کسب‌وکار وب رو تهدید می‌کنه.
بخش زیادی از این راهنما چیز جدیدی نیست و بیشتر تکرار همون توصیه‌های قدیمی گوگله مثل “محتوای خوب تولید کنید”.
ترجمه : Google shares 8 ways to be successful with AI Search experiences